來源：金角財經(jīng)

這樣一個小小的選秀節(jié)目，最出圈的時刻是在把吃瓜群眾全都激怒之后。

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這兩天，一段粉絲為“打投”雇傭一群人將牛奶瓶蓋一一拆開，并將牛奶倒入溝渠的視頻在網(wǎng)上熱傳。

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視頻里，一群中年人在一條溝渠旁邊忙碌著，他們將一箱箱牛奶拆開，拿起一瓶后擰開瓶蓋，將瓶子里的牛奶倒進(jìn)溝里，瓶子扔在旁邊。

他們要的不是牛奶也不是瓶子，而是不起眼的瓶蓋——準(zhǔn)確地說，這瓶牛奶對他們最大的價值，是瓶蓋上的二維碼。

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掃描這個二維碼，就可以給《青春有你3》的選手們打榜投票，投票越多，舞臺上的“哥哥”們就越有人氣，出道希望越大。

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只是，被倒進(jìn)溝里的，除了牛奶之外，或許還有這幾年偶像選秀汲汲以求的流量。

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新華社、人民日報、央視新聞三大央媒均對“倒牛奶”事件發(fā)表評論，而恰逢4月29日《反食品浪費(fèi)法》生效之際，倒牛奶、留瓶蓋，大張旗鼓浪費(fèi)的行為，更是被輿論廣泛批評。

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5月4日晚，北京市廣播電視局在微信公眾號上發(fā)文，責(zé)令愛奇藝暫停《青春有你》第三季后續(xù)節(jié)目錄制。要求平臺完善節(jié)目管理制度，認(rèn)真核查并整改存在的問題。

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這極大可能是偶像選秀綜藝集體崩塌的開始。

這場倒牛奶事件的背后，是飯圈經(jīng)濟(jì)的升級換代，或者說，是資本創(chuàng)造的新的收割方式。跟帶貨結(jié)合在一起，飯圈必然地走向了更極端，更廣闊的韭菜田。倒牛奶這種事必然會發(fā)生，如果沒有行政外力的強(qiáng)硬干預(yù)，這也不會是最后一次。

是飯圈太魔幻？還是人心太陰暗。

倒牛奶，只是資本和飯圈的合謀

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《青春有你3》總決賽之前的幾次排名賽中，選手余景天的的粉絲們比他本人更緊張。

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為了讓余景天有一個好名次，他的粉絲們忙著買牛奶。

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粉絲后援會和余景天的微博超話中，大批的粉絲在忙著打投，操作包括在超話簽到，在王牌戰(zhàn)隊(duì)加油卡里投票，在vivo榜單里打榜，在QQ音樂里點(diǎn)贊，在酷狗和酷我音樂里點(diǎn)贊，最主要的就是在真果粒青春助力場里送奶票。

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“奶票”是這兩年的偶像選秀節(jié)目中出現(xiàn)的拉人氣方式。《青春有你3》和蒙牛合作，在微博上開辟了真果粒助力場。

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說白了，如果粉絲們想為喜歡的選手“打投”，就要買與節(jié)目聯(lián)名的品牌飲料，也就是真果粒，拿到印在瓶蓋里面的二維碼，就可以給喜歡的選手助力。

真果粒的花果輕乳系列和高端繽紛果粒系列，都包含助力值。花果輕乳系列一箱有10瓶，售價69.9元，買一箱就有20個助力值。高端繽紛果粒系列便宜一些，一箱54元，共有10個助力值。

算下來，用這種方式助力，一個助力值最高要花費(fèi)5.4元。

買得越多助力越多。

而粉絲們都瘋狂到了何種地步呢？

在《青春有你3》第三次排名中，排名第一的余景天，收獲了1356萬助力值，后面的羅一舟和連淮偉，助力值分別為1064萬、572萬，三人合計有2692萬助力值。

如果按照蒙牛真果粒的助力值來計算，粉絲們光是為這三人助力，就花了大約1億元去買奶票。

這么多奶，自己喝肯定是喝不完的，而且保質(zhì)期還短，開了封之后也賣不掉了。

倒進(jìn)溝里，就是最簡單直接的方法。也就是說，粉絲們“只要票、不要奶”。

這些有投票功能的奶制飲品，在粉絲眼里根本沒有人會在意好喝與否，每一瓶奶都是一張赤裸裸的選票，花錢買回來就能給喜歡的選手投票。

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為什么粉絲們都要去買蒙牛真果粒，而不是別的牛奶呢？

這是因?yàn)槊膳Ｊ恰肚啻河心?》的冠名贊助商。憑借著《青春有你3》，蒙牛的真果粒產(chǎn)品屢屢輕而易舉地售罄。

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無論從哪個角度來看，這都是資本利用飯圈帶貨的高明操作。

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正常的商品流通變成了畸形的追星。粉絲為給偶像刷票，掃瓶蓋內(nèi)二維碼，只要瓶蓋不要奶、成箱成箱地倒奶……這種荒誕的追星方式，背后是商家和平臺的誘導(dǎo)。

