題圖/陳情令官微

作者/長(zhǎng)風(fēng)??編輯/包校千?來(lái)源/Donews

“我可以不結(jié)婚，但我磕的CP必須結(jié)婚?！边@就是當(dāng)下腐女（指喜歡男男愛(ài)情的女性）的生活態(tài)度。如果是在以前，這樣的網(wǎng)絡(luò)留言換來(lái)的可能只是無(wú)盡的嘲笑，但現(xiàn)在得到的卻是大量的點(diǎn)贊和表示同感的回復(fù)?？梢?jiàn)，“腐女”早就已經(jīng)不再是小眾群體了。?

早在2015年的調(diào)查報(bào)告顯示，在百度貼吧中，“腐女吧”成員共有173萬(wàn)會(huì)員，但現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字已經(jīng)突破464萬(wàn)，“耽美IP”則是匯集這些人的主要場(chǎng)所。數(shù)據(jù)顯示，大量與耽美IP相關(guān)的貼吧所擁有的關(guān)注人數(shù)都超過(guò)百萬(wàn)。?

值得一提的是，磕“男男cp”的群體不僅越來(lái)越大，范圍也變得越來(lái)越廣，從最初的網(wǎng)文、動(dòng)漫，到現(xiàn)在影視劇、綜藝……腐女幾乎無(wú)所不嗑，這給影視行業(yè)帶來(lái)了巨大的商機(jī)。?

2016年播出的《上癮》是打開(kāi)行業(yè)探索耽改劇的一把鑰匙，盡管制作成本很低，但播放量、話題度都在瘋狂上漲，充分體現(xiàn)了什么叫以小博大?！渡习a》的出色表現(xiàn)使得《鎮(zhèn)魂》、《陳情令》得以被開(kāi)發(fā)。2019年播出的《陳情令》?更是成為現(xiàn)象級(jí)電視劇，不僅為播放平臺(tái)賺足了廣告費(fèi)、會(huì)員費(fèi)，還推動(dòng)整個(gè)視頻行業(yè)開(kāi)啟了“超前點(diǎn)播”這一新的付費(fèi)模式。?

“耽改劇是影視行業(yè)財(cái)富密碼”的說(shuō)法也逐漸流傳開(kāi)來(lái)。為了吃到這波紅利，騰訊、B站等平臺(tái)及影視公司不斷將知名的耽美IP收入囊中，業(yè)內(nèi)掀起了一股投拍耽改劇的熱潮。?

耽改劇成風(fēng)口?

在女性向原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站晉江文學(xué)網(wǎng)中，耽美作者及其作品有著廣泛的受眾和巨大的影響力。站內(nèi)獲得百億積分的作品中，絕大多數(shù)為雙男主作品，除了大眾耳熟能詳?shù)摹短旃儋n福》、《撒野》、《鎮(zhèn)魂》等，《偽裝學(xué)渣》、《全球高考》等文在晉江上也有極高的人氣。

圖源：晉江文學(xué)城?

晉江文學(xué)網(wǎng)總結(jié)的歷年熱門(mén)標(biāo)簽顯示，“強(qiáng)強(qiáng)”（代指耽美文）類文章在2012年正式上榜，意味著網(wǎng)文用戶開(kāi)始關(guān)注到耽美文學(xué)。這之后，“強(qiáng)強(qiáng)”這一標(biāo)簽就經(jīng)常出現(xiàn)在榜單上，2020年更是迎來(lái)高峰，位列2020年歷年熱門(mén)標(biāo)簽第4位。?

在越來(lái)越多的人愛(ài)上耽美文的背景下，打造爆款耽改劇就成了水到渠成的事情。?

2016年，改編自柴雞蛋小說(shuō)《你丫上癮了》的網(wǎng)劇《上癮》，開(kāi)播的首日網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量破千萬(wàn)，成為單日點(diǎn)擊量最多的電視劇。盡管上線不到一個(gè)月該劇就原因不明的下架了，但其出色的表現(xiàn)還是引起了資本的關(guān)注。一夜之間，耽美題材的網(wǎng)文IP搖身一變成為資本眼中的一座金山。?

