文/DoNews長風
編輯/楊博丞

《白夜追兇2》很可能要爽約了。

該消息一出便引發了一眾劇迷的不滿，相關新聞的評論區內充斥著不滿言論。

《白夜追兇》的火熱程度非同一般，該劇在2017年正式上線后便引發網友瘋狂追捧，一舉成為具有“普適性”的國民網劇，這讓制播平臺優酷順利收割了一波用戶。

為了讓這個IP創造出更大價值 ，優酷在當年的秋季劇集發布會上便表示將與原班人馬啟動《白夜追兇2》、2017年《白夜重生》以及《白夜追兇衍生劇》等相關項目，決心將該劇價值挖到底。

官方落錘后，外界便頻繁傳出《白夜追兇2》進入拍攝期的消息，但至今仍未上線，直到近日該劇導演王偉對外稱，“無法決定《白夜追兇2》拍不拍、從導演的角度來說不想做下去……”

王偉的這番話不僅意味著劇迷的希望落空，還意味著優酷將錯失一次不錯的拉新機會，對于本就有些掉隊的優酷來說，這是一筆不小的損失。

爆款的力量

優酷曾是長視頻行業的王者。

在愛奇藝、騰訊視頻還未上線時，業內元老優酷已經在2010年正式上市，并在兩年后并購了最早成立的視頻網站土豆網，獨占超過40%的市場份額。但和愛奇藝、騰訊視頻不同，優酷一開始便以UGC分享傳播起家，甚至一度被稱為國內最大的視頻分享網站。

在用戶上傳的UGC內容中，有很大一部分是影視劇資源。其中既有片段剪輯也有完整劇集。這極大豐富了優酷的內容庫，為平臺后續發力長視頻做了鋪墊。

由于當時“版權爭奪戰”還未正式興起，沒有太大內容成本的優酷僅通過廣告業務就在2013年Q4實現單季度盈利，根據當時的財報數據，9.013億元的總營收中近9成來自于廣告。

但“好景不長”，隨著視頻行業的不斷發展，業內的版權問題凸顯，相關部門的管控也越發嚴格。2017年，A站、B站下架了大量影視劇資源，優酷個人用戶上傳的資源也被廣泛屏蔽，視頻網站想要豐富內容庫只有購買版權這一條路可以走，整個行業進入版權大戰時期。

在此期間，優酷不但與香港TVB達成合作引入了《創世紀》、《珠光寶氣》等大量經典港劇，還因爭奪具有爆款潛力的劇目與騰訊視頻大打出手。在多方參與的情況下，版權費被越漲越高。

2006年的年度熱劇《士兵突擊》賣給視頻網站的價格為每集3000元，80集的《武林外傳》網絡售價總計為10萬，折合成單集僅1250元。但到了2015年，口碑和播放量雙豐收的《盜墓筆記》單集售價已經達到500萬。被炒熱的版權劇價格持續增長，致使各大平臺因為龐大的內容支出長期處于虧損狀態。

為了減輕成本壓力并形成差異化競爭，各大視頻網站近年來紛紛發力自制內容，優酷也成為其中一員。該平臺先后制作了多款自制劇和綜藝節目，2017年上線的《白夜追兇》是最具代表的作品之一。數據顯示，該劇當年播放量超45億，以豆瓣9.1高分創下國產劇新紀錄。

加上引進的《春風十里不如你》、《軍師聯盟》、《鎮魂》等熱門劇集，第三方數據報告顯示，優酷獨播網劇在2017年以539.2億的播放量占據市場第一。

2018年，優酷又推出了超級網綜《這！就是街舞》、熱播網劇《長安十二時辰》、《鶴唳華亭》等，其中《長安十二時辰》在Viki、亞馬遜和YouTube以“付費內容”形式上線北美，出海國產劇首次進入包月付費區。

這些優質內容極大推動了平臺發展，原優酷COO莊卓然就曾對外表示，在《長安十二時辰》和《這！就是街舞2》的帶動下，2019年優酷暑期檔日均DAU以及會員增速均創下歷史新高。盡管如此，與競爭對手相比，優酷的日活數據卻并不好。

早在2018年底，愛奇藝和騰訊視頻的日活就已經突破1億，而優酷的日活用戶僅7500萬，這之后平臺就再未公布該數據，但根據第三方數據以及官方表態，都證實優酷落后于前兩者，即優酷的幾部好內容并沒能使其繼續坐在行業老大的位置上。

長劇被超越、UGC走下坡路

積極追趕優酷的愛奇藝和騰訊視頻近幾年先后買下《來自星星的你》、《太陽的后裔》以及《延禧攻略》等爆款版權劇，加上制作能力的不斷提升，陸續輸出了廣受好評的《慶余年》、《破冰行動》、《創造101》等熱門劇綜，使得平臺完成了用戶的積累和增長。

QuestMobile數據發布的《2020 半年度中國移動互聯網實力價值榜》顯示，6月愛奇藝APP月活為5.08億，騰訊視頻APP月活4.83億，而優酷APP月活僅為2.27億。在日活方面，據深燃報道優酷方面承認目前處于第三的位置。

如今愛奇藝Q3會員數已經達到1.048億，騰訊視頻達到1.2億，優酷卻一直未公布數字。

不僅長視頻業務掉隊，作為業內最早布局短視頻的平臺之一，優酷的UGC業務也處于落后狀態。

2013年優酷土豆分別推出“優酷分享計劃”和“土豆播客分成計劃”，在向作者提供獨立頁面，視頻發布、粉絲管理和數據解讀等服務的同時提出視頻分成的變現機制，從而吸引了大批優質創作者入駐，包括“暴走漫畫”、“Big笑工坊”、“李洪綢”等UGC創作大戶。當年僅Q3一個季度，優酷的視頻分成費用就達到1000萬。

