觀察行業潮流，洞悉趨勢變化。第一財經商業數據中心（CBNData）基于CBNData月度發布的報告，結合相關行業動態，推出全新欄目“CBNData月度觀察”，盤點消費領域的階段性熱點，剖析行業發展趨勢。

當關注女性消費的“她”經濟已經成為老生常談，在精致boy大行其道的當下，“他”經濟時代已然來臨。

C羅、梅西們帶動運動消費的精致升級，蔡徐坤為首的小鮮肉花美男被全民寵愛，帶動美妝護膚與穿搭的全面升級。當男士們對外表以及生活品質的重視反映在生活的方方面面，CBNData發現，品牌們要做的不僅是迎合男士日趨精益求精的需求，還可以是吸引“購物狂”女性們帶領她們身邊的“他”，加速實現漢子們在各領域的消費升級。

CBNData月度觀察速讀—2018年7月

“梅羅”上演帶貨決戰，C羅更勝一籌

C位蔡徐坤VS 非C位吳宣儀，團偶帶貨人氣前景可期

線上彩妝消費“須眉”不讓“巾幗”，95后成“流行色”領銜推手

剃須用品走熱，妹子竟比漢子舍得花錢

喜提二手車，注重顏值的90后成消費主力

2018手機點餐趨勢出爐！這次95后落伍了

從小冰箱到廚余處理器，新時代的廚房大升級

“梅羅”上演帶貨決戰 C羅更勝一籌

剛剛過去的7月是屬于世界杯的，淘汰賽如火如荼，各種品牌合作款也掏空了大量球迷和“偽球迷”的荷包，可謂為球星吶喊和剁手兩不誤。淘汰賽先后送C羅、梅西這兩位現役球王位回老家，但在“CBNData明星消費影響力運動品類總榜”中，C羅和梅西卻實力包攬冠亞軍。此前在“CBNData明星消費影響力2018一季度總榜”中問鼎冠軍，并在多個細分榜單中拿下第一的楊冪，在兩大國際球星面前還是保住了總榜第三的好名次，帶貨女王的寶座還是穩穩的。還值得一提的是進入總榜前30的孫怡，人氣并非TOP30中的上乘，卻憑借一張機場的隨性運動風街拍，帶火三葉草同款運動褲，讓人不禁感慨明星們的機場大片是很有帶貨效果。

C位蔡徐坤VS 非C位吳宣儀 團偶帶貨人氣前景可期

孟美岐吳宣儀退團事件尚未塵埃落定，但著實將成團后略顯沉寂的“火箭少女101”再度推上熱搜。CBNData星數特輯——“CBNData明星消費影響力人氣榜-《創造101》特輯”上，吳宣儀和孟美岐也實力承包了冠亞軍，綜合來看，最具女團特質的兩個人，都滿足了優質偶像的全部氣質。但吳宣儀作為公認的“門面”，各方面實力不拖后腿的同時，還能夠時刻養養眼，博得一眾粉絲青睞。況且小丫頭私下里一直品味在線，此次實力霸榜也算是實至名歸。相信帶貨潛力還在持續迸發中。在偶練中C位出道的蔡徐坤，早已經刷新了我們對“頂級流量”的認知，不僅長期盤亙在超話第一的位置上。更先后拿下養生堂面膜、湯臣倍健等代言人，歐萊雅的品牌摯友，花美男的人設妥妥坐實。在CBNData星數特輯——“CBNData明星消費影響力人氣榜-《偶像練習生》特輯”上，蔡徐坤滿分霸榜，而且CBNData「星數羅盤」中實時更新的數據，也顯示出這位年輕偶像的卓越帶貨力，可以說所有的品牌資源，都在等著他的垂青吧。

線上彩妝消費“須眉”不讓“巾幗” 95后成“流行色”領銜推手

隨著消費升級、“小鮮肉”文化以及偶像文化的流行，“花美男”形象大行其道，男性偶像明星精致的妝容被認為代表了當下潮流，男士開始展現出不遜色于女性的美妝需求。CBNData《2018美妝趨勢報告》顯示，年輕女性屬線上彩妝品類的核心消費群體，且消費力超群。但90后和95后男性亦是不容忽視的彩妝消費群體，顯著的消費人數占比增長揭示了男性在彩妝消費上毫不遜色于女性的消費需求，且呈現了逐年增長的態勢。具體來看，口紅是2018年線上彩妝的第一大品類，且呈現著越買越多的趨勢。95后已然超越90后，成為線上唇膏品類的主要消費人群。雖然消費能力上還不及90后，但從增長勢頭來看，他們是推動唇膏品類發展的主力群體。而且他們更是大批新興流行色號的捧紅者，楓葉紅、姨媽色、番茄紅、南瓜色等顏色都深受他們的喜愛，且他們是這些流行色的率性購買者，之后才慢慢滲透到其他代際中。變美除了化妝，也要注意保養，數說必buy榜的“數說養生”榜從草本茶、蜂蜜到玻璃杯、養生壺，全方位打造佛系養生產品榜單，想必也將會收到“少年養生派”95后們的關注。

