來源/摩根頻道

前段時(shí)間科技圈里最出挑的企業(yè)，莫過于斥687億美元巨資收購動(dòng)視暴雪，創(chuàng)造游戲行業(yè)史上最高記錄的微軟。

表面上看，用一筆幾乎可以打造一支航母艦隊(duì)的資金，買下在游戲業(yè)界口碑崩塌、只剩幾個(gè)老游戲IP撐門面的暴雪，簡直可以說是災(zāi)難性的“虧本買賣”。但實(shí)際上，這一出堪稱2022年“開年王炸”的動(dòng)態(tài)背后，卻是微軟對(duì)于布局元宇宙的一場豪賭。

畢竟暴雪雖然是一家純粹的游戲公司，但在更深層次的，與元宇宙默契相關(guān)的虛擬場景設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全、數(shù)字智能交互、虛擬現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)等領(lǐng)域，暴雪擁有著碾壓眾多科技企業(yè)的技術(shù)實(shí)力。

就更別提，以目前業(yè)界對(duì)元宇宙概念的理解和規(guī)劃，游戲是最適合元宇宙落地的模式。盡管微軟本身就擁有頂級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)科技實(shí)力，旗下也有XBOX主機(jī)坐鎮(zhèn)游戲行業(yè)，但在IP開發(fā)和游戲設(shè)計(jì)上，游戲內(nèi)容儲(chǔ)備的短板始終存在。

如此一來，不得不令人好奇，微軟對(duì)元宇宙的野心究竟膨脹到了何種地步？

同時(shí)，在這場波及全球游戲產(chǎn)業(yè)和元宇宙企業(yè)的變革下，對(duì)國內(nèi)游戲業(yè)界中，也是最有希望率先實(shí)現(xiàn)元宇宙落地的兩大巨頭——騰訊和網(wǎng)易，又會(huì)造成怎樣的影響？尤其是與暴雪關(guān)系匪淺的網(wǎng)易，這究竟是一次機(jī)會(huì)，還是一場災(zāi)難？

搶占元宇宙，微軟購入“門票”

其實(shí)從公司運(yùn)營角度來看微軟收購暴雪的行為，完全可以說是近些年來微軟最成功的一場投資。

根據(jù)2021年全球游戲公司的營收排行，前五名分別是索尼、騰訊、任天堂、微軟和動(dòng)視暴雪。在收購暴雪后，微軟將一躍成為全球第三大游戲公司，僅次于騰訊和索尼。

除了排名和影響力的提升，在2021年第三季度財(cái)報(bào)中，截至9月30日，動(dòng)視暴雪的營收數(shù)據(jù)高達(dá)66.4億美元，同比增長17%。這意味著哪怕負(fù)面新聞不斷，暴雪依然是一家非常賺錢的公司，業(yè)務(wù)板塊仍舊保持健康且優(yōu)秀的盈利能力，能夠?yàn)槲④泿砀渥愕默F(xiàn)金流。

同時(shí)，憑借知名游戲IP的影響力，雖然受到輿論影響和產(chǎn)品老化帶來的自然損耗，暴雪的用戶正在大規(guī)模流失，但截至去年第三季度，在全球范圍內(nèi)仍擁有3.9億的活躍用戶數(shù)量。在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已經(jīng)見頂?shù)漠?dāng)下，即便在全世界范圍內(nèi)，能用錢“買”來將近4億的用戶，也是非常劃算的。

只不過，暴雪的游戲IP儲(chǔ)備和技術(shù)研發(fā)能力，固然是補(bǔ)齊了微軟游戲業(yè)務(wù)的短板，但以現(xiàn)階段的元宇宙落地進(jìn)程而言，微軟花了幾百億美元所換來的，可能僅僅只是一張“門票”。之所以這么判斷，在摩根商研所看來，是基于兩個(gè)因素的考量：

其一，元宇宙尚且處于探索階段，游戲未必是最終答案。

誠然，在微軟收購動(dòng)視暴雪的過程中，暴雪CEO科帝克透露過，“動(dòng)視的天賦和游戲是打造微軟元宇宙的重要組成部分”。在許多業(yè)內(nèi)人士看來，游戲也的確是現(xiàn)階段最適合元宇宙進(jìn)行落地嘗試的具體產(chǎn)品。

