作者 | 梁春富??編輯丨蔡真??來源 | 野馬財經

“我們是冠軍！讓我們恭喜EDG！”

11月7日凌晨，來自中國大陸賽區的EDG戰隊在冰島以3比2的比分，戰勝韓國賽區的DK戰隊，問鼎英雄聯盟全球總決賽冠軍。

截圖來源：央視新聞

賽前，在外界看來，衛冕冠軍DK在世界賽上展現出了恐怖統治力，一路過關斬將，鮮有敗績，不少人預言DK在決賽中將以壓倒性的優勢取得勝利。DK隊員甚至直言會以3-0結束比賽，“因為打滿BO5太累了。”

但電子競技的魅力就在于不到最后一刻，你永遠不知道誰能站到最后，總有新王加冕，舊王下山。

睽違四年再度踏上世界賽舞臺的EDG，在決賽上表現得韌性十足，在先下一城又被DK連扳兩局拿到賽點的情況下，頂住壓力連取兩場勝利，最終奪得S11冠軍。這座獎杯來之不易，這是LPL戰隊第一次在全球總決賽上擊敗韓國LCK的對手，這也是LPL電競歷史上的第三座英雄聯盟總冠軍。

這屆S賽依舊吸引著全世界電競觀眾的目光，EDG則是國內擁躉最多的老牌電子競技俱樂部之一，EDG的奪冠引發一場網絡狂歡。

11月6日晚的微博熱搜，被S11“承包”，朋友圈里也都是對EDG戰隊奪冠的期冀。為了支持EDG奪冠，不少網友紛紛立下flag，“如果EDG奪冠，我就一輩子單身”、“如果EDG奪冠，我就cos厄加特”。

微博認證為廣東珠江投資股份有限公司的珠江投資還在微博上高調表示，如果EDG能奪冠，那老板能不能送每個選手一套房？隨后，珠江投資又表示：“我們的項目動作很快，珠江未來城！”

據了解，珠江未來城樓盤位于廣州番禺區蓮花灣，周邊地價每平方3萬元左右。

截圖來源：珠江投資

珠江投資背后是粵系地產公司合生創展集團，由潮商朱孟依家族實控。《2021年胡潤百富榜》數據顯示，朱孟依家族以710億元人民幣財富名列第73位。

EDG背后的“地產航母”

縱觀歷屆世界總決賽，明面上是戰隊選手之間的較量，但背后更有資本的博弈。2018年奪得S賽首冠的IG是王思聰的戰隊，2020年冠軍FPX是知名游戲公司Fun Plus旗下電子俱樂部，這次奪冠的EDG背后同樣也有大老板。

愛企查顯示，EDG電競俱樂部成立于2013年9月13日，旗下擁有英雄聯盟、王者榮耀、絕地求生等分部，所屬公司是上海陽川電子科技有限公司，股權穿透后，實控人為朱一航，其為合生創展集團實控人朱孟依長子。

截圖來源：愛企查

朱孟依生于廣東豐順，舊時豐順縣是潮州八邑之一，后被劃至梅州市，因而作為豐順人的朱孟依也是潮汕人。朱家有三子，老大朱拉伊、老二朱孟依、老三朱慶伊，兄弟三人控制的“珠江系”在地產界素以低調神秘聞名。

其中，老二朱孟依實控的合生創展（0754.HK）風頭最勁，前一段時間差一點完成了200億港元鯨吞恒大物業的交易，這也讓外界感到好奇，這樣一家“名不見經傳”的房企，為何有如此大的胃口？

合生創展于1992年在香港成立，1998年實現港交所上市，2000年開始全國化擴張，2004年，合生創展成為首家銷售額突破百億的房企，并與恒大、碧桂園、雅居樂、富力并稱地產"華南五虎"。曾被王石稱作“地產界的航母”。

此后效仿了香港房企“高溢價、多囤地、慢周轉”的經營模式，合生創展在規模上逐漸落隊。2020年合生創展全年銷售額僅實現358.34億元，與碧桂園、萬科等動輒數千億的銷售額不可同日而語。

