作者 I 何彩儷

報道 I 投資界PEdaily

你還記得上一次去KTV是什么時候嗎？

這里有一組令人震驚的數據：2015年巔峰時我國有12萬家KTV，截至2021年3月僅剩6.4萬家。那些曾經承載無數90后難忘記憶的KTV，已然落寞。“過了30歲以后，就沒有去過ktv了，與其說是自己變得沒那么喜歡唱歌，更多的是找不到可以一起唱歌的人了?！币晃痪W友說出了不少90后的心聲。

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而崛起的00后，他們擁有了更多的選擇?！?人手機，2人酒吧，4人密室，6人桌游，8人劇本殺，多人轟趴”，對于00后而言，KTV早已跌出他們心中的娛樂榜單。

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KTV的遭遇只是一縷縮影。那些曾經在年輕人中風靡的娛樂方式——溜冰、網吧和電影院，也悄悄淹沒在歷史的塵埃里。以電影院為例，2020年疫情報復式觀影潮里平均年齡高達28.80歲。進電影院，這一幕也在和00后漸行漸遠。

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當00后崛起，他們開啟了自己一代人的消費選擇。正如那句話，當時代拋棄你的時候，連一句再見都不會說。

KTV消失了4萬家,00后，誰還會去KTV呀？

曾幾何時，KTV是不少85后、90后大學的青春記憶。

在巔峰時期，我國KTV數量超過12萬家。不少90后的大學時光，很重要的一段記憶一定和KTV有關。大學迎新，去KTV；周末放假，去KTV；期末考完，去KTV；畢業送舊，還是去KTV......正如每所大學都有一個遍布宵夜攤的東門，每一條東門街上都有一家熟悉的KTV。

“曾經上學時代的回憶，每每聚會基本都會去ktv，幾年前我還一人去過ktv， 現在就算去也沒有以前那種氛圍了?！?/span>

“年輕的時候在KTV大半是因為感情的屁事難受，想起來好笑，幼稚，回憶起來那才多大點事兒啊?！?/span>

“每次ktv唱歌總能拉回大學和同學們通宵唱歌的回憶，唱的還是這些歌，身邊的人換了一批又一批，時刻提醒我青春不在?！?/span>

以上摘取一些網友關于KTV的青春回憶。如今，KTV盛況早已不復存在。

從2015年開始，錢柜在北京的首家門店“朝外錢柜”宣布關門，這個曾在2008年靠著18家店霸占內地市場的品牌，到2015年只剩下最后5家。同一年，萬達集團旗下的KTV品牌大歌星也宣布全線關閉?！吨袊魳樊a業發展總報告》顯示，2016年，我國傳統KTV數量直接下跌了60%。

天眼查數據顯示，截至2021年3月，我國現存的KTV企業僅剩6.4萬家，注銷或吊銷的企業多達4萬家，幾乎相當于現存數量的2/3。同2015年巔峰時的12萬家相比，這個數據堪稱腰斬。

為何越來越少人去KTV了？

“那一批去KTV的都長大成人，或許過著拮據的生活，或許結婚生子，開始忙工作忙家庭”“一起唱歌的人都散落在天涯”……時代變化，80后和90后正在老去。

而崛起的00后，他們擁有了更多的選擇。“1人手機，2人酒吧，4人密室，6人桌游，8人劇本殺，多人轟趴”，對于00后而言，KTV早已跌出他們心中的娛樂榜單。

當然，上述只是一些感性的理由。從理性來看，瘋漲的租金和音樂版權成本讓本就艱難的KTV更加舉步維艱。

就KTV的選址而言，一般會選擇在核心的商業區，像溫莎、好樂迪、魅KTV這類大型的連鎖KTV，動輒就是兩三層、幾千平米。魅KTV的創始人吳海曾表示，2020年月支出的租金占經營成本的33%，而在4年前，這個數字還是25%。

而在2018年10月，中國音像著作權集體管理協會在官方網站發出《關于停止使用部分涉訴歌曲的公告》，要求各VOD（視頻點播）廠商和KTV經營者在10月31日前撤下6600余首KTV經典曲目，版權的維權動作也在無形中加大了KTV的成本支出。

幸運存活下來的KTV日子也不好過。“2019年的效益與前幾年相比，差距之大，令人咂舌?！?020年2月8日，“K歌之王”的《總經理致全體員工的一封信》在網上熱傳。成本的壓力在讓經營者頭疼的同時，也為消費者帶來了不便，有網友便指出KTV的裝修過時、衛生較差以及設備老舊也是其選擇拋棄KTV的理由。

這場肆虐全球將近兩年的疫情也成為了壓死駱駝的最后一根稻草。央視曾經發布過一組數據，在2020年“黑天鵝事件”期間，我國KTV行業的客流量最高下降了80%左右。經歷疫情的反反復復，元氣大傷的KTV行業恢復之路變得更加漫長。

溜冰場、網吧、電影院，00后都撤了

KTV并不是第一個被時代洪流卷走的東西。

00后也有屬于自己一代人的青春記憶，他們正在批量拋棄那些曾經看起來很潮很酷的娛樂方式。

今年5月，廣東某一知名商業廣場四樓，一家溜冰場停業了，引發無限唏噓。這是國內大多數溜冰場的縮影。在電腦和智能手機還沒有全部普及的年代，溜冰場堪比如今的夜店，是無數年輕人最愛的娛樂場所。

