原創(chuàng)首發(fā) |?金角財(cái)經(jīng)（ID:?F-Jinjiao)??作者 | 林石

海外網(wǎng)文市場，大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

根據(jù)國內(nèi)三家數(shù)字閱讀巨頭日前發(fā)布的年報(bào)，中文在線的海外業(yè)務(wù)營收已接近總營收一半，閱文則表示疫情期間海外網(wǎng)文作家數(shù)量增長了三倍，掌閱未公布海外業(yè)務(wù)詳情，但也表示“比較平穩(wěn)增長“。

?

連直播出身的映客互娛也在業(yè)績發(fā)布會(huì)上宣布要加大海外網(wǎng)文市場的布局，

?

硝煙不止是“內(nèi)斗”。去年7月，亞馬遜推出了自家網(wǎng)文平臺(tái)——kindle-vella，韓國互聯(lián)網(wǎng)巨頭Naver旗下的網(wǎng)漫平臺(tái)也宣布入局網(wǎng)文。

?

“晉西北”亂成了一鍋粥，布局良久的中國網(wǎng)文企業(yè)，又能否戰(zhàn)勝本土巨頭？面對(duì)內(nèi)容“水土不服”的難題時(shí)，背負(fù)“文化輸出”重任的海外網(wǎng)文，又能否突出重圍兌現(xiàn)期待？

?

海外網(wǎng)文，一片藍(lán)海

海外網(wǎng)文市場，曾是一片空白。

?

正如今年3月，映客互娛在業(yè)績發(fā)布會(huì)上宣布進(jìn)軍海外網(wǎng)文時(shí)，董事長奉佑生的說法就是，“中國有15億人口，而海外有55億人口，蘊(yùn)藏著比國內(nèi)更巨大的市場潛力”。

?

截至2021年底，中國的網(wǎng)文用戶已經(jīng)到達(dá)5.02億，占到了網(wǎng)民總數(shù)48.6%，網(wǎng)文市場規(guī)模已超300億。這十年來，《后宮甄嬛傳》、《瑯琊榜》等具有影響力的ip改編影視劇更是不勝枚舉。

?

相比之下，作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)源地的美國，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)明明遠(yuǎn)早于中國。不過多年以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在北美仍處于一種較為原始的狀態(tài)，既無比較成規(guī)模的產(chǎn)業(yè)，也沒有出現(xiàn)過具有影響力的作品與平臺(tái)網(wǎng)站。原因在于，美國有著極為龐大且完整的傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈，讀者基數(shù)大且利潤高，無論讀者還是作者均青睞于傳統(tǒng)出版。

?

正如那個(gè)給土著賣鞋的故事一樣，市場越是空白，想象的空間就越大。

?

最新數(shù)據(jù)顯示，2020年的網(wǎng)文出海用戶規(guī)模已達(dá)8300萬人，市場規(guī)模約12.16億人，出海作品數(shù)量過萬部。

?

據(jù)頭豹研究院預(yù)測，到2025年，網(wǎng)文出海的用戶規(guī)模有望可達(dá)到13.29億人，市場規(guī)模將達(dá)到193.35億元。

?

14年由美籍華人賴靜平創(chuàng)建的“Wuxiaworld”

2014年通常被視為海外網(wǎng)文的起源。在此之前，網(wǎng)文出海的模式通常只有一種，那就是實(shí)體版權(quán)的出售，如《鬼吹燈》、《誅仙》這樣的早期網(wǎng)文神作，均以這一模式銷向了越南、泰國等東南亞國家。

直到2014年12月22日，美籍華人賴靜平創(chuàng)建的一個(gè)專門翻譯中國網(wǎng)絡(luò)小說的網(wǎng)站“Wuxiaworld”正式開始運(yùn)營。當(dāng)時(shí)的他，還是美國駐越南大使館的一名三等秘書，大量業(yè)余時(shí)間則用來翻譯小說。一年后，兩頭兼顧而疲憊不堪的他，甚至為此辭去了大使館的工作，回到了故鄉(xiāng)成都租下一間普通的公寓，全職進(jìn)行小說翻譯和網(wǎng)站運(yùn)營。

?

當(dāng)時(shí)的網(wǎng)文巨頭起點(diǎn)中文網(wǎng)仍未意識(shí)到海外市場的價(jià)值，只是與賴靜平的“Wuxiaworld”進(jìn)行了版權(quán)合作。甚至到了2016年末，閱文集團(tuán)CEO吳文輝還是持保留態(tài)度——“目前海外這幾個(gè)網(wǎng)站加起來，收入只占我們的1%，我覺得不如讓子彈再飛一下。”

?

