文|深藍財經深度研究組??婷婷

論追熱點的速度，你們誰也比不過那群活躍在社交媒體的網紅們。

像在雪地里袒胸露乳，磨皮大開但溝一定要明顯的雪媛們，如今已經掌握了新的流量密碼，那就是把自己包裝成喜歡去寺廟抄經、品茶的佛媛。

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拍出的照片呢，一定要將氣氛拉滿，以營造出一種“我和那些胭脂俗粉不一樣”的氛圍。

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如果你要問，佛媛爭相去寺廟打卡，里面的和尚會怎么想？答案只可能是，“無語，真的無語。”

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工人日報評論稱：“狐貍尾巴哪是穿了袈裟就能藏住的。”網友們也認為，“表面看似無欲無爭，實則內心波濤洶涌，一直都在想著怎么套路你。”

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可能這才意識到事情的嚴重性，抖音、小紅書隨即展開了專項治理行動，清理了一大批違規的佛媛賬號，但沒過多久，佛媛又化身得了甲狀腺癌、甲狀腺結節、乳腺癌、抑郁癥的病媛，卷土重來。

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亂象就如野火般吹又生，或許，助長這股歪風邪氣的那些平臺也應該被一起治治了！

從“佛媛”到“病媛”，“媛媛不斷”

佛媛雖然和佛字掛鉤，但一點沒有脫盡塵緣，處處散發著世俗的氣息。

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她們的生活大多千篇一律：先是起床喝早茶，打坐修行，接著抄經焚香，哪怕弄錯了都沒關系，穿著開衩袈裟吊帶佛衣，不經意間也要露出身體的秘密。

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表情嘛，一定要清冷，最好露出一副云淡風輕、人淡如菊的樣兒。

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待一系列流程完成，還要上個網提醒粉絲“心要虔誠”。

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當然，上述只是普通佛媛們的常規玩法，中、高階玩家只會在舉頭投足間展現出“貴氣”。

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中級佛媛的打卡地一般在各種茶室和民宿，而高段位的佛媛，早上一定要在豪宅中醒來，穿一件素色的棉麻布裙，版型寬松飄逸，圖案可能還有一些扎染的裝飾，出行時，再選一個諸如LV、Dior的大牌包包來提。

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至于寺廟的選擇嘛，只可能是浙江的普陀山，四川的峨眉山得靠邊站。

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到了普陀山，入住早就預定好的網紅酒店，高級佛媛要先在大廳里讓自己的熱成像影子和佛像的影子合二為一，拍下此行最重要的照片。

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緊接著，來到寺院“南無觀世音菩薩”的外墻邊，留下“我來過”的證據。

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有時間的，還要在高級酒店里“封閉式訓練”一周，早上瑜伽下午上課晚上聽人頌缽。

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等接受完我佛的“感化”，最終要在社交媒體上留下“肺腑之言”：

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“感覺吸收了宇宙間的粒子能量，生命的覺知被喚醒了，我感受到了靈性！”

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佛媛的鬧劇結束之后，網上新出現了病媛，就是以患病為人設的“名媛”。

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如果你跟我一樣，花一點時間瀏覽漂亮病媛們的小紅書筆記，你會發現這些人在“生病”的時候也不忘化妝，不忘拍下幾張精致的住院照，并且90%得的都是甲狀腺癌、甲狀腺結節、乳腺癌和抑郁癥。

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揭秘“媛媛”的生意經：

低價買高價賣，帶貨割韭菜

其實從這媛到那媛，“媛媛們”的最終目的都是帶貨割韭菜。

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方式有兩種：一種是接廣告，可以是視頻植入廣告，也可以是掛抖音櫥窗廣告。

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比如，一位佛媛去了某茶室打卡，那么她發的小紅書就可能定位茶室所在的地址。茶室有了流量，佛媛就有了收益。

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還有些佛媛，直接在視頻中插入化妝品、服飾、配飾廣告。據了解，一位粉絲量級為1萬的美妝護膚類博主，他們的報價通常在2000元/條以上。

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二是私域導流賣貨，即自己單干賺差價。

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像擁有抖音粉絲36萬的佛媛代表“chanchan”，通過發布在社交平臺上的內容引流到自己的微信上，從而向其“粉絲”售賣服飾，從中賺取差價。

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為了掩蓋自己賣貨的意圖，有的佛媛會讓“粉絲”從給定的價格區間隨便給，一些網購平臺只賣幾塊錢或者幾十塊錢的手串、佛珠，可以被她們以“結緣”的名義賣出上百元，甚至是近千元。

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病媛的套路也一樣。

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在小紅書上，一位前腳剛做完剖腹產的網紅，沒過多久就做了甲狀腺手術，跟網友分享的祛疤經驗，無非就是為某品牌的疤痕貼、手術貼和疤痕凝膠打廣告。

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你說她們有錯嗎？有人認為沒有錯，她們假裝禮佛也好，裝病也罷，不過是自己的一種生存方式。

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但事實上，媛媛們的帶貨行為涉嫌違法違規。

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我國《宗教事務條例》第五十三條明確規定，“禁止以宗教名義進行商業宣傳”。

