來(lái)源：證券之星

值得注意的是，三八節(jié)和雙十一，是化妝品行業(yè)一年之中最重要的兩大時(shí)間節(jié)點(diǎn)和銷(xiāo)售高峰期。

以天貓為例，早在2月24日，天貓平臺(tái)很多化妝品旗艦店已開(kāi)啟相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。而從3月2日開(kāi)始,淘寶三八節(jié)活動(dòng)就開(kāi)啟了超級(jí)紅包的發(fā)放,這也意味著三八節(jié)的網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)已進(jìn)入到了沖刺階段。

各位家有女神的男同胞們是否備貨完成了呢？如果沒(méi)有，那可要快點(diǎn)準(zhǔn)備了。

美妝市場(chǎng)空間巨大

說(shuō)回正經(jīng)的，商家們?nèi)绱藷嶂匀伺窆?jié)的營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)質(zhì)上看中的還是背后巨大的商業(yè)利益和高速的行業(yè)增長(zhǎng)。

這個(gè)行業(yè)的增速有多快？回顧前兩年的天貓38節(jié)數(shù)據(jù)就可見(jiàn)一斑。

2019年天貓38節(jié)銷(xiāo)售額達(dá)259億，增長(zhǎng)52.7%，美妝銷(xiāo)售額39.8億，增長(zhǎng)70%。2020年天貓38女王節(jié)，整體銷(xiāo)售額遠(yuǎn)超上年，超過(guò)2萬(wàn)個(gè)品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。天貓美妝GMV增速在70%以上。

而即便有這么高的的增速，美妝行業(yè)未來(lái)空間仍然巨大。

中國(guó)目前為全球第二大美妝消費(fèi)市場(chǎng)，但目前人均美妝消費(fèi)金額只有40美元左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美日等發(fā)達(dá)國(guó)家的人均美妝消費(fèi)金額。未來(lái)隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升和國(guó)人美妝意識(shí)的覺(jué)醒，國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)份額將會(huì)有巨大的提升空間。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2020-2024年化妝品行業(yè)復(fù)合增速有望達(dá)到13.0%。

另外，以往我國(guó)國(guó)產(chǎn)化妝品供給端實(shí)力不足，導(dǎo)致我國(guó)的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)多被國(guó)外品牌占領(lǐng)，19年我國(guó)化妝品市場(chǎng)中，海外大牌市占遙遙領(lǐng)先，約占40%以上，在高端品牌方面，歐美品牌更占到近90%的份額。

但在“需求牽引供給”之下，國(guó)產(chǎn)化妝品不斷提升供給實(shí)力，有望逐步對(duì)海外品牌進(jìn)行替代，近年來(lái)崛起的國(guó)產(chǎn)美妝新品牌“完美日記”、“花西子”等就是國(guó)產(chǎn)替代的證明。

這些美妝公司將受益

既然美妝行業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)空間巨大，那么A股相關(guān)上市公司又有哪些呢？

第一家是上海家化：為民族日化龍頭，積極推進(jìn)品牌梳理和優(yōu)化，增長(zhǎng)潛力有望釋放。新管理層上任后，帶領(lǐng)重新梳理品牌矩陣，確定差異化品牌發(fā)展策略。公司聚焦藥妝、高端護(hù)膚等高毛利高增長(zhǎng)品類(lèi)，玉澤品牌乘功效護(hù)膚之風(fēng)快速發(fā)展，全年增長(zhǎng)超200%，醫(yī)研共創(chuàng)的不斷推進(jìn)，疊加營(yíng)銷(xiāo)手段的優(yōu)化，品牌具有持續(xù)增長(zhǎng)空間。

第二家是珀萊雅：公司機(jī)制與反應(yīng)速度領(lǐng)先同業(yè)，敏銳的需求洞察能力是其核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)能力突出，研發(fā)加碼帶動(dòng)產(chǎn)品、品牌升級(jí)。短期看主品牌推新、小品牌放量，長(zhǎng)期關(guān)注公司主品牌份額抬升、品牌矩陣的深度協(xié)同，以及跨境代理業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)張、利潤(rùn)率改善，平臺(tái)化、生態(tài)化下業(yè)績(jī)有望維持穩(wěn)定高增長(zhǎng)。

第三家是麗人麗妝：國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的化妝品網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)商。公司主要從事電商零售業(yè)務(wù)和品牌營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，為品牌方提供覆蓋店鋪基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)、精準(zhǔn)推廣投放、CRM及會(huì)員運(yùn)營(yíng)、倉(cāng)儲(chǔ)物流等多個(gè)環(huán)節(jié)的全鏈路網(wǎng)絡(luò)零售綜合服務(wù)。

第四家是御家匯：電商面膜第一股，“互聯(lián)網(wǎng)+美妝”的電商企業(yè)，以線(xiàn)上電商渠道銷(xiāo)售為主。

第五家是名臣健康：專(zhuān)注三、四線(xiàn)城市的國(guó)內(nèi)本土民族化妝品品牌；化妝品方面主要產(chǎn)品為護(hù)膚品。

第六家是丸美股份：為抗衰老細(xì)分領(lǐng)域化妝品龍頭，連續(xù)六年被評(píng)為國(guó)內(nèi)抗衰老領(lǐng)域第一。