在我們準(zhǔn)備慶祝2020元旦之時，有很多人不知道的是，在2019年的最后一天，有兩家粉絲在網(wǎng)上爭得不亦樂乎，直到2019最后的一刻。網(wǎng)傳華晨宇粉絲想為數(shù)字專輯《好想愛這個世界啊》沖量，從而奪下更高的名次。而另一邊則是蔡徐坤的粉絲，隨著華晨宇粉絲的發(fā)聲，他們再次發(fā)力打榜讓蔡徐坤的《YOUNG》全力奔跑沖向2020。

最終的結(jié)果是，蔡徐坤的粉絲以大差距守住了2019全年數(shù)字專輯銷量冠軍的擂臺，《YOUNG》以數(shù)字專輯全網(wǎng)第一的成績跨進(jìn)2020。而華晨宇粉絲雖然沒能拿下全網(wǎng)第一，但也退而求次拿到2019年數(shù)字單曲的紀(jì)錄。

你方唱罷我登臺，一片欣欣向榮。剛剛過去的2019年里，中國數(shù)字音樂市場表現(xiàn)十分活躍，根據(jù)《2019中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，本年度我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)千億，在如今整個音樂市場中占據(jù)了舉足輕重的地位。

2014年平安夜，QQ音樂攜手周杰倫發(fā)行了中國首張數(shù)字專輯《哎呦，不錯哦》，兩天銷量突破15萬張，讓人看到了這一市場在國內(nèi)的巨大潛力。5年過后的2019年，這份潛力已經(jīng)超額兌現(xiàn)，全年共有3張專輯、22支單曲銷量突破100萬張，16張專輯/單曲銷售額突破1000萬元，市場堪稱火爆。

在這些成績背后，QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等在線音樂平臺就成為了市場的關(guān)鍵一環(huán)。在實體唱片產(chǎn)業(yè)日漸蕭條的今天，音樂平臺已然進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)上游，參與到發(fā)行環(huán)節(jié)。而縱觀全年，QQ音樂在銷量、數(shù)字音樂生態(tài)上都處在了行業(yè)領(lǐng)先地位，尤其是最重要的專輯銷量方面，實打?qū)崕椭魳啡速u出了更多的專輯，我們也將以此出發(fā)，梳理出幾個關(guān)鍵點，回顧本年度的中國數(shù)字專輯市場，同時展望已經(jīng)到來的2020年。

2019數(shù)字專輯之爭

在公開查詢的2019中國數(shù)字專輯銷售信息中，蔡徐坤個人EP《YOUNG》在12月31日以超過5000萬的總銷售額，成為2019年全網(wǎng)數(shù)字專輯銷量冠軍；而這一數(shù)字還在上漲，目前已來到5200萬。

蔡徐坤個人EP《YOUNG》在QQ音樂上線以來，就不斷刷新著各項市場紀(jì)錄，并在年末以1000萬銷量達(dá)成QQ音樂首張/最快達(dá)成“殿堂史詩唱片”認(rèn)證的EP。此外，年度銷售額榜單前十的張藝興《Honey》、李宇春《哇》、R1SE 《就要擲地有聲的炸裂》、周杰倫《說好不哭》等8張唱片也表現(xiàn)上佳，眾多歌手的唱片銷售佳績也側(cè)面證明了QQ音樂在數(shù)字專輯市場和粉絲、用戶認(rèn)知方面不可撼動的領(lǐng)先優(yōu)勢。

而在數(shù)字音樂單曲銷量的排行中，網(wǎng)易云有兩支數(shù)字單曲在前列，但QQ音樂在銷量方面顯然更能打。

盡管2019年中國數(shù)字音樂市場創(chuàng)造了諸多佳績，然而我們都能感知到，這些數(shù)據(jù)還并未達(dá)到巔峰，以蔡徐坤《YOUNG》的增長速度來看，2020年必將有更多奇跡等待著我們。

音樂首選平臺之爭

上述數(shù)據(jù)中我們還可以看到，數(shù)字專輯銷量top10中有6位歌手在QQ音樂，2位歌手在網(wǎng)易云音樂，2位歌手在QQ音樂和網(wǎng)易云音樂同時銷售。

而數(shù)字單曲銷量top10中，有7位歌手在QQ音樂，1位歌手同時在QQ音樂和網(wǎng)易云音樂銷售，2位歌手選擇了網(wǎng)易云音樂。

事實證明大多數(shù)音樂人都選擇了QQ音樂進(jìn)行數(shù)字音樂的發(fā)行，年末李榮浩一度沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“電動車論壇發(fā)歌”事件中，網(wǎng)易云宣布其新歌《麻雀》在網(wǎng)易云獨家發(fā)行后，僅僅過了一會兒又增加了QQ音樂平臺的發(fā)行，或許這樣的選擇能讓藝人團(tuán)隊覺得更加穩(wěn)妥。

除此之外，Taylor Swift、Ariana Grande、BlackPink這樣的國際藝人也選擇QQ音樂作為音樂首發(fā)陣地，吸引到國內(nèi)外如此多的音樂人進(jìn)行合作，這也再一次確定了QQ音樂在中國數(shù)字音樂業(yè)的領(lǐng)跑地位。

對于音樂人和經(jīng)紀(jì)公司來說，選擇哪一家音樂平臺進(jìn)行合作有太多要考量的因素，其中首先考量的便是用戶規(guī)模，這就像選擇人流量大的商區(qū)開店能有更好的生意一樣簡單。

宣發(fā)資源、粉絲運(yùn)營、版權(quán)管理、產(chǎn)品體驗等因素，也將從各方面綜合影響音樂人的選擇，從2019年發(fā)行的數(shù)字音樂成績來看，QQ音樂無疑將繼續(xù)受到青睞。

結(jié)語

如前文所說，數(shù)字音樂市場還有巨大的潛力等待開發(fā)，隨著國家經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，人們生活水平不斷提高，知識付費(fèi)、版權(quán)付費(fèi)的意識逐漸提升，為音樂消費(fèi)的意愿也會不斷增強(qiáng)，可以預(yù)見2020年的新一輪音樂消費(fèi)浪潮還將更加兇猛。

而回到產(chǎn)品本身，音樂平臺也需要打造出更完善的數(shù)字音樂生態(tài)來回饋市場。