來源/江瀚視野觀察

在世界相機市場上，我們只要說相機，說到歐美一定是哈蘇、徠卡，說到日本則大概率是尼康、佳能，作為全世界的相機巨頭，這些企業無一不是市場上響當當的角色，然而就是這些超級巨頭，然而最近卻似乎過的不太如意了，最近開了32年的佳能珠海工廠宣布停產，繼尼康之后佳能也不行了，這件事我們到底該怎么看？

一、佳能珠海工廠停產？

根據每日經濟新聞的報道，又一家老牌相機企業工廠在中國宣告落幕。

就在數碼影像設備廠商佳能珠海有限公司即將迎來成立32周年的日子，一則蓋有佳能珠海有限公司公章的公告在網上流傳，稱公司面臨巨大經營困難，經研究決定終止公司生產。

日前，珠海高新區對多家媒體確認，在珠海發展32年的佳能珠海已停產，目前企業正在跟員工商量處置方案。另據界面新聞，佳能中國向記者回應稱，佳能計劃關閉位于珠海的部分產線，該產線主要生產數碼相機產品。

根據網傳公告顯示，佳能珠海有限公司于近日正式宣布將終止公司生產，并為員工提出了補償方案。

公司表示，在地方政府大力支持下，更依靠全體員工長期以來的辛勞付出和積極貢獻，得以持續經營32年。但因近年來全球照相機市場急劇萎縮，及疫情長期肆虐，公司經營面臨空前困難，雖經公司及各位員工共同努力，卻依然未能扭轉困局，總部不得不對集團整體經營架構進行調整，經慎重研究，作出艱難決定：終止公司生產。

佳能CEO御手洗富士夫表示，旗艦數碼單反相機的生產將在幾年內停止。“佳能的單反旗艦機型被稱為EOS-1系列，第一款出現于1989年。2020年發布的最新款EOS-1D X Mark III實際上將是最后一款。”

公開信息顯示：佳能珠海有限公司成立于1990年。主要生產照相機、激光打印機、傳真機、掃描儀、數碼照相機、彩色激光打印機、多功能機、接觸式圖像傳感器、直接照片打印機、數碼攝像機及這些產品的半成品、零件、附屬品。

財報顯示，佳能凈銷售額已連續數年下滑，由2017年的4萬億日元下降至2020年的3.2萬億日元，經營利潤也經歷了連續兩年的下跌，由2018年的3425億日元跌至2020年的1105億日元。

而根據鈦媒體的報道，佳能中國在2008年發布的公告顯示，在伊克薩斯IXUS系列和博秀PowerShot系列的幫助下，佳能成為了全球第一個小型數碼相機突破億臺銷售的廠商。其中，佳能珠海有限公司正是當時佳能小型數碼相機的主要生產線，是佳能數碼相機能夠源源不斷地輸往全球各地的保證。

二、相機之王們到底是怎么不行了？

說實在，看到珠海佳能的停產，讓人最大的感覺是最終這還是來了，早在之前尼康相機停產的時候我們就已經在感嘆一個數碼相機時代的終結，而佳能的停產則為這個時代進一步畫上了一道休止符，我們到底該怎么看數碼相機產業這些年的變化，這些大名鼎鼎的相機之王們到底是怎么不行的？

首先，疫情成為了壓垮駱駝的最后一根稻草。說實在，佳能這次關門歇業其實最直接的導火索就是疫情，受到疫情影響佳能最大的需求也就是拍照需求出現了大規模的下降，疫情引發了史上最大規模的市場收縮，因為全球各國實施了封鎖措施以遏制疫情的蔓延，數千個假期被取消，酒店也紛紛關閉。Statista的數據顯示，2020年整個行業的收入同比下降近60%至2985億美元。盡管這一數字預計將在2021年增長近30%，達到3858億美元，但仍比疫情爆發前少3510億美元。而照相器材作為旅游最核心的必備設備之一，也自然而然受到了市場的影響，疫情直接導致了全世界照相機市場的萎縮，這無疑是當前整個照相器材產業最大的問題所在，受到疫情的直接沖擊，照相器材產業的直接需求銳減，如果說2020年還能勉強支撐一下的話，等到了2021年一年這些照相器材巨頭實在是撐不住了，佳能珠海工廠的關門其最核心的原因就在這里，相機之王之所以不行，疫情所引發的需求銳減是壓死駱駝的最后一根稻草。

