近日，腦白金官方發(fā)布消息稱“腦白金將在2018春節(jié)市場大促中試水區(qū)塊鏈應用，希望在區(qū)塊鏈應用的助力下，在新健康品領域獲得領先地位。”

腦白金是上市公司巨人網絡（002558.SZ，原名“世紀游輪”）創(chuàng)始人史玉柱推出的保健品品牌。腦白金向來以營銷見長，因為“過年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”的廣告詞而廣為人知，銷售額也節(jié)節(jié)高升。

但近年來，腦白金在營銷上漸漸收起鋒芒，其洗腦式廣告語也較少出現(xiàn)。在近期“區(qū)塊鏈”大熱的大背景下，腦白金選擇在2018年春節(jié)大促的重要日子，宣布試水區(qū)塊鏈，是蹭區(qū)塊鏈的熱點，還是區(qū)塊鏈對于營銷真有奇效？

“區(qū)塊鏈+營銷”靠譜嗎？

據(jù)經濟觀察網報道，腦白金利用區(qū)塊鏈搞營銷的具體做法是，通過去中心化的微信社區(qū)等互聯(lián)網工具，鼓勵更多人參與春節(jié)給父母送孝心的“區(qū)塊”中來，參與的用戶通過“親友鏈”把自己的行為盡可能多的擴散、同步給親友們，滿足相應條件的用戶將獲得腦白金獎勵的新春大禮包。這類似用戶“挖礦”獲得比特幣。

對此，獨角金融聯(lián)系了腦白金的相關負責人核實，但截至發(fā)稿未獲回復。獨角金融向一位區(qū)塊鏈從業(yè)內者咨詢，對方也未能分析清楚該種營銷模式。

那么問題來了，利用區(qū)塊鏈果真可以做營銷嗎？

此前，廣告公司省廣股份（002400.SZ）1月16日在互動平臺表示，其在區(qū)塊鏈領域具備相關技術，結果當天股價直接漲停。之后其在回復深交所的問詢中稱，公司廣告營銷采用區(qū)塊鏈技術。

具體內容是，廣告營銷業(yè)務需要一個去中心化的、安全透明的數(shù)據(jù)交換機制，讓廣告主CRM數(shù)據(jù)、廣告平臺數(shù)據(jù)、媒體投放數(shù)據(jù)、第三方行為數(shù)據(jù)更好地開放與合作。而區(qū)塊鏈作為去中心化的信任機制，有助于推動大數(shù)據(jù)全營銷的發(fā)展。

看得出來，區(qū)塊鏈在打通各個平臺的數(shù)據(jù)方面大有空間。不過，省廣股份提醒，區(qū)塊鏈業(yè)務目前仍處于培育期和探索期，距離區(qū)塊鏈在廣告營銷行業(yè)的全面應用仍有距離。

在區(qū)塊鏈的營銷應用還沒有完善的情況下，此次營銷高調“沾邊”區(qū)塊鏈的腦白金，是拿區(qū)塊鏈做噱頭，還是用區(qū)塊鏈做工具呢？

區(qū)塊鏈的機會

除了進軍區(qū)塊鏈以外，腦白金官方還稱，“腦白金與阿里健康正在聯(lián)合開發(fā)一項大數(shù)據(jù)、人工智能領域的新業(yè)務”，此舉是不是為進軍區(qū)塊鏈做準備，腦白金又打算如何應用區(qū)塊鏈技術呢？對此問題，腦白金方面也未給回復。

值得注意的是，隨著區(qū)塊鏈技術漸漸被大眾熟知，其價值也不斷被挖掘，未來，區(qū)塊鏈與醫(yī)療健康領域的結合，或許將是一個新的趨勢。

蘇寧金融研究院特約研究員江瀚也看好這個結合，他對獨角金融表示，“區(qū)塊鏈在醫(yī)療健康領域的應用有很多核心優(yōu)勢：一是全網的電子健康記錄，打破了醫(yī)療產業(yè)的數(shù)據(jù)孤島問題；二是藥品定價和藥品防假，可以真正實現(xiàn)藥品全國統(tǒng)一定價，打破藥品黑箱，同時也可以防止假藥。三是提升醫(yī)保理賠效率，可以在理賠調解和賬單管理中提升醫(yī)保效率；四是確保醫(yī)療數(shù)據(jù)安全。”

不得不說，此前腦白金的市場營銷是成功的。一位不愿具名的業(yè)內人士向獨角金融表示，“腦白金營銷策略的成功很大程度上來自于其定位明確、有針對性的廣告宣傳。”

而如今，其廣告內容單調，又以重復的方式高密度播出，很容易引起受眾的反感，是時候改善其廣告營銷策略了，只不過，不知道這次區(qū)塊鏈能否幫上忙。

你看好腦白金在營銷上試水區(qū)塊鏈的做法嗎？歡迎在下發(fā)留言區(qū)評論。