李佳琦的帶貨能力到底有多強，賣口紅、賣日化，最近似乎又開發了新技能“賣股票”。

1月5日晚，在電商“年貨節”的前一天，李佳琦在長達5個小時的直播中插播介紹了金字火腿（002515.SZ）旗下產品“麻辣香腸”，最終5分鐘時間內售出至少10萬份，總計銷售額突破300萬。

隔天早盤，還附贈給金字火腿一日漲停板，截至下午收盤，金字火腿也未打開漲停板，最終收于6.2元，總市值增加5.48億。

“坦白”涉足直播領域，被疑炒作配合減持

“直播帶貨”是2019年無法忽視的熱點詞，“直播概念”也成了A股的“網紅”，在星期六憑借“網紅經濟”半個月的時間收獲了12個漲停板之后，有人開始辟謠澄清，有人則蹭著熱點而上。

在這次李佳琦直播之前，1月2日，董秘也在互動易上回答投資者問題時，明確表示金字火腿早有涉獵網紅直播領域，并長期與薇婭等淘寶主播有合作，并與眾多其他主播建立了常年的合作關系，還在不斷拓展合作覆蓋范圍。

有意思的是，就在董秘回復的第二天，深交所就下發了《關注函》，除了要求回答與淘寶主播等網紅的合作模式，還直接質疑是否在利用互動易平臺主動迎合熱點，炒作股價配合高管減持等，不過金字火腿到目前還未有回復。

貓妹注意到，從2018年年報開始，金字火腿就表示2019年將重點開拓社交電商平臺、內容電商及直播電商，但到目前為止，其直播帶貨能力似乎還并不合格。

以淘寶直播間為例，金字火腿自己官方店鋪的直播間自9月以來幾乎每天都會開啟直播，但通常只有1000左右的觀看數量，在剛剛經歷了一年豬肉價格瘋漲后，即使打出“看直播，送豬肉”的口號也沒能挽救直播間的流量，最終金字火腿的電商直播渠道還是得靠大量向頭部主播投放產品廣告。

上半年，金字火腿共投入銷售費用1254.96萬，其中業務拓展費和廣告宣傳費合計453.79萬，雖然由于子公司中鈺資本不再并表，但銷售費用仍然占總營收10%左右，并在第三季度末時增加到1859.15萬。

直播帶貨早就不是新鮮事，只是在2019年“網紅經濟”的加持下，隨著頭部主播流量影響力的增大，營銷渠道也隨之改變。事實上，有意布局直播營銷渠道的并不只金字火腿一家，至于瘋狂用錢砸出熱鬧氣氛之后，到底能帶來多少盈利提升只有商家自己知道了。

“人造肉”沒賣出幾份，熱點倒是一波沒落下

要說被質疑蹭熱點，這也不是金字火腿近年第一回了，之前高調涉足“人造肉”概念就一直飽受質疑。

金字火腿主營火腿及火腿系列產品、香腸、醬肉、臘肉等特色純肉制品，主要包括金字火腿，巴瑪火腿等產品，2018年金華火腿占全國火腿行業總產量70%以上。

5月時“人造肉第一股”BeyondMeat登陸美股，卻給A股也帶來一波“人造肉概念”風口。10月，金字火腿也緊跟熱點，表示早已與美國杜邦公司在華子公司合作研發植物肉，并已完成產品標準備案及獲得生產許可證。

不過從后來給深交所的回復函來看，金字火腿的植物肉是在8月備案，9月才獲得了相關產品生產許可證增項許可，全都是在人造肉風口之后才有所行動，也就難怪彼時深交所同樣靈魂發問“是否主動迎合熱點炒作，配合股東減持”。

10月10日，金字火腿董秘首次在互動易明確回復其天貓旗艦店有人造肉預售，不過從后來問詢函回復數據來看，預售4天僅3人下單，訂購了12份，消費者對于人造肉的購買熱情遠不如炒股熱情高，從10月11日開始，金字火腿成功收獲六天五板。

在金字火腿人造肉開售三個月后，貓妹在金字火腿天貓旗艦店發現，目前植物肉依然只有一種口味，220克售價25元，月銷量也只有60份，在“年貨節”各種優惠活動滿天飛的時候，植物肉產品并不參與任何活動。

值得一提的是，售價才25元的人造肉，郵費就要14元，據貓妹不完全統計，這應該是金字火腿旗艦店里郵費最貴的產品，在當下買上千元產品不嫌貴，掏5塊錢郵費就得三思的購物環境下，這14元的郵費基本上給攔下大部分對人造肉滿懷好奇的消費者，即使買三件也能包郵。

另外，金字火腿的客服還告訴貓妹，這是由于人造肉是生鮮冷凍產品，有更高的運輸要求，并且只有指定區域才可以購買。

有意思的是，元旦過后金字火腿旗艦店已經直播了六場，在每場長達10小時以上的直播中只放過兩次人造肉的鏈接，并且幾乎是唯一一個沒有優惠活動的產品，看起來，金字火腿只是短暫地推廣了一下人造肉產品，起碼不是金字火腿近來的主要營銷盈利點。

不過，這并不妨礙蹭上“人造肉概念”的金字火腿股價一漲再漲。

據財聯社消息，中國肉類食品綜合研究中心主任、北京食品科學研究院院長王守偉表示，“人造植物肉”國標正在制定中，同時，中國工程院已啟動相關項目，將從戰略層面研究“培育肉”，另外，據美國市場調查咨詢公司MarketsandMarkets的研報，2040年全球人造肉市場份額將達到60%。

受此消息影響，早盤人造肉概念下金字火腿、登海種業、大北農等個股紛紛漲停，大部分收盤時都未打開漲停板。

高管紛紛套現離場，難免質疑聲此起彼伏

據天眼查顯示，目前施延軍及金華市巴瑪投資企業（有限合伙）（以下簡稱：巴瑪投資）為金華火腿實控人及一致行動人，婁底中鈺資產管理有限公司（以下簡稱：婁底中鈺）為第二大股東。

從1月4日金字火腿發布的股東股份質押展期公告來看，巴瑪投資將其所持有金字火腿7.67%股權進行了補充質押，目前施延軍及巴瑪投資所持股份都有超過75%部分進行質押。

從8月以來，與公司股價齊飛的還有高管們的減持公告，僅12月實控人施延軍就通過集中競價和大宗交易的方式減持了金字火腿1.7%股份，累計套現7809.08萬，此外還有多位董事、監事套現離場，也就難怪深交所屢次質疑炒作熱點是否是為了配合高管們套現。

此外，由于股票質押式回購糾紛一案，婁底中鈺所持部分股權也分別在12月和1月被蘇州中院進行公開拍賣，前次拍賣了其所持金字火腿6.32%股份，后次則有4800萬股被成功拍賣，但還有1383萬股流拍，目前婁底中鈺所持股份已降至8.61%。

不僅股票質押還不上錢，2018年10月就已達成協議，婁底中鈺、禹勃、馬賢明、金濤、
王波宇、王徽選擇以7.37億元回購金字火腿持有的中鈺資本51%股權，但時至今日，回購方依然只支付了5000萬回購款。

由于超期未履行支付承諾，金字火腿元旦后第一條公告便是收到了證監會浙江監管局行政監管措施決定書。