文/稚兔 叢林

編輯/大風

“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。”狄更斯寫在《雙城記》中的這句話，在今年更是被演繹得淋漓盡致。

一場疫情的來臨，讓眾多產業陷入了冰火兩重天的境地。強者愈強、弱者淘汰的天然法則之下，一場席卷全球的企業大遷徙正在悄然而生。撥開層層迷霧，一個屬于強者的企業共性已然浮出水面：數字化升級。

“通過藍標在線，能1秒智能生成海報，2分鐘智能完成出海廣告投放全鏈路，3步智能生成短視頻，4分鐘智能生成策劃方案，并能實時追蹤全員營銷動態……”日前，藍色光標自主研發的智慧營銷平臺——藍標在線正式發布，藍標傳媒CEO潘飛表示，藍色光標希望成為這場數字化大遷徙、數字化升級過程當中的數字化營銷助手和不二的選擇。

此次藍標在線的C位出道，不僅僅是藍色光標的一次自我顛覆，更是一場即將席卷數以億計中小企業的數字化營銷的革新。

現在：AI碰上營銷的化學反應

近年來，傳統媒體廣告投放支出不斷下降，而疫情的出現，更加加速了這一趨勢的形成。世界廣告研究中心(WARC)近日發布的一項報告稱，2020年中國數字廣告支出整體大幅下滑，電視廣告支出下降13.8%、廣播廣告下降16.2%。而企業在線視頻廣告的支出，卻在疫情期間，實現了逆勢增長。

泡沫褪去之后，企業的營銷更需要講究“真實有效”。但數以億計的中小企業，又該如何去“多快好省”的選擇最適合自己的營銷方式？成為擺在企業成長面前的最大難題之一。

諸如，當下最火的營銷方式之一“短視頻”。無數的企業其實早已將目光盯上了這一新興的方式，但受困于企業無專業人才、成本開支大、效果不確定等眾多原因，真正發力短視頻營銷的可謂是少之又少。如果，只需要很低的成本、簡單的操作，就可以完成短視頻營銷，企業主會不會去選擇嘗試？

選擇已拍攝的圖片等素材、輸入文案、選擇模板，再選擇“一鍵生成”……短短幾十秒后，就可以智能生成一個有效針對真實用戶群體的短視頻，并可實現一鍵全鏈路投放。藍標在線在發布會現場演示的智能短視頻制作過程，一經播放瞬間就引發了全場的極大關注。

藍標傳媒CEO 潘飛

“過去，很多中小企業不知道如何進行數字化營銷、不知道如何做營銷海報、不知道如何做短視頻營銷、不知道如何做營銷矩陣……在我看來，中小企業所面臨的所有營銷問題，其實都是藍標在線的使命和機遇所在。”潘飛表示，我們有著足夠的戰略耐心、戰略決心，這就是藍色光標走到今天的最大秘訣。

這些AI智能創意的背后，其實凝聚著藍色光標二十多年來為上萬家企業提供營銷服務的經驗積累，以及過去六年多以來在技術、數據和產品研發上的持續投入和實踐，才可以如此一站式滿足企業營銷規劃、內容創作、媒體傳播、活動推廣和數據管理等需求。

伴隨藍標在線的發布，一場全新的產業變革，正在悄然發生。

在許多年前，大家就在討論AI的出現，將會替代哪些崗位？如今，一批從未被人想過會上榜的崗位已然出現，它們來自一個自有商業就已出現的古老領域“營銷”！

過去：無人區里的一名常客

早在1996年藍色光標成立時，國內基本沒有本土“公關公司”的概念，市場上滿目望去只有外國公司可選。二十四年的發展中，藍色光標陪伴了眾多中國企業的發展及崛起，也成為了第一家進入百億營收俱樂部的中國本土營銷公司。