然而如今，溜冰場正在失去那些娛樂消費習慣被重塑的年輕人，即便存活下來的也大多轉變成了小學生們課外活動的場所。

同樣頹勢盡顯的還有網吧。曾伴隨一代人成長的網吧目前已倒閉一大片。天眼查數據顯示，2020年，網吧相關企業吊銷數量為3638家，注銷數量為9250家，倒閉的共有12888家。截至2021年2月，全國存續在業的總量為124818家。

北京一名網吧經營者向投資界介紹：“說起來，網吧已經漸漸淘汰了，被網咖取代。以前那種純上網的、環境較差的網吧都漸漸消失了。網咖環境更好，服務更多樣化，不過價格也漲了兩三倍，”但真實情況下，網咖的生存境況也好不到哪里去。

逃離網吧的同時，年輕人去電影院的次數也越來越少了。2021年，暑期檔票房低迷。以往，這個檔期以年輕觀眾為主體，可以產出150億左右票房，為全年貢獻近30%票房比例，但今年存在感正在降低。數據顯示，6月總票房為21億元，月度觀影人次5974萬，這僅有2019年同期的50%，刷新今年當月新低，自2015年以來，這樣低的票房只出現過兩次。

深扒背后原因，這真的還不完全是疫情的鍋——貓眼數據顯示，2017年-2019年，三年平均觀影年齡分別為28.25歲、28.73歲、29.18歲，盡管在2020年疫情報復式觀影潮里，平均年齡為28.80歲，有一定回落，但還是掩蓋不了平均觀影年齡增大的事實。換言之，去電影院的00后正在急劇減少。

一窺Z世代,00后的時間和錢都花去哪了

那么，00后正在玩些什么？

先來看看這些詞——拼車、跳車、開天眼、硬核本、DM、NPC……如果看不懂這些詞，就說明你老了。它們都出自正火的劇本殺，這是今年00后們最喜愛的娛樂項目之一。

什么是劇本殺？這是一款真人角色扮演游戲，游戲規則是玩家先選擇人物，閱讀人物對應劇本，搜集線索后找出游戲里隱藏的真兇。2016 年，明星推理真人秀《明星大偵探》的熱播將其帶入主流視野，自此掀起了一股推理熱，劇本殺行業由此開始迅猛發展。

別瞧不起這一新鮮事兒。西部證券研報顯示，預計2021年劇本殺市場規模將達到170.2億元，同比增長45%；2021 上半年，劇本殺在中國消費者偏好的線下潮流娛樂方式中排名僅次于看電影和運動健身，用戶占比 36.1%。據統計，目前全國已有超過兩萬家劇本殺線下門店；2020年疫情期間，劇本殺相關APP日均下載量最高峰可達10w+。

00后對劇本殺有狂熱？有學生玩家在微博這樣寫道：“同樣都是腦力勞動，劇本殺玩六個小時依然精神抖擻，打開書本學習六分鐘卻困得要命?！薄皠”練⑼娴搅璩績牲c多，又早上七點爬起來去值班。高質量年輕人。”而學會自嘲后，社畜玩家也能同時玩轉打工和劇本殺。

“不要秋天的第一杯奶茶，只想有秋天的第一場密室逃脫。”在00后心目中，能夠和劇本殺并駕齊驅的還有密室逃脫。2019年，中國密室逃脫行業市場規模逼近100億元，行業消費人次達到280萬人次。有人甚至曾經每個月花掉工資的20%去玩密室與劇本殺。在社交平臺，為密室逃脫擔任“自來水”的玩家頗多，“我是一個運動絕緣體，能讓我心甘情愿跑起來的是密室逃脫。夜盲癥＋路癡做不了單人任務，我人菜癮超大。”

除了劇本殺和密室逃脫，00后的世界比你想象的還要豐富得多，他們的時間和錢都花到了你們想象不到的地方。

“喜歡談論ACG相關的話題，主要用A站，B站看番?？词洲k資訊一般用HPOI，經常去Pixiv收集壁紙，搗鼓Photo Shop。去雅虎和煤爐上買點小破爛和周邊。游戲以手游為主，一個fgo佛系肝養老婆，一個閃暖養女兒，再一個王者榮耀來維系某方面的社交?！闭勂饜酆茫跎弦晃?0后用戶滔滔不絕。

每一代人都有屬于自己的集體回憶。當這屆富有個性的00后們，開始成為消費主力軍，全新的消費潮流開啟了。

青山資本在一份消費報告中指出：不必須去線下的Z世代都不再去了，比如銀行業務的辦理。服務尚且如此，更何況商品交易。線下的貨架意義急劇萎縮，體驗成了新的必要項，適合長時間逛的垂直集合零售業態增長迅速，零食、美妝、潮玩、三坑（漢服、JK、蘿莉塔）遍地開花。

這一個新人群，在他們的成長過程中，08年奧運，建國60和70周年、移動互聯網普及、垂直內容和圈層的崛起、搜索開始轉向推薦、民族團結和文化自信高漲等歷史階段，塑造了他們共同的思維方式和行為特征，自然也造就了不一樣的消費內容。

當周杰倫和KTV一同成為00后心中“年代感”的代名詞，80后和90后們心中不禁一陣酸澀，曾幾何時，自己才是備受矚目的時代弄潮兒啊。時代的列車飛馳而過，有人上車，有人下車，這是時間長河亙古不變的一幕。