一、外部賦能  

2018娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模總體預計超過6500億，其中上游內容付費市場達3400億。其中視頻付費規(guī)模增速達40%以上，依然保持了較高水平。廣告營銷領域，短視頻進入大規(guī)模商業(yè)變現(xiàn)期，開始瓜分蛋糕；預計娛樂內容營銷將超過280億，短視頻廣告望超400億。

而在投資流向方面，2018年上半年，視頻及直播領域投資額約200億，為文娛行業(yè)投資最大熱門。從各細分市場來看，短視頻及娛樂內容營銷表現(xiàn)活躍，隨著年輕用戶群體觸媒習慣遷移。短視頻應用在今年春節(jié)期間迅速崛起，增勢已經(jīng)超過網(wǎng)絡直播。截止2018年6月，8.02億網(wǎng)民中，74.1%使用短視頻應用，以滿足碎片化的娛樂需求，合并短視頻應用的網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模7.11億，約占網(wǎng)民規(guī)模的88.7%。

近幾年來，隨著網(wǎng)絡視頻、直播、短視頻等新業(yè)態(tài)的次第興起，“爭奪用戶時間”的這場戰(zhàn)役變得更加慘烈。根據(jù)聯(lián)通大數(shù)據(jù)的APP指數(shù)監(jiān)測可以直觀發(fā)現(xiàn)： 短視頻市場爆發(fā)，用戶覆蓋規(guī)模和DAU/MAU各項指標均全面超越長視頻，三四線城市尤為顯著。其中短視頻DAU已經(jīng)達到2.21億用戶，覆蓋率達到了17.56%，市場滲透率更是超過了20%。

如果我們把眼光放到全球，通過中美兩大市場的橫向對比可以發(fā)現(xiàn)：2018年， 中國電影票房收入有望突破600億，逼近美國，但增速趨緩。藝恩還對比了中美視頻平臺：愛奇藝與netflix的營收增速。我們可以發(fā)現(xiàn)，愛奇藝的營收增速達到89%，而netflix只有32%，愛奇藝是netflix的近3倍。同時騰訊音樂(40%）也是spotify（24%）的接近兩倍。而且國內平臺的會員付費業(yè)務也增長的更加迅猛，但中國的平臺依然有著巨大的成長空間。

二、內生驅動

 1、短視頻 

對比一二線和三四線移動互聯(lián)網(wǎng)用戶細分內容TGI可以發(fā)現(xiàn)較為顯著差異，尤其在短視頻內容上三四線用戶對趣味搞笑和娛樂八卦等接地氣的泛娛樂內容更關注，休閑消磨時間訴求更強；而一二線用戶則對財經(jīng)新聞這樣實用性較強的信息更加接受。這既體現(xiàn)了在不同發(fā)展階段城市，用戶對于內容的偏好，也為未來的短視頻營銷指明了方向。

2、IP改編 

IP改編一直都是影視劇素材的重要來源。在觀眾收看IP改編作品的偏好上，最受原著粉歡迎的電影類型分別為喜劇、科幻、動作。而在網(wǎng)劇市場，通過藝恩播映指數(shù)TOP50類型占比與市場總體類型分布對比分析，可以發(fā)現(xiàn)，古裝、愛情、懸疑是更容易出爆款的類型。 

電影和網(wǎng)絡視頻不同的觀看場景，不同的商業(yè)模式都導致了觀眾偏好的一些差異，這些都直接的體現(xiàn)在了熱門題材上。

三、新價值

在經(jīng)歷了用戶付費和廣告收入市場連續(xù)近十年的快速增長后，如何降低已經(jīng)累積的高額項目投資風險以及擴充內容新價值收益窗口，已經(jīng)成為了未來文娛產(chǎn)業(yè)規(guī)模進一步發(fā)展路上的重要課題。未來的主宰行業(yè)的是短視頻紅人電商，還是IP+實體消費產(chǎn)業(yè)呢？

致辭的最后，郜壽智也提到了藝恩過往一段時間內的一系列成果和進展。他指出，通過數(shù)據(jù)洞察幫助行業(yè)高效決策是藝恩一直致力的方向。長期以來，藝恩一直都在做影視娛樂內容監(jiān)測評估，為行業(yè)提供數(shù)據(jù)產(chǎn)品、數(shù)據(jù)洞察及相關服務。 經(jīng)過長時間持續(xù)積累，藝恩的服務核心已經(jīng)鎖定在電影、視頻IP、內容營銷等三個行業(yè)的解決方案上。 

藝恩正在圍繞娛樂內容跨屏消費數(shù)據(jù)持續(xù)構建自己的數(shù)據(jù)平臺。目前藝恩也對外提供商業(yè)服務，并可以幫助合作伙伴建立自己的私有數(shù)據(jù)資產(chǎn)。盤活各項企業(yè)運營及消費數(shù)據(jù)，并使之與藝恩提供的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，以及模型打通。最終幫助企業(yè)提高運營決策效能，更好洞察了解市場及用戶。

此外藝恩的數(shù)據(jù)產(chǎn)品今年已經(jīng)陸續(xù)升級，電影智庫推出智能報表解決影院和宣發(fā)方高效解決競對分析，輿情監(jiān)測和運營決策。 

 視頻智庫方面，藝恩重構建立了網(wǎng)生內容價值評價體系播映指數(shù)，期望在播放量污染日益嚴重下更好地還原優(yōu)質內容的價值。

另外藝恩也將在年內推出營銷智庫，幫助品牌主及廣告公司更好的評價內容媒體價值，便于合理分配內容營銷預算。