其次，手機的強勢興起才是數碼相機的降維打擊。而說起數碼相機的興衰，我們必須要說一個時間節點2016年，我們看到其實佳能的下滑也就是從2016年開始，2016年的時候佳能站上了自己的業務巔峰，然而也就在2016年手機和數碼相機的分野開始出現，2016年華為手機發布了屬于自己的手機產品華為P9，這款產品和之前一眾產品最大的不同就是，華為P9手機搭載了徠卡鏡頭，通過與徠卡的合作，這個LEICA的logo也一直印在華為的歷代旗艦機上，華為搭上了徠卡的順風車，順便還在DXO排行榜的幫助下拍照成了第一名。而對于廣大攝影圈的朋友來說，徠卡是鏡頭里的絕對王者，更是相機中的戰斗機，搭載了徠卡鏡頭的華為徹底開始有了和各大數碼相機巨頭叫板的實力。如果說2008年諾基亞搭載蔡司鏡頭可以說是開啟了手機產業對于相機產業的超越的話，而華為的這次搭載徠卡則是正式開啟了對于相機產業的全面競爭，VIVO則拿下了蔡司鏡頭，可以說當前的手機已經都有了不輸于相機的能力，從而對相機產生了降維打擊，那么這件事我們不妨仔細分析一下：

一是通用性設備必然取代專業性設備。這些年，伴隨著科技的發展，集成式的通用性設備往往會比專業性設備更具市場競爭力，其中最有代表性的無疑就是手機了，這些年手機的高速發展，逐漸取代了其他的設備，在數碼產業內部取代了平板電腦，甚至取代了傳統PC機成為了不少人的第一個上網終端。而在相機市場上，不弱于相機拍照能力的手機也開始不斷取代專業相機，從而形成了降維打擊。

二是可分享炫耀需求必然戰勝專業需求。在相機產業之中，為什么數碼相機越來越不被市場歡迎，這是因為相機的主要研發在其拍照的水平或者說起本身的機身、鏡頭上面，但是人類最大的需求是社交、是分享、是炫耀，在這樣的情況下，相機這種單純的設備難以滿足這些需求，所以在非專業市場上，數碼相機越來越難以滿足用戶的實際需求。

三是美顏、PS技術的興起讓拍照門檻越來越低。當前的攝影市場上，美顏、PS逐漸都成為了一個常規技能，甚至于有三分拍七分修的說法，在這樣的情況下，數碼相機在非專業拍攝領域的優勢逐漸被美圖秀秀、PS等軟件所取代，拍的好不好不重要，修的好不好才成了關鍵。

第三，對于佳能這樣的巨頭來說，不是說佳能會因此走向衰落，但是專業攝影市場終究是一個非常小眾的市場，非專業攝影才是大眾需求，在非專業攝影已經被手機所壟斷的大背景下，佳能這樣的專業攝影巨頭們只能逐漸從消費級市場退出，在專業級市場中圈地自萌了，這樣并不一定是壞事，只是佳能、尼康所代表的一個數碼相機的巨頭時代已經要走向終結，數碼相機的專業化、小眾化的趨勢已經似乎勢不可擋。當然，對于佳能、尼康這樣的企業來說，退居幕后給手機企業做攝像模組其實也同樣是一門好生意，然而市場的變化浩浩湯湯，歷史的車輪已經滾滾向前了。

因此，看到佳能的關停讓人最大的感覺是唏噓感嘆，正如杜牧《阿房宮賦》的那句名言“秦人不暇自哀，而后人哀之；后人哀之而不鑒之，亦使后人而復哀后人也。”