文/周雄飛

一直保持低調(diào)、安靜的一加，開始高調(diào)起來了。

據(jù)鋅財經(jīng)了解，10月15日，一加在北京工業(yè)大學(xué)奧林匹克體育館如期舉辦了國行新品發(fā)布會。在這次的發(fā)布會上，發(fā)布了一加7T、7T Pro和邁凱倫版本三個新品與其價格。

一加7 Pro 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

雖然這次發(fā)布會推出了7T Pro和90Hz流體屏看似亮點的產(chǎn)品，但并沒有造成多大的轟動，畢竟在前幾天的倫敦發(fā)布會上，已經(jīng)證明了7T Pro的存在。而90Hz流體屏，在今年5月份發(fā)布的一加7 Pro上已經(jīng)使用。

但即使這樣，也讓很多人看到了這次的發(fā)布會背后的亮點，那就是一加開始提速和高調(diào)起來。

而這背后的原因，或許是一加手機(jī)正遭遇著“內(nèi)憂外患”。

“高調(diào)”背后的提速

這次的發(fā)布會，一加顯然想把事情搞大。

與以往發(fā)布會不同，這次發(fā)布會一加請了將近2000人，幾乎將體育館占滿。在發(fā)布會開始后，CEO劉作虎首先上臺，看了看到場的觀眾，然后表示這次是一加在國內(nèi)人數(shù)最多的一次發(fā)布會。

在發(fā)布會上，一加面向中國用戶總共發(fā)布了三款產(chǎn)品，分別是7T、7T Pro和與邁凱倫汽車合作的7T Pro限定版。對于這三款產(chǎn)品，唯一的亮點就是它們都搭載了90Hz流體屏，而它的首秀是在今年5月份的一加7 Pro發(fā)布會上。

“未來，一加手機(jī)將全系搭載90Hz流體屏，不會再推出60Hz屏幕手機(jī)”劉作虎在發(fā)布會上這樣表示，同時他一改以往的低調(diào)，對這款屏幕夸贊了一番，“90Hz流體屏將是未來行業(yè)中所有旗艦手機(jī)的標(biāo)配，如果沒有，都不好意思稱自己是旗艦機(jī)了。”

劉作虎在發(fā)布會上介紹90Hz流體屏 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

今年上半年，一加推出行業(yè)中首款搭載90Hz刷新率屏幕一加7 Pro。據(jù)劉作虎在微博上對于這款屏幕介紹，這款與三星共同研發(fā)定制的屏幕僅研發(fā)費用便高達(dá)一億元人民幣，相較普通旗艦機(jī)，其屏幕成本高出一到兩倍。

手機(jī)配件成本高，那必然手機(jī)價格也會貴，這個邏輯在手機(jī)行業(yè)內(nèi)一直適用著，但這一邏輯卻被一加所打破。這次發(fā)布的一加7T，搭載了90Hz流體屏，但它的售價與上半年推出的配置了普通屏幕一加7起售價是一樣的。從這點就可以看出，隨著技術(shù)成熟，一加做到了對于90Hz流體屏成本的降低；

除了90Hz流體屏，一加在5G方面表現(xiàn)的也很積極。今年5月份，一加第一款5G手機(jī)—一加7 Pro 5G版正式發(fā)布并在英國率先上市。而對于國內(nèi)版5G手機(jī)，劉作虎雖然在此次發(fā)布會上沒有談及，但在此前，他曾對媒體表示“時機(jī)未到”。

一加7 Pro 5G 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

雖然這樣說，但一加對于國內(nèi)的5G布局很早就在進(jìn)行。據(jù)媒體報道，在2月25日，一加手機(jī)在其官方微博發(fā)布消息表示，一加與中國聯(lián)通正式達(dá)成5G戰(zhàn)略合作。這將意味著，中國聯(lián)通的 5G 首批手機(jī)終端名單內(nèi)，將會出現(xiàn)一加的名字。

其實，拋開發(fā)布會，還有一個細(xì)節(jié)值得關(guān)注。今年以來，一加已經(jīng)接連發(fā)布了一加7、7 Pro、7T 、7T Pro四款手機(jī)。而在2014年~2018年，總共才發(fā)布了9款手機(jī)，保持著一年發(fā)布兩款手機(jī)的低速。