然而到了2017年4月，Wuxiaworld 的日均獨(dú)立訪問量已經(jīng)達(dá)到了97.92 萬，其中約 1/3 的訪問用戶來自美國，并覆蓋了東南亞和歐洲的近百個(gè)國家，在全球 Alexa 排名中位列 954，遠(yuǎn)超起點(diǎn)中文網(wǎng)的16128名時(shí)，閱文才終于決定改變。

?

5 月 15 日，閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)國際正式上線，首批上線的網(wǎng)文作品為41部。行業(yè)龍頭的舉動(dòng)，拉開了網(wǎng)文出海的序幕，成為海外網(wǎng)外走向主流化、正版化的標(biāo)志。

?

只是藍(lán)海之下，風(fēng)高浪急。

?

文化輸出的大旗，不好扛

?

網(wǎng)文出海之初，便身披“文化輸出”的大旗。

?

多次登頂網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜頭名的唐家三少曾言，“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外的方向應(yīng)該是傳播中國文化。”

?

中文在線董事長童之磊的話更是將網(wǎng)文的高度提了一個(gè)層次，“回顧中國文化走向世界，我認(rèn)為有三次比較大的傳播：首先是張騫通西域開始的陸路傳播，然后是從鄭和下西洋開始的海陸系統(tǒng)性傳播，現(xiàn)在，數(shù)字化傳播開啟了中國文化走向世界的第三次系統(tǒng)化傳播。”

?

閱文的掌舵人吳文輝干脆將中國網(wǎng)文和美國好萊塢大片、日本動(dòng)漫、韓國偶像劇并稱為“世界四大文化奇觀”。?

?

確實(shí)如此嗎？如果以目前的情況看來，海外網(wǎng)文市場確實(shí)是在高速增長之中，但要說扛起“文化輸出”的大旗，或是能與好萊塢、韓劇、日漫比肩，則還言之尚早。

?

網(wǎng)絡(luò)上曾盛傳這樣一個(gè)故事：一個(gè)名為凱文·卡扎德的男子，因失戀染上毒癮，后來在讀到了一本中國網(wǎng)絡(luò)小說《盤龍》時(shí)一發(fā)不可收拾，在連追15部中國網(wǎng)文之后，竟徹底戒掉了毒癮。拋開故事的真?zhèn)尾徽劊@個(gè)案例顯然也還無法印證網(wǎng)文的地位。

?

海外網(wǎng)文目前最現(xiàn)實(shí)的問題，是培養(yǎng)讀者的消費(fèi)意愿。

?

如前文所述，最早推動(dòng)海外網(wǎng)文出現(xiàn)的“Wuxiaworld”，近三分之二的讀者來自東南亞國家。在全體讀者中，來自印度、菲律賓、印度尼西亞、馬來西亞等欠發(fā)達(dá)地區(qū)的讀者占比更是達(dá)到了81%，這更像是海外網(wǎng)文版的“農(nóng)村包圍城市”。這同時(shí)意味著的就是，海外網(wǎng)文大部分讀者的付費(fèi)意愿并不高——數(shù)據(jù)證實(shí)了這一點(diǎn)，截至2020年，付費(fèi)少于30美元的輕度用戶占比達(dá)到了73%。

?

相較之下，2021年上半年，閱文在國內(nèi)的930萬付費(fèi)用戶的人均月付費(fèi)為36.4元，一年算下來大概就是66美元。

?

而內(nèi)容付費(fèi)恰恰是目前海外網(wǎng)文平臺(tái)最主要的收入手段，占比達(dá)到了80%，廣告變現(xiàn)僅僅占到了20%，如ip運(yùn)營等其它收入幾乎可以忽略不計(jì)。

?

其次，海外網(wǎng)文必然面臨的就是“水土不服”的問題。

?

盡管目前國內(nèi)的網(wǎng)文存量已經(jīng)超過2000萬部，但適合出海的、能出海的卻并不多，關(guān)鍵就在于翻譯是一道繞不開的坎。尤其是最早出海的的仙俠、武俠類小說，其中涉及的修煉等級(jí)、武學(xué)秘籍等等元素，要“信達(dá)雅”地翻譯到位并非易事。

?

