制圖：IT時報?圖源：東方IC

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一個女生為了EXO組合一次性充了十年的QQ會員1800元。那無數個粉絲呢？在選秀節目中藝人的粉絲群為其集資，一晚七八十萬元是常有的事，而且集資會持續好幾天，一次籌集幾百萬元不成問題。

在校學生互聯網金融借貸案大部分是因粉絲應援等追星行為產生的，涉及直播打賞的案件94%以上都是18歲以下的未成年人，“金額少則幾萬元，多則上百萬元”。

針對這些亂象，國家終于“放大招”了！

“兩天后我的愛豆要官宣一場代言，我會在當天關注品牌方的微博，轉評贊相關微博，讓聲量集中到宣布代言這一天，確保24小時內轉發代言視頻達到百萬次。”這是“數據女工”茜茜（化名）的應援三部曲。

“你一票，我一票，哥哥今天就出道；你不投，我不投，妹妹何時能出頭？”一句句口號充斥著“飯圈”網絡。

“數據為王”的飯圈，讓追星變得不那么純粹，衍生出了很多灰色地帶，集資跑路、黑粉互撕、虛假打榜……如果用一個字來形容當下的“飯圈”，非“亂”莫屬。不過，針對這些亂象，國家終于“放大招”了！

6月15日，中央網信辦決定在全國范圍內開展為期2個月的“清朗?‘飯圈’亂象整治”專項行動。緊接著，6月22日，上海市委網信辦宣布啟動“飯圈”亂象整治專項行動，嗶哩嗶哩、小紅書、虎撲等網站平臺被點名，要求其圍繞明星榜單、熱門話題、粉絲社群、互動評論等重點環節，全面自查清理各類有害信息。

圖源：網信辦官網

“黑化”的“飯圈”

對于偶像的正面崇拜一定程度上會起到自我激勵的作用，但現在的“飯圈”變味了。

一位知名藝人“飯圈”管理員土土（化名）告訴《IT時報》記者，真正的“飯圈”組織是有運作模式的，有專門的會長、審計，以及宣傳組、數據組等，分工明確，各司其職；而造成“飯圈”亂像的始作俑者多數為管理混亂的無腦CP粉、不守原則的爬墻粉（移情別戀）和職業粉（以經營粉絲為職業）等。

“有統籌規劃的粉絲后援會一般不會組自家偶像CP，他們認為炒CP是一件對自家藝人沒有好處的事，會引起對方粉絲的不滿，造成不必要的惡意評論和網絡謾罵。這些CP粉有一部分是被雇傭的水軍，炒作話題、引導輿論。”土土說。

擁有十幾年追星經歷的“散粉”茜茜提到，“爬墻粉”容易頻繁更換偶像，如果這出于純個人喜好，本無可厚非，但在“飯圈”管理者常常手中集聚大量資源，“拿著前偶像資源去為現偶像出力就不行”。

例如，一個擁有百萬號的資源博主舍棄自家愛豆王俊凱卻為陳立農單曲宣傳，隨后立即刪除；許凱粉絲大號為王一博宣傳，數據組私自解散粉絲群，并卷走粉絲集資巨款等，這類事件在“飯圈”層出不窮。

職業粉絲可以看成是近乎純資本化的“粉絲運作機器”，這類粉絲大多是由藝人工作室或者經紀公司組織的，“粉絲”更像是他們的一種職業，他們本身并不在乎自己是否喜歡眼前的藝人。“藝人在他們眼中只是工具，是自己的KPI。甚至有些職業粉絲背后東家可能是營銷號。他們有很高的話語權，可以左右輿論。”

茜茜介紹，“在‘飯圈’，更龐大的粉絲群體是散粉和邊緣粉，占70%，他們自發應援著自家愛豆，但接觸不到核心圈。真正的核心群已經被職業粉絲或者有錢的大粉占據。”