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除此之外，還可能涉嫌虛假宣傳。再以小紅書上面的某位病媛為例，該病媛聲稱自己患了乳腺結節手術、甲狀腺癌手術，之后，她分享了術后恢復期服用的某保健產品，并在介紹中稱，“該產品可有效抗癌”。

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對此，網友們認為，“‘媛媛’看似無欲無爭，實則內心波濤洶涌。”

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佛媛、病媛的相繼出現，不過是“雞媛巧合”。

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工人日報評論稱，“狐貍的尾巴哪是穿了袈裟就能藏得住的。”

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央視網也發文評論稱：“這群佛媛真是欲壑難填！假信佛真賣貨，手上抄佛經，心里打著生意經，看似清心寡欲，實則物欲橫流，硬生生將清凈之地叨擾成了污濁不堪的網紅之地，還褻瀆宗教尊嚴。”

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種草背后“雜草”叢生

用戶和資本逃離小紅書

遭到媒體痛批以后，“媛媛”集中地——小紅書和抖音終于出手了。

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針對佛媛，小紅書清理違規筆記70篇，封禁賬號3個；抖音處罰相關賬號48個，其中永久封禁賬號7個，同時清理違規視頻148條。

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但讓人沒想到的是，距離平臺整治還不到一周的時間，佛媛們竟化身病媛卷土重來。

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亂象，就像野火一般燒不盡，風一吹，還又生。

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號稱“年輕人的生活方式平臺”的小紅書，其實就是一個主要以圖文筆記和視頻筆記為主的“種草社區”。

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正因為如此，小紅書頻頻在內容上“踩雷”：從毒品、軟色情，到基金熱潮之下的無證薦股，再到一直在整治卻從未被清除的炫富……小紅書需要它們，同時也離不開它們。

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很重要的一點在于，小紅書只是一個匯總并幫助篩選筆記的三方內容平臺，如果創作者不活躍地生產內容，那么平臺必定沒有什么商業空間。

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如今，小紅書靠廣告收入和電商業務兩條腿走路，不少報道稱，小紅書的廣告收入占比高達八成，而電商占比只有兩成。

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若不能在內容生態與商業變現之間找到平衡，那么，小紅書必然被用戶和資本拋棄。

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據深燃報道，部分普通用戶就因為小紅書營造的氛圍過于“精致完美”，甚至是失真，從而逃離

了小紅書。

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還有一些曾活躍于小紅書的博主，因為發現自己用心制作的內容竟然比不過那些炫富和生產虛假的內容，紛紛轉向了其他平臺。

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截至目前，小紅書已有3年沒有傳出正式的融資消息，上一輪還停留在2018年6月的D輪融資。

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今年4月，據路透旗下IFR報道，小紅書考慮今年在美國上市，IPO規模達10億美元。小紅書對此回應，“不予置評”。

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來到7月，上市計劃被傳按下暫停鍵，外界猜測，這與滴滴等三家赴美上市公司接連遭遇安全審查的外部環境有關，但更重要的原因或許在于，小紅書的商業化進程仍然不及預期。

為了利益放松規則？

抖音陷入流量焦慮

除了小紅書，抖音，是“媛媛”的另一個主要陣地。

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跟小紅書相比，抖音在直播電商這塊做得風生水起，數據顯示，抖音目前的日活用戶超過6億，2020年全年GMV超過5000億元。

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但和小紅書一樣，很多時候，網紅也成了抖音的財富密碼。舉個例子，今年大火的抖音網紅鐵山靠，一邊在直播間說著“窩嫩疊”（我是你爹）的臟話，一邊在直播間創下千萬級別的帶貨金額，而另一位習慣在直播間嘶吼、做丑態的郭老師，每次直播大約都有2萬人觀看，網友給的一次次打賞，對平臺而言，也是一杯羹。

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你說抖音會不知道這些另類網紅的舉動嗎？

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知道，但就是閉上眼睛，直到今年9月，廣電總局下達堅決抵制庸俗“網紅”文化的命令，鐵山靠和郭老師等人才被平臺禁封。

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在這之前，根據Tech星球報道，抖音想在本地生活撬開一個口子，做外賣直播。

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這意味著，有60%的營收都來自抖音的字節跳動，已經有了危機感。

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據AI財經社報道，一名字節跳動前員工透露稱，“目前主要靠抖音養著整個公司，抖音流量增長很早就遇到瓶頸，增加變現渠道十分迫切。”昔日競爭對手快手上市后，股價從高點暴跌超八成，血淋淋的事實無時無刻不在提醒著字節跳動，必須尋找新的亮點。

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但對于入場較晚的抖音來說，能不能將團購和外賣的本地生活業務，作為一根變現的稻草，還有待市場的考驗。

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結語：

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隨著佛媛、病媛事件的發酵，越來越多的媒體認為，是平臺“加持”，才讓這些“媛媛”找到了一些沖撞世道人心的斂財捷徑，這樣的商業模式是不道德的，是應該受到規束的。

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但有些平臺，可能為了自身能夠“活下去”，沒準兒對違規內容，睜一只眼閉一只眼。

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因此，在整治“媛媛”的同時，我們對平臺的態度也應該有所改變！