假發片成新型社交，90后成植發消費主力軍

此前在節目《Beauty》中，女明星蔣夢婕和吳昕就公開展示和討論假發片，“蔣夢婕吳昕假發片社交”引爆了當時的微博熱搜。除此之外，近年來在不少節目中都能看到明星們佩戴和展示假發片的存在，使用假發片讓頭發作弊，已經成為大家心照不宣的秘密。不僅是明星，對于普通大眾來說，假發片也成為了部分人群消費的一部分。

“變美”or“遮禿”，假發片社交存在的背后是大眾發量不足的事實。從“你吃了嗎”到“你禿了嗎”，脫發成為全網熱議的話題，不少網友紛紛曬出自己掉落的頭發。據國家衛健委2019年公布的數據顯示，我國受脫發困擾人數超2.5億人，且呈現年輕化趨勢。相關數據指出，有60%的人25歲左右就出現了脫發，90后成為植發消費的主要群體，其次是80后。

毛發健康市場空間廣闊，植發機構涉足養護領域

近年來隨著植發技術的成熟，以及消費者教育投入的持續加大，大眾植發接受度大幅提升，植發行業快速發展，市場規模有望在2025年達到378億元，年復合增長率將為23.0%。到2030年市場規模將進一步增長至756億元。除植發行業，防脫藥物、養護、假發制品等毛發健康行業分支市場，均呈現上升趨勢，發展潛力可觀。艾瑞咨詢指出，根據測算2030年國內毛發健康市場的規模有望超過2000億元。

隨著大眾頭皮健康意識的不斷覺醒，人們開始意識到頭皮好比土壤，頭發好比樹苗，頭皮不健康，樹苗就無法持續生長。從頭發到頭皮，不僅是大眾觀念的轉變，也是賽道玩家商業板塊的改變。當人們越來越傾向于進階級產品，以及專業的養護服務時，植發機構也瞄向這一消費轉變，開始涉足養護領域。

醫療資源成機構優勢，一站式服務拉開差距

“整個防脫治療形成一個閉環，植發手術只是其中環節之一。”新生植發院長張春杰表示，植發并不適用所有脫發群體，事實上會針對患者脫發情況進行一個綜合性治療方案。對于植發群體來說，單一的植發手術并不可行，需要在術前通過養護來改善頭皮環境達到可植發水平，在術后則需要養護來進一步保障植發效果。所以對于植發機構來說，涉足養護領域既是順應大眾需求的轉變，也是植發醫療的需求，而其擁有的醫療資源也成為發展優勢之一。

從單一植發到植養護一體化，新生植發不僅將業務范圍延伸至全產業鏈，也將市場定位轉變為一站式毛發綜合管理服務機構。自2011年首次提出“植養護一體化”概念后，新生植發成為目前較早主張植養一體的植發機構。縱觀目前市場發展格局，各頭部企業早已開始增設養護業務，一站式毛發綜合管理機構或將成為重要發展趨勢。植發行業經歷了從營銷壁壘到技術壁壘，再到業務壁壘，逐漸走向成熟，同時也將進一步拉大機構差距，加快劣汰優存，促進行業的健康發展。