不過，最近兩年，合生創展暗暗發力，2021上半年，合生創展實現銷售額212.3億元，同比增長63%，增幅遠高于同行平均水平。

以“三道紅線”計，合生創展目前位列“綠檔”：剔除預收款后的資產負債率為63%，凈負債率為66%，現金短債比為1.45。截至6月底，合生創展的貨幣資金約為428.55億港元，同比上漲44.5%，但一年內到期的債務規模約為297.24億港元，真要吞下恒大物業，估計仍需進一步融資支持。

熱衷電競的地產二代

潮汕人善于經商，也有很強的宗族觀念，朱孟依膝下二子一女，都在家族產業打拼。

長子朱一航為珠江投資管理集團實控人；次子朱偉航實控珠江集團，旗下的廣東珠江投資股份有限公司，便是這次承諾給EDG隊員每人送一套房的地產開發企業；女兒朱桔榕則是“珠江系”核心地產上市公司合生創展的董事局主席。

作為創始人的朱孟依，目前通過旗下的新達置業持有合生創展53.26%的股權，而朱一航還通過旗下遠富投資持有合生創展18.14%的股權，因此父子二人合計持有合生創展集團71.40%的股權。

潮汕素有“重男輕女”的傳統，作為長子的朱一航也一度被認為是合生創展的接班人，但他似乎對地產行業興趣不大，鮮有涉足。朱一航曾擔任“珠江系”旗下的商業地產品牌珠江商貿董事長職務，但于2019年11月全面退出，由胞弟朱偉航接手。朱一航也不在合生創展任職。隨著父輩退居幕后，走上臺前的是女兒朱桔榕，不過，這位出生于1989年的人大金融專業畢業生沒有讓父輩失望，掌舵首年便在股權投資方面交出幾十億港元收益的漂亮成績單。

朱一航雖未“繼承父業”，但其實控的珠江投管集團值得關注，旗下擁有廣東珠江公路橋梁投資、廣東華夏能源投資、廣東華夏電力發展等眾多重資產主體，從事著大型能源與基礎設施投資，涉及煤炭開采、礦產開發、鐵路、公路、港口、通訊、環保，以及電腦網絡、證券、電競、新能源汽車等多個領域。

值得注意的是，2021年初，朱一航攜19億巨資入局新能源汽車，拿下了廣汽蔚來67%股權，2021年5月，廣汽蔚來正式更名合創汽車。

合創汽車目前在售的主力車型合創007，于2020年4月上市，定位純電動中型SUV，售價區間在26.26-40萬元。前不久，合創汽車第二款車型合創Z03已于10月18日上市，定位于緊湊型SUV，售價區間為13.28萬-16.88萬元。但目前合創汽車的銷量不佳，還被頻頻爆出大量員工離職，這家造車新勢力還有很長一段路要走。

在電競圈，“愛德朱”這個名號遠比朱一航知名，EDG全名中的Edward就是朱一航。

對于EDG，朱一航期望甚高， 曾在輸給王思聰的IG戰隊后，請風水大師前來“做法”，“爭取再度雄起”。“請神”、“重風水”是潮汕人傳承千百年的習俗。

EDG也許下“百年老店”的愿景，戰隊總教練阿布在直播中坦言，“edg做事講規矩，不做暴發戶，不是賭，從失敗中積累經驗，做長久的事業，這也是朱老板的心愿。”

截圖來源：愛德朱微博

電競圈一直流傳著一個段子，“北美電競靠籃球，歐洲靠足球，韓國靠電信，中國靠富二代公子哥”。此言非虛，而朱一航和王思聰一樣，并不滿足于單純投資電競俱樂部。朱一航通過旗下的超競集團持續深耕電競賦能的商業綜合體、電競教育、主題產業園、網紅孵化、文創IP等領域，八年時間打造出的電競商業帝國正在浮現。

2017年6月，超競集團與騰訊電競達成戰略合作，雙方擬合作打造不少于10個泛娛樂電競產業園。產業園將定位為“基于賽事舉辦、人才培養、泛娛樂及衍生品合作等為主題的綜合型產業基地”。

2019年10月，超競集團以底價12.42億元拿下上海閔行區的一宗綜合地塊。2021年1月4日，在這塊土地上，上海國際新文創電競中心正式開工，項目一期投資超50億元，后續整體投資超100億元，建成后將成為全球電競產業單一投資最大的項目之一。

此外，該項目內含可容納6000人的國際頂級專業電競場館，可作為EDG的新主場。但電競賽事場館對于電競粉絲的需求有“淡旺季”之分，休賽期或是隊伍成績下降時，場館對于電競粉絲的吸引力同樣存在波動。