從90Hz流體屏的推出，到積極參與5G的發(fā)展，再到發(fā)布手機(jī)數(shù)量的大幅度增加，這一切都可以看到一加手機(jī)正在加速布局海內(nèi)外市場。

因為，現(xiàn)實情況已經(jīng)不允許一加“佛系”的發(fā)展。

從“外優(yōu)”到“外患”

在智能手機(jī)行業(yè)中，一加手機(jī)屬于典型的“墻內(nèi)開花墻外紅”。

2013年8月的一天，OPPO的一群中高層在深圳歡樂海岸的俏江南餐廳里聚餐。席間，一位OPPO董事會成員突然說：“要不張璇，你來做這個新品牌的產(chǎn)品”，“我吃著吃著突然就愣住了”現(xiàn)任一加產(chǎn)品總監(jiān)張璇對媒體回憶道。

而在那次聚餐之后，就確定了一加的誕生。

次日，負(fù)責(zé)海外營銷的裴宇，張璇，再加上創(chuàng)始人劉作虎等七人組成了一加最早期的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊。當(dāng)時，國內(nèi)手機(jī)市場正受到小米的沖擊，因此在一加創(chuàng)立之初便確定了國內(nèi)外同步發(fā)展的戰(zhàn)略，用統(tǒng)一的國際標(biāo)準(zhǔn)打造世界級產(chǎn)品，在海外培育一批忠實的用戶。

“一加手機(jī)，不將就”，這是一加手機(jī)的企業(yè)理念。一加CEO劉作虎也曾表示，“能夠成功獲得海外用戶的認(rèn)可，核心要做好三點，第一做好的產(chǎn)品，第二要有國際化思維，第三則是要忠實用戶的參與。”

基于這個核心思想，幫助一加手機(jī)在海外市場中越做越成功。據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，一加手機(jī)在2017年全年實現(xiàn)銷售額近100億，銷量接近400萬部，而這其中，海外市場和國內(nèi)市場占比是70%，30%。

在海外市場，一加可謂是“四處開花”。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2017年一加手機(jī)在美國400-600美元價位手機(jī)市場中占比為44.3%，較其他品牌手機(jī)排名第一。正因為這個原因，美國運營商才會選擇和一加手機(jī)進(jìn)行合作。

當(dāng)?shù)貢r間2018年10月29日，一加CEO劉作虎宣布與美國運營商巨頭T-mobile達(dá)成戰(zhàn)略合作，由此進(jìn)一步完善一加在美國線下布局的完整度。在美國市場中，通過運營商銷售的手機(jī)數(shù)量占到整個美國手機(jī)市場的近90%，因此，對于出貨量百萬級別的一加而言，和T-Mobile的合作是一個極關(guān)鍵的時刻。

T-Mobile 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

除了在美國市場中取得好成績之外，一加在印度高端手機(jī)市場中同樣也取得了不菲的成績。根據(jù)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)，在2018年第二季度的印度手機(jī)市場中，一加一度拿下了40%的市場份額，力壓蘋果、三星登上榜首。

一加印度在2018年Q2季度高端手機(jī)市場份額第一 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

除此之外，據(jù)Counterpoint的最新報告顯示，一加手機(jī)在法國、英國、德國、意大利、荷蘭、瑞典以及整個西歐，進(jìn)入歐洲優(yōu)質(zhì)智能手機(jī)OEM（原始設(shè)備制造商）排行榜中排名第四，成為西歐四大頂級智能手機(jī)品牌之一。

但這樣好的處境，隨著一些手機(jī)品牌紛紛進(jìn)入國外市場所打破。

2013年夏天，雷軍就開始考慮在海外復(fù)制小米模式。而在2018年，在小米向香港聯(lián)合交易所提出上市申請當(dāng)天，小米與長江和記簽署合作協(xié)議，宣布組建全球策略聯(lián)盟，按照雙方簽署的協(xié)議，小米產(chǎn)品將在奧地利、丹麥、愛爾蘭、意大利、瑞典和英國的長江和記旗下17700家店鋪中推出。

湊巧的是，華為在2013年也開始重視布局海外市場，在那一年，華為大力投資在歐洲建立13個研發(fā)中心，而在這年，也是華為最為困難的一年。據(jù)歐洲專利局(EPO)發(fā)布的2016年度報告顯示，2018年，華為已在歐洲市場位居第二，P20及Mate20在歐洲發(fā)布后相繼登頂最暢銷智能手機(jī)。

