財經公關行業，一直被視為神秘運行的一個多金行業。隨著行業內知名公司獅華金服（837778.OC）掛牌新三板，成為首家登陸資本市場的財經公關公司，這一行業的面紗在信息披露中被掀了起來，使外界有機會一窺真容。

據獅華金服《2015年審計報告》披露，其2015年營業收入為2014年同期4倍，凈利潤亦增長2.6倍。而依據其歷史財務數據可知，這樣迅猛的增長速度，已經持續了三年。野馬財經新三板研究中心分析，除了企業內生增長因素外，也意味著在A股二級市場劇烈震蕩、新三板市場快速發展等多重背景下，財經公關的大風口，已經悄然到來。

“外來的公關”會賺錢？

7月21日，新三板掛牌公司獅華金服公布了《2015年審計報告》，其2015年營業收入6838.99萬元人民幣，凈利潤1636.48萬元人民幣；而這兩項數據在2014年分別為1700.44萬元人民幣與578.87萬元人民幣；2013年分別為384.86萬元人民幣與177.29萬元人民幣，三年來增長迅猛。

中國產業信息網發布的《2015-2020年中國財經公關行業市場競爭態勢及市場盈利空間預測報告》顯示，2014 年我國公關行業市場的年營業規模約為 380 億元人民幣，年增長率為11.44%左右，比 2013 年 12.54%的增速略有下降，2016年數據暫未發布。

上圖資料來自Wind（王艷茹/整理）

而財經公關因為其服務對象和溝通對象的特殊性和財經的專業屬性，一直以來被視為是公關行業王冠上的明珠。

獅華金服在進入中國市場之前，已經有15年以上的亞太地區資本市場財經公關行業經驗。進入國內市場之后，獅華金服的主營業務是投資者關系管理和品牌管理，是一家資本市場策劃與傳播服務提供商。具體而言，主要業務即通過市場定位、投資界管理、主流財經媒體管理、重組及再融資管理、專項活動策劃實施等手段，實現上市和擬上市公司的價值挖掘、塑造、實現和傳播，同時提供品牌傳播、產品推廣、營銷策劃、活動組織等服務。

此前，因為財經公關行業游走在灰色地帶，行業內知名的潤言、鑫麒麟曾經遭遇監管層整肅，公司發展陷入困境，行業亦遭受打擊。而作為首家成功掛牌新三板的財經公關公司，獅華金服是如何避開雷區，成功登陸資本市場？

獅華金服董事長章誠爽向野馬財經透露，由于其個人在新加坡、美國生活了很長時間，熟悉成熟資本市場的規則，從進入國內財經公關這個行業開始，就有很多區別于同行的做法。包括獅華金服這個名字，也是取新加坡獅城的獅和中華的華字而成。

據章誠爽介紹，她在行業中的優勢主要是以下這幾個方面：

第一，規范化經營。從成立之初，獅華金服即完全按照上市公司標準來經營，形成了規范的公司內控和管理流程，為公司的持續經營打下了基礎。

第二，成熟資本市場經驗。獅華金服控股股東——金融公關集團(Financial PR)在亞太區域財經公關行業有著15年的發展歷史，目前服務的上市公司客戶超過250家，累積服務客戶近千家，豐富的海外資本市場財經公關經驗也為獅華金服帶來了較高的起點，較早地建立了成體系的服務方法。

第三，合適的團隊。財經公關服務需要打交道的對象除了媒體之外，第三方分析師，私募、公募及其它投資機構也是重要的交流對象，實質是一個技術性、專業性很強的行業，為此，獅華金服配備了由資深媒體人士、分析師等各類人才組成的專業團隊，并推出股權激勵等措施激發團隊積極性。

聯訊證券新三板首席研究官付立春就曾在野馬財經“新三板投資與并購”沙龍上預測，新三板分層制度出臺后，監管將繼續加強，特別是針對創新層的監管尤為嚴格。

此外，最近針對借殼、并購、險資購股等市場現象，監管層也提出了更高的監管要求。2016年7月1日，新聞發言人張曉軍提到了關于嚴格重組上市監管工作的安排。

同期，上交所和深交所均出具相關細則，要求停牌公司涉及借殼上市或重大資產重組的，不得遲于公布草案或預案的五個交易日內召開媒體說明會，否則不可復牌。媒體說明會的邀請名單中，需要有不少于3家中國證監會指定的信息披露媒體參加.

章誠爽認為：“媒體說明會細則對推動資本市場有序發展，從長期來看，是一個非常利好的舉措；然而就短期而言，使停牌中的上市公司不得不重視媒體輿論管理，帶來了極大的挑戰。”

野馬財經新三板研究中心認為，資本市場的從嚴監管和對信息披露更為詳細的要求，以及主板、創業板、新三板市場規模的不斷擴大，無疑會給財經公關行業帶來更加廣闊的市場前景，而財經公關公司在推進自身業務的同時，亦會有助于上市公司在信息披露、公共關系方面良性發展，且相較于政策法律的外部限制，這種來自市場內部的內生性引導更加潤物細無聲，使企業更容易接受。

財經公關行業風口到來？

野馬財經新三板研究中心注意到，除了獅華金服外，金證互通等同類型公司也都在申請掛牌新三板，根據披露，金證互通2015年營業收入2594.42萬元人民幣，凈利潤491.63萬元人民幣；2014年兩項數據分別為720.46萬元人民幣與3.85萬人民幣。