但是，盡管所有人都在追捧元宇宙游戲，仔細(xì)分析各家元宇宙企業(yè)的具體動(dòng)作，還是不難看出，游戲可能并不是元宇宙的最終答案。

比如，已經(jīng)改名Mate專注虛擬社區(qū)研發(fā)的Facebook、研發(fā)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭盔產(chǎn)品操作系統(tǒng)的谷歌、以云計(jì)算切入元宇宙的亞馬遜等等知名國際企業(yè)。游戲固然是嘗試切入元宇宙的最優(yōu)解，但顯然并沒有企業(yè)會(huì)把所有籌碼都押注在游戲上。

尤其是在發(fā)展規(guī)劃和長期戰(zhàn)略都保持相對(duì)模糊狀態(tài)的當(dāng)下，元宇宙仍處于，或?qū)㈤L期處于最早期的探索階段。除了游戲賽道外，還是擁有更多的可能性。

其二，元宇宙缺乏基礎(chǔ)技術(shù)的支持，建造成熟的虛擬空間仍需十年以上。

作為火爆全球的科技概念，元宇宙在理論上是一個(gè)能夠和現(xiàn)實(shí)世界平行，并且能夠?qū)崿F(xiàn)互相交互影響、提供沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)的社區(qū)綜合體。

這就意味著，我們不僅需要有性能和體驗(yàn)足夠優(yōu)秀的AR、VR終端設(shè)備，同時(shí)還要研發(fā)出足以穩(wěn)定承載更多用戶在線交互的服務(wù)器、承擔(dān)內(nèi)容生產(chǎn)基礎(chǔ)的游戲引擎、完善的信息數(shù)據(jù)處理機(jī)制、更強(qiáng)大的計(jì)算AI、結(jié)算虛擬價(jià)值的區(qū)塊鏈技術(shù)等等等等。這不僅是對(duì)軟件的高需求，更是對(duì)硬件，尤其是半導(dǎo)體材料的供應(yīng)提出了更多挑戰(zhàn)。

毫無疑問，想要實(shí)現(xiàn)這種設(shè)想，目前階段是不可能的。哪怕投入再多的錢，也很難撬動(dòng)時(shí)代慣性，讓現(xiàn)有技術(shù)短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)階段性的飛躍。

因此，微軟收購動(dòng)視暴雪的目的，除了布局元宇宙賽道，更是提前搶占資源，以防止在這個(gè)瞬息萬變的領(lǐng)域中落后于人。只不過這樣一來，可就苦了目前全球排名第一的游戲公司——騰訊。

騰訊承壓，手游能否承載元宇宙？

由于微軟和動(dòng)視暴雪的“江湖地位”，這場震驚業(yè)界的收購案例傳入中國后，成功引起并刷新了相關(guān)部門對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的重視。

首先是人民網(wǎng)在消息當(dāng)天發(fā)布了財(cái)經(jīng)評(píng)論，認(rèn)為應(yīng)該重新評(píng)估游戲的“數(shù)字生產(chǎn)力”。而后在1月24日，工信部在發(fā)布會(huì)上也表示，下階段將會(huì)重點(diǎn)培養(yǎng)一批進(jìn)軍元宇宙、區(qū)塊鏈、人工智能等新興科技領(lǐng)域的中小企業(yè)。

而騰訊，早在2020年就投資了“元宇宙第一股”Roblox，甚至在2012年就已經(jīng)通過投資Epic，掌握3D、AR、VR內(nèi)容開發(fā)引擎Unreal Engine。作為第一梯隊(duì)的科技企業(yè)，并且被譽(yù)為國內(nèi)“距離元宇宙最近的游戲公司”，自然也就背負(fù)起了更多的期盼和責(zé)任。

只是摩根商研所認(rèn)為，盡管有著諸多優(yōu)勢，但現(xiàn)階段的騰訊還沒有完全做好全面開啟元宇宙的準(zhǔn)備工作。其原因，大致可以歸納為三個(gè)方面：

