來源/互聯(lián)網(wǎng)那些事

持續(xù)霸榜熱搜的谷愛凌，儼然火成了“現(xiàn)象級”效應(yīng)，在流量為王的時代，全憑實力的她為國爭光的同時，也將自己的商業(yè)價值發(fā)揮得淋漓盡致，僅一年多時間，就拿下了超20個一線品牌的代言，年收入保守估計破2億，這位年僅18歲的最美億萬富翁，會否成為商業(yè)化最成功的“女版姚明”？習(xí)慣雞娃式教育的中國家長，能否再培養(yǎng)出下一個“谷愛凌”？

01,年入2億背后：天才，可以完美！

如此完美的天才少女，已經(jīng)不需要太多的贊美，我們試圖回歸商業(yè)本質(zhì)，先來梳理下谷愛凌的商業(yè)版圖：

谷愛凌商業(yè)代言不完全版

僅2021年以來，谷愛凌已經(jīng)成了25個一線品牌的官方代言人，這其中，除了路易威登（LV）、雅詩蘭黛等國際知名奢侈品牌與時尚品牌外，當(dāng)然不凡中國品牌的身影，安踏、瑞幸、蒙牛、中國移行、中國移動、元氣森林等廠牌估摸著這會還在竊喜，幸虧早簽了谷愛凌，賺大了，再不簽，就漲價了。

據(jù)《新京報》消息，2021年之前，谷愛凌的品牌簽約合作費用就已經(jīng)達到了100萬美元級別，而2021年11月最新報價，已漲至稅后250萬美元，當(dāng)然最終費用視具體合作內(nèi)容而定，但可以肯定的是，單個代言年費用破1000萬，無懸念。

圖：《天下網(wǎng)商》受訪者

也就是說，不算比賽獲得的各類獎金，僅僅代言一項，谷愛凌過去一年毛估就斬獲了超2億人民幣的進賬，妥妥的億萬富翁，對運動員來說，比賽獎金的分成，俱樂部的獎勵和品牌代言，是公認(rèn)的營收三板斧，尤其是代言費，才是撐起運動員身家的頭號利器。

我們繼續(xù)以奧運冠軍舉例，從上圖統(tǒng)計的中國奧運冠軍收入表（部分）不難發(fā)現(xiàn)，國家地區(qū)企業(yè)獎勵最多也就是千萬級別，而且是一次性的，而像谷愛凌這種商業(yè)價值突出的明星，按年收的天價代言費才是收入的最大保障。

為什么谷愛凌如此受品牌方歡迎？

中國不缺各種奧運冠軍，但缺乏顏值和武力值雙絕的世界冠軍，說通俗點，假使運動明星是商品，那顏值高、身材好、實力強的明星，自然賣相更好，商業(yè)價值也就更高，那些年，我們無數(shù)個奧運冠軍里，顏值和實力俱佳的也僅有張繼科、孫楊、寧澤濤、劉翔等，少數(shù)的冠軍才拿到大幾百萬乃至上千萬代言的例子。

中國不缺各種世界冠軍，但缺乏學(xué)霸型冠軍，谷愛凌2019年加入中國籍后，受關(guān)注度直線飆升，人們赫然發(fā)現(xiàn)，原來這位世界冠軍不僅武力值拉滿，就連智商也是人中龍鳳級別：

17歲那年，谷愛凌參加了號稱美國高考的SAT，以1580分的好成績（1600分滿分）考入世界名校斯坦福大學(xué)，值得一提的是，因為要在2020年全力備戰(zhàn)冬奧會，谷愛凌僅用了一年時間，就完成了美國高中的所有課程，提前拿到了高中畢業(yè)證，數(shù)學(xué)極好的她還愛好寫作，除了文化課實力驚人，她就連藝術(shù)細(xì)胞都異于常人，鋼琴繪畫唱歌芭蕾，樣樣是游刃有余。

身材姣好的谷愛凌還同時是一名IMG的簽約模特，頂著一張混血美臉和高挑的好身材，谷愛凌搖身一變成了時尚圈寵兒《Vogue》、《時尚芭莎》和《Elle》等頂級雜志，皆不乏她的身影。

盤點到此，不難發(fā)現(xiàn)，作為一個，2年代表中國斬獲12塊金牌、專業(yè)實力前無古人！顏值高、氣質(zhì)好、身兼模特的超級學(xué)霸，和數(shù)十年罕見的完美天才美少女，谷愛凌的商業(yè)價值還遠(yuǎn)未到達頂點。

圖：谷愛凌微博

據(jù)天眼查顯示，目前“谷愛凌”商標(biāo)申請信息已達到29條，其中11個“谷愛凌”商標(biāo)已成功完成注冊，涉及教育娛樂、廣告銷售和燈具空調(diào)等，還有多個公司及自然人申請的“谷愛凌”商標(biāo)顯示被駁回或商標(biāo)無效。

