文/馬程 編輯/葉麗麗

火箭隊總經理莫雷的一條推特，引發了全民抵制NBA的浪潮。

作為NBA在中國的獨家網絡版權方，騰訊體育陷入了矛盾中。

剛剛忙完籃球世界杯的騰訊體育工作人員，度假回國的航班還沒落地，就開始著手處理NBA的相關事宜。

騰訊體育發布聲明，給購買火箭隊特權包的會員全額退款。10月8日，隨著NBA總經理肖華聲明支援莫雷，事態升級。緊隨央視體育發布暫停一切NBA轉播的消息，騰訊體育發出聲明，暫停NBA季前賽相關轉播。

3個月前，騰訊體育剛剛以15億美元的價格，獲得2020-2025賽季NBA賽事的獨家網絡轉播資格。隨著新賽季的來臨，一系列NBA球隊中國熱身賽，NBA明星賽已經在宣傳中，有些隊伍甚至已經開啟了中國之行。但這些都在這一刻戛然而止。

騰訊體育暫停NBA直播

近年來，體育領域風云變幻，樂視體育清盤，PP體育并入蘇寧體育，新英體育與愛奇藝成立合資公司，專業的體育平臺也陸續進入綜合視頻網站和互聯網集團中。

未來3年的體育市場格局已現雛形——騰訊擁有NBA和CBA；蘇寧擁有英超、意甲、歐冠、中超；愛奇藝擁有西甲、世界杯預選賽和歐洲杯，而奧運會和世界杯正賽在央視手中，歸屬哪個互聯網平臺還未可知。由于阿里系與蘇寧談判破裂，優酷、阿里體育暫時退出了頂級版權平臺行列。

撒幣過后，各大平臺都進入體育賽事的下半場，如何經營好一個賽事IP，加強付費會員制，實現盈利，是每一個入局者共同要面對的難題。

近期，不論是西甲武磊受熱捧，籃球隊員周琦被罵出圈，又或是中國女排奪冠的振奮人心，都是體育走入大眾生活的一步。

這原本將幫平臺獲取更多會員和流量，但NBA事件之后，又或將引發新一輪行業變化。

天價版權，誰來買單？

“NBA會員年費又漲了，騰訊體育這是坐地起價嗎？”“西甲換到愛奇藝了，后悔沒有提前買優惠券！”“優酷體育為什么退出英超，會員白買了？”

9月，隨著歐洲足球各大聯賽、NBA季前賽陸續開賽，籃球、女排世界杯接踵而至，選擇視頻平臺看球的球迷激增，但他們卻倍感頭疼。

歐冠新賽季

從2009年開始，新浪體育等平臺開始嘗試體育賽事收視付費，體育版權在不同平臺的頻繁更迭，版權費用的水漲船高，會員用戶成了買單人。

騰訊、蘇寧、樂視、愛奇藝等多方的入場，讓體育版權爭奪戰變得更撲朔迷離。

對于更多傳統的體育從業者和球迷來說，互聯網公司入侵體育圈時，很多都充當著“破壞者”都角色。樂視體育是其中的典型。

在眾多明星人物和資本的加持下，樂視在體育行業蒙眼狂奔。資料顯示，樂視體育曾經是中超、亞冠、歐冠、英超、ATP、CBA等大量一線賽事的版權商。

樂視體育官方宣傳資料顯示，到2016年年中，樂視體育在內容平臺上已經擁有310項全球頂級賽事版權，其中72%是獨家資源。

樂視曾推出超級體育會員

據第一財經日報報道，樂視體育一度為和PPTV（現蘇寧PP體育）爭奪英超的轉播權，將合約的價格從100多萬美元抬高至1100萬美元(約合6818萬元人民幣)，而且是由樂視和PPTV分享。版權方開出的獨家價碼高達5000萬美元，簽約年限也改成了一年一談。

也是從這時起，很多平臺開始壟斷版權，加劇了競爭，同時抬高了價格。

十年前，中國是全球體育版權市場的低洼地區。“當新英體育用6000萬美元拿到英超版權時，香港和新加坡的價格已經超過2億，而他們人口卻遠遠少于內地?！睈燮嫠圀w育CEO喻凌霄在此前采訪中提到。

但他觀察近年來體育版權在國內的行情，告訴鋅財經，“體育版權近幾年內只會越來越貴，這個趨勢不可逆。

據SportsBusiness Consulting發布的2018體育版權價值榜顯示，全球體育版權總價值高達499.33億美元，創歷史新高。預計到2019年，將突破500億美元，到2021年將達到近543億美元。

最受歡迎版權賽事，圖片來源于前瞻產業研究院

僅以NBA為例，過去20年中，平均轉播費用已經從4年2.1億美元，飆升到目前的9年240億美元。

最近20年NBA版權費用變化，圖片來源于前瞻產業研究院

近期字節跳動、微博等平臺拿到了NBA的短視頻版權，在躍躍欲試。北半球傳媒創始人、原天下足球解說員王濤提到，新入局者很難撬開頂級賽事的大門，“比如在NBA版權爭奪中，NBA官方選擇了之前的合作伙伴騰訊體育，也是為了減少磨合期的損耗，騰訊之前已經下重金提高轉播質量，搭建團隊?！?/span>