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圍繞著這些粉絲們的是一條環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈。

為了賣貨，資本和飯圈可以不要底線

選秀節(jié)目已經(jīng)出現(xiàn)了很多年，早在2004的超級女生，到后來的快樂男生，再到現(xiàn)在的偶像練習(xí)生、創(chuàng)造營、青春有你等等，選秀節(jié)目的名稱和節(jié)目形式多有變化。

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但不管怎么變，選秀的內(nèi)核永遠(yuǎn)不會變：粉絲投票。

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在選秀節(jié)目的玩法里，讓觀眾來投票是讓節(jié)目獲得流量的重要法寶。

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這種形式讓觀眾有了參與感，體會到一種親手把喜歡的選手從素人變成明星的過程。

但在這個過程里，觀眾、粉絲，也只是資本手中的牽線木偶。

早期的投票，還是用短信，但后來短信投票也能被操控，專業(yè)的代投公司可以在短時間內(nèi)將選手的票數(shù)推高。但這至少只是拼錢拼人，沒到浪費(fèi)社會資源的地步。

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十幾年過去，飯圈割韭菜的方式，已經(jīng)到了沒有底線的地步。

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比如《青春有你3》的粉絲，自己買飲料投票還不夠，甚至還由此衍生了一條專業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。

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在淘寶和閑魚等平臺上，就有商家專門在售賣真果粒的瓶蓋和二維碼。

一個能投2票的花果輕乳瓶蓋就可以賣5塊錢。

還有代投，粉絲可以在電商平臺直接下單，收獲地址填寫“收奶”地址，然后“收奶”人將奶票拍給粉絲，或者掃碼代投。

換句話說，商家生產(chǎn)的產(chǎn)品雖然是奶，但賣的僅僅只是瓶蓋而已。

這就是現(xiàn)實(shí)版的“買櫝還珠”，這樣一來，冠名商只賺了快錢，根本不在乎賣出去的是包裝還是產(chǎn)品。

如果是按這個商業(yè)邏輯，沒有品牌需要辛辛苦苦研制牛奶口味了，牛奶的好壞也無不用在意了，只要想著怎樣營銷就可以，反正會有人買單，反正牛奶最后還是要倒進(jìn)溝里。

如果選秀節(jié)目實(shí)在想不出好一點(diǎn)的打投方式，不如考慮一下和扶貧辦聯(lián)動一下，脫貧一戶抵100票，粉絲們一起幫忙扶貧，豈不美哉？

但他們大概率不會這樣做的，畢竟，資本要的是利潤，不是慈善。

飯圈通過集資買“奶票”，贊助商制定規(guī)則賣奶，黃牛則是可以掙三份錢。黃牛可以賣“奶票”，還可以做代投業(yè)務(wù)，剩下的牛奶則可以賣給小商販。實(shí)在不行，就倒掉。

仿佛沒有人在乎倒掉的奶背后，究竟浪費(fèi)了多少人力物力。

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然而，4月29日，我國反食品浪費(fèi)法正式開始施行，買奶不喝、直接倒掉的行為，已然是違法行為。

此次《青春有你3》直接被暫停播出，央視痛批“嚴(yán)重浪費(fèi)食品的行為，是“頂風(fēng)作案”，應(yīng)依法嚴(yán)懲；對誤導(dǎo)青少年三觀的商家和平臺，必須加強(qiáng)監(jiān)管，不能放任其只顧產(chǎn)品銷量、節(jié)目流量，罔顧法律和自身社會責(zé)任。“

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有觀點(diǎn)認(rèn)為，這或許預(yù)示著偶像選秀產(chǎn)業(yè)將面臨一輪高壓監(jiān)管。

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粉絲流量：走不出的囚徒困境

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從2018年團(tuán)體選秀元年至今，市場已經(jīng)有了超20檔選秀節(jié)目。每年層出不窮的節(jié)目不僅掏空了偶像儲備，還耗盡了粉絲熱情。

