說(shuō)到羅永浩，相信每個(gè)人都會(huì)給他很多的標(biāo)簽，有最好的新東方老師之一，最有名的現(xiàn)場(chǎng)相聲演員，當(dāng)然還有一個(gè)標(biāo)簽最失敗的情懷手機(jī)制造者，曾經(jīng)風(fēng)頭無(wú)二的羅永浩如今卻成為了老賴，老羅成了老賴，他收購(gòu)蘋果的鬧劇該怎么收?qǐng)觯课覀冊(cè)撛趺纯创_永浩？

11月1日，根據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)執(zhí)行信息公開網(wǎng)顯示，北京錘子數(shù)碼科技有限公司及羅永浩被限制消費(fèi)。限制消費(fèi)令頒發(fā)的日期是2019年10月30日。限制消費(fèi)令顯示，丹陽(yáng)市人民法院于2019年09月04日立案執(zhí)行申請(qǐng)人江蘇辰陽(yáng)電子有限公司申請(qǐng)執(zhí)行買賣合同糾紛一案，因北京錘子數(shù)碼科技有限公司未按執(zhí)行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務(wù)，法院對(duì)北京錘子數(shù)碼科技有限公司采取限制消費(fèi)措施，限制北京錘子數(shù)碼科技有限公司及單位（法定代表人、主要負(fù)責(zé)人、影響債務(wù)履行的直接責(zé)任人員、實(shí)際控制人）羅永浩不得實(shí)施以下高消費(fèi)及非生活和工作必需的消費(fèi)行為：

（一）乘坐交通工具時(shí)，選擇飛機(jī)、列車軟臥、輪船二等以上艙位；（二）在星級(jí)以上賓館、酒店、夜總會(huì)、高爾夫球場(chǎng)等場(chǎng)所進(jìn)行高消費(fèi)；（三）購(gòu)買不動(dòng)產(chǎn)或者新建、擴(kuò)建、高檔裝修房屋；（四）租賃高檔寫字樓、賓館、公寓等場(chǎng)所辦公；（五）購(gòu)買非經(jīng)營(yíng)必需車輛；（六）旅游、度假；（七）子女就讀高收費(fèi)私立學(xué)校；（八）支付高額保費(fèi)購(gòu)買保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品；（九）乘坐G字頭動(dòng)車組列車全部座位、其他動(dòng)車組列車一等以上座位等其他非生活和工作必需的消費(fèi)行為。

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而羅永浩很快就高調(diào)回復(fù)，羅永浩撰文《一個(gè)“老賴”CEO的自白》回應(yīng)被執(zhí)行強(qiáng)制限制消費(fèi)令，他表示，自2018年下半年出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)危機(jī)以來(lái)，錘子科技最多時(shí)欠了銀行、合作伙伴和供應(yīng)商約6個(gè)億的債務(wù)，其中自己簽署了無(wú)限責(zé)任擔(dān)保的1個(gè)多億。

關(guān)于債務(wù)，羅永浩稱，過(guò)去的10個(gè)月里，錘子科技已經(jīng)還掉了3個(gè)億左右的公司債務(wù)，個(gè)人也以各種方式籌款幫公司還了其中的數(shù)千萬(wàn)。最后，羅永浩稱錘子科技也會(huì)繼續(xù)做下去，未來(lái)的產(chǎn)品也許不能用“smartisan”品牌，也許不能用“堅(jiān)果”品牌。此外即便公司因不可抗力被徹底關(guān)掉，其個(gè)人也會(huì)以“賣藝”之類的方式把債務(wù)全部還完。

其實(shí)，如果我們把時(shí)間放到多年以前，相信大家都會(huì)知道羅永浩這個(gè)人，不過(guò)當(dāng)時(shí)的羅永浩并不是什么手機(jī)企業(yè)的掌門人，他最著名的身份應(yīng)該是新東方的英語(yǔ)老師。

根據(jù)啟信寶的數(shù)據(jù)，在新東方群星璀璨的英語(yǔ)老師當(dāng)中，羅永浩純純粹粹是個(gè)異類，他既沒有名校畢業(yè)的高文憑，也沒有出國(guó)留洋的海歸背景，他甚至連高中都沒有念完，但是就是這個(gè)高中肄業(yè)生，卻通過(guò)堅(jiān)持不懈給新東方創(chuàng)始人俞敏洪寫信獲得了新東方的試講機(jī)會(huì)，憑借自己幽默風(fēng)趣的授課風(fēng)格獲得了新東方學(xué)生們的好評(píng)，從而成為了羅永浩從名不見經(jīng)傳的普通培訓(xùn)老師到知名網(wǎng)紅的蛻變。