這直接導(dǎo)致的是，如今最受海外市場歡迎的網(wǎng)文題材，是已經(jīng)成為男性受眾主要青睞的“狼人”流、女性受眾青睞的霸道總裁流。

?

國內(nèi)網(wǎng)文巨頭的解決策略是本土化。閱文旗下的起點(diǎn)國際自2018年開始推出本土作者招募計(jì)劃，目前已有超1.2萬的海外作者，上線英文原創(chuàng)作品近兩萬部。對(duì)比之下，經(jīng)翻譯出海的網(wǎng)文上線數(shù)量也僅有3000余部。

?

但本土化之后的網(wǎng)文，還能扛起“文化輸出”的大旗嗎？這是個(gè)問題。

?

本土巨頭殺入戰(zhàn)場

中國網(wǎng)文平臺(tái)們還在尋求突破時(shí)，本土巨頭也決定殺入戰(zhàn)場。

?

作為一家改寫了傳統(tǒng)出版業(yè)歷史的巨型企業(yè)，亞馬遜去年7月推出了自家的網(wǎng)文平臺(tái)kindle-vella。

?

另外一家號(hào)稱月活躍用戶達(dá)9000萬人次的本土網(wǎng)文平臺(tái)Wattpad，去年則被韓國互聯(lián)網(wǎng)巨頭Naver以6億美金的金額進(jìn)行收購。

?

巨頭的影響力是顯而易見的。

?

據(jù) Apptopia 統(tǒng)計(jì)，歐美七大網(wǎng)文/網(wǎng)漫平臺(tái)的應(yīng)用內(nèi)支付額，在過去一年里增長了近50%，并且在2021年的5月和7月，都達(dá)到了史無前例的1200萬美元。?

更顯而易見的，是本土巨頭們?cè)贗P運(yùn)營上的優(yōu)勢。

?

更早起家的Wattpad，先后有兩部作品的IP改編都取得了成功。美國人安娜·陶德（Anna Todd）發(fā)表在Wattpad的網(wǎng)絡(luò)小說《之后》（After），系列作品獲得了超過15億次的閱讀，順利實(shí)現(xiàn)實(shí)體出版，改編的電影甚至還獲得一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

?

另一部由英國作家瑞可（Beth Reekles）發(fā)表的的愛情喜劇小說《The Kissing Booth》也在獲得讀者認(rèn)可后，被改編成網(wǎng)飛的大電影，曾被網(wǎng)飛列為“年度最受歡迎的電影之一”。

?

來勢洶洶的本土巨頭，中國網(wǎng)文平臺(tái)有還手之力嗎？

?

只能說，不是完全沒有。

?

相較于遲遲入場的本土巨頭，中國的網(wǎng)文從1998年痞子蔡的《第一次親密接觸》開始，迄今已經(jīng)發(fā)展了24年。無論是作品存量，還是內(nèi)容變現(xiàn)的模式，中國網(wǎng)文平臺(tái)都早已有一套成熟的流程。

?

尤為突出的是ip運(yùn)作方面。在中國市場有過成功經(jīng)驗(yàn)的《后宮甄嬛傳》、《三生三世十里桃花》等作品，就曾在東南亞等地進(jìn)行二次傳播時(shí)，取到了很好的成績。這說明，網(wǎng)文作品的影視化改編，并非不能讓人接受。

?

目前在全世界都具有影響力的ip，如哈利波特系列、《權(quán)力的游戲》系列、前不久上映的《沙丘》，無不是由文學(xué)作品改編而來。劉慈欣的《三體》在引發(fā)讀者轟動(dòng)后，目前也已由網(wǎng)飛進(jìn)行投拍。

?

這都能說明的是，ip改編是絕對(duì)有機(jī)會(huì)征服國外觀眾，且在世界范圍內(nèi)取得成功的。

?

歸根結(jié)底，中國網(wǎng)文的存量是個(gè)不可磨滅的優(yōu)勢。

?

網(wǎng)文平臺(tái)們所要解決的，不外乎如何輸出其中的“精品”而非“糟粕”，以完成一個(gè)優(yōu)秀的影視化改編。畢竟，請(qǐng)流量明星拍爛劇收割粉絲的那一套，出海之后未必就行得通了。

參考資料：

《中美兩國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展情況對(duì)比研究》斯瑪特SMART

《中國網(wǎng)文出海20年得與失》馮源 商意盈

《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)Wattpad創(chuàng)始人：“我們把很多權(quán)力還給粉絲”》Jessica Murphy