來源：金角財經

作者：胡野原

2021年，財經領域最火的除了白酒，或許就是醫美了。

?

今天，醫美板塊猛然大漲，多個相關上市公司漲停，風頭一時無兩。

?

醫美的火，早就已經在醫美機構和95后年輕人們中間燒起來了。

?

比如時下火爆的熱瑪吉，最初是因療效奇好受到追捧，這款新一代輕醫美抗衰項目，號稱是全球唯一能夠通過一次治療，即達到顯著提拉、緊膚、除皺的神奇美容術。

?

這個神奇美容術在近兩年來風靡海內外，現在則因為明星、網紅們不遺余力的推薦，逐漸在年輕人中變成一種潮流。

?

但熱瑪吉的消費門檻并不低，五代熱瑪吉收費在約4萬元/次。這讓它成了醫美界的奢侈品，做一次熱瑪吉，就像買了一個愛馬仕的包一樣，在階層上有了質的飛躍。

?

然而，在熱瑪吉的爆紅背后，隱藏著的卻是山寨貨橫行、醫美貸綁架年輕人的殘酷現實，一條環環相扣、完整周密、瘋狂吸金的黑色產業鏈，正等著年輕人上鉤。

?

如果你沒有聽過熱瑪吉，那說明你可能已經老了。

?

在廣州工作的毛姜想做熱瑪吉已經很久了，她時常翻看小紅書，在那上面，有4萬多篇關于熱瑪吉的體驗。

?

熱瑪吉是最近兩年爆紅的醫美項目。其單機射頻激光作用于面部、眼部或全身后，可實現“去皺緊膚，促進膠原蛋白重生”的效果。

?

相比于線雕等有創抗衰項目，熱瑪吉可以實現無創；與無創口但作用層次更深的超聲刀相比，熱瑪吉疼痛感更低；與水光針相比，熱瑪吉的維持時間更久。

?

這正是當下的90后們，最為想要的效果。簡單、痛苦少、效果好的快餐式美容。

?

隨著90后，尤其是95后的年輕人們相繼從學校走進職場，面對激烈的職場競爭壓力，各方面的比拼都成了競爭的一部分。

?

容貌，也是其中一部分。這種容貌焦慮不是突然出現的，但卻在年輕人中表現的尤為明顯。

?

中青校媒向全國兩千多名高校學生做的問卷調查顯示，近六成大學生存在一定程度的容貌焦慮。

?

而年輕人不僅僅只是在心里焦慮著，行動力也很強。根據新氧發布的《2020醫美行業白皮書》，平臺上25歲及以下的醫美消費者占比59%，整體呈現出更年輕化的趨勢。

?

這群從小就生活在互聯網環境中的95后們，習慣了從互聯網上接收信息，相信互聯網上的同好們給他們的推薦，正如小紅書上的4萬篇熱瑪吉體驗筆記，以及大大小小的網紅明星。

?

在一場近700萬人在線觀看的「熱瑪吉狂歡夜」直播中，被稱作“凍齡女神”的女星伊能靜現身說法，提到自己的保養秘訣正是熱瑪吉。

?

這正是熱瑪吉爆紅的秘訣。

?

邀請當紅明星代言造勢，上至50歲的駐顏名媛，下至20歲的青春愛豆，幾乎覆蓋全年齡段，這種意見領袖的號召力，最能讓人瘋狂。

?

再通過微博、抖音等社交媒體宣傳無縫銜接，隨著各路紅人大V的熱瑪吉親身體驗，密集的洗腦式花樣測評，讓熱瑪吉化身為無所不能的逆齡神器。

?

最后，為了突破“除了貴，沒毛病”的價格障礙，各路鋪天蓋地的輿論引導下，熱瑪吉被成功賦予了輕奢與小資的屬性。

?

熱瑪吉最大的特點就是，貴。目前，五代熱瑪吉收費接近4萬元/次。

?

以95后職場新人的財力，勢必難以負擔如此昂貴的醫美項目。

?

即便如此，仍然擋不住熱瑪吉機器下源源不斷的年輕人們。

?

問題是，一窮二白的年輕人們，哪來這么多錢？

?

?

2016年4月，國內最大的美容微整形醫美App新氧，推出一個新產品，醫美“信用白條”，支持多種分期周期購買產品的消費行為，是一種“先消費，后付款”的支付方式。

?

通過“信用白條”，用戶只需在線上提交資料，經平臺審批通過后，這筆錢便可直接放給用戶預訂的醫院。

?

醫美貸，由此逐漸開始火熱起來。而這，就是讓年輕人得以負擔昂貴醫美項目的秘密。

?

之后，更多金融機構、金融科技企業入局這一領域。百度金融、美團、大眾點評、即分期、捷信金融，還有馬上消費金融、花卡分期等各類互聯網金融平臺，都相繼加入醫美貸這個新戰場。

?

理由就是，醫美貸能賺錢。

?

在一些互聯網平臺上，醫美貸的分期有3、6、12期，對應手續費率分別為2.88%、4.80%、8.52%。

?

隨著年輕人爭相走進醫美機構的大門，這些利息可以一直收。

?

