來源/商業數據派（ID：business-data）??文/黃小藝??編/張藝

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三年前，作為一個互聯網公司的產品實習生，楊文卻保持著和正式員工一樣的朝十晚九，晚上十點多到家，還會一邊洗漱一邊聽三節課、睡前再讀會兒產品書。

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“肉體走得太快，靈魂跟不上”，早就成為一線城市打工人的老梗。年輕人在職場的壓力下，想盡辦法“倒逼”自己讀書。

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書店早已不景氣多年，但疫情造成的“宅”也沒讓圖書的銷售量增長多少。據一家圖書咨詢公司發布的《2021年圖書零售市場報告》顯示，過去一年，我國圖書零售市場碼洋規模（定價總額）為986.8億元，同比上升1.65%，但是和2019年相比，零售市場規模下降了3.51%。

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相比之下，長短視頻、游戲、社區的流量卻在各種高速增長，不禁讓人唏噓。

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▲圖片來源于網絡

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“在人類非自然的賜予，而是由自身的精神創造出來的眾多世界中，書籍的世界乃是最宏大的。”德國作家、詩人赫爾曼·黑塞說，這個世界的所有書籍都不會帶給你幸福，但是它們卻秘密地把你帶回自己的內心深處。那里有你需要的一切，太陽、星辰和月亮，因為你渴求的光明在你自己身上隱藏。

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年輕人一方面希望通過讀書，在職場中成為“卷王”，但卻只想讀“一分鐘 ”、“一本書?”系列。速讀時代，快餐式讀書是年輕人的首選。

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另一方面，在社區中組隊閱讀、在短視頻平臺聽博主直播讀書，卻成為讀書常態。

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讀“快餐書”、“快餐式”讀書，成為這屆年輕人用“卷”打破萬“卷”的方式。

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讀書？升職！

書中自有黃金屋，這屆年輕人目標很明確。

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據《2021京東閱讀數據報告》顯示，一分鐘經理人、一分鐘財富課等書籍，近3年銷量增長率高達300%；一本書讀懂財報、5G技術、區塊鏈、智能網聯車等“一本書系列”書籍，3年來更是增長了5倍左右。

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此外，Zaker報告顯示，我國最喜歡讀書的城市中，前五位分別是北京、上海、深圳、武漢、廣州。我們會發現，越是快節奏、時間緊張的城市，人們反而更愿意擠出時間讀書。

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顯然，越來越多人開始選擇將閱讀作為對抗焦慮的一種解藥。

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剛到鵝廠實習的職場小白方方認為，“人在職場飄，總得給自己疊一些buff。”

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方方告訴我們，作為頭部大廠，公司培訓機制很完善，光內網就有很多學習資料。但這其實也恰恰說明，大廠的競爭多要比別的地方更激烈。“你必須要不斷學習，不斷卷，即使你從業10年了。”

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在35歲“退休”的焦慮下，終生學習成為互聯網打工人賴以生存的理念。互聯網行業的爭奪腥風血雨般，不卷容易被“優化”，何談升職加薪的美好明天？

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▲圖片來源于網絡

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職場競爭無處不在，一線城市的大廠卷，四五線的小城市也不是世外桃源。

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作為四線城市銷售，29歲的劉奇奇在業余時間會看不少類似《99％的人都用錯了銷售技巧》、《人人都是銷售高手》的書來充實自己。“我年紀也不小了，正在發展的瓶頸期，想看點實用的對我有幫助的書。”

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京東產品經理楊文，同樣強調了“實用”。

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“現在時間有限，我讀書以實用為主，比如產品、職場相關的。”他說道，“讀書的價值就體現在看完要能用上，尤其是最近……我覺得自己變得更功利了。”楊文在句末加了一個委屈哭泣的emoji。

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當必須抉擇現實工作競爭與柏拉圖式閱讀初衷時，人們可能會變得計較得失。但很多時候，即使你計較得失，最終也可能無所收獲。

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“我讀了差不多三百多本之后，發現自己并沒有成為我想象中厲害的人。”楊文說道，“讀這些書，像是一個數字。”

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最近，楊文更換了一份新的工作，為入職做準備，又開始了新的閱讀——《如何做秘書工作》。不過，他并不承認自己是卷王，他覺得這是現在的普遍現象，“我室友比我還卷。”

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作為精神食糧的書喂不飽肉體欲望，書是人類進步的階梯，也成為升職加薪的工具。

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閱讀，不做“孤獨患者”

為了倒逼自己讀書，原本很“個人”的讀書，變成了一群人在打卡。

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比如在豆瓣“每天提前上床N小時我們一起讀書”小組中，就有超過96萬個成員一起讀書。

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又比如，邢遠建了個讀書微信群，短短一個月就涌入了370多人，每天群消息999+。還在讀研的陸風，也選擇建了一個3人的微信閱讀小群。他說：“一個人走的話可以走得快，一群人的話可以走得更遠。”