一、游戲業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)過于偏向手游。

根據(jù)此前發(fā)布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，過去一年中，騰訊旗下兩款手游，《王者榮耀》以161.1億元的國內(nèi)IOS渠道總流水位居第一，《和平精英》則是以106.1億元的數(shù)據(jù)位列第二。

即便是去年火出圈的米哈游旗下《原神》，也僅有30.04億元的流水而已。兩相對(duì)比，騰訊手游業(yè)務(wù)的實(shí)力強(qiáng)勁躍然紙面。

但是除了手游之外，騰訊在其它平臺(tái)的游戲產(chǎn)品就顯得乏善可陳。特別是現(xiàn)階段主要承載元宇宙AR、VR設(shè)備應(yīng)用的PC電腦端平臺(tái)，騰訊幾乎沒有拿得出手的游戲產(chǎn)品。

而且目前騰訊申請(qǐng)注冊(cè)的元宇宙商標(biāo)，如“和平元宇宙”、“QQ元宇宙”、“精英元宇宙”等等，都能看出明顯的移動(dòng)端風(fēng)格。這樣的風(fēng)格也一定程度上起到了“誤導(dǎo)”作用——比起打造元宇宙，騰訊或許更想要借著元宇宙的名頭來賺錢。

想要通過手游的方式展現(xiàn)元宇宙，在沒有附加設(shè)備的前提下，最終呈現(xiàn)的只會(huì)是換皮手游，很難形成真正意義上的質(zhì)變。哪怕手游的吸金能力和騰訊的運(yùn)營能力再強(qiáng)，想要培育出適合元宇宙生存的土壤，或許還是非常困難的。

二、大量投資收購，很容易觸及反壟斷紅線。

和微軟類似，騰訊對(duì)于元宇宙相關(guān)的技術(shù)積累，也是簡單粗暴地采用了投資收購第三方公司的方式。

一方面是提前搶占資源的需求，另一方面是應(yīng)對(duì)米哈游的市場競爭，在2021年上半年，騰訊以無比驚人的效率投資了43家游戲公司。而后在下半年，又重點(diǎn)投資了專注于PC、主機(jī)、VR端研發(fā)制作的公司，例如威魔紀(jì)元、卓藝工坊、魂起網(wǎng)絡(luò)等等。

整合行業(yè)資源的做法，固然有利于元宇宙基礎(chǔ)生態(tài)的搭建，但是在整個(gè)市場進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代后，這種傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)打法，很容易觸及紅線，帶來不必要的阻礙。

因此，騰訊想要真正意義上搭建元宇宙，還是欠缺了核心研發(fā)力量。

三、科研投入嚴(yán)重不足。

而談到研發(fā)，就回避不了國產(chǎn)企業(yè)整體對(duì)科研較為漠視、研發(fā)投入嚴(yán)重不足的現(xiàn)狀。

在歐盟最近發(fā)布的2021年全球企業(yè)研發(fā)投入前2500排行榜中，中國企業(yè)雖然上榜了683家，但是除了華為入選全球前十，以1259億元人民幣的研發(fā)費(fèi)用位列第2名外，其余企業(yè)的排名都在15名往后。

排名前50的中國企業(yè)，也只有排在17名的阿里巴巴、33名的騰訊和46名的中國建筑集團(tuán)。

誠然，根據(jù)騰訊2021年第三季度財(cái)報(bào)，去年前三季度累計(jì)研發(fā)投入達(dá)到了378.59億元，整體保持快速上升趨勢外，還超過了2020年的全年研發(fā)投入。但是，這種提升相比于元宇宙概念而言是較為緩慢的，況且即便是加大了研發(fā)力度，時(shí)間成本也是不得不考慮的問題。