2006年離開新東方之后，羅永浩其實(shí)一直沒有停下自己的折騰，開創(chuàng)牛博網(wǎng)，開辦自己的培訓(xùn)學(xué)校，然后全國(guó)高校巡回演講出書，老羅實(shí)現(xiàn)了從一個(gè)英語(yǔ)老師向全國(guó)知名互聯(lián)網(wǎng)意見領(lǐng)袖的發(fā)展，如果老羅就這么發(fā)展下去的話，他將有可能成為著名的互聯(lián)網(wǎng)意見領(lǐng)袖，可能會(huì)通過(guò)他幽默風(fēng)趣的風(fēng)格在互聯(lián)網(wǎng)上一呼百應(yīng)，不過(guò)老羅明顯選擇了一個(gè)不一樣的道路，這就是去發(fā)展他的手機(jī)江湖。

2012 年5月，羅永浩創(chuàng)辦錘子科技，之后推出了一系列錘子手機(jī)，平心而論錘子手機(jī)做的并不差，特別是錘子科技的操作系統(tǒng)堪稱是最符合中國(guó)人使用需求和審美的操作系統(tǒng)，可見羅永浩在科技領(lǐng)域并不是一無(wú)是處。

但是，七年過(guò)去了，從錘子手機(jī)到堅(jiān)果手機(jī)，再到如今成為老賴，羅永浩到底做錯(cuò)了什么，我們可以分析一二了：

首先，做手機(jī)不是辦培訓(xùn)供應(yīng)鏈管理老羅并不擅長(zhǎng)。其實(shí)，我們看老羅一路的發(fā)展歷程，其實(shí)老羅都是在做一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的發(fā)展體系，老羅在新東方當(dāng)培訓(xùn)老師并不是以自己教學(xué)生教的多么好聞名，而是以新東方最網(wǎng)紅的老師出名，可以說(shuō)是對(duì)自己的自我營(yíng)銷。

無(wú)論是之后的創(chuàng)辦學(xué)校，或者出書演講，老羅可謂是深諳互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自我營(yíng)銷和銷售的典范，包括錘子手機(jī)時(shí)代，老羅種種似乎荒誕不經(jīng)的豪言壯語(yǔ)，但是在相當(dāng)程度上都保持了自己互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷高手的形象。但是做手機(jī)畢竟不是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，營(yíng)銷雖然重要但手機(jī)的品質(zhì)更重要，老羅并不擅長(zhǎng)供應(yīng)鏈管理和成本控制，我們看到錘子手機(jī)始終存在不同程度的供應(yīng)鏈管理問(wèn)題，由于品質(zhì)管理的缺失成為了錘子手機(jī)的根本性弊病。

其次，賣情懷永遠(yuǎn)趕不上實(shí)際性價(jià)比。老羅在賣手機(jī)的時(shí)候其實(shí)主打的是情懷牌，但是眾所周知，什么樣的產(chǎn)品可以賣情懷？基本上情懷系列的產(chǎn)品都是價(jià)格不高，有一定歷史內(nèi)涵的產(chǎn)品，價(jià)格不高從而擁有一定的情懷定價(jià)，這幾乎是所有情懷類產(chǎn)品的共性特征。但是手機(jī)卻不是低價(jià)產(chǎn)品，可能一時(shí)半會(huì)有些人會(huì)為老羅的情懷買單，但是從長(zhǎng)期的角度來(lái)看，消費(fèi)者買手機(jī)都是關(guān)注性價(jià)比的，光有情懷沒有實(shí)際性價(jià)比的產(chǎn)品，最終都會(huì)被市場(chǎng)所淘汰，錘子手機(jī)可謂就是這樣的存在。

第三，老羅應(yīng)該學(xué)會(huì)先低調(diào)再宣傳。老羅因?yàn)樘^(guò)擅長(zhǎng)宣傳，所以幾乎很多東西還沒個(gè)影子就已經(jīng)被他吹上了天，無(wú)論是各種款的手機(jī)或者硬件產(chǎn)品，包括當(dāng)年的子彈短信，在中國(guó)有句話叫做槍打出頭鳥，雖然老羅的宣傳機(jī)器發(fā)動(dòng)起來(lái)可以讓所有人的目光第一時(shí)間聚焦到產(chǎn)品上來(lái)，對(duì)于產(chǎn)品銷售的好處自不必說(shuō)，然而問(wèn)題卻是老羅的產(chǎn)品吹得雖好卻問(wèn)題多多，最終的結(jié)果就是當(dāng)所有人都拿著放大鏡甚至顯微鏡來(lái)看這些產(chǎn)品的時(shí)候，產(chǎn)品的各種問(wèn)題都將無(wú)所遁形，這就是老羅的失策之處。

其實(shí)，看到老羅的那封公開信，每每讓人有眼眶濕潤(rùn)的感覺，的確從老羅的經(jīng)歷來(lái)看，老羅堪稱一個(gè)悲情英雄，空有滿懷熱情，空有一腔抱負(fù)，奈何自己“心比天高，命比紙薄”實(shí)在是有些讓人感慨萬(wàn)分，只是老羅應(yīng)該更好地認(rèn)識(shí)到自己的弊端好好想清楚，相信”江東弟子多才俊，卷土重來(lái)未可知“，老羅能否東山再起就看他自己了。