圖源：藝恩數(shù)據(jù)《2020年中國偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》

正所謂“全網(wǎng)三百秀粉走天下”，這并非玩笑話。

“300人”的說法并非固定，而是流動變化的。隨著資本入場主導(dǎo)排名、搖號內(nèi)定現(xiàn)象層出不窮，倦怠的秀粉們逐漸退出選秀主力戰(zhàn)場，不再真情實(shí)感地參與打投。

而真正不錯過團(tuán)體選秀、愿意為選手應(yīng)援的忠實(shí)觀眾，來來回回還是同一波人。

幾百萬的數(shù)據(jù)點(diǎn)贊，很可能是幾百幾千人夜以繼日刷出來的。在偶像產(chǎn)業(yè)里，數(shù)據(jù)造假不是什么新鮮事，那些并不出圈的小愛豆，也能動輒幾十萬轉(zhuǎn)發(fā)、幾百萬點(diǎn)贊，點(diǎn)開一看，會發(fā)現(xiàn)同一個賬號轉(zhuǎn)了數(shù)百次。

而那些自嘲數(shù)據(jù)女工的粉絲們，還往往手握10多個賬號，養(yǎng)號，刷熱度，買熱搜，為的就是讓偶像的門面數(shù)據(jù)顯得好看。這樣的需求，自然滋生了一大批代刷數(shù)據(jù)的第三方。

一個典型的例子，便是2018年，蔡徐坤出道后的新歌微博，在短短9天內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)破億，甚至不乏粉絲號稱要申請吉尼斯紀(jì)錄。然而這位頂流的新歌《Pull Up》，出了粉絲圈，并沒有多少人聽過。

置身偶像工業(yè)中，通過流量數(shù)據(jù)體現(xiàn)愛豆的受歡迎程度，已逐步被視為偶像商業(yè)價值的重要部分，也是粉絲不得不進(jìn)行的“愛的供養(yǎng)”。

由于愛豆缺乏過硬的作品，接代言、上綜藝、拍時尚雜志等商務(wù)工作幾乎完全來自粉絲，似乎已經(jīng)形成了一套“內(nèi)循環(huán)”——靠粉絲轉(zhuǎn)贊評刷量、各大榜單刷榜獲得高曝光，等具備一定商務(wù)價值后，發(fā)布廣告、登上雜志封面，第一批踴躍氪金的，也是這些“粉絲韭菜們”。

這便是秀粉的特殊性所在，可以說，秀粉比選手本身更需要被看到。

今年《創(chuàng)造營2021》的選手韓佩泉（韓美娟）在賽后就親自組建數(shù)據(jù)組，手把手教粉絲做數(shù)據(jù)，直言不諱地表示“別人都在比這個，我不想顯得自己糊，這樣不好招商。”

或許，周杰倫那首《說好不哭》，準(zhǔn)確描述了追星女孩的心理：“你什么都沒有/卻還為我的夢加油”。

因此，經(jīng)此一役，團(tuán)體選秀熄火個一兩年，也未必是壞事。

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殊不知，國內(nèi)娛樂行業(yè)更迭速度太快，四年前選秀節(jié)目兜售給粉絲的那一套已經(jīng)被反反復(fù)復(fù)嚼爛了，大部分偶像乃至粉絲都是待割的韭菜，一旦真情實(shí)感，最終筋疲力盡還免不了意難平。

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并且，這幾年節(jié)目更像是打著選秀名義的尷尬喜劇綜藝，要么噱頭大于內(nèi)容、形式大于實(shí)力，要么另辟蹊徑辦成國際選手比拼賽，奇招出盡，卻掩蓋不了節(jié)目走向“虛火”的事實(shí)。

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創(chuàng)造營選手利路修另辟蹊徑的走紅之路，某種程度上也是一種隱喻。

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當(dāng)公眾看倦了慕強(qiáng)或美麗廢物人設(shè)，這樣一個反傳統(tǒng)選秀、反內(nèi)卷、第一期開始就格格不入的佛系學(xué)員，在最后的總決賽中也保持了“只想下班”的人設(shè)。

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直播結(jié)束后，他揮著雙手跑跑跳跳、像小學(xué)生一般跑向他下島后的快樂生活。

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而眼下，難以快樂起來的，多半是《青你3》節(jié)目停播整改后一臉懵逼的選手們。

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無論如何，這季節(jié)目已經(jīng)變味，成團(tuán)前的陰霾籠罩在心，自始至終被裹挾著前進(jìn)的選手們，以為終于要到終點(diǎn)了，卻發(fā)現(xiàn)——風(fēng)向徹底變了。

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節(jié)目開播時，人們紛紛調(diào)侃的那句“內(nèi)娛要完”一語中的。

但能怪誰呢？都是自己作的。