配圖來自Canva可畫

十一月是電商大促扎堆的時間。自月初啟動以來，亞馬遜的“真黑五”大促于11月26日正式進入“巔峰6日”大促階段，來自亞馬遜美英日德四大站點超值優惠的海外品牌正在亞馬遜海外購上等著國內消費者們剁手。

據悉，本次亞馬遜“真黑五”在選品規模、持續時間、海外品牌豐富度、折扣力度等方面較往年明顯升級，做到了前所未有的程度，可見亞馬遜想要把“黑五”狂歡的影響力提升到一個更高的高度。

近些年跨境消費越來越熱，有數據顯示2019年中國跨境電商市場規模已超10萬億元，同比增長16.7%。面對持續擴張的市場和熱衷于海淘消費的新中產人群，亞馬遜的“真黑五”顯然將在2020年結束前打造一場全球買買買的消費盛宴。

不斷進化的“真黑五”

亞馬遜海外購近年來在消費端呈現兩個趨勢，一個是以新中產為主力的消費人群不斷增加，一個是購買范圍持續擴大，從一線城市逐步向下沉市場擴散。伴隨著需求端的發展，亞馬遜海外購“真黑五”也一直在進化。

從今年“真黑五”來看，這種進化可以從三個方面來看。第一，參與“真黑五”的選品規模和豐富度不斷增長。根據亞馬遜官方披露的數據，今年“真黑五”選品總數逾3000萬，有30大類共計超48萬國際品牌參與其中。值得注意的是，亞馬遜海外購的選品規模在6年間增長了超過375倍，這在跨境電商領域也是首屈一指的。

第二，能讓消費者以更多元化的方式享受到優惠折扣。比如除了海外同步優惠、中國定制優惠、本地額外疊加福利外，還有聯合廣發銀行、農業銀行、招商銀行等本土合作伙伴推出的福利優惠，更有微信小程序直播帶貨發放專屬優惠券等福利。

第三，整個“真黑五”大促時間大大延長。與以往相比，今年“真黑五”覆蓋了整個11月，并以階段性形式在不同時間向消費者推出不同的活動，幫助消費者以更低的價格買到想要的正品好貨。

比如在11月26日起的“巔峰6日”階段，亞馬遜會在每天的固定時間更新來自美英日德四個站點的鎮店之寶，全球超低價會隨時出現，等待消費者去“薅羊毛”。

綜上，亞馬遜“真黑五”的進化主要體現在選品和折扣上，這種進化與消費者海淘購物需求的升級非常契合，讓國內的消費者能以更低的成本享受到更高品質的海外商品。

“真黑五”開啟年終購物下半場

由于海淘人群越來越多，海淘消費熱情越來越高，亞馬遜的“真黑五”影響力其實也在不斷隨之擴大。

和國內其他大促活動不一樣，“黑五”是亞馬遜中國率先引入國內市場的，而經過6年的發展，“黑五”大促已然成為年終購物季的下半場。“黑五”大促的興盛不得不說到一個消費群體，那就是“新中產”。

亞馬遜海外購銷售數據顯示，“新中產”已經成為跨境消費的主力。同時，“新中產”人群也正在向年輕消費群體傾斜與下沉市場發展。從人群來看，25-34歲人群才是海淘消費的最大主力，占比高達49%，撐起中產消費的半邊天。

從金額來看，三、四線城市的中產群體消費能力意外的強。三四線城市占據了人均消費Top10，其中遼寧撫順、河北邢臺和四川廣元排在前3位。在消費特征上，下沉市場也呈現出與一線城市趨同的趨勢，美妝、個護、小家電和手表在三四線城市同樣很受歡迎，而以高檔音響品牌馬歇爾、高顏值的意大利小家電品牌德龍、主打母嬰用品的日本品牌丹平制藥為代表的小眾商品也開始出現在了三四線城市消費者的購物車里。

某種程度上，“黑五”大促之所以越來越受國內新中產的歡迎是滿足了國內消費者持續升級的消費需求，越來越多的國內消費者對品牌選擇、品質保障提出了更高的要求。亞馬遜海外購“真黑五”大促狂歡已經成為國內消費者買全球，同步海外高品質生活的主要渠道。

亞馬遜海外購的解法

“黑色星期五”其實來源于歐美線下促銷，而后在亞馬遜多年持續大力的推動下，“黑五”成為了全球消費者的線上購物主陣地。

對國內消費者來說，亞馬遜海外購的跨境網購體驗正在變得越來越流暢與便捷，這其實得益于亞馬遜在物流、本地化方面的充分準備。

物流方面，亞馬遜在全球范圍內已經構建了遍布20個國家的海外站點，通過全球的175個運營中心，亞馬遜可以將商品跨過配送至185個國家和地區。

憑借全球的供應商資源與智能物流網絡優勢，亞馬遜甚至在疫情期間，也能通過將受影響較小的國家的商品資源調配至目標市場，滿足消費者的跨境網購需求。在物流時效上，亞馬遜跨境前置倉起到了非常重要的作用。亞馬遜通過大數據分析將熱門商品提前配貨至跨境前置倉，跨境訂單從跨境前置倉直接發貨，實現了在全國部分城市最快3個工作日即可送達。在不久前的Prime會員日中，亞馬遜跨境商品配送就創造了1.7個工作日送達的最快紀錄。

本地化方面，亞馬遜一方面快速搭建各種小程序渠道，除了微信小程序，還在今年“真黑五”大促期間上線了亞馬遜百度智能小程序商店，這些渠道的開啟一方面讓更多消費者能夠觸達亞馬遜的海淘服務，另一方面也引入了百度算法和技術的加持，持續降低消費者的跨境網購門檻。

總體來看，亞馬遜海外購在各個環節都進行了優化，同時不斷拓寬本土化購物渠道，這無疑將大幅度提升國內消費者的跨境網購體驗。

最強“真黑五”

“黑五”的主題是海淘，要想做出影響力，被消費者認可，就必須在商品豐富度、物流體驗、補貼力度上做足功夫，讓消費者擁有可靠的體驗。

這個門檻其實非常高，因為涉及到物流和貨源的全球化布局，除了巨額投資外，還需要足夠的時間。亞馬遜海外購背靠亞馬遜強大的全球布局，真正在物流體系、選品上做到了全球化，所以才能夠滿足不同用戶對不同海外產品的需求，讓用戶實現真正意義上的“一站放心購全球”。

“真黑五”規模和影響力越來越大了，亞馬遜在背后的持續支撐功不可沒，這既是中國消費者喜聞樂見的，也是整個中國跨境電商行業希望看到的。在亞馬遜的手中，“真黑五”已經完全演變為一次時間跨度大、補貼力度大、選擇豐富度高的全球化購物節日。

無論站在消費端、供應端，或是物流端來看，亞馬遜海外購一手培育的“黑五”狂歡已經成為最具代表性的 “年終購物季下半場”，并成為國內消費者海淘的一個最佳主場。

同時，為了讓此次“黑五”成為一場充滿溫度的網絡購物節，亞馬遜中國也將首次參加今年亞馬遜年末節日季全球性公益項目“Delivering Smiles”活動，與中國扶貧基金會聯合向甘肅省禮縣和黑龍江省樺川縣的4000名學生捐贈80萬元溫暖愛心包，幫助當地孩子們度過“寒冬”。這次“溫暖愛心包活動”也讓這次“黑五“狂歡節變得更有人情味了。