作者 I 張繼文 楊繼云

報道 I 投資界PEdaily

雷軍又出手了，投的賽道你可能想不到。

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投資界獲悉，美容護理品牌inFace剛剛宣布獲數千萬元人民幣Pre-A輪融資，由小米集團、順為資本領投。令人驚訝的是，這是小米今年投的第三家美容硬件公司，此前還投了研發生發帽的可思美和推出洗臉儀的氧芬。

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至此，小米的美容儀器版圖逐漸形成，涵蓋了潔面、抗衰、緊致、祛痘、凈膚、脫毛等眾多品類。擅長做硬件的雷軍，終于找到方向賺起了女生的錢。

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美容儀，這個不起眼的賽道火了，VC/PE涌入：就在這個月，美容儀品牌飛莫拿到了IDG資本獨家投資，這是飛莫成立以來的第3輪融資；新銳品牌BIOLAB聽研等也在今年完成了由天圖投資領投的新一輪融資.....越來越多國產網紅美容儀品牌正在誕生，搶占這個暴利的市場。

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美麗是一項永恒的事業，中國數以億計愛美女性正締造一個個造富神話。用VC的話來說，這是一個永不消失的風口，永遠有下一個熱點誕生。

雷軍又出手，幾天前，投了一個美容儀

雷軍，悄悄投了一家美容儀公司。

這源于一則融資消息——7月16日，美容護理品牌inFace近期獲數千萬元人民幣Pre-A輪融資，由小米集團、順為資本領投，上一輪投資方芯跑資本以及戰略伙伴追加投資。據悉，inFace仍在積極籌備下一輪融資。

inFace有何來頭？創立于2017年，inFace，是小米生態鏈公司米谷智能旗下個人家用美護品牌。成立以來，公司為廣大用戶提供清潔、護理、抗初老等系列家用美容儀器及家庭美容護理整體解決方案，主打產品有潔面儀、黑頭儀、直卷發梳和小氣泡煥膚儀等。

這家從事美麗事業的公司背后，卻是一位男性創始人——肖音。從哈爾濱師范大學畢業后，肖音先是按部就班地在北京一家教育公司工作。而后，他進入半導體企業杭州鴻星電子有限公司，擔任銷售總監一職。在鴻星電子擔任高管期間，他主要負責公司戰略制定、團隊組建和項目管理等方面工作，并在電子制造領域結識一群志趣相投的朋友。

只要有時間，肖音便和朋友們聚在一起研究創業的事情。無線充電、萬能遙控器……都曾列入過他們的創業計劃表，但一直沒能敲定最終方向。一次在美國的出差經歷，讓肖音找到了目標——個護美容儀。當時，他偶然看到一塊成本只有幾百元的毛刷潔面儀，竟然買到了幾千元。“雖說美護產品有一定的品牌溢價利潤，但也不至于這么夸張。”肖音曾分享了他的驚訝發現。

2017年，肖音來到供應鏈相對集中的深圳開始創業。創業第一年，米谷智能沒有產品，沒有營收，僅有4名成員；經過接近一年的研發和打磨，2018年1月米谷智能首款個護美容產品——inFace聲波離子潔面儀上架小米眾籌。僅用兩周時間，該款產品的支持人數高達1.3萬人，眾籌金額341.45萬元，達成率超過600%，成為小米眾籌爆款。

初戰告捷，肖音開始考慮下一款產品朝著哪個方向走。為此，他還特意去皮膚科專家，了解皮膚問題的緣由。“我真正進入到這個行業后，才知道皮膚有這么多講究。”于是，肖音繼續帶著團隊埋頭研究產品的設計和技術。

隨后兩年時間，米谷智能相繼推出了inFace聲波潔面儀、inFace黃金美容棒、inFace黑頭儀等產品。其中，inFace黑頭儀上線14天銷售額破千萬，獲得了超11萬人的認可，成為新一代網紅產品。

成立4年時間里，米谷智能的產品線包括直發梳、脫毛儀等毛發類產品、潔面儀等皮膚類產品以及射頻儀、美眼儀等抗初老產品。在今年618活動中，inFace直發梳在造型梳/離子梳/電動梳品類交易榜中排名第一。

你可能想象不到，又一條賽道火爆，VC/PE排隊入場

美容儀，這個看似小小的賽道正誕生一筆筆融資，你可能不知道，inFace是雷軍本年內投的第三家美容儀公司。

今年1月，專注于醫療級家用健康消費品品牌COSBEAUTY可思美宣布完成B+輪近億元融資，由小米領投，順為資本、信之源跟投。早在2017年，深創投曾領投該公司B輪近億元人民幣融資。可思美也是一家專注研發女性美容健康類電子產品的開發商，成立于2013年5月。目前，公司代表產品有生發帽、超聲波離子美容儀、脫毛儀、肌膚檢測儀等。

不久前，成立于2019年的寧波輕美電器科技有限公司獲小米集團戰略融資，具體投資額尚未披露。官網顯示，該公司旗下主要品牌是專注凈水細分領域的氧芬，其產品主要是一款養膚洗臉柔水儀。

