記者/Apple??編輯/祺然

2月16日10點48分，虛擬數字人板塊指數報891.386點，漲幅達2%，成交47.06億元，換手率2.09%。?

另一邊，今年開年最火的IP冰墩墩即將推出數字藏品的消息，讓不少消費者格外期待，紛紛打聽如何收藏、誰有渠道等等，仿佛不參與進來，人生就一定有所缺撼似的。但實際上，這款數字禮品還僅僅在審查階段，離上市還有一段距離。?

虛擬數字、虛擬數字人是什么？到底有著怎樣的魅力，能讓大家如此心向往之？未來的發展前景又如何呢？?

何為虛擬數字？何為虛擬數字人？?

虛擬數字，聽起來就懸，但在后面加上“人”，就將科技與生活連接起來。而要提虛擬人，洛天依和柳夜熙是絕對值得大寫特寫的存在。?

先說洛天依。?

一開始，洛天依只是活躍在二次元世界的小眾文化，精致的面容、姣好的身姿，面市后就收獲了一眾二次元粉絲。這也是她作為中國第一的虛擬歌手、虛擬偶像，“存活”十年后依然紅透半邊天的原因之一。?

春晚舞臺、元宵晚會舞臺甚至冬奧會舞臺都留下了洛天依的身影。當她身著一身旗袍在冬奧會舞臺上翩翩起舞，將溫柔與靈動融入到舞蹈與歌聲當中，二次元老粉們沸騰了。對他們來說，洛天依的出圈是厚積薄發，也是必然趨勢。

?元宵晚會上，洛天依搭檔劉宇寧一展歌喉，現場還順帶玩了一波花滑。在高科技的加持上，給了全國觀眾視覺上的震撼。她如真人般靈動又鮮活，打破了人們對虛擬數字人僵硬、不自然的刻板印象。?

如果說洛天依的火爆有著二次元的基礎，那么虛擬人物柳夜熙的橫空出世則更為震撼。?

去年10月31日，柳夜熙在短視頻平臺抖音上發布了自己的第一條作品，并宣布正式出道。公開資料顯示，僅憑這一條短視頻，柳夜熙便一夜漲粉過百萬。截至壹DU財經發稿，柳夜熙在抖音用8條短視頻收獲了超866.5萬粉絲。2441.2萬點贊。?

此外，虛擬數字人還可以讓懷舊的人們瞬間破防。就在剛剛過去不久的2022年江蘇衛視跨年晚會上，虛擬數字人鄧麗君與周深“同臺合唱”時，網友們歡呼淚目的同時，對其背后的技術和特效也再次發出驚嘆。?

虛擬數字人也應用在更多領域。?

去年10月，壹DU財經在云棲大會的“元宇宙專區”便感受到最新虛擬數字技術的洶涌之勢。尤其是在數智風暴館中，相芯科技帶來了虛擬化身、虛擬偶像、智能虛擬人等各類虛擬數字人解決方案。據其介紹，虛擬數字人的打造，背后涉及虛擬形象和口型生成、語音動畫合成、深度學習算法、雙模式驅動等各項前沿技術。

這些神乎其技的虛擬數字人正席卷而來，但你以為這些就是全部了嗎？?

冬奧會成虛擬數字人產業的“成果展”?

2022年冬奧會，除了奧運健兒們的熱血與拼搏外，還有虛擬數字人的百花爭艷——虛擬數字人幾乎滲透到賽場內外的各個環節。?

從虛擬數字人的應用角度來看，他們可以分為服務型虛擬人和身份型虛擬人。

“熱愛REAI”是首次被采用的數字人奧林匹克宣傳大使，是身份型虛擬人；

冬奧宣推官數字人“冬冬”與主持人一同到北京2022官方特許商品零售店，介紹各種冬奧周邊商品，屬于服務型虛擬人；

當然還有上文提到的洛天依登陸奧林匹克文化節開幕式。其一展歌喉演唱的《Time to shine》點燃了會場，為冬奧會宣傳助威。

此外，虛擬數字人“小思”在冬奧會期間連續進行冬奧熱點播報的同時，還正式加盟了國家體育總局官方媒體《中國體育報》。

……?

我們可以舉兩個例子，來感受下虛擬數字人在冬奧會上的表現。?

