作者：趙佳然

來源：中新經緯（jwview)

“我下半生是不是不用工作了？”

這是來自一位“錦鯉”的發問。從該條微博推送時到發稿日，這名博主的粉絲數從600多一躍飆升到了110萬，變身“網紅”。

為什么她是“錦鯉”？為什么網友們對她關注度那么高？原來是因為支付寶在國慶期間發起的一次“超豪華”抽獎活動，這條聲稱要集全球獨寵于一身的抽獎，被轉發了220萬余次，而最終獲得者便是這位發問的“錦鯉”，微博名為“信小呆”，一名26歲的女性IT工程師。

送“錦鯉”旅游、請“錦鯉”吃飯、送各類名牌包和衣服……光看完這一份獎品清單就需要整整3分鐘。“錦鯉”信小呆在獲獎后也在微博上曬出了部分禮品包裹。

“中國錦鯉”大火之后，各地迅速出現了地方版的“錦鯉”式抽獎，獎品多為同一地區的娛樂項目、美食等，“承包你一年的吃喝玩樂”等文案屢屢出現。

這大好的營銷機會，自媒體也不會輕易放過。從美食到美妝，從鞋子衣物到學習用品，只要你用得上的，他們都能承包。

錦鯉抽獎無疑也給一些品牌打開了營銷思路。往常小抽獎不斷的它們，此次干脆將品牌旗下的商品一一奉上，不僅獎品足夠誘人，同時也是推廣產品的絕佳機會。

一瞬間，“錦鯉風”掀起熱潮。這種誘惑極大，同時中獎率低的抽獎形式霸屏了社交媒體。

你會轉發“錦鯉”嗎？

中新經緯梳理發現，年輕人對待“錦鯉”式抽獎的態度各不相同，有人頻頻轉發，有人毫不在意。

90后的劉華對中新經緯坦言，他對一切小概率事件都毫無興趣，“彩票從來沒買過，抽獎也沒參加過。雖然抽獎對我來說沒有成本，但這種幾萬、幾百萬分之一的事件注定與我無緣，也很奇怪為什么居然有人會轉發。”

微信朋友圈頻頻出現錦鯉活動

而與劉華年紀相仿的王珊則告訴中新經緯，自己近期已經轉發了十余條抽獎信息，自己的賬號差點因過多轉發而被封禁。“我轉發的時候也沒有抱著要中獎的心理，但遇到喜歡的東西就會隨手轉一下，聊勝于無。有的時候也是因為朋友邀請而參加的。”王珊自認為手氣較差，但也曾中過兩三次大大小小的抽獎活動。“我搖號買車快四年了也沒中，但也沒聽說誰因此就不搖了，該參加還是得參加。”

“我身邊的女性朋友轉發這種抽獎比較多，可能營銷號也抓住了這個特點，獎品多為化妝品、衣服、美食等等。”白領常肖告訴中新經緯，“最近看到了許許多多的錦鯉式抽獎，如果中獎率相對比較高，如幾百分之一的，我還是會嘗試一下。”他還表示，有一類活動并未注明通過第三方抽獎平臺抽獎，最終獲獎名單很可能“內定”，考慮到其公平性，他也不會參與。

抽獎活動屢見不鮮，為啥“錦鯉”火了？

“錦鯉風”刮了十幾天，仍被人津津樂道。據人民網輿情數據中心統計，從傳播渠道上看，微信成為了傳播主力，其次是自媒體APP及微博。10月10日，熱度達到峰值，至18日才呈現回落趨勢。

“中國錦鯉”傳播趨勢 統計時間：9月29日至10月18日（單位：篇）；數據來源：人民網輿情數據中心

互聯網分析師劉焱飛告訴中新經緯，錦鯉抽獎于10月8日起開始爆發熱度，這一天國慶長假結束，需要令人興奮的活動來調動情緒，所以在時間點上占盡了先機。而“錦鯉”一詞通常意味著好運，加之抽獎帶來的意外之財，抓住了人們“占便宜”“想紅”的心理。另外，隨著信息的擴散，網友們從好奇到從眾的參與心理也至關重要。

劉焱飛還指出，從10月8日至今已過去10多天，許多商家和其他機構紛紛搞起針對錦鯉話題的銷售活動，這令錦鯉從一個企業的營銷策劃活動，變成了一個全民引爆的流行話題。

“這次錦鯉抽獎，本質上與之前普通的抽獎活動并無不同。”劉焱飛對中新經緯說，“但我推測支付寶、淘寶、京東等各大平臺仍在醞釀新的話題，畢竟萬眾矚目的雙十一快要到來，它們肯定都在憋大招，錦鯉抽獎可能只是其中的一部分。”

不是所有錦鯉都靠譜

轉發錦鯉看似無需成本，但也有商家利用網友的從眾心理，從中非法牟利。在錦鯉抽獎大熱的同時，一些“假錦鯉”也悄然出現。

據北京青年報報道，近日一個名叫“武大校友圈”的公眾號發布了“尋找武大錦鯉”的抽獎活動，受到大量武大校友的轉發。然而武漢大學官方微博隨后發布聲明稱，該活動為商家促銷，與武大官方無關。

一位校友在接受采訪時表示，自己在轉發時就知道活動不是武大官方辦的，“獎品是真的就行。”然而也有些網友稱在得知真相后“有種被欺騙的感覺”。

無獨有偶，最近一個名為“杭州最強錦鯉”的抽獎也通過微信公眾號廣泛傳播，然而獎品中提及的多個商家都表示，自己并未參與此抽獎。而網友們收到公眾號的抽獎碼時，也發現了抽獎碼重復的情況，疑似虛假活動。

除此之外，一些自媒體利用錦鯉抽獎的名目，要求參與者填寫自己的個人信息，甚至強制關注其他公眾號，然后在開獎前將文章刪除。

對此，深圳公安提示廣大群眾，轉發“錦鯉”抽獎前要先看清發布抽獎的賬號，并且查看它以前發的內容，當心抽獎不實，如果涉及填寫身份證號、手機號等個人隱私更要慎重。倘若中獎了，領獎時注意不要泄露自己的重要信息，如果抽獎方要求領獎前先繳納一定的“手續費”，警惕落入騙局。