心動(dòng)不如行動(dòng)。時(shí)隔僅一年時(shí)間，耽美文作者Priest的小說(shuō)《鎮(zhèn)魂》便傳出將翻拍成網(wǎng)劇的消息，可見(jiàn)資本的心急程度，《鎮(zhèn)魂》也不負(fù)眾望，在播期間網(wǎng)劇播放量全網(wǎng)第一。收官期間，《鎮(zhèn)魂》播放量更是突破30億，主演白宇、朱一龍也成功躋身一線明星?！蛾惽榱睢返谋t更加堅(jiān)定了資本對(duì)耽改劇的信心。據(jù)晉江文學(xué)網(wǎng)數(shù)據(jù)，該劇播出期間總共拿下熱搜190次、微博話題閱讀量850億、豆瓣打分人數(shù)64萬(wàn)，彈幕近2億。?

耽改劇不斷取得斐然成績(jī)之際，渴望爆款劇的視頻平臺(tái)加大了對(duì)各類劇集的投資。就有意味著有了更多的會(huì)員、廣告商……而在《上癮》、《鎮(zhèn)魂》成功后，視頻平臺(tái)以及想要獲得更高版權(quán)費(fèi)的影視公司便將希望寄托于耽改劇上，整個(gè)行業(yè)掀起了耽改劇內(nèi)卷的熱潮。?

囤積更多的耽美文版權(quán)是基礎(chǔ)。?

據(jù)FUNJI歡集數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，耽美文大戶初晉江文學(xué)城已售影視化版權(quán)原耽作品多達(dá)61部。無(wú)論是對(duì)外購(gòu)買(mǎi)還是自制，優(yōu)愛(ài)騰芒都爭(zhēng)取到了一定資源。?

愛(ài)奇藝有《天官賜?！贰ⅰ秺Z夢(mèng)》、《狼行成雙》；優(yōu)酷拿下了《默讀》、《山河表里》；芒果TV《在黑暗中》《地球上線》《蝙蝠》《六爻》；騰訊視頻則有《二哈和他的白貓師尊》、《殺破狼》、《撒野》等待播劇。?

瘋狂投拍耽美IP的結(jié)果是，這些改編劇有可能在今年扎堆上線，網(wǎng)友直接將這一盛況戲稱為“耽改101”。不過(guò)這種神仙打架的局面并沒(méi)有出現(xiàn)，相關(guān)政策的密集下發(fā)甚至讓這些備受期待的作品處在夭折的邊緣。?

耽改劇或成虧本生意?

就在腐女積極營(yíng)造CP超話氛圍、勤奮為待播劇做宣傳的時(shí)候，耽改劇“涼了”的消息不脛而走。

8月27日，德塔文發(fā)布的待播劇景氣指數(shù)顯示，呼聲極高的《皓衣行》《左肩有你》《張公案》三部耽改劇都被打上了“播出無(wú)望”的標(biāo)簽。時(shí)隔3天，德塔文再次發(fā)布該榜單，相關(guān)劇集依然顯示“播出無(wú)望”。這也印證了編劇汪海林年初在微博上發(fā)表的善意提醒——耽改劇不要再拍。?

而在德塔文發(fā)布該榜單前，就有多家官媒批評(píng)耽改劇在價(jià)值觀上出現(xiàn)問(wèn)題。?

今年3月，新華社旗下的《半月談》發(fā)表文章稱“耽改劇進(jìn)入大眾文娛領(lǐng)域,則需要謹(jǐn)防其帶來(lái)不良影響,尤其是對(duì)涉世未深的青少年帶來(lái)不良影響”。4月，光明日?qǐng)?bào)發(fā)文指出耽改劇的畸形審美取向和病態(tài)營(yíng)銷心態(tài)急需扭轉(zhuǎn)。?

緊接著，國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心通過(guò)廣電智庫(kù)刊文表明態(tài)度，認(rèn)為耽改劇會(huì)對(duì)青少年的價(jià)值觀產(chǎn)生影響，營(yíng)銷亂象帶壞行業(yè)風(fēng)氣，無(wú)法承載嚴(yán)肅、厚重的主流價(jià)值表達(dá)。?