雖然從規模來看，與獅華金服尚有一定差距，不過增長同樣迅速。

就行業的蓬勃發展，章誠爽對野馬財經表示，在海外成熟資本市場，財經公關行業已經是一種“標配”，而長久以來，由于社會認知等各個方面的原因，我國對這一行業的基本認知尚停留在“危機公關處理”等較低層面，市場發掘嚴重不足。

而近年來，一方面，數次二級市場的劇烈波動，以及各類財經事件的出現，社會各界對財經公關行業的認知日漸全面；另一方面，隨著監管的日趨規范，比如重組媒體溝通會的具體要求，使得財經公關需求成為有重組并購計劃上市公司的剛性需求。

此外，以新三板為例，章誠爽提及，目前新三板企業融資需求遠大于資本供給，這就使得企業必須學會用合適的方法讓投資者更了解自己，進而也為財經公關行業帶來了新的機遇。

提及新三板流動性問題，聯訊證券付立春、新板資本副總裁劉暢都對野馬財經表示，新三板并購的春天正在到來，無論是新三板企業之間的并購還是上市公司對新三板企業間的并購都日趨活躍。

“跨境并購”優勢明顯

而在并購活動愈發活躍的今天，被并購企業以及并購方，都需要對自己進行真實、有效的包裝宣傳，獅華金服董事長章誠爽也提及，“并購是未來發展的重要機遇”，同時，在國內資本市場并購的基礎上，章誠爽著重強調了“跨境并購”。

此前，聯想控股（03396.HK）常務副總裁、弘毅投資總裁趙令歡就曾對野馬財經分析過跨境并購的廣闊前景。他說，無論是國內公司的對外投資還是境外資本的落地，如果有對兩種市場都比較熟悉的專業平臺輔助，無疑會達到事半功倍的效果。

從股東背景觀察，藍色光標（300058.SZ）通過金融公關集團(Financial PR)間接入股獅華金服，其中，金融公關集團在亞太市場有著多年的海外資本市場公關業務、FA業務經驗，且積累而來的大量海外機構資源更加寶貴，至于藍色光標通過服務本土大型企業積累的資源，獅華金服在這一領域有著其他財經公關公司短期內無法企及的優勢。

“中國特色”的公關環境

一位擔任過大型海外公司中國市場公關總監的周先生對野馬財經表示，外國人的公關思維與國內完全不同。章誠爽在接受野馬財經采訪時也提及了一個小故事：多年之前，一位本土企業同行對她直言，“國內公關土壤與國外完全不同，你們（獅華金服）難以生存發展”。

相比歐美及香港等較為成熟的市場，我國資本市場散戶較多，相比于日常性、周期性的品牌維護，國內上市公司更習慣“搞個大新聞”、“刪個大負面”。對此，章誠爽也坦承，系統性品牌管理很大一部分價值需要較長時間才能體現，成熟資本市場財經公關行業更多需要的是“腦力勞動”，國內卻正好相反。

不過，也正如前文所提及的，無論是從政策還是市場層面觀察，資本市場向成熟發展都是必然趨勢，專業性較強，深耕市場的企業優勢將愈加明顯，從獅華金服、金證互通等企業營收的增長速度已經可見一斑。

早在2013年，原中信證券董事長王東明就曾在清華五道口“金融創新與產融結合”表示，金融全球化是大背景，華夏基金基金經理陽琨等投資界人士亦在多個公開場合強調，資本市場全球化是必然趨勢，滬港通、滬輪通及正在路上的深港通也都在印證這些觀點。

很顯然，在資本市場全球化的背景下，國內資本市場會保留一定的“中國特色”，但基本邏輯與國際趨同也大方向。

野馬財經注意到，7月20日，獅華金服發布《關于簽署重大合作協議的公告》，公告顯示，獅華金服與EM簽訂了戰略合作協議。

EM是一家成立于俄羅斯的公司，主營業務是投資者關系管理和公共關系管理，現總部位于倫敦，在莫斯科、紐約、香港均有分支機構的跨國性企業。而協議主要內容為進行企業“滬倫通”背景下投資者關系管理合作。

章誠爽對野馬財經表示，在海外業務拓展方面，跟著國家政策的趨勢走是一個不錯的選擇。

聯想控股常務副總裁、弘毅投資總裁趙令歡曾提出“全球資源，中國成長”的理念，獅華金服營收暴漲的背后，亦體現出這種對世界成熟經驗的靈活運用，以及在中國財經公關市場的深耕成長。

不過，正如章誠爽所分析的，中國財經公關市場變化迅速，例如近年來新媒體的迅速崛起對媒體關系業務影響巨大，獅華金服能否在每次的激烈變化之中，能否時刻保持靈敏的嗅覺與迅速的調整，這才是核心競爭力所在。

而對于風險，獅華金服也保持警惕。公司在風險提示中表示，宏觀經濟環境變化、政策性風險和市場競爭加劇是公司面臨的主要風險。獅華金服這家新加坡血統的國際范財經公關公司，機緣巧合、捷足先登成了“財經公關第一股”，但能不能做好中國本土的財經公關，能不能坐穩“財經公關第一股”的位置，還要拭目以待。