足見谷愛凌不可替代的商業(yè)價值，谷愛凌會不會成為女版姚明？恐仍需時日觀察，但顯然，她已經(jīng)奔馳在中國運動明星商業(yè)化最成功的康莊大道上了。

未來無限可能！

傳奇而又勵志的谷愛凌成了完美正能量典范的代名詞，這位個性鮮明的奧運冠軍和億萬富翁，如同為全世界打開了另一扇仰望之門

——“谷愛凌的世界，上帝從來沒有關(guān)過窗”！

但事實真是這樣嗎？

02,全網(wǎng)尋找下一個“谷愛凌”？

如此完美的天才少女，為國爭光的同時，還活成了最美億萬富翁，這一勵志標(biāo)桿，也使谷愛凌瞬間成了無數(shù)中國家長和孩子心中的偶像，但遺憾的是，谷愛凌的成功難以復(fù)制。

完美天才的B面：難言的絕望與傷痛

谷愛凌成長于一個單親家庭，父親在她很小的時候就與她母親離婚了，谷愛凌的母親算得上是一個高知，80年代北大畢業(yè)后去哈佛留學(xué)，才邂逅了谷愛凌父親，值得一提的是，谷愛凌父親并不是傳說中的GG第5號員工，當(dāng)然，由于父親在谷愛凌的生命歷程中扮演的角色太過模糊，谷愛凌幾乎就沒有享受過完整的父愛，這一定程度上，令她比很多普通女孩，承愛了更多的酸楚。

精神上的傷痛在母親和姥姥無私的關(guān)愛下可能還不算最慘的，對一個巔峰期運動員來說，最大的噩夢無疑是訓(xùn)練或比賽中帶來的物理傷害了：

2016年，谷愛凌摔斷了鎖骨，整整休息了7周，才開始恢復(fù)訓(xùn)練，高難度滑雪訓(xùn)練意味著無處不在的高風(fēng)險；

2018年，谷愛凌在滑雪世界杯中國站比賽中摔成腦震蕩，一度失憶很久，堅強的她，于兩周后，在尚未痊愈的前提下，居然拿到了世界杯意大利站的冠軍；

2021年3月，滑雪世錦賽前夕，谷愛凌再遭嚴(yán)重訓(xùn)練事故，導(dǎo)致右手韌帶撕裂、手骨粉碎性骨折，而為了能順利比賽，她居然把手術(shù)推遲到賽后，并最終斬獲了2金1銅的好成績；

2022年2月8日，冬奧滑雪大跳臺項目，谷愛凌“冒死”挑戰(zhàn)了史無前例的空中轉(zhuǎn)體1620度加安全抓板，幸運的是，她成功了……

谷愛凌受到的傷痛折磨，不夸張地說，不亞于滑雪界的“成龍”了。

一個從小有滑雪天賦的少女，一路走來，都付出了如此慘重的傷痛代價，試問，你們的家長，又怎么舍得讓溫室里的花朵的你們吃這樣的苦？

別被白巖松“騙”了

谷愛凌爆火后，連央視名嘴白巖松都開始“蹭”她的熱度了，白巖松呼吁中國家長向谷愛凌媽媽學(xué)習(xí)，一時引發(fā)熱議，但實際上，白巖松太過理想主義了，以為家長照搬谷愛凌媽媽，讓孩子睡夠10小時，一切問題就迎刃而解。

谷愛凌的成才路自然少不了家庭教育，但是，谷愛凌的成長與求學(xué)環(huán)境，與國內(nèi)大多數(shù)家庭，并不相同。

谷愛凌姥姥早在民國時期就擁有了很好的教育基礎(chǔ)，后來于上海交大畢業(yè)，谷愛凌母親出生在北京高知家庭，八十年代就上了北大，九十年代更去了哈佛深造，谷愛凌父親是美國高知，就這樣，卷了三代才出來谷愛凌一個天縱奇才。

天賦過人的谷愛凌同時還異常努力，加上中國的老媽熱衷于給她報奧數(shù)報各種班，才讓谷愛凌在升華體育天賦的同時，文化和藝術(shù)課也沒落下，對，你沒看錯，越是精英家庭，比普通家庭更加“雞娃”。

圈層不同，何必強融？

谷愛凌是橫空出世，但遺憾的是，這樣的“谷愛凌”大概率不會萌芽在你的家庭，谷愛凌的封神之路，帶著必然中的偶然性。

不要總想著天下掉餡餅！

腳踏實地，認(rèn)清自己，各自努力吧。

參考資料：

1，“商業(yè)寵兒”谷愛凌：代言20多個品牌，商標(biāo)已被注冊——三言財經(jīng)

2，一年代言費或超2億，谷愛凌有多火？——天下網(wǎng)商

3，“青蛙公主”谷愛凌有多吸金？——鈦媒體

4，谷愛凌現(xiàn)象啟示錄——格十三

5，谷愛凌微博

6，圖源網(wǎng)