值得一提的是，在優酷獲得關注的UGC內容中，吐槽類視頻占比非常大。這類內容覆蓋用戶更加廣泛，不存在“破圈”問題。根據官方給出的數據，在推出“優酷分享計劃”的一年時間里，《宸吐槽》分成單季收入21萬，播放量累計6190萬；《Big笑工坊》在一年多時間積累了近5億的播放量，單季分成收入達到35萬；《暴走漫畫》更是創下單個項目的季度最高收入——88萬……

該UGC品牌通過《暴走大事件》、《暴走看啥片》等視頻內容在優酷平臺上獲得大量關注，在2018年下架前，《暴走大事件》在優酷的播放量就已經超過了25億，整個“暴走”系列前期的視頻播放量則超過50億。

隨著C端影響力的不斷擴大，“暴走漫畫”在資本市場也受到追捧，盛大集團、創新工場都先后入股，就連優酷（合一集團）也加入股東行業，當時市場對暴走漫畫的估值達到40億元，可見其發展潛力。

信息來源：天眼查

但好景不長，這些以吐槽為主要內容的創作者并沒能讓優酷長期獲益，這類吐槽節目馬上就迎來了冰凍期。

2018年，因為發布涉嫌戲謔、侮辱英雄烈士事跡和精神的短視頻內容，“暴走漫畫”瞬間從云端跌入谷底，今日頭條、微博、愛奇藝、騰訊視頻甚以及優酷各大平臺都下架了相關內容，并封禁了相關賬號。“暴走漫畫”官方也不得下線全線視頻節目，進行停更整改。

這些不當內容以及后續的“霸王合同”事件流失了大量粉絲，受到教訓后，時隔半年回歸的《暴走大事件》比之前更加謹慎，語言風格也沒有之前那么犀利，這讓“暴走漫畫”失去了獨特性，致使其在失去一批老粉的同時又無法吸引新粉，品牌熱度不斷下降。

這不僅是暴走漫畫面臨的問題，《Big笑工坊》等吐槽類節目也變得越來越保守，這樣的內容對于用戶來說已經沒有太大吸引力了。在2014年、2015年，腰部創作者的視頻的播放量平均10w＋，評論數均上百，現在這部分創作者的視頻內容僅有幾千播放量。

再加上近年來B站、抖快、西瓜視頻等平臺的崛起，在同樣給予資源扶持的情況下，很多優秀創作者都在向流量多的平臺轉移，各種因素加速了優酷UGC業務走下坡路。

但在抖音快手的短視頻影響力日益增強的大背景下，優酷一直希望優酷的UGC業務能重回巔峰。今年7月，優酷推出優酷號，支持15分鐘以內的短視頻，不限制視頻題材類型或橫豎。而在B站崛起，愛奇藝、騰訊視頻和西瓜視頻的加速入局的情況下，優酷面臨著激烈的競爭局面。

優酷沒有應許之地

無論是長視頻還是短視頻，內部管理問題一直是優酷無法在這兩個領域發展起來的重要原因。

在調查貪腐案之前，楊偉東已經確立了未來重點發力頭部劇綜的路線。2020年優酷也延續了這一打法，平臺在公布新內容策略時稱將以頭部劇集與超級綜藝為主軸，通過“五大劇場、三條綜藝排播帶”形成特定用戶心智，持續提供高品質內容。

盡管延續了之前的戰略規劃，在這期間優酷上線了《冰糖燉雪梨》、《嘆息橋》、《失蹤人口》等劇集，但產生的代表作品仍停留在2019年。而當年播出的《長安十二時辰》和系列綜藝節目《這！就是街舞2》都是莊卓然在2018年入職后負責制作運營的。在這兩部IP劇的帶動下，優酷月活躍用戶增加超過30%，會員增速為去年同期的3倍。

但做出成績后的莊卓然卻沒能繼續留在優酷。今年6月，莊卓然在阿里的新一輪組織架構調整中被調任到飛豬擔任總裁一職，成為飛豬“一號位”，這被外界解讀為委以重任，但這對于優酷來說卻是很大的損失，加上曾推出《白夜追兇》總策劃王平和《北京女子圖鑒》聯合制片人、《鎮魂》制片人方思相繼離職（消息來源于自媒體深燃），元老級功臣楊偉東又因受賄被掃地出門，優酷的人才資源庫幾乎清空。

而在楊偉東事件后臨危受命的阿里影業CEO樊路遠對于視頻行業似乎又不夠了解。

在以創新為主要驅動力的視頻行業，優酷和愛奇藝對技術和數據存在不同態度。據深燃報道，優酷十分重視算法給出的結果，設立的項目評估體系中就有BI（即商業智能，基于大數據算法評估項目流量），并且擁有絕對“話語權”。而愛奇藝方面則在公開場合表示，數據僅起到輔助作用。

不同的運營模式導致結果不同，近年來愛奇藝發展迅猛，制作出《隱秘的角落》、《破冰行動》、《青春有你》系列等多部爆款劇綜。而作為曾經的行業之首，優酷與前者的差距卻越拉越大。

近日，阿里又完成了對芒果超媒高達62億元的投資，成為后者第二大股東，這讓外界對優酷的后續發展產生疑問，盡管外界有言論稱阿里對芒果超媒是戰略投資（電商業務），不會影響優酷地位，但在這之前阿里還被傳出放棄收購愛奇藝。

買買買是否會成為阿里發展大文娛視頻行業的下一步棋關系到優酷是否將被邊緣化。但要想在集團內站穩腳跟，優酷就必須拿出有分量的作品。