而被醫美機構和貸款機構盯上的年輕人，卻在一定程度上成為了“犧牲品”。

?

2020年8月，北京市公安局通報，一次性打掉了十余個“招工美容貸”詐騙團伙，一些中介打著高薪招聘的名義，吸引年輕的女孩應聘，但條件是應聘者要去指定醫院整容。

?

如果整形費用不足，醫院就會說服這些年輕人向相關貸款機構申請貸款。通報中提到共刑事拘留涉案嫌疑人123名，其中，有一半人實則是專門打著招聘等幌子負責拉人頭的中介。

?

他們，可以說是這個鏈條中最為賺錢的一群人。

?

北京案件中披露的信息顯示，一個包含“人工骨鼻綜合+大腿環吸+額頭脂肪填充+鼻基底+川字紋除皺”的項目，收取消費者的金額是9.6萬元，但醫院僅收取1.2萬元，其余的8.4萬都歸中介商“王總”，占比87.4%。

?

通過中介和醫美貸，醫美機構拉來了許多“應聘者”，這些人在貸款完成醫美手術后，或聯系不到公司，或被解雇，而貸款則需要繼續償還。

?

有人將之稱作“傳銷式放貸”。

?

想著變美的95后們，滿懷期待走進醫美機構，但卻成了醫美機構、貸款機構、黑中介眼中的肥肉。

?

現實的殘酷似乎是一種必然。有人的地方就有江湖，有利益的地方，也一定會有騙子。

?

而當下，隨著移動互聯網的發展，貸款整形變得越來越簡單了。在互聯網平臺上，下單一個分期付款的整形或者醫美產品的過程，和點一份外賣沒有太大區別。不少年輕人在這種便利下，走進了醫美機構的大門。

?

但當他們出來的時候，要么背上了貸款，嚴重的還會面臨著醫美失敗的風險。

?

?

2020年10月21日，廣州一名年輕女子在一家美容機構做熱瑪吉時被燙傷，事后調查后發現，這家店不僅沒有熱瑪吉官方授權，甚至沒有專業資格憑證，是非法經營。

?

假貨，是當前醫美行業眾多亂象之一。這其中，有尤以昂貴的熱瑪吉項目為甚。

?

據新氧發布的2020年行業數據顯示，熱瑪吉美容在眾多醫療美容項目中脫穎而出，占總訂單量的45%，穩居排名第一。

?

但最貴的五代熱瑪吉尚未通過國家藥監局的審批，因此不能在國內銷售。

?

目前，國內的正規熱瑪吉設備由博士倫代理，居于絕對的壟斷地位。按博士倫的管控要求，熱瑪吉設備和一次性治療頭，都需從自己這里采購，儀器的價格就需要70萬元人民幣左右，而單個治療頭的價格也近乎萬元。且博士倫對授權機構的訂單數量有嚴格限制，單次訂單數量最多為30個。

?

因此，一個正規的設備加上治療頭等，通常為百萬元起步。

?

一面是需求端的強烈渴求，一面是醫美機構的欲壑難平，再加上正版設備的天價，這給了山寨廠家提供了絕佳的“可趁之機”。

?

畢竟，有利益的地方，從來不缺少騙子和假貨。

?

在電商平臺上搜索一番，就能輕易發現許多熱瑪吉設備，價格從3000元到3萬元不等，宣稱“支持各類渠道驗證”，甚至包括“第五代熱瑪吉”。

?

事實上，這些設備大部分都是高仿設備。

?

高仿設備的價格，和正版的價格，可謂天壤之別。

?

在廣州白云，就有生產山寨熱瑪吉設備的廠家，這些山寨設備還分出了高配版和低配版。高配版本7800元一臺，低配版5800元一臺。與正規設備相比，便宜了差不多100倍。

?

以山寨廠家的生產能力，一個月可以生產1000臺，一個月就能賣數百臺。

?

此外，由于熱瑪吉的治療頭都是一次性的，且開封后必須在數小時內使用，為了實現利潤最大化，不法廠家竟將治療頭回收，進行能量填充后再次利用。

?

以山寨設備為基礎，醫美機構可獲得的暴利難以想象。

?

在一些平臺上，搜索熱瑪吉，價格最低的只有近萬元，比正規設備所需的成本完全不符。即便如此，其銷量也多達上百份。

?

以此計算，便是上百萬元的銷售額。但背后的設備究竟是否真實，卻難以知曉。

?

而廠家不但賣假設備，還已經建成了生產、組裝、銷售、售后的一條龍造假產業鏈。

?

廠家還為醫美機構的人員提供假的「崗位能力培訓合格證書」，證書上不僅有證書編號和身份證號，還會加蓋一些醫藥協會之類的公章，讓整張證書看起來更加“正規”的樣子。

?

如此醫美，最后在消費者臉上做出來的，到底是美容的效果，還是毀容的效果？

?

無論是走進醫美機構的消費者，還是醫美機構本身，以及他們身后的山寨廠家們，似乎都忘了一件事。

?

醫美，不只有“美”，本質上，它還是“醫”。