圖源：網絡

茜茜說，散粉也有自己的心酸，“我無法分辨核心群發出的指令到底是為了愛豆，還是他們自己的利益，但為了自家愛豆只能追隨他們的輿論”。

學生“借貸”多為追星

不僅如此，逐漸“黑化”的“飯圈”不僅是成年人的“專屬品”，也將手伸向了未成年人。

“隨時點贊愛豆的微博、轉發大V對愛豆的正面評論，還有這些評論所帶來的好評也要轉發點贊，學生黨必然會耗費很多精力。有的未成年人拿家里的錢買偶像周邊產品，封面雜志、聯名的娃娃、代言的護膚品，動輒就成千上萬元，沒有錢貸款也要買。”土土告訴《IT時報》記者，“我見過一個女生為了EXO組合一次性充了十年的QQ會員1800元，只為了能有更多次的點贊機會。還有的青少年一心想當網紅，理由則是當明星有很多人喜歡，還會有人愿意為他們花錢。”

上海段和段律師事務所合伙人劉春泉在接受《IT時報》記者采訪時表示，粉絲群體如果通過網絡向未成年人集資，為打榜刷量等非法活動集資，都屬于違法行為。集資軟件“桃叭”就出現過未成年人參與集資，后被家長發現向平臺追回資金的情況。

全國人大代表、廣州市中級人民法院少年家事審判庭庭長陳海儀曾總結網絡消費借貸案中的新特點：在校學生互聯網金融借貸案大部分是因粉絲應援等追星行為產生的，涉及直播打賞的案件94%以上都是18歲以下的未成年人，“金額少則幾萬元，多則上百萬元”。

管不好的錢

明星工作室、社交互聯網平臺們到底在粉絲經濟中扮演怎樣的角色？

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍曾對媒體表示，一些新上線的電影，只要跟自家愛豆的電影撞檔了，這些粉絲就在豆瓣上把撞檔的電影打最低分。這就透露了一個問題：監管缺失。

對此，茜茜深有體會。“作為唯粉（只愛一個明星），我幾乎每天都會去看偶像的豆瓣評分和評論。有一次在偶像一部已經完結很久的作品下面一夜之間粉絲數上漲2000多，但幾乎都打出了一星的評分，總評分則由7.8降至7.7，這很明顯被人為操控了。”

土土透露，在“飯圈”有一些專門的App，比如桃叭、魔飯生、超級星飯團等，有的專門用來集資，有的可以自動過濾不良詞匯，還有的則將關注藝人的動態第一時間通知粉絲，這也是粉絲總是以最快速度跟蹤明星動態的原因。

圖源：網絡

這些App使用得當可以幫助粉絲們維護藝人形象，宣傳藝人作品，但很多App缺乏限制和管理。

比如用于集資的桃叭整改之前對資金的上限和使用缺乏很好的追蹤和監管，這導致每年都有后援會籌資后跑路，但由于缺乏監管無法溯源，最后不了了之。

桃叭首起跑路案件就是發起人向粉絲承諾會將自己拍攝的《青春有你2》選手謝可寅的照片做成照片集，以最低價168元出售，但最終并未發貨。桃叭依據信息找到發起人，卻發現發起人實名認證用的是自己租客的信息。

茜茜說：“有的‘飯圈’粉頭有可觀的收入，不僅會將籌集到的資金用于打榜、制作應援工具，還會向粉絲售賣明星周邊，賺取利潤。”在選秀節目中藝人的粉絲群為其集資，一晚七八十萬元是常有的事，而且集資會持續好幾天，一次籌集幾百萬元不成問題。

“但是粉絲并不完全知道這筆錢用到了哪里，這就是集資的‘灰色地帶’，很多后援會從集資到資金管理使用并沒有統一規章，加上金額龐大，精力有限，只能憑經驗支出，這也讓一些人鉆了空子。”茜茜表示。

不靠演技 靠“圈錢能力”

某視頻門戶網站內容運營李天（化名）告訴《IT時報》記者，“很多內容平臺為博取眼球和獲取更多用戶流量，缺失引導機制，長遠來看既無益于自身建設，更無益于社會文化發展。”

李天舉例說，像微博就會為藝人評級，諸如“練習生→愛豆→明星”，標準很大程度上取決于明星粉絲團體的打榜能力以及“帶貨”能力，有些粉絲為了讓自己的藝人獲得影視資源、接到代言，只能通過各種手段滿足平臺“流量至上”的要求。

