作者：張哲

來源：中新經緯（jwview)

一直以來，各種關于“國酒茅臺”的廣告不絕于耳，但這個稱謂其實從未得到官方承認。屢戰屢敗、屢敗屢戰的茅臺集團仍在“國酒”商標的申請之路上掙扎著。

今年5月25日，商標評審委員會再度決定對這一商標不予核準注冊之后，茅臺集團于7月下旬向北京知識產權法院提起訴訟，要求商標評審委員會“撤銷原決定，重新對復審申請作出決定”。

茅臺集團于2001年9月初次申請“國酒茅臺”商標 來源：中國商標網

中新經緯發現，早在2001年，茅臺集團就開始申請“國酒”商標。一晃十七年過去了，茅臺仍未能如愿貼上“國酒”的標簽。如今，茅臺“急眼了”，不僅把商評委告上了法庭，還一口氣列了30多位“第三人”，其中包括五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等機構。

“國酒”不是你想申就能申

茅臺想把“國酒”商標裝進自己口袋里，卻屢被商評委否決。這張“國字號標簽”真的這么難貼嗎？

中新經緯注意到，《中華人民共和國商標法》（下文稱《商標法》）明確規定：

第十條 下列標志不得作為商標使用：

（一）同中華人民共和國的國家名稱相同或近似的……

（四）與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的……

第十一條  下列標志不得作為商標注冊……

（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的…… 

前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

茅臺集團垂涎已久的“國酒”商標，是不是也屬于《商標法》禁止注冊的標志種類呢？

中國人民大學知識產權學院院長劉春田在接受中新經緯采訪時表示，茅臺集團申請“國酒”商標屢次被拒，主要原因在于這一標志的申請與商標注冊的初衷相悖。

 資料圖 中新經緯 董湘依攝

“‘國酒’中的‘國’字有兩層含義，一層是代表‘中國’，另一層則代表‘國家級’。不管‘國’字作哪種解釋，都不能作為商標使用。”劉春田告訴中新經緯，“首先，如果作‘中國’解釋，那么所有的酒業機構都能以‘國酒’自稱，甚至可能出現各種各樣的‘國茶’、‘國水’、‘國煙’商標。這樣一來商標就喪失了‘區分商品’的功能意義，與商標注冊的初衷相悖。”

“其次，如果作‘國家級’解釋，就相當于授予了茅臺集團一種‘高級酒’的特權，這對其他酒業品牌來說是不公平的。國家通過商標來區分不同品牌的商品，本就是為了促進各品牌的公平競爭，若讓某一個品牌獨享殊榮，同樣與商標注冊的初衷相悖。”劉春田說。

對于“國酒”商標，網友也表示，“不獲批很合理，否則就是剝奪了同行業其他品牌的公平競爭的機會”。

茅臺申請商標，“國”字引爭議 來源：微博

茅臺的“國酒執念”為何如此深？

茅臺集團為何如此執著于申請“國酒”商標呢？

中新經緯發現，一直未能獲批的茅臺集團其實早就以“國酒”為包裝打了多年的廣告。一位消費者在接受中新經緯采訪時說，“天價茅臺”正是因為包裝上的“國酒”豪稱才得以支撐這么高的價格。

另有業內人士分析稱，“茅臺集團之所以急于申請‘國酒’商標，其實是希望繼續名正言順的用‘國酒’打廣告。否則若被認定為‘虛假宣傳’，不僅面臨罰款風險，甚至可能導致售價下降。”

中新經緯注意到，原中國工商行政管理總局（現為市場監督管理總局）在2010年7月就曾發表過題為《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》（下文稱《標準》）的公告。《標準》中明確規定：

首字為“國”字商標的，應當嚴格按照以下標準審查： 　

一、對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”……為由，予以駁回。

二、對帶“國”字頭但不是“國+商標指定商品名稱”組合的申請商標，應當區別對待。對使用在指定商品上直接表示了商品質量特點或者具有欺騙性，甚至有損公平競爭的市場秩序……應予駁回。

就在《標準》發表的次月，有關部門發布了對該《標準》的解讀，聲明“含‘中國’及‘國’字頭商標不能隨便叫”。該“解讀”還援引國浩律師集團事務所律師費華平評論稱，“企業使用‘國’字頭為品牌宣傳，是在打‘擦邊球’，《標準》的出臺很及時。”

面對《標準》和“解讀”的發布以及多次被駁回的商標申請，茅臺集團選擇通過法律途徑表示抗議。中新經緯還發現，截至發稿前，多個電商平臺的茅臺“國酒系”商品仍在售。

多電商平臺的“國酒系”茅臺仍在售

對此，劉春田認為，茅臺集團“強行”申請國酒商標的行為，不免有些“任性”了。

“如今一瓶茅臺酒的售價在幾百到幾千不等，不管從價格還是口碑上來看，在國內已經屬于級別非常高，甚至是最高的酒業品牌了。其商標申請被多次駁回，是有法律依據的。茅臺集團堅持申請和使用‘國酒’商標，甚至以此起訴商評委和多家酒業機構的做法，并不妥當。”劉春田說。

茅臺執意申請“國酒”，你怎么看？