出鏡率最高的是央視新聞AI手語主播。這位長相甜美親和的手語主播，可為觀眾提供專業、準確的手語解說。并且它也收獲了“24小時無休”的稱號，據稱，在冬奧會結束后，這位虛擬手語主播將全年無休，為聽力障礙群體做好新聞報道。?

而另一位服務型虛擬人是虛擬天氣主播馮小殊。?

馮小殊的背后實質是微軟小冰的技術。據稱，微軟小冰通過深度神經網絡渲染技術及小樣本學習技術，經過語音、嘴型、人臉渲染專家模型訓練，虛擬數字人可以完美get馮殊本人的嘴部動作、眼部及臉部肌肉之間的協同關系，其面容、表情、肢體動作的整體自然度跟真人幾乎無異。?

從冬奧會上虛擬數字人的應用場景，我們不難發現，從虛擬數字人誕生至今，隨著技術與應用落地，十多年的時間跨度里，虛擬數字人領域已經發生了質的飛躍。?

毫無疑問，借著冬奧會的東風，虛擬數字人幻化出自己發展的東風。?

大廠紛紛搶食的新賽道?

除了微軟外，包括百度、騰訊在內的互聯網大廠早就布局了虛擬數字人賽道。如，百度智能云AI手語主播、騰訊3D手語數智人“聆語”等，此外，由智譜AI、凌云光和北京廣播電視臺聯合打造的“冬奧手語播報數字人”也于2月5日在北京衛視正式上崗。?

就此，壹DU財經在與多位行業人士探討后發現，他們均認為：隨著人工智能技術不斷突破，虛擬數字人的形象、表情、表達力和理解力在逐步提升，虛擬數字建立起的新數字形象IP，甚至有可能成為未來數字世界的一種重要業務形態。?

這一賽道的發展前景確實不容低估。?

頭豹研究院數據顯示，當前虛擬數字人市場規模已超過2000億元，預計到2030年將達到2703億元。其中，身份型虛擬人將在未來發展中占據主導地位，市場規模達到約1750億元，服務型虛擬數字人總規模將超過950億元。?

這個千億的市場自然引來了眾多玩家的入局。他們或推出自己的虛擬數字人，或通過收購的方式擁有自己的虛假偶像，當然還有更多的企業不斷打造自己的虛擬數字人員工，以此拉近與用戶的距離。?

公開資料顯示，騰訊、阿里巴巴、百度、網易、字節跳動、華為、HTC、中國電信等科技公司早已悄然布局。

具體來看：騰訊、百度、網易推動從前端研發到終端商業場景應用的元宇宙全鏈路探索；軟硬件并行發展路線包括Meta、字節跳動、HTC；從企業級、消費級應用入手可見Roblox、微軟、華為；英偉達、阿里巴巴、中國移動咪咕公司則是通過基礎技術賦能。

早在2018年，B站已開始布局虛擬主播領域。而騰訊互娛旗下NEXT Studios和新華社聯合打造數字記者“小諍”；9月，芒果TV推出虛擬主持人YAOYAO；10月，湖南衛視發布虛擬主持人“小漾”。阿里巴巴扶植虛擬主播助力內容電商，字節跳動通過入股的方式擁有了虛擬偶像團體A-SOUL、?

在科技基因的公司，如科大訊飛推出了虛擬人交互平臺、網易發布虛擬人軟件開發工具包“有靈”、百度推出智能語音搜索助理龔俊數字人等。?

此外，不少公司在近期先后推出了自己的虛假數字人員工。如美的旗下品牌華凌宣布，兩位虛擬偶像凌魂少女·涼然、凌魂少女·暖沁入職成為其數字化新員工。?

萬科集團董事長郁亮也于近日在自己朋友圈官宣了今年萬科總部的一位“最佳新人”——萬科首位數字化員工“崔筱盼”——一位集美貌和才華于一身的“新員工”。?

由此，我們可以看到，虛擬數字人不論是從服務層面、身份層面都有了更深切的落地。但不可否認的是，互聯網巨頭作為虛擬數字生態的重要貢獻者，在流量、數據、場景和底層技術層面具有顯著優勢，而基于此，他們在該領域的未來空間也值得期待。?

不過，一些分析人士也持觀望甚至悲觀態度：“蜂涌而至的虛擬數字人，有點像過去企業吉祥物的變種。如果它們不能真正做到服務用戶，如虛擬人員工之類的，最終也是花大力量做出的吉祥物。除了能為企業貢獻一時的流量外，未來并不具備可持續發展的可能。”

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