小米和華為不僅在歐洲進(jìn)行布局，同時也看上了一加“如魚得水”的印度市場。在2018年8月，小米推出了定位為稍高端Pocophone F1，從定位上就可以看出對標(biāo)的就是一加手機(jī)。

由于本土化生產(chǎn)，一定程度上拉低了Pocophone F1在印度市場的價格。據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的印度智能手機(jī)2018年Q3出貨量報告顯示，小米第三季度占據(jù)印度手機(jī)市場27%的市場份額，已經(jīng)超越一加位居第一。

印度智能手機(jī)2018年Q3出貨量報告 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

禍不單行的是，在2018年10月，華為在官方推特上發(fā)布消息稱，Mate 20系列將在11月27日正式登陸印度市場。對此，華為高管在之后接受媒體采訪時表示，印度對手機(jī)廠商而言前景廣闊，華為將在印度推出中高端產(chǎn)品來搶占市場。

就此，一加在海外市場遇到了小米和華為的雙面夾擊，而正因為這樣，早些時候被一加所放棄的國內(nèi)市場突然變得尤為重要。

國內(nèi)市場也成“內(nèi)憂”

相比于國外市場的大紅大紫，一加手機(jī)在國內(nèi)也并不是無人問津。

其實，在今年上半年推出擁有90Hz刷新率屏幕的一加7 Pro后，很多人就擔(dān)心它的銷量，畢竟當(dāng)時一加7 Pro三個版本的售價超過4000元，最高達(dá)4999元，這也是一加首次對4000元以上市場的嘗試。

但最后的結(jié)果，卻讓這些人之前改變了看法。據(jù)一加官方宣稱，該款手機(jī)在國內(nèi)開售后僅1分鐘全網(wǎng)銷售額破億，在今年618期間，憑借著一加7和一加7 Pro，一加手機(jī)成功晉升到品牌銷售額第五名。

或許，正因為這個好成績，給了劉作虎信心。在5月16日的發(fā)布會后，他對媒體表示，較目前來看，美國、歐洲、印度等市場仍有較大空間，一加不會貿(mào)然開拓新的市場，但同時，今年一加會在中國市場加大投入。

一加 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

而這次的發(fā)布會應(yīng)該算是對于這個意向最好的答復(fù)。但一加此時選擇回國內(nèi)市場，或許環(huán)境比2013年更加嚴(yán)峻，畢竟現(xiàn)在國內(nèi)市場不僅有像華為和小米這樣的巨頭，同時也有更多新晉巨頭玩家的加入，比如vivo和老對手OPPO。

8月3日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了2019年第二季度中國智能手機(jī)的分析報告，報告顯示華為依然穩(wěn)穩(wěn)的排在第一，市場份額超過了35%，而OPPO和vivo分列二到三名，市場份額也都超過了18%，小米超越了蘋果，位居第四，而這四家廠商份額加起來已經(jīng)達(dá)到了84%。

2019年第二季度中國智能手機(jī)的分析報告 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

除此之外，還有三星、魅族、中興等玩家也正在虎視眈眈。

雖然環(huán)境更加險惡，一加或許也做好了準(zhǔn)備，90Hz流體屏的誕生成為了敲開中國市場的“開門磚”。畢竟現(xiàn)在很多主流機(jī)型都沒有使用這款優(yōu)秀的屏幕。

對此，一位業(yè)內(nèi)人士對媒體表示：“一直以來，一加以互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)、性價比、小眾等標(biāo)簽著稱，但也缺乏例如拍照、大屏等功能性記憶點，如今，一加似乎找到了一個合適的特色賣點。”

但即使這樣，或許一加不能再像之前一樣“與世無爭”了，不然有可能在輸?shù)艉Ｍ馐袌龅耐瑫r，也會失去對于國內(nèi)市場的掌控。

“打個比方，一個屋子里大家都在吵架，而我就躲在角落里站著，過幾天很多人都受傷了，而我還在站著，這是很形象的一個比喻。”一加CEO劉作虎之前這樣對媒體表示他做一加的態(tài)度。

而現(xiàn)在，一加和劉作虎都得改變態(tài)度了。