每個行業的領軍者雖然有著諸多不同的發展史，但卻都擁有著一個相同的必經路徑：走進前人未走過的無人區。

“2007年，提出要全面擁抱互聯網；2013年，提出要做營銷智能化和業務全球化；2015年，成立藍標傳媒，并購多盟、億動，成立了藍瀚的出海業務……這幾個時間點的這幾個事情，在當時都被質疑過。但憑借藍標人自己的堅韌、決心和勇氣我們把它轉化成為了現實，今天這些業務全都成為了藍色光標最核心的業務。”在潘飛眼中，把一個偉大的戰略設想轉化為現實的過程，本身就是一件非常酷的事情。“今天，藍標在線的發布，意味著藍色光標‘營銷智能化’戰略的升級，在過去服務與技術結合的基礎上，進一步將智能營銷升級到平臺模式，從而實現服務、技術、平臺三重驅動。”這也意味著藍色光標再次走進了一個全新的無人區。

AI助力營銷智能化進程

雖然，步入互聯網下半場，企業級服務成為最大賽道和風口，但如何全面又個性化的滿足“營銷”這個企業的最普遍也是最剛性的需求，卻一直是困擾全球營銷界的最大難題。

“我們一直面臨著一個問題，能不能讓數以億計的企業享受到藍標品質服務的一部分？諸如，能不能幫80%的企業解決掉他們80%的需求？有沒有可能把藍色光標積累下來的這些能力工具化、算法化，通過SaaS等方式去為數以億計的中小企業提供服務？”在藍色光標集團創始人、拉卡拉集團董事長孫陶然看來，不會依賴于具體做項目人的心情、能力和經驗而導致服務的品質下降的AI成為解決這一問題的最佳手段。“如果有人能夠用人工智能、用SaaS來提供營銷服務一定是藍色光標最有可能。藍標在線如果強大起來，會為整個營銷服務行業指出一條新路。”

隨后，通過人工智能和算法這種方式把營銷方案固定和優化下來成了藍標內部一拍即合的理念。去年年底，藍標在線正式立項啟動，又一場新的無人區探險成為藍色光標所有人的努力目標。

未來：一觸即發的產業革命

“成為第一家進入千億營收俱樂部的本土營銷公司！”這一個在今天看來仍是宏遠的目標，其實早在數年前就已經被藍色光標所提出。

為實現這一目標，藍色光標過去幾年中在營銷智能化戰略之下，研發推出了多個智能營銷和大數據營銷平臺，積累了深厚的技術、產品以及數據能力。“以數據技術驅動，將科技成果在營銷領域轉化，推動營銷行業不斷變革，一直是藍色光標發力的方向。這一次，我們選擇了將藍色光標最為優質能力與一個至少千億規模的市場進行結合，十年之后的藍標在線一定會超出我們的想象。”潘飛說。

據藍標在線首席運營官李林波介紹，藍標在線的價值是推動營銷服務從經驗到智能的跨越，將客戶營銷難題轉化為易理解的方案、易操作的選擇題、易分析的計算器，提高營銷服務智能化程度，加速企業數字化升級。而藍標在線的優勢是基于市場營銷的經驗去做Martech，為企業提供從云端到企業端最后一公里的營銷服務。

藍標在線的發布會現場

智能化營銷技術為營銷行業開辟了全新賽道。“未來5年甚至更長的時間內，藍標在線將是藍色光標戰略優先級排在第一位的產品和項目。”在藍色光標董事長兼CEO趙文權看來，藍標在線將為藍色光標未來十年發展打開一個全新而巨大的空間，也將是藍色光標真正轉型為一家營銷科技公司最為重要的基石。

瞄準千萬中小企業，高人效的藍標在線營銷平臺藍標在線將成為藍色光標核心的新利潤增長點，同時也將加速整個營銷行業向科技化、數字化、智能化營銷模式轉型升級。

未來，在線營銷能力也許就像今天的云計算一樣可以被調用，讓營銷更簡單、更高效，不僅是中小企業，大型企業的營銷也會發生深刻的變化。一場新的營銷產業變革正在悄然發生。