這對(duì)試圖通過(guò)耽改劇成為“暴發(fā)戶”的視頻平臺(tái)和影視公司來(lái)說(shuō)可謂當(dāng)頭棒喝，不僅未來(lái)很難再通過(guò)耽改劇收割紅利，還會(huì)因?yàn)楫?dāng)下手中囤積的大量耽美IP以及待播劇遭受損失。?

此前《陳情令》、《山河令》的成功點(diǎn)燃了各大視頻的希望，騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV開(kāi)始大肆投拍耽改劇?！稓⑵评恰贰ⅰ度鲆啊?、《天官賜福》等多部超人氣耽美作品被幾大視頻平臺(tái)爭(zhēng)相影視化，且豪擲千金。?

網(wǎng)傳觀眾期待值最高的《皓衣行》制作成本高達(dá)2.5億，《張公案》、《烽火流金》、《左肩有你》的制作費(fèi)用也在上億元。這與《鎮(zhèn)魂》導(dǎo)演周遠(yuǎn)舟所描述的行業(yè)現(xiàn)象一致。周遠(yuǎn)舟就曾表示，盡管《鎮(zhèn)魂》的制作水準(zhǔn)并未達(dá)到所有人預(yù)期，但成本卻不低于一億，暗示了耽美劇制作成本的“水漲船高”。?

尤其是在今年多家撞檔的情況下，指望再造第二個(gè)《陳情令》的視頻平臺(tái)為博得觀眾的眼球勢(shì)必會(huì)家加倍內(nèi)卷，投入上億元制作費(fèi)用也就不足為奇。?

但計(jì)劃趕不上變化快，近年來(lái)流量明星頻繁翻車且今年涉及的問(wèn)題尤其嚴(yán)重，相關(guān)部門(mén)對(duì)其管制越發(fā)嚴(yán)苛，導(dǎo)致炮制流量明星的耽改劇也被牽涉其中，很多等待上線的耽改劇遲遲不能開(kāi)播。如果最終真的腹死胎中，各大視頻平臺(tái)僅一部劇的制作費(fèi)用就要賠上億元，此前已經(jīng)談好的商務(wù)也將面臨解約，甚至賠償。

因?yàn)榭春抿v訊的《皓衣行》項(xiàng)目，很多廣告商很早與劇方簽訂了合作。其中，肯德基聯(lián)動(dòng)《皓衣行》推出了原著提到的梨花白、荷花酥同名產(chǎn)品，但因?yàn)樵搫⊙悠?，?dǎo)致肯德基兩款新品一直無(wú)法借勢(shì)宣傳，原定《皓衣行》兩個(gè)男主角將以角色身份進(jìn)駐直播間帶貨的合作只能擱置。無(wú)奈之下，只能由主播cos主角造型來(lái)推廣新品。?

網(wǎng)易旗下的RPG游戲《倩女幽魂》也面臨了同樣的遭遇。同樣是與劇方達(dá)成合作，《倩女幽魂》原本要在4月份《皓衣行》播出之際與劇方進(jìn)行聯(lián)動(dòng)宣傳，不僅發(fā)布印有海棠花的時(shí)裝，推出“師尊”羅云熙宣傳照，還選取《皓衣行》原作中最受書(shū)粉關(guān)注的劇情“余生付雪夜”制作了聯(lián)動(dòng)歌曲和MV。?

結(jié)果《皓衣行》卻陷入“播出無(wú)望”的狀態(tài)。如果情況屬實(shí)，騰訊方面很有可能要對(duì)肯德基和《倩女幽魂》進(jìn)行補(bǔ)償。?

此外，安慕希、元?dú)饬秩疾璧绕放粕桃苍噲D通過(guò)簽代言人的方式收割這波粉絲紅利，最終卻集體被“鴿”，最終很有可能落得投入與回報(bào)不成正比的結(jié)果。

一向喜歡囤IP的中匯影視、耀客傳媒等影視公司也將面臨損失。在《鎮(zhèn)魂》、《上癮》等耽改劇得到市場(chǎng)認(rèn)可后，耽美IP的版權(quán)費(fèi)水漲船高。之后的《大理寺卿》《千球》兩部小說(shuō)都賣(mài)出了百萬(wàn)的版權(quán)費(fèi)，《天官賜?！钒鏅?quán)費(fèi)更是突破4000萬(wàn)?？梢?jiàn)大IP賣(mài)出百萬(wàn)級(jí)別、千萬(wàn)級(jí)別已經(jīng)成為常態(tài)。如果相關(guān)項(xiàng)目沒(méi)人投拍，一個(gè)IP就有可能虧幾百萬(wàn)。??