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今年開始在【讀書打卡10年+小組】打卡的劉君說：“想通過打卡記錄，督促一下自己。”看著整整齊齊的打卡記錄，劉君覺得有一種有目共睹的成就感。“因為要每天讀書打卡，哪天不讀也很明顯，沒辦法忽視掉這種負罪感。”

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在“社交+讀書”這件事上，最極致的還得屬微信讀書。

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“好友在讀”、“閱讀排行榜”、“主頁書架”、“朋友的想法”可以查看微信好友閱讀情況；讀書小隊則像升級打怪一樣，完成限時的閱讀目標后，隊伍中每個人都能夠獲得免費閱讀時長；通過“想法”功能，用戶能查看其他讀者的批注并進行留言互動，也可以將想法轉發到朋友圈，完成跨平臺分享引流。

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正如張小龍所說，“社交的本質是找到同類”。

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邢遠的微信群里已經有不少組隊成功的微信小隊，也有許多像小麗這樣分享閱讀記錄鏈接、閱讀想法的人。

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小麗最近將群昵稱改成了“叫我卷王”。“和群里的大家比，我以前看的太少了，我要補回來。”隨即曬出她上周閱讀27小時的微信讀書截圖。

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在直播間，跟著博主“讀”書

這屆年輕人，不光喜歡跟著劉畊宏跳操，竟然也喜歡跟著博主一起“讀”書。

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在抖音掀起的“讀書博主熱”，在小紅書、B站同樣遍地開花。B站的UP主“記憶圖書館館長”單條視頻播放量最高達400萬，這個成績已經可以媲美top1 UP主“老番茄”的播放量。

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閱讀卻不看文字，而被聽講書、看分享代替。

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音頻學習比短視頻更早乘風而起。從羅振宇的每天60秒，到半個小時講完一本書、十節課學經濟的音頻內容，獲得了眾多快節奏中的知識焦慮“患者”，也推動了知識付費APP的迅速崛起。2016年，得到在App Store中國大陸圖書類暢銷榜中位居第1名。2018年，樊登讀書APP上線。一年后，總用戶數突破2000萬。

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但熱鬧的現象背后，卻是音視頻做不好知識的骨感現實。

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今年3月，得到IPO第六次以失敗落幕。招股書顯示，用戶付費意愿和數量、營收都在同步銳減。而更專注下沉市場的樊登讀書，盡管在疫情期間表現良好，也受到不少“割韭菜“、“二次販賣加工“、“拜知識教“的抨擊。

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音視頻平臺上的讀書博主變現難的問題也逐漸凸顯：容易同質化，賽道瀏覽量和傳播量有限，變現渠道少。B站UP小靖學姐提到，自己完全是靠喜歡堅持，但抵不住看得人少、沒有收益，做視頻的動力都不足了。

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這背后的根源在于，眾多平臺無法滿足精神需求越來越挑剔的用戶。閱讀愛好者們認為，這些平臺更像知識”販子“，而買家依靠二手知識直奔結論，缺少了中間感悟和個性化理解的過程，很難得到真正的提升。

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在得到消費超2000元后，多名用戶都走向“脫粉”，“把平臺的課刷了個遍，對自己有用的課程越來越少，很多新內容都沒了吸引力，也不考慮繼續充值。”

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知無涯，音視頻讀書卻有涯。或許，回歸書籍本身，才是正道。

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既然幾分鐘的音視頻做不好講書，那為什么不改成推書+電商？

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據《2021抖音電商圖書消費報告》顯示，2021年，抖音圖書帶貨直播總時長達581.8萬小時，累計直播觀看量為80.5億次，圖書類話題的視頻播放量為1485.7億次。

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▲圖片來源于抖音

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頭部圖書達人劉媛媛、王芳，粉絲在千萬量級，約等于2個劉畊宏，圖書銷量均超10萬+；出版社自播也在布局中，磨鐵文化從2021年開始每天直播3小時，據中國新聞出版廣電報報道，旗下小說閱讀賬號“鐵鐵的書架”，在抖音近90天的直播銷量達到了23.6萬單。

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“本來是刷刷短視頻休息的，結果買了10本書”，畢業一年的小何已經很久不看紙質書了，“平時工作忙，下班了也想休息。我其實一直想看書，就是每次只是想想，沒有行動。”

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做不了知識的生產者，但可以做知識的中介。

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短視頻和直播正在成為實體圖書的鉤子，越多越多人正在通過這些曾被視為分流閱讀的渠道，回歸圖書、回歸閱讀本身。而從商業化的角度看，讀書博主也難逃“宇宙的盡頭是帶貨”。

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正如《出版人》所說，“這個時代的魔幻之處在于，篤信‘讀書改變命運’，和捧著手機刷短視頻，兩件看似并不相干甚至南轅北轍的事情，可以同時發生在一個人身上。”

*文中人物均為化名