體育版權早已成為巨頭掰手腕的游戲，甚至有些巨頭還無法進入。在各大版權已經各歸其位的情況下，即使字節跳動等其他巨頭有意向進入，也要在等下一次簽約，而彼時的價位會更高。

分分合合

8月底，新一季英超開賽，曼聯的死忠粉張亮卻要在網上四處尋找盜版資源。就在開賽前一個月，他購買的三年優酷體育會員被宣布暫停。雖然退回了部分款項，但是他心里對會員制度產生抱有極大不滿。

“各個平臺每年都有變化。我最早只在新英體育，去年也充了愛奇藝的會員。2019年獨家轉播權轉換到蘇寧體育，而蘇寧和優酷一直都是合作伙伴。今年本來以為直接在優酷上充會員看會更加方便省事，現在竟然不能用了?！睆埩撂岬健?/p>

張亮的經歷背后，是體育行業的一個深水炸彈——2019年夏天，阿里體育中止與蘇寧體育的合作。

優酷體育下線公告

一邊是優酷下架了大部分體育版權賽事，讓張亮這些等待英超開賽的球迷們措手不及；另一邊蘇寧和阿里的矛盾也愈發凸顯。鋅財經從知情人士處解到，蘇寧體育在前期提出的合作價格過高，是導致談判中止的重要原因。

8月，蘇寧體育常務副總裁王冬在媒體溝通會上承認，版權成本讓他們承擔了不小的壓力，認為就目前版權的投資回報率來看，良性的版權成本至少要比現在降50%左右。

根據蘇寧體育官方數據，僅在版權采買上，蘇寧2018年的支出超過34億。

就在2018年，蘇寧體育還一直把世界杯期間與優酷、咪咕的版權分享，當作范本。還在龐大的體育系統里專門設置了優酷運營中心和咪咕運營中心，專門對接各個平臺的轉播。

世界杯期間，蘇寧體育和優酷體育合作

這些努力都隨著兩家的關系戛然而止。

為了彌補體育版權上的虧空，蘇寧體育成長為一個結合了線上比賽、線下賽事、球隊多線作戰的體育公司。僅PP體育就有包括媒體運營中心、彩票經營中心、廣告中心、品牌中心、平臺運營中心和用戶運營中心等8個部門。

