錦鯉抽獎風方興未艾,但這些騙局你得提防!
以為自己是錦鯉,然而只是條咸魚。
作者:趙佳然
來源:中新經緯(jwview)
“我下半生是不是不用工作了?”
這是來自一位“錦鯉”的發問。從該條微博推送時到發稿日,這名博主的粉絲數從600多一躍飆升到了110萬,變身“網紅”。
為什么她是“錦鯉”?為什么網友們對她關注度那么高?原來是因為支付寶在國慶期間發起的一次“超豪華”抽獎活動,這條聲稱要集全球獨寵于一身的抽獎,被轉發了220萬余次,而最終獲得者便是這位發問的“錦鯉”,微博名為“信小呆”,一名26歲的女性IT工程師。

送“錦鯉”旅游、請“錦鯉”吃飯、送各類名牌包和衣服……光看完這一份獎品清單就需要整整3分鐘。“錦鯉”信小呆在獲獎后也在微博上曬出了部分禮品包裹。

“中國錦鯉”大火之后,各地迅速出現了地方版的“錦鯉”式抽獎,獎品多為同一地區的娛樂項目、美食等,“承包你一年的吃喝玩樂”等文案屢屢出現。

這大好的營銷機會,自媒體也不會輕易放過。從美食到美妝,從鞋子衣物到學習用品,只要你用得上的,他們都能承包。


錦鯉抽獎無疑也給一些品牌打開了營銷思路。往常小抽獎不斷的它們,此次干脆將品牌旗下的商品一一奉上,不僅獎品足夠誘人,同時也是推廣產品的絕佳機會。

一瞬間,“錦鯉風”掀起熱潮。這種誘惑極大,同時中獎率低的抽獎形式霸屏了社交媒體。
你會轉發“錦鯉”嗎?
中新經緯梳理發現,年輕人對待“錦鯉”式抽獎的態度各不相同,有人頻頻轉發,有人毫不在意。
90后的劉華對中新經緯坦言,他對一切小概率事件都毫無興趣,“彩票從來沒買過,抽獎也沒參加過。雖然抽獎對我來說沒有成本,但這種幾萬、幾百萬分之一的事件注定與我無緣,也很奇怪為什么居然有人會轉發。”

微信朋友圈頻頻出現錦鯉活動
而與劉華年紀相仿的王珊則告訴中新經緯,自己近期已經轉發了十余條抽獎信息,自己的賬號差點因過多轉發而被封禁。“我轉發的時候也沒有抱著要中獎的心理,但遇到喜歡的東西就會隨手轉一下,聊勝于無。有的時候也是因為朋友邀請而參加的。”王珊自認為手氣較差,但也曾中過兩三次大大小小的抽獎活動。“我搖號買車快四年了也沒中,但也沒聽說誰因此就不搖了,該參加還是得參加。”
“我身邊的女性朋友轉發這種抽獎比較多,可能營銷號也抓住了這個特點,獎品多為化妝品、衣服、美食等等。”白領常肖告訴中新經緯,“最近看到了許許多多的錦鯉式抽獎,如果中獎率相對比較高,如幾百分之一的,我還是會嘗試一下。”他還表示,有一類活動并未注明通過第三方抽獎平臺抽獎,最終獲獎名單很可能“內定”,考慮到其公平性,他也不會參與。
抽獎活動屢見不鮮,為啥“錦鯉”火了?
“錦鯉風”刮了十幾天,仍被人津津樂道。據人民網輿情數據中心統計,從傳播渠道上看,微信成為了傳播主力,其次是自媒體APP及微博。10月10日,熱度達到峰值,至18日才呈現回落趨勢。

“中國錦鯉”傳播趨勢 統計時間:9月29日至10月18日(單位:篇);數據來源:人民網輿情數據中心
互聯網分析師劉焱飛告訴中新經緯,錦鯉抽獎于10月8日起開始爆發熱度,這一天國慶長假結束,需要令人興奮的活動來調動情緒,所以在時間點上占盡了先機。而“錦鯉”一詞通常意味著好運,加之抽獎帶來的意外之財,抓住了人們“占便宜”“想紅”的心理。另外,隨著信息的擴散,網友們從好奇到從眾的參與心理也至關重要。
劉焱飛還指出,從10月8日至今已過去10多天,許多商家和其他機構紛紛搞起針對錦鯉話題的銷售活動,這令錦鯉從一個企業的營銷策劃活動,變成了一個全民引爆的流行話題。
“這次錦鯉抽獎,本質上與之前普通的抽獎活動并無不同。”劉焱飛對中新經緯說,“但我推測支付寶、淘寶、京東等各大平臺仍在醞釀新的話題,畢竟萬眾矚目的雙十一快要到來,它們肯定都在憋大招,錦鯉抽獎可能只是其中的一部分。”
不是所有錦鯉都靠譜
轉發錦鯉看似無需成本,但也有商家利用網友的從眾心理,從中非法牟利。在錦鯉抽獎大熱的同時,一些“假錦鯉”也悄然出現。
據北京青年報報道,近日一個名叫“武大校友圈”的公眾號發布了“尋找武大錦鯉”的抽獎活動,受到大量武大校友的轉發。然而武漢大學官方微博隨后發布聲明稱,該活動為商家促銷,與武大官方無關。
一位校友在接受采訪時表示,自己在轉發時就知道活動不是武大官方辦的,“獎品是真的就行。”然而也有些網友稱在得知真相后“有種被欺騙的感覺”。
無獨有偶,最近一個名為“杭州最強錦鯉”的抽獎也通過微信公眾號廣泛傳播,然而獎品中提及的多個商家都表示,自己并未參與此抽獎。而網友們收到公眾號的抽獎碼時,也發現了抽獎碼重復的情況,疑似虛假活動。
除此之外,一些自媒體利用錦鯉抽獎的名目,要求參與者填寫自己的個人信息,甚至強制關注其他公眾號,然后在開獎前將文章刪除。
對此,深圳公安提示廣大群眾,轉發“錦鯉”抽獎前要先看清發布抽獎的賬號,并且查看它以前發的內容,當心抽獎不實,如果涉及填寫身份證號、手機號等個人隱私更要慎重。倘若中獎了,領獎時注意不要泄露自己的重要信息,如果抽獎方要求領獎前先繳納一定的“手續費”,警惕落入騙局。
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