“一般情況下，如果在微博買熱搜，不會空降到前十位，只會出現在后面，不會展示在微博的發現首頁。當愛豆的熱搜處于30多、40多的位置，粉絲后援會鼓勵大家把熱搜刷上來，把原創話題微博熱度帶起來。我們點到一個微博熱搜的時候可以看到它的播放瀏覽量和原創微博的數量，這些考驗的都是參與人數，要靠粉絲去發的。有的粉絲掌握著很多賬號，當然也包含很多水軍。”李天向《IT時報》記者說。

集資=人氣、排名=知名度，現在的平臺將集資水平看作藝人人氣的表現，排名上去了就可能C位出道。在最近的《創造101》節目中，進入決賽圈的所有選手名下的總經費數超過了1億元。

此前《創造101》粉絲集資盛況?圖源：網絡

一位選手的粉絲表示，這種節目檢驗的就是“粉絲購買力”，今天資金不到位，明天排名就下來了，更不要說在出道線徘徊的“哥哥”了。

對此，平臺還會釋放“出錢就是表達愛的方式”“你們就是選手的‘青春制作人’”的信號，所以才有了“哥哥沒有公司疼，沒有節目組愛，只有我們了”的口號和新一輪的集資。

土土表示，現在選秀出來的流量明星大多是粉絲砸錢砸出來的，平臺看中的就是數據，粉絲的購買力就是藝人的商業價值，“為什么粉絲不愿自家藝人談戀愛？原因就在于這些所謂的明星是靠著粉絲的資金支持一步一步從‘練習生’走到‘明星’，粉絲們一擲千金將藝人打造成‘頂流’，擁有諸多商業代言和各種戲約，藝人金錢事業雙豐收。如果他宣布戀情，粉絲自然不樂意。”

所以有了平臺“流量為王”“金錢至上”的“指揮棒”，粉絲的付費能力就是偶像商業價值的體現，也代表著明星的“圈錢能力”。

“數據榜單”靠數據監管來治

圖源：包圖網

針對目前“飯圈”亂象和戾氣之風，加強數據監督顯得尤為重要。中央網信辦特別提到在專項行動期間，將關閉解散一批誘導集資、造謠攻擊、侵犯隱私等影響惡劣的賬號、群組，從嚴處置“飯圈”職業黑粉、惡意營銷、網絡水軍等違法違規賬號，從重處置縱容亂象、屢教不改的網站平臺。

據《IT時報》記者了解，哇唧唧哇、樂華娛樂、肖戰工作室等多家娛樂公司及藝人工作室分別發出倡導書，號召粉絲理性追星。抖音、QQ 安全中心、微博等平臺也相繼發出公告，持續開展整治“飯圈”亂象的專項工作。

在李天看來，平臺需要對用戶加以監管，和對社區內容的有益引導，對破壞內容生態的用戶進行規范，對于情節嚴重的甚至可以采取懲罰手段，“有些平臺就采取了一些措施，比如B站就設置了成為會員才能進行評論，想要成為會員就要回答一百道題，及格才可以成為會員，這在一定層面上刷掉了‘機器水軍’和部分未成年人。”

整改后的桃叭加入“應援記賬”功能，但大多數官方后援會并沒有開啟；“安全提現”功能要求每次提現不低于三個安全員人臉采集，全部通過方可提現，這些安全員大部分是官方后援會管理人員，一般為站長、財務、出納。比如像鹿晗這一級別和規模的官方粉絲后援會財務監督機制就很明確，站長指令、出納記賬、財務出錢。

“飯圈不當行為不是某個單一部門所能解決的，它需要更高層面進行監管、協調和推動。”上海億達律師事務所律師董毅智對《IT時報》記者表示。

整治“飯圈”亂象，并不是禁止粉絲表達自己的文化訴求，否定所有的“飯圈文化”，而是通過加強監督，讓“飯圈”成為“清新”之地。

作者／IT時報見習記者 江麗雯 記者 潘少穎

編輯／王昕?挨踢妹?

排版／黃建

圖片／東方IC、網絡

來源／《IT時報》公眾號vittimes