剃須用品走熱 妹子竟比漢子舍得花錢

在精致boy大行其道的時代，理個好發型不算什么，能持之以恒地善待自己的胡須才是體面男士之舉。CBNData《2017線上剃須用品相關消費系列研究》顯示，剃須“江湖”上的俠客隊伍正在壯大，2017.4-2018.3滾動年剃須用品的年銷售額增長率達35%，同期消費人數增長率為26%，消費升級顯而易見。三刀一體和旋轉式3刀頭剃須刀屬“去渣行動”兩大主流刀頭，二者合力占了整體過半的銷售額。其中，95后boys對旋轉式3刀頭可是青睞有加~雖說剃須是漢子特供，不過也恰恰成了女士們彰顯關愛的物件。按性別來看，在剃須用品消費中男性消費者人數占了66%，不過在整體消費額貢獻上，女士們可是更舍得花錢，客單價高于男性及整體水平。其中，剃須刀架頗受女性消費者的青睞，“我的刀架，你的刀”盡顯妹子們的貼心。

喜提二手車 注重顏值的90后成消費主力

新零售、外賣、到家服務、網約車……過去幾年來，互聯網以摧枯拉朽的氣勢顛覆著人們衣食住行方式。線上二手交易也是如此，隨著消費觀念的升級，人們對于二手商品的接受度越來越高，尤其是線上二手車交易，呈現逐年遞增趨勢。CBNData《2018二手車人群洞察報告》發現，2017年中國二手車交易持續保持兩位數增長，二手車電商交易量增速超50%；80后是二手車主要購買者，但2017年90后二手車用戶占比提升6%，90后線上汽車類產品購買人數及消費金額同比增速均領先。此外，為愛車買起東西來，90后也和70后80后的“實用主義”有所不同，擺件、車掛、專用座套、汽車香水都更受90后的歡迎，雖然車不是新的，但是顏控的90后們仍然要為愛車的內部悉心裝扮，打造一個舒適的駕行空間。

2018手機點餐趨勢出爐！ 這次95后落伍了

到店前，消費者用App提前點好美食，預約時間然后到店取走；到店后，消費者可以免排隊直接用手機點單。互聯網時代，手機點餐正在為餐飲行業帶來新機遇。CBNData《2018手機點餐趨勢洞察報告》顯示，在過去一年中，手機點餐在商家端和消費者端的滲透率均明顯上升。以口碑平臺為例，商家方面，對比2017年第二季度，2018年第一季度使用手機點餐功能的商戶門店數量增長達到44%，使用手機點餐功能的商戶門店覆蓋率也增長約79%。消費者方面，2018年第一季度用戶數量環比增長48%，約為平臺整體增速的2倍。具體來看，年輕用戶是手機點餐黨的絕對主力，90后用戶人數占比最高，85后緊隨其后。手機點餐用戶對于點餐效率要求更高的快餐、小吃類餐飲，已有較高接受度。

從小冰箱到廚余處理器 新時代的廚房大升級

消費升級時代下，消費者們的廚房愈發出現了一些“稀奇古怪”產品。小冰箱、廚余垃圾處理器、沖牙器……還停留在鍋碗瓢盆時代？那真的就out了~擅長科學種草的DT財經“NEXT50”系列研究，又開始了一波消費升級大安利。高顏值小冰箱中，菲瑞柯BC-118FB獲得NEXT50“值得買指數”頭名，不過小冰箱雖然貌美，但在核心功能上與傳統冰箱無異，如果消費者看重的是冰箱的專業度和高性能，例如無霜制冷，超大容量以及智能化體驗等，還要三思而行。隨著西餐的普及、住宅條件改善，以及許多品牌針對中國人飲食習慣的產品改良，廚余垃圾處理器現在已經不再只是“看上去很美”，國產品牌貝克巴斯就在“NEXT50”的測評中拔得頭籌。不過在沖牙器的測評中，還得數這個品類的開創品牌、來自美國的潔碧得分最高。照顧自己的消費在升級，照顧貓主子的也不能落下，在五款熱銷的新型貓砂盆的測評中，來自美國的品牌Litter Robot拿下頭名。