下周，大家即將迎來2021年的農歷新年，周末去商場逛街的人也多了起來。大家拎著大包小包的年貨，用每個品牌的新春系列來迎接新一年的紅紅火火。然而，走進商場最“打眼兒”的品牌廣告，一定會看到楊冪代言的維多利亞的秘密（以下簡稱“維密”）的門店海報。何穗最性感，周冬雨最誘人，而楊冪永遠是最驚艷的那一個。

維密2021新春大片由國內知名攝影師陳漫掌鏡，最紅火的中國風，最閃耀的中國年。

然而，性感迷人的背后讓人疑惑——疫情期間差點破產的維密為何還如此高調？2020年全球均受疫情的影響，整個市場對于時尚零售快銷品牌擊倒了一家又一家。尤其是美國的時尚快銷零售品牌也是處于水深火熱之中，其中包括風靡全球的女性內衣品牌維多利亞的秘密。然而如今，維密逆勢翻盤，第三季度直營零售業務大漲42%，引發業內的圍觀和好奇。

據報道，美國內衣品牌維密母公司L Brands于美股周三盤后公布了強勁的業績表現，在截至10月31日的三個月內銷售額同比大漲14%至30.55億美元，毛利率增加至44.5%，凈利潤為3.31億美元，較上一年的虧損2.52億美元明顯好轉。其中，Bath & Body Works系列銷售額大漲54.9%至17.02億美元，創歷史新高，同店銷售額增長56%，營業利潤大漲137%至4.94億美元；維密銷售額雖下滑14.2%至13.53億美元，但同店銷售額錄得4%的增幅，直營零售業務大漲41.9%，營業利潤猛漲264%至1.15億美元。財報發布后，L Brands股價大漲，創下2018年4月以來的最大漲幅，市值更是猛漲5倍至111億美元。

由此看來，Bath & Body Works“拯救了維密。原因是疫情原因讓很多企業不得不居家辦公，這也增加了大家對香皂洗手液和睡衣的需求。維密關閉了全球約20%的線下門店，而實體門店中的客流量也一直被限制。所以維密加大線上運營，提升睡衣家居服與洗護系列的生產，將之前的性感轉為舒適實用，因此銷售盈利增長，受到了消費者們的好評。更值得一提的是，因全球需求增加，維密今年打算再開一家生產工廠。

Roy Raymond是性感神話的締造者。1977年，畢業于斯坦福經濟學院的Roy Raymond在加州舊金山創辦了維密。他覺得在大庭廣眾下為妻子選購內衣頗為尷尬。于是他在斯坦福購物中心開辦了第一家商店，并迅速增加郵購目錄和3家商店。這個商店想為男性創造一種舒適的選購環境。木質的墻面，里面還有樂于助人的導購員。不同于架子上掛滿各種碼數的文胸和內褲的普通內衣店。商店將各種款式風格、成套搭配的內衣，點綴在墻面上。男士只需根據款式選購，然后由導購員幫忙選擇合適的尺碼，在后臺存貨中取成品就可以了。品牌創立第一年Roy Raymond就賺了50萬美元。五年后他將公司出售給The Limited公司。

后來，為了吸引全球消費者，維密舉辦了全球內衣秀，讓全世界名模們穿上性感的內衣在T臺走秀——性感，時尚，自信。1999年1月，維密秀首次在官方網站實時播放，30分鐘內點擊量超過100萬次，一度導致網絡癱瘓。因此，這個內衣品牌在所有人的心目中是無法顛覆的性感神話。

近幾年維密大力發展中國市場，邀請到演員周冬雨楊冪和曾經維密T臺上的何穗為代言人。這三位女明星的身材，性格定位都不同。但品牌試圖把他們把熒幕前的刻板形象營銷成性感魅力的女性代表。

目前，中國女性對內衣的需求已達上百億件，定位基本在二三線城市的年輕女性。如今，維密在中國的20多個城市已有60多家線下門店。線上天貓內衣旗艦店和美妝旗艦店的粉絲已經達430萬。國內內衣品牌競爭如此激烈，國產內衣品牌后浪們的崛起到底會不會對國外品牌造成強烈競爭，維密今后的發展會不會成為女性們不可替代的產品品牌，我們將拭目以待！

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