來源：財聯(lián)社

“有沒有消息，什么時候開學(xué)”，新型冠狀病毒肺炎下，這是家長們最為關(guān)心的問題。疫情持續(xù)給教育教學(xué)工作造成重大影響，在線教育卻迎來意外契機(jī)。

2月4日，年后開盤第二天，方直科技(300235.SZ)延續(xù)上一交易日強(qiáng)勢，繼續(xù)封漲停。今日下午，方直科技發(fā)布股價異動公告，稱公司將免費(fèi)向湖北小學(xué)生開放小學(xué)生智能學(xué)習(xí)平臺“同步學(xué)”所有付費(fèi)模塊。與此同時，公司還與上海教育出版社、海天出版社、阿里釘釘?shù)葐挝宦?lián)合開放了資源網(wǎng)、資源平臺等系列在線教學(xué)全場景應(yīng)用服務(wù)。

公開資料顯示，方直科技主要為中小學(xué)教師與學(xué)生提供同步教育軟件及網(wǎng)絡(luò)在線服務(wù)，與人民教育出版社、外語教學(xué)與研究出版社、語文出版社等建立合作。與公司股價近兩日的強(qiáng)勢相比，方直科技近年來業(yè)績其實并不理想。2014年-2017年，公司歸母凈利潤連續(xù)4個年度負(fù)增長。2018年，公司歸母凈利潤雖然實現(xiàn)正增長，但扣非凈利潤依舊為負(fù)。

但這似乎并不能掩蓋市場對在線教育前景的良好預(yù)期，尤其是在肺炎疫情下。2月4日，在線教育概念集體漲停，除方直科技外，高樂股份(002348.SZ)、二六三(002467.SZ)、久其軟件(002279.SZ)、立思辰(300010.SZ)等均表現(xiàn)搶眼。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰表示，我國一直以來存在著教育資源分布不均勻、教育結(jié)構(gòu)不統(tǒng)一等問題，也導(dǎo)致不同地區(qū)教育水平越拉越大。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，教育資源受地域的影響越來越小，在線化程度不斷提升。線下教學(xué)的暫停，給在線教育平臺帶來發(fā)展的契機(jī)。

正因如此，疫情之下，在線教育紛紛跑步進(jìn)場。阿卡索、新東方在線、網(wǎng)易有道、VIPKID、掌門教育、學(xué)霸君、騰訊課堂等在線教育企業(yè)開啟“贈課”活動，為各個學(xué)齡的學(xué)生開通免費(fèi)在線教育課堂。愛奇藝知識更是聯(lián)合40余家頭部教育機(jī)構(gòu)，為全國各地開學(xué)延期的中小學(xué)生推出各年級、各學(xué)科近2000場免費(fèi)直播課。

隨著越來越多的參賽選手涌入在線教育賽道，在線教育獲客成本已經(jīng)高企。據(jù)新東方近日發(fā)布的報告，線下機(jī)構(gòu)的付費(fèi)用戶獲客成本在500-1000元，線上機(jī)構(gòu)的成本在3000元以上，而線上一對一機(jī)構(gòu)在5000-15000元左右。在線教育領(lǐng)域冰與火之歌奏響，一方面，中小在線教育平臺洗牌出局；另一方面，頭部平臺入局。2019年上半年，掌門1對1獲得E輪3.5億美元融資，DaDa獲得D輪2.55億美元融資，頻傳將赴美上市的網(wǎng)易有道更是在日前一口氣發(fā)布了5款少兒啟蒙類課程產(chǎn)品和1款智能查詞硬件。

業(yè)內(nèi)人士指出，疫情之下的在線教育行業(yè)，經(jīng)過這一輪大規(guī)模的使用和體驗，或?qū)⑦~上一個全新的發(fā)展階段。數(shù)據(jù)顯示，2018年在線教育行業(yè)規(guī)模約為2300億元，滲透率不足10%，在線化教育的普及還有非常廣闊的上升空間。免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)課程，成為平臺拉新的重要契機(jī)，但這些流量能否轉(zhuǎn)化為正價課，將取決于機(jī)構(gòu)的服務(wù)質(zhì)量。