因而上海國際新文創電競中心也參照傳統體育賽事場館，圍繞電競賽事、觀賽人群等構筑了場館商圈、園區生態的綜合場景，計劃用電競實業推動周邊商業。為此打造了亞洲最大深度潛水場館、世界最大風洞國際賽館、五星級電競主題酒店、霹靂舞專業場地及設施等。

依托地產優勢，朱一航的超競集團摸索出了“電競+地產+商業綜合體”的多維模式，這是同樣投資電子競技的李寧、滔搏、京東、蘇寧、B站、Fun plus等市場主體難以做到的。同時，“電競+”模式也可能反哺合生創展，助力“珠江系”在長三角經濟圈的業務布局，畢竟建造文創園、商業綜合體的第一步是拿地。

朱老板在電競產業敢邁如此大的步子，除了家底殷實，還有上海對于電競產業的大力支持，2017年上海提出了要打造“電競之都”，拓展“電競+”產業規模。2021年，英雄聯盟項目也已被正式列為亞運會比賽項目。

此外，朱一航看中的還有無數和他一樣熱愛電競的年輕人，以及電競行業未來的巨大潛能。2020年中國游戲產業年會披露數據，2020年中國電子競技游戲市場實際銷售收入1365.57億元，比2019年增加418.3億元，同比增長 44.16%；中國電子競技游戲用戶規模達4.88億人，同比增長9.65%。

以國內頂級職業聯賽LPL為例，2020年職業賽事直播觀賽人次超過218億，賽事內容觀看量超過1000億。

EDG還能更進一步嗎？

如今已少有人質疑電競行業的前景，奪得熱度最高的英雄聯盟S賽冠軍的EDG，其贊助商、合作方的數量和質量也將更上一層樓。

截圖來源：EDG微博

奪冠之后，EDG官博感謝了包括企鵝電競、紅牛、英特爾、美孚、TCL、合創汽車等10家贊助商。目前，EDG是合創汽車代言人，除了直播合作關系外，企鵝電競還在EDG隊服上露出，在EDG隊服露出的還有TCL、美孚、英特爾、合創等。此外，EDG的合作方鄧老涼茶，是朱一航大伯朱拉伊旗下的中醫藥品牌。

電競俱樂部的收入主要來源于贊助商，以及賽事版權分成、選手代言和直播、周邊產品、門票收入等。贊助商數量越多，品牌越大，越能代表電競俱樂部的商業價值。往屆的S賽冠軍，除了得到莫大的關注度以外，資本也會相繼入局。比如這次的總亞軍DK，曾經是一家網吧戰隊，但在獲得2020年S賽冠軍后，拿到了韓國汽車巨頭起亞的投資，從一支草根戰隊一躍成為巨頭加持的豪門。

但即便是豪門加持，電競俱樂部商業化一直是個難題，日常運營開支、青訓、訓練基地、俱樂部主場、隊員薪資都是不小的開銷。尤其是隨著電競賽事熱度的提高，頂尖選手的薪資也水漲船高，動輒數百萬，甚至千萬年薪。

此前，EDG教練阿布在一次直播中跟粉絲們透露，全聯盟就只有EDG是賺錢的，因為老板開拓了很多業務，給了選手們很多的保障。并且表示其他俱樂部說賺錢都是騙人的，而EDG所謂的賺錢也僅僅是收支平衡而已。

這次EDG奪冠也一如IG、FPX當年奪冠一般，帶來了巨大的關注度，引爆了電競市場，也將吸引更多贊助商后續的投入。

“電子競技，菜是原罪”。電子競技俱樂部一向是用成績說話，一旦成績轉敗，不僅有粉絲鋪天蓋地的指責，贊助商更會轉頭就走。如2018年S賽的奪冠大熱門RNG，在八強賽中爆冷輸給歐洲戰隊G2后，大贊助商梅德賽斯立馬就撤下了RNG的宣傳內容。

中國電競觀眾的目光在接下來的一段時間內，都將聚集在EDG身上，它實現了LPL戰隊第一次在世界賽決賽舞臺上擊敗了LCK隊伍，粉絲們高喊的這句“歡迎來到LPL的宰治時代”，EDG接得住嗎？我們拭目以待。