作者：路老二

來源：快刀財經（ID：kuaidaocaijing）

情理之中又意料之外，李寧、安踏漲瘋了，原價1499元賣48889元。

最近，H&M、耐克、阿迪達斯等辱華品牌抵制新疆棉花的聲明激怒了無數中國人的怒火。民眾自覺抵制，以實際行動表達樸素的愛國情懷，轉而支持國產的李寧和安踏。

清明小長假，李寧、安踏等國貨品牌門店人流量大增，甚至需要排隊進。

然而，進店后你會發現，很多爆款不是斷碼就是壓根沒貨。線下沒貨就算了，細心的網友卻發現，線上價格“突然暴漲”。

真邪（鞋）門，李寧已高攀不起

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以李寧旗下的兩大旗艦系列：馭帥和韋德之道為例，在得物APP上，韋德之道4全明星銀白款，參考發售價僅為1499元，目前售價竟高達48889元，漲幅達31倍。而韋德之道7 wow7 The Moment超越限量款，41.5碼最高售價為29999元，相比發售價1699元漲了近17倍。

此外，參考價為499元的安踏哆啦A夢聯名休閑板鞋白黑款，目前炒價達4599元，漲了8倍多。

究其原因，在你還高喊“支持國貨”的時候，鞋販子們早就聞風而動，投機者們興風作浪，人為哄抬價格，造成供需關系不平衡，綁架著“國貨”的名義開始了炒作。

原先連“鞋販子”都看不上的國產球鞋，自然水漲船高，“身價”暴漲。

“再漲可能我們連國產都買不起了，救救打工人吧！”這樣的感嘆頻繁出現在社交網絡上：“真邪（鞋）門，李寧已高攀不起！”

李寧再一次火了，不過誰都沒想到是這種方式，真是印證了這句廣告語：Anything is possible！

4月6日，得物官方微博發布情況說明：

除網傳三款球鞋，得物同時對全平臺商品進行核查，另發現20款球鞋存在賣家所標價格波動較大的問題，對這些球鞋都做了下架處理，并對3名涉嫌惡意影響商品標價波動的賣家采取封禁措施。

“炒鞋”不是什么新鮮事，究其本質，就是倒買倒賣的資本游戲。和炒房、炒黃金、炒虛擬幣等沒有什么區別，鞋子只是一個被利用的工具而已，背后都是資本的狂歡。

從產品發布、營銷、炒作、鑒定、囤貨、轉售，其中暗藏著一條利益規模龐大的球鞋經濟產業鏈條，大批二手球鞋平臺和炒鞋機構從中分得驚人的利益。

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炒鞋產業鏈，誰是受益者？

炒鞋風氣興起于聯名跨界合作，可以追溯到2015年前后。

隨著時尚聯名款球鞋的興起，以及對明星的追捧，球鞋在年輕人群體中成為了身份地位的象征，聯名文化迅速催化了炒球經濟的崛起。

品牌方在發售聯名鞋時，“限量”發布是重點。他們并不是按照自己的生產能力去生產，而是控制產量，通過限量吊足了真正球迷的胃口。

首先聯合一些時尚界的火熱的潮流明星，以聯名、限量，量身定制等概念宣傳產品的獨特性，限量發布，賦予產品高度的附加值，喚起了粉絲的需求。

“限量”銷售是核心。

官方在發售這種限量的聯名球鞋時，往往只會通過自己最核心的渠道進行出售，比如指定的線下專賣店或者線上官網。通過抽簽搖號、資格篩查、線上預約、線下通宵排隊等饑餓營銷方式，制造出供不應求，銷售火爆的熱烈場面。

任憑你市場再火爆，他也只供應這么多，讓市場已經被挑高的熱情永遠高漲，產品就能永遠受追捧。

盡管這些限量、聯名款的鞋子比普通球鞋要貴上幾倍、甚至幾十倍，但只要數量足夠稀少，就能成功勾起年輕人的收藏欲望和購買欲望。

同時，品牌廠商源源不斷地賦能品牌更多價值意義、更多精神符號和標簽，比如：獨特、自我、潮流、個性、社交形象。

一波操作下來，品牌商大獲全勝，不僅完美提升了品牌的形象和內涵，增加了收入，還保持了高度的流量號召力。

如果說限量、聯名、搖號這些都算是企業正常的市場營銷手段，那么將炒鞋進一步推向深淵、一手打造出“投機游戲”的，是中間商們。

只要有名牌的新款球鞋發售，就有“黃牛”們混跡于各大門店門口。很多人不惜徹夜排隊，將新款搶購一空，到手后直接加價轉賣到市場上，“鞋販子”和店員勾結囤積貨源的新聞頻繁出現在媒體上。

但他們只能算是“小散戶”，炒鞋產業鏈上有還有一群專業的團隊“坐莊”。

上游的莊家手握足夠現金大量球鞋，底下有多級代理商，形成了一定程度的壟斷。坐莊者可以多地囤貨操縱整個市場，可以隨心所欲地拉高行情，市場價慢慢就是他們說了算，穩賺不賠。

據第一財經報道，在AJ一款聯名款球鞋發售前一天，一位東北莊家專程包機到昆明“作戰”。以每人200元的價格雇了50人，排隊24小時。昆明僅有的26雙限量鞋，他一人便拿下了21雙。