相比于背負(fù)更多期待，注定了要不斷承壓的騰訊，網(wǎng)易作為其游戲行業(yè)的老對(duì)手，或許會(huì)迎來一段順心的日子。

網(wǎng)易“搶跑”，元宇宙不止是游戲

暴雪被微軟收購后，全世界最為之興奮的除了核心玩家群體外，大概就要數(shù)網(wǎng)易了。

從2009年拿到《魔獸世界》的中國區(qū)代理權(quán)開始，網(wǎng)易和暴雪之間維持了長達(dá)13年的合作，而且在2019年雙方續(xù)簽合約，將網(wǎng)易的運(yùn)營權(quán)延續(xù)至2023年。無論是處于業(yè)務(wù)穩(wěn)定，還是合約限制，微軟掌握話語權(quán)后大概率不會(huì)影響到網(wǎng)易的運(yùn)營商地位。

換個(gè)角度來看，網(wǎng)易在幾乎沒有付出任何代價(jià)的情況下，忽然就和微軟產(chǎn)生了直接的元宇宙業(yè)務(wù)往來。尤其是在網(wǎng)易正在準(zhǔn)備“搶跑”元宇宙落地的當(dāng)下，摩根商研所認(rèn)為，這一場突發(fā)的收購，完全可以說是剛打了個(gè)哈欠就有人送上了枕頭。

首先，網(wǎng)易已經(jīng)進(jìn)行了元宇宙落地的實(shí)際嘗試。

前不就網(wǎng)易第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)，網(wǎng)易CEO丁磊明確就表明了要“搶跑”元宇宙的態(tài)度。而后在年底網(wǎng)易云音樂在港交所上市時(shí)，網(wǎng)易更是通過網(wǎng)易伏羲旗下新研發(fā)的沉浸式活動(dòng)系統(tǒng)“瑤臺(tái)”，以元宇宙的交互形式中進(jìn)行同步直播。

盡管根據(jù)具體效果而言，舉辦“元敲鐘”的瑤臺(tái)系統(tǒng)更像是某種類似手游的表現(xiàn)形式，與狹義層面的元宇宙概念并沒有太大關(guān)聯(lián)。但是至少證明了，網(wǎng)易在這場全網(wǎng)追逐元宇宙的比賽中，及時(shí)趕上了暫時(shí)的第一梯隊(duì)。

相比于百度“息壤”上線后遭到各種差評(píng)，甚至研發(fā)團(tuán)隊(duì)都被裁員的尷尬，以及騰訊低調(diào)研發(fā)，主打社交+游戲模式的首款元宇宙項(xiàng)目ZPLAN。網(wǎng)易選取了相對(duì)B端的商業(yè)功能切入，也算是契合了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場回歸ToB的大趨勢。

其次，除了游戲業(yè)務(wù)外，元宇宙同樣契合教育產(chǎn)品。

元宇宙不僅僅只能應(yīng)用于游戲，沉浸式的功能體驗(yàn)，還可以用在更多、更具有實(shí)用意義的方面。從天眼查的數(shù)據(jù)庫能發(fā)現(xiàn)，許多看似和元宇宙不相干的行業(yè)，都在進(jìn)行著探索。

就比如陷入行業(yè)寒冬的教育。雖然從國家政策的層面取消了學(xué)科培訓(xùn)的存在，但是素質(zhì)教育、成人教育等細(xì)分市場依然存在，學(xué)生、家長群體對(duì)教育產(chǎn)品的消費(fèi)動(dòng)力也沒有消退，與教育相關(guān)的市場仍有著不小的潛力。

相比于傳統(tǒng)智能學(xué)習(xí)產(chǎn)品難以集中學(xué)生精力、教學(xué)轉(zhuǎn)化差、互動(dòng)缺失等缺陷，元宇宙的沉浸體驗(yàn)?zāi)軌蛱峁└玫膶W(xué)習(xí)氛圍和效果。憑借網(wǎng)易有道在智能教育領(lǐng)域的長期耕耘，想要走通元宇宙+教育的模式，也不是不可能的。

無論如何，微軟收購暴雪的影響將會(huì)持續(xù)對(duì)與元宇宙相關(guān)的行業(yè)產(chǎn)生振蕩。壓力山大的騰訊也好，有機(jī)會(huì)彎道超車的網(wǎng)易也罷，最終都只是在摸著石頭過河罷了。