談到游戲，阿里巴巴的創(chuàng)始人馬云曾表示，阿里“寧愿餓死也不做游戲”。

但在利益的驅(qū)動(dòng)下，阿里早已涉足游戲領(lǐng)域，最新動(dòng)作是4月2日拿下《旅行青蛙》在中國(guó)大陸區(qū)的獨(dú)家代理權(quán)，并于5月3日在淘寶內(nèi)的多個(gè)入口開始限量?jī)?nèi)測(cè)，目前預(yù)約用戶已超過(guò)100萬(wàn)。

在拿下獨(dú)家代理權(quán)之初，阿里方曾對(duì)外表示，要對(duì)這款游戲進(jìn)行本土化的改造，并帶來(lái)一定的驚喜。

目前看來(lái)，相比日文版，中文版《旅行青蛙?中國(guó)之旅》的確又做了輕量的本土化，比如加入了金葉子，并植入了大量的中國(guó)元素，旅行的地點(diǎn)能看到很多熟悉的中國(guó)風(fēng)景，如長(zhǎng)城、紫禁城、天壇等，游戲內(nèi)購(gòu)商品也變成了有中國(guó)特色的香蔥烤包子、海苔煎豆腐、玉佩、圍巾。

但導(dǎo)致其速生速死的致命硬傷：佛系隨緣的游戲邏輯，依舊沒(méi)有太大轉(zhuǎn)變：

什么時(shí)候吃飯看書磨刀？隨機(jī)

什么時(shí)候出門或是回家？隨機(jī)

帶回什么手信？隨機(jī)

明信片是從哪寄來(lái)的？隨機(jī)

“再玩《旅行青蛙》，還是會(huì)感覺(jué)自己特別像是一個(gè)等待兒子歸來(lái)的老母親，不知道自己的崽子在外面經(jīng)歷怎樣的蛙生。”或許有緣的玩家才會(huì)堅(jiān)持下去。

同時(shí)，旅行青蛙與電商的結(jié)合，也并沒(méi)有想象中的緊密。用戶將商品加入購(gòu)物車、停留時(shí)長(zhǎng)會(huì)作用到蛙兒子身上，比如加速三葉草的生長(zhǎng)，加快蛙兒子回來(lái)的速度，增加蛙兒子帶回來(lái)的特產(chǎn)等，僅此而已。

將過(guò)氣的旅行青蛙嵌入淘寶，阿里自有其打算，多數(shù)人對(duì)此的解讀不外乎互動(dòng)消費(fèi)、社交電商。但能否重新燃起人們對(duì)于蛙兒子喜愛(ài)，還真是個(gè)未知數(shù)。

旅行青蛙是一款生活感比較強(qiáng)的游戲，游戲場(chǎng)景中可以植入很多和日常生活相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，阿里此舉旨在嘗試游戲與購(gòu)物的結(jié)合，可以說(shuō)是悟到了拼多多，這種社交電商崛起的核心了。

很多人都以為拼多多是以拼團(tuán)為核心的社交電商，我最近逼著自己每天上拼多多買東西，辦公室里已經(jīng)堆了很多在拼多多上購(gòu)買的商品。我的體會(huì)是，拼多多的購(gòu)物邏輯就很有游戲化的色彩，有點(diǎn)類似升級(jí)打怪，拼多多就是把購(gòu)物體驗(yàn)游戲化的代表。阿里直接把游戲結(jié)合到購(gòu)物里，進(jìn)行關(guān)聯(lián)，實(shí)際上是一種游戲化的試水和探索。

電商與社群結(jié)合產(chǎn)生了貝店、云集微店、環(huán)球捕手、有好東西等后起之秀，電商與社交結(jié)合游戲機(jī)制產(chǎn)生了拼多多這樣的小巨頭，那電商與游戲這種占用網(wǎng)民時(shí)間很長(zhǎng)的應(yīng)用形態(tài)可以產(chǎn)生什么？我們很期待看到一些新的方向和可能。

首先，基于時(shí)間和用戶去考慮考慮。你對(duì)淘寶的第一印象是什么？逛淘寶，女性用戶居多，對(duì)吧。對(duì)女性來(lái)說(shuō)，除了shopping，養(yǎng)一個(gè)兒子其實(shí)也很好啊。而旅行青蛙這款游戲之前一直很火的原因，很大一部分來(lái)自女性用戶。

其次，目前淘寶上面有幾塊業(yè)務(wù)與旅行青蛙很契合，比如飛豬旅行、水果美食。飛豬這一塊不用多說(shuō)，那么美食都是會(huì)有些地域?qū)傩缘模热缬?guó)的威士忌 、日本的清酒是按地域來(lái)分的，在中國(guó)也有山東的櫻桃、杭州的龍井等等，這些都能植入。隨著消費(fèi)升級(jí)，未來(lái)中國(guó)會(huì)出現(xiàn