之后，這款鞋從發售價的1299元炒到了5600元。刨去雇傭費、飛機票等，這位莊家一天就大賺了7萬元。

隨著互聯網興起，大量二手鞋交易平臺和炒鞋機構也猶如雨后春筍般一夜間遍地皆是。

美國有StockX、GOAT、Flight Club，中國的得物APP、Nice、斗牛、有貨、識貨、切克、95分球鞋、盯潮等球鞋轉賣平臺，近年來的估值都一路飛漲，正在或已經成為獨角獸。

▲美國淘鞋網站Stock X的最高轉賣價：

約合人民幣992932元

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互聯網平臺打著“真假鑒定”等旗號，在炒鞋問題上借機推波助瀾，從中收取高額鑒定費、管理費。

二手鞋交易平臺也搖身一變成為了球鞋證券的交易所，通過寄存閃購功能，降低交易門檻，提高交易效率，做大交易量。

散戶現金不夠？小貸公司馬上接入交易平臺，做起了信貸服務。

除此之外，還有一輪收割來自假鞋商。

由于球鞋本身的制作工藝需求并不高，市場上存在大量的仿制品，暴利驅動之下，不可避免地催生了假貨行業。“鞋都”莆田早已聲名大噪，所制造的高仿假鞋足已能以假亂真。

假鞋的滲透，也讓本就魚龍混雜的球鞋市場風險水漲船高。

從源頭的品牌商，到中間的鞋販子（散戶和莊家），再到轉賣交易平臺，再到假貨商，分工明確，每個人都為賺錢而來。

黃牛、莊家以及大量二手鞋交易平臺和炒鞋機構一層層將“鞋”的熱度推向高潮。

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誰是被收割的韭菜？

很多人肯定想不明白，炒房、炒股、炒幣還能理解，鞋子這東西，究竟有啥好炒的？工業流水線上東西，嚴重偏離其價值，誰會如此“錢多人傻”？

答案自然是哪些第一批入坑的年輕球鞋愛好者。他們大多是大學生，對籃球、球鞋感興趣，因為喜歡買鞋而逐漸關注到炒鞋。

他們的初心也很單純，直接奔著“追星”而去，“偶像”都穿上了某一個型號的鞋子，自己當然也應該有一雙。

由于品牌商限量，大家只得參與品牌廠商的抽簽發售，有人運氣好，中簽了這款限量球鞋。有人沒搶購又特別想要，只得通過各種渠道加價購買。

這一來二去，差價就出來了，手握球鞋的人一倒手就能賺幾大百。這個時候，單純的球鞋愛好者就不再單純了，他們專門干起了炒鞋的生意。

隨著二手球鞋的交易量越來越大，小魚小蝦逐漸變成大魚大鱷，莊家自然就出現了，球鞋交易的平臺也應運而生。

莊家暗箱操作，穩坐釣魚臺，平臺提供各種收費服務，聯起手來對新入坑的散戶新買家雙向收割。

▲續約發布會上的李寧和韋德

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那些貪婪的散戶學生，也是自己情愿入坑，主動被套，心甘情愿被割韭菜。炒鞋的直接推手和受害者，都是他們。一旦泡沫破滅，這些學生小散戶們將第一個血本無歸。

而那些新晉的真正球鞋愛好者們，主要是90后甚至是95后，大多是在大專院校在讀的學生或者剛剛步入社會職場的新人，有的甚至是初高中生，收入普遍有限。

喜歡，熱愛和欣賞本身就是無價，自己感覺到快樂，感覺到自我滿足，可能就是買鞋最大的價值。

但是用高價甚至幾倍高價購買，瘋狂囤貨，不知道他們是否認真思考過：自己真的理解了這些球鞋的內涵和理念了嗎？自己的能力和背后的家庭能否承受得住如此“天價”的開支？

真正用來買鞋的錢，要么是父母的血汗錢，要么是借助平臺分期、貸款等金融杠桿，通過透支信用卡花唄網貸等途徑籌錢。

收入有限，償還能力也有限，最后埋單的，多是背后辛苦操勞的父母。「大學生刷爆花唄信用卡炒鞋欠下幾十萬」、「90后炒鞋負債1000萬」、「高利貸上門，炒鞋大學生榨干父母血汗錢」…各種聳人聽聞的新聞屢屢見諸報端，相似的事件每天都在發生。

市場經濟的刺激使底層群眾對暴富產生了期望和憧憬，當一件“產品”與金錢掛鉤，它就不再是“產品”，而是大家對它的期望，期望多高，價格就能有多高。

商品與人“期貨化”，本質上就是擊鼓傳花的“割韭菜”游戲，千變萬化的是炒作對象，永久不變的是人性的貪婪。不管是炒作實物還是虛構的概念，甚至炒網紅蹭流量，其本質都是一樣的。

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寫在最后

無論是被“暴富神話”忽悠入場的散戶，還是頭腦發熱追逐所謂“稀缺資源”的普通消費者，最終都逃不脫被收割的命運。

鞋是用來穿的，不是用來炒的，同理可證，酒是用來喝的，房子也是用來住的，都不是用來炒的。

事件的性質是清楚的，情節也是清晰的，參與主體也是明明白白的，但是發酵這么久，市場監管部門為什么還沒有出手是我疑惑的。

一雙鞋都能炒那么貴，你還覺得茅臺貴嗎？