來(lái)源：深藍(lán)財(cái)經(jīng)（id：shenlancaijing）

上市5年，來(lái)伊份（603777）迎來(lái)了首次虧損。

2020年年中，來(lái)伊份剛剛簽下了娛樂(lè)圈頂流王一博，做自己的品牌代言人。但預(yù)虧公告顯示，2020年全年，來(lái)伊份凈利潤(rùn)預(yù)虧0.78億元，同比下降856.84%。

牽手當(dāng)紅idol，收割粉絲價(jià)值，是不少公司的推廣手段。但流量小生，恐怕不是公司業(yè)績(jī)的靈丹妙藥。

當(dāng)紅偶像，擋不住利潤(rùn)下滑

日前，來(lái)伊份發(fā)布2020年年度業(yè)績(jī)預(yù)虧公告，預(yù)計(jì)2020年度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)將虧損0.78億元左右，同比下降856.84%左右；扣非凈利潤(rùn)虧損1.24億元，同比下降276.62%。

本次“雙虧”，是來(lái)伊份自2016年上市以來(lái)的首次虧損，公告中稱，新冠肺炎疫情帶來(lái)的影響，是造成公司虧損的主要原因之一。

但實(shí)際上，在疫情最為嚴(yán)重的2020年第一季度，來(lái)伊份凈利潤(rùn)為7303萬(wàn)，同比增長(zhǎng)3%。在疫情相對(duì)好轉(zhuǎn)的第二季度，反虧損6088萬(wàn)，第三季度再次虧損4993萬(wàn)，第四季度預(yù)計(jì)仍舊虧損超4000萬(wàn)，最終導(dǎo)致全年虧損。

從歷年財(cái)報(bào)看，來(lái)伊份的虧損不算意外，自2016年，公司凈利潤(rùn)下滑，增收不增利問(wèn)題凸顯。數(shù)據(jù)顯示，2016年至2019年，來(lái)伊份營(yíng)業(yè)收入分別為32.36億元、36.36億元、38.91億元、40.02億元；凈利潤(rùn)分別為1.34億元、1.01億元、0.101億元、0.103億元。

到2020年，來(lái)伊份啟動(dòng)品牌升級(jí)。

5月18日，來(lái)伊份舉行“新鮮零食”品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，娛樂(lè)圈頂流王一博，成為全新品牌代言人。5月19日，來(lái)伊份公布的518銷售捷報(bào)顯示，其線上銷售額超過(guò)1000萬(wàn)，禮盒上線一小時(shí)銷售額就突破了400萬(wàn)，全天售出5.7萬(wàn)多盒，全渠道新增會(huì)員同比增長(zhǎng)558%。

亮眼的數(shù)據(jù)，被視為流量的又一次勝利，可短暫的勝利并沒(méi)能挽回下滑的業(yè)績(jī)。

△粉絲們曬出為支持王一博而購(gòu)買的訂單

在2020年，不管有沒(méi)有明星助力，線下門店為重要營(yíng)收支柱的A股“零食三巨頭”日子都不好過(guò)。

良品鋪?zhàn)樱?03719）代言人吳亦凡，同樣是流量明星。其財(cái)報(bào)顯示，2020年前三季報(bào)，公司凈利潤(rùn)2.64億元，同比下滑16.15%；扣非凈利潤(rùn)2.16億元，同比下滑19.46%。

?△吳亦凡微博

三只松鼠（300783）基本放棄真人代言，轉(zhuǎn)向卡通形象，自造IP。其財(cái)報(bào)顯示，2020年前三季報(bào)，公司凈利潤(rùn)2.64億元，同比下滑10.6%；扣非凈利潤(rùn)2.18億元，同比下滑23.6%。

流量小生救不了上市公司

粉絲的錢最好賺，似乎已經(jīng)成了某種共識(shí)。

為了維護(hù)自家idol，粉絲們展現(xiàn)出了驚人的消費(fèi)力，可以將同一部電影每個(gè)場(chǎng)次的電影票都買一張，可以將同一張數(shù)字專輯重復(fù)購(gòu)買200次，不管代言了什么都要獻(xiàn)上自己的錢包以表熱愛(ài)。

明星流量越高，越受品牌偏愛(ài)。作為頂流，王一博2020年挺忙的，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，他一共代言了29個(gè)品牌，其中2020年新增品牌17個(gè)。

但并不是所有品牌都能用好他的的流量，除了來(lái)伊份，燕京啤酒（000729）和名創(chuàng)優(yōu)品（MNSO）都是王一博2020年新增代言。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，燕京啤酒2020年前三季度營(yíng)業(yè)收入98.7億，同比下降4.87%；凈利潤(rùn)4.8億，同比下降24.68%；扣非凈利潤(rùn)4.8億，同比下降22.82%。到第四季度，集團(tuán)董事長(zhǎng)又因涉嫌職務(wù)違法不能正常履職，也可能對(duì)其業(yè)績(jī)產(chǎn)生沖擊，全年業(yè)績(jī)堪憂。

名創(chuàng)優(yōu)品則公告顯示，截至2020年6月30日的公司2020財(cái)年，收入80.79億，凈利潤(rùn)虧損2.62億。截至2020年9月30日的公司2021財(cái)年第一季度，收入為20.72億元，同比下降30.7%；凈利潤(rùn)虧損16.76億元，同比擴(kuò)大超19倍；調(diào)整后的凈利潤(rùn)為1.02億元，同比下降74.6%。

除了上述流量明星代言的品牌，王源代言的蘇泊爾(002032)，2020年預(yù)計(jì)營(yíng)收185.96億，同比下降6.33%；凈利潤(rùn)17.84億—19.14億，同比下降7.08%—0.31%；扣非凈利15.51億元—16.63億元，同比下降0.57%—4.11%。

?△蘇泊爾官網(wǎng)

王俊凱代言的香飄飄（603711）雖發(fā)布預(yù)增公告，預(yù)計(jì)2020年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為3.55億，同比增長(zhǎng)2%；扣非凈利潤(rùn)3.11億，同比增長(zhǎng)1%。但2018、2019年，香飄飄凈利潤(rùn)同比增幅分別為17.53%和10.39%，扣非凈利潤(rùn)分別為16.37%和8.8%。公司利潤(rùn)同比增幅仍在大幅下滑，盈利能力顯現(xiàn)頹勢(shì)。

蔡徐坤代言的珀萊雅（603605）同樣存在增速放緩的問(wèn)題，2018年至2020年前三季度，珀萊雅營(yíng)收同比增幅分別為32.43%、32.28%、10.14%，凈利潤(rùn)同比增幅分別為43.03%、36.73%、18.74%，扣非凈利潤(rùn)同比增幅為50.03%、39.07%、21.14%。

?△蔡徐坤微博

當(dāng)然，不是所有明星代言的品牌都業(yè)績(jī)不佳，但足見(jiàn)粉圈無(wú)法支撐公司的發(fā)展，一個(gè)流量明星，拯救不了走下坡路的公司。

公司轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品升級(jí)，或許比明星宣傳更有價(jià)值。