被“偷走”的金礦?

那么已經(jīng)拍好的劇集真沒(méi)機(jī)會(huì)上線了嗎？?

“看現(xiàn)在的政策趨勢(shì)，估計(jì)想播就得改?！庇袠I(yè)內(nèi)人士對(duì)DoNews表示。不過(guò)，一旦按照要求改變劇情，耽改劇大火的可能性將極大降低。此前在《皓衣行》傳出增加女演員戲份的消息時(shí)，制片方就遭遇書(shū)粉的狂轟濫炸。如果再去掉兩個(gè)男主之間的曖昧情愫，成為純粹的兄弟情，耽改劇也就不再具有吸引力了。?

這對(duì)于視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是巨大的打擊。?

耽改劇擁有龐大的經(jīng)濟(jì)效益，之前爆火的《陳情令》甚至開(kāi)啟了網(wǎng)播模式新紀(jì)元，幫助騰訊視頻和愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)了超前點(diǎn)播這一新的付費(fèi)模式，且收益規(guī)模巨大，僅騰訊視頻就有超520萬(wàn)人點(diǎn)播了該劇，使騰訊視頻僅通過(guò)該服務(wù)就賺取了1.56億元。

這僅僅是冰山一角。為了做到價(jià)值最大化，視頻平臺(tái)為爆款耽改劇做了很多衍生內(nèi)容，還推出各式的收費(fèi)玩法。?

《山河令》大爆后，優(yōu)酷開(kāi)創(chuàng)了“付費(fèi)加更法”，鼓勵(lì)觀眾參與付費(fèi)集“琉璃甲”的活動(dòng)，以此加快劇集的更新速度。此外，付費(fèi)看花絮、IP周邊授權(quán)、舉辦影視劇演唱會(huì)更是成為各大平臺(tái)通用的圈錢(qián)方式。?

《陳情令》演唱會(huì)僅線上直播收入就接近億元；《山河令》主演龔俊的一套戲服拍賣(mài)價(jià)格22萬(wàn)元；《上癮》在泰國(guó)舉辦主演見(jiàn)面會(huì)創(chuàng)下3分鐘5000張門(mén)票售罄……?

這還只是劇集的價(jià)值，以《魔道祖師》為例，由于該小說(shuō)大火，其開(kāi)發(fā)出的各類內(nèi)容都自帶爆紅的基因。除了影視化的《陳情令》，根據(jù)其改編的同名動(dòng)畫(huà)上線15分鐘播放量突破2.6億，動(dòng)畫(huà)播放到第三集單平臺(tái)播放量達(dá)到6.1億。不僅是在國(guó)內(nèi)，《魔道祖師》動(dòng)畫(huà)還火到了國(guó)外?！赌У雷鎺熈w云篇》曾一度在全球最大的動(dòng)畫(huà)評(píng)分網(wǎng)站MyAnimelist的近期熱播榜登頂。?

憑借該動(dòng)畫(huà)，騰訊視頻又賺了一波會(huì)員費(fèi)和廣告收入。可以說(shuō)，一個(gè)知名的耽美IP就能讓視頻平臺(tái)通過(guò)制作各種衍生內(nèi)容賺取各種收益，畢竟”男男CP“的迷妹們出手過(guò)于闊綽。?

如今，這些蘊(yùn)含著巨大商業(yè)空間的耽改劇卻面臨著封殺，視頻平臺(tái)在“男男CP”上淘金的時(shí)代終于還是要結(jié)束了。有行業(yè)人士告訴DoNews，“政策引導(dǎo)之下，未來(lái)這些劇將會(huì)越來(lái)越少，主旋律的劇集將會(huì)是主流趨勢(shì)，目前各大視頻網(wǎng)站也在向這個(gè)方向發(fā)展。”