事實上，早在2017年小米集團和順為資本便開始布局美容儀領域。2017年11月，光電美容品牌——AMIRO獲得了由小米、順為資本領投的千萬級Pre-A輪融資，此前真格基金和太火鳥聯合參與其天使輪融資。2015年7月，畢業于浙江大學計算機學院工業設計專業的王念歐創立了該品牌。

剛剛開始的幾年時間里，團隊一直在攻克核心光源技術，發布了幾款中高價檔的高清日光鏡產品。隨后幾年，該團隊先后拓展了美體線的紅光波脫毛儀和美容線的“時光機”射頻美容儀。

去年年底，AMIRO官宣了億元級的B輪融資。這一次融資，不僅有老股東順為資本繼續跟隨，還有達晨財智、弘暉資本、凱爾特亞洲、奧牛資本等投資機構的加持。

2021年，VC/PE都涌現了這條賽道。3月，輕醫美護膚品牌BIOLAB聽研完成千萬級Pre-A輪融資，由天圖投資領投，寶捷會創新消費基金跟投。此前，聽研曾獲得來自寶捷會創新消費基金的天使輪投資。定位輕醫美護膚品牌，BIOLAB聽研產品線主要分為瞄準家用場景的輕醫美科技護膚產品如家用水光注氧儀、凍干精華原液等，以及日常功效型產品如修護面膜、清潔啫喱等。

7月，IDG資本獨家投資了美容儀品牌飛莫。這家創業公司背后是一位80后設計師Spark Cui。2005年，他進入江南大學學習工業設計專業；兩年后，又考入荷蘭艾恩霍芬理工大學，研修工業設計專業本科。回國后，Spark Cui選擇進入飛利浦研究院深造，負責超前研發。在此期間，他設計出的產品屢獲紅點等國際工業設計獎項。

2017年，Spark Cui攜手前微軟研究院Martijn ten Bh?mer博士，聯手創立飛莫。自從2017年成立以來，飛莫先后推出潔面儀、水光儀、水光精華液、護膚等多款美容護膚產品。其熱賣星品飛莫家用水光美容儀，成為2020年天貓水光儀單品銷量Top1。

從雷軍到國內VC/PE，他們都在投這一個個小小的美容儀器。

美容儀為什么火？Z世代撐起一個個美麗造富神話

當Z世代開始“抗初老”，一個個財富神話誕生。

《中國社會新人消費報告》指出，90后和00后消費者開始將美容儀、醫美、保健品、運動健身等進行花式組合，以抵擋“衰老”帶來的焦慮與不安。

眼下，中國美容儀市場正在快速增長。根據市場研究公司英敏特在2020年11月發布的美容儀器報告，盡管2020年第一季度消費者購買力受到疫情影響，但恢復常態后，美容儀器市場再次實現快速增長。英敏特預計，2020年中國美容儀器市場總銷售額同比去年增長21%，實現115億元人民幣。

CBNData與天貓國際聯合發布的《2020線上家用美容儀消費洞察報告》顯示了一個進一步說明這一點的數據：在家用美容儀的典型消費群體中，30%的Z世代選擇購入美容儀，對裝備進行升級，在家享受躺著也變美的樂趣。

今年，醫美板塊的持續暴漲已經持續了3個月，處在產業鏈上游的三大龍頭——愛美客、昊海生科、華熙生物，漲幅更是分別達到了81%、104%、72%，甚至二級市場越來越多的上市公司開始貼醫美的概念標簽，一沾醫美、股價飛漲之勢。

在醫美行業，玻尿酸的暴利人盡皆知，而最近，“喝了就能變美”的食用玻尿酸風潮興起。今年1月7日，國家衛生健康委發布公告稱，透明質酸鈉作為新的食品添加劑成分的審查通過，各方玩家聞風而動，華熙生物很快推出了首款玻尿酸飲用水品牌“水肌泉”，各類食品公司、保健品公司也行動起來，如漢口二廠推出了玻尿酸氣泡水“哈水”、 養代餐食品品牌WonderLab上市首款口服玻尿酸軟糖……

除了美容儀，進入2021年，護膚、彩妝類的融資更是快馬加鞭。據不完全統計，僅今年上半年，美妝個護品類的融資超過45起，紅杉中國、高瓴創投、IDG資本、Coatue、五源資本、CPE源峰、天圖投資、源碼資本、弘毅創投、清流資本、創新工場、真格基金等VC/PE紛紛入局，甚至騰訊、字節跳動、B站等都在重押。

今年1月，溪木源完成數千萬元的B輪融資，投資方Coatue、弘毅創投，這是其在一年多的時間內連續獲得的第6輪融資，火爆程度可以想見。溪木源成立于2019年，此前的投資方還包括真格基金、雪湖資本等。

男士護膚品牌理然也在今年完成了3輪融資，今年1月，完成M31資本、五源資本、SIG和虎撲的1.5億元B輪融資，3個月后的B+輪金額3億，新股東包括B站和紅點中國，就在這個月，B站再度加碼。而它的頻頻容易，也帶動了整個男士護膚的投資潮，如Tabula Rasa、藍系等。

這是當下轟轟烈烈的顏值經濟的產物。隨著2020年完美日記成功IPO，個護美妝的國貨之光一個個崛起，在這個龐大的市場，所有人都帶上了瞄準鏡，正細心尋找下一個完美日記。