而這個龐大的體系背后隱患也逐漸暴露。近期，據懶熊體育報道，蘇寧體育裁員近30%。

“PP體育沒有其他選擇，版權的壓力很大，需要分銷。我相信后面還是會選擇與阿里合作?！币晃粯I內資深人士告訴鋅財經。

有媒體報道，蘇寧體育或將要重啟與阿里成立合資公司的談判，但蘇寧體育的估值較之前下降近30%。對此，鋅財經向蘇寧體育方核實，對方回應傳言不實。

2014年至今，各大賽事的版權更迭頻繁，伴隨著樂視體育墜落，新英體育聯手愛奇藝，優酷與蘇寧體育合作破裂，體育版權之爭，儼然是BAT之戰的縮影。

但分分合合、版權更迭的背后，傷害的是會員制度的推廣。

2017年，隨著樂視崩盤，包括體奧動力等在內的版權商因被拖欠款項，與樂視解約。而樂視體育此前大力宣傳的“十年體育會員”，成為一張廢紙。

“樂視體育前后的這一通操作，是國內體育開始嘗試付費會員以來最嚴重的一次‘反水’。讓很多人至今都對付費有了懷疑，對行業也是一次上海。”王濤告訴鋅財經。

然而，王濤和很多球迷也沒想到，在樂視體育之后，這樣局面又在2019年再次上演。優酷和蘇寧的矛盾延續，又有一部分人放棄了付費會員。

除了對會員業務產生影響外，失去版權對于平臺的影響也很大。

職業生涯前半期，喻凌霄一直深耕體育版權市場。

“現在大多數體育會員的付費體系都是跟新英學的。”喻凌霄提到，比如，新英率先推出了針對球迷的“死忠通”卡，包含一支隊伍一整個賽季的比賽。

2018年，喻凌霄帶著新英體育，與愛奇藝成立合資公司新愛體育，運營愛奇藝體育平臺。

他認為愛奇藝體育打開了新的大門，也是推廣付費會員，以及體育與大文娛聯動的新機會，“在中國做小而美是很難的，大而全會有更多可能性?！?/span>

新英體育與愛奇藝成立新愛體育

巨頭面對的局面也并不樂觀，目前的商業模式也遠未跑通。無論是付費業務還是平臺招商，都尚未達到能夠覆蓋高額版權成本的程度。

體育電視是高投入、專業化的垂直行業，除了高價購買版權，還要投入資金創建解說團隊，搭建轉播的板塊構架。

版權越珍貴，平臺更加不能有失。

“如果之后騰訊體育沒有和NBA成功續簽，一整個負責NBA賽事轉播、欄目解說的團隊估計都要跳槽。”上述騰訊體育人士提到。

而這對平臺來說，無疑是一次不小的打擊。

下半場靠自主IP

9月27日，新浪體育的掌門人魏江雷宣布離職。

新浪體育，是體育圈沒落貴族的代表。作為最早發力體育的網絡媒體，拿下過NBA在內的多個賽事的體育轉播權。

“當時解說完一場球賽，就會有很多球迷到微博下給我留言，和我討論一些很專業的問題，能深刻體會到球迷的熱情，對這項運動的熱愛?！蔽航赘嬖V鋅財經。

新浪體育自制的足金聯賽

新浪體育也是體育版權暴漲背景下的受害者。2015年，新浪體育在和騰訊體育爭奪NBA版權之戰中失利，大量人員離職。據魏江雷在接受媒體采訪中提到，他入主新浪體育的第一天，門口離職的員工排成了隊。

作為新浪體育轉型操盤手，魏江雷一手主導了新浪體育從體育媒體向體育產業公司的轉型之路。從2015年接手到現在，4年里，魏江雷留給新浪體育最重要的資產，莫過于3x3黃金聯賽、5x5足金聯賽等一批新浪自主IP賽事。

左手搶版權，右手自建IP，這是視頻網站們在電視劇、電影方面已經實踐并走通的道路，而今這個模式也被復制到了體育領域。

騰訊體育借助NBA的IP打造了全明星賽，籃球賽等，如剛剛結束的2019超級企鵝紅藍大戰。

2016年，蘇寧以2.7億歐元收購國際米蘭70%股份

蘇寧的布局拉得更大，直接入股國際米蘭，買下中超蘇寧足球隊，在國內外賽事中，進行集中的品牌曝光。

“出圈”帶來更多關注

2019年，隨著愛奇藝、騰訊視頻、優酷會員數目破億，用戶對文娛視頻的付費意愿達到新的高峰。而作為同胞的體育會員卻沒有享受到這個紅利。幾大平臺中，只有PP體育曾經公布了付費會員數量，截止2019年7月，其會員數量約為600萬。

“我們必須考慮體育消費人口基數的問題?，F在的人口還遠遠不夠。”王冬對鋅財經提到。

對于體育消費人口的發展，王濤深有感觸。

“過去十年，球迷人口在銳減，80后的影響力在減少，而90后00后的娛樂選擇太多，競技體育的地位在降低。”他認為，更多的90、00后更喜歡宅在家里，崇尚電競和二次元，而對競技體育并不感冒，“上一個全民的體育偶像要追溯到姚明、李娜，全部是80后了?！?/span>

喻凌霄對大文娛的態度非常開放。他形容現在的工作，就是“把更多泛娛樂的受眾，轉化成體育的受眾”，倡導“快樂運動”。

即使是針對剛剛拉開帷幕的西甲賽事，愛奇藝體育也把面向非鐵桿體育粉絲的“大眾通會員”作為這一賽季的主推項目，月卡低至6元，可以每月可以收看兩次付費直播賽事，其余賽事5折優惠。

這個過程中，一方面是打造明星運動員，用粉絲經濟吸引更多體育賽事的關注者；另一方面，是通過泛娛樂內容，如綜藝、體育題材的電視劇，來吸引更廣泛的觀眾。

《這！就是灌籃》節目截圖

這方面，各個平臺都在嘗試。例如愛奇藝根據西甲制作了策劃的《西甲冷知識》、《歸去來西》、《綠蔭風向標》、《夢之隊100》等內容，找到盤尼西林樂隊、歌手楊和蘇、演員張天愛等明星為開賽助陣；PP體育國內首個7x24小時英超輪播臺，還在直播中邀請《陳情令》主演王皓軒等人擔任嘉賓解說，試圖把觸角伸向泛體育人群，拉動更多泛體育人群加入球迷的行列。而優酷則制作了《這！就是灌籃》，試圖以綜藝的形式吸引更多人關注體育。

一些變化正在發生。

今年西甲開賽以來，據鋅財經了解，有中國球星武磊的比賽，關注度特別高。甚至精確到賽事的時段，武磊一出場，觀看人數馬上提高了。武磊一拿球，彈幕都是歡呼。

對此，愛奇藝體育增加了關于武磊的短視頻剪輯，來推動粉絲成為會員。

2019年夏天，中國男藍以一種無法預料的方式“火出圈”。

9月15日，籃球世界杯在西班牙輕取阿根廷奪冠中落下帷幕。但冠軍的歸屬對國人來講卻沒有太大意義。所有的焦點、爭議都隨著中國隊無法打入前八而塵埃落定。

比賽中表現不佳的周奇、郭艾倫被多次罵上熱搜，而功臣易建聯則成為全民贊頌的榜樣。

“最初我們策劃過在社交網站推廣關鍵比賽和關鍵人物，最后沒想到卻被罵出圈了，每場結束都會有很多熱搜。”一位騰訊體育相關人士告訴鋅財經。

“出圈”有褒有貶，平臺是最大的受益者。

關注體育的人正在變多，但這條路也依然任重道遠。“從廣告招商，到視頻流量，體育遠遠無法和其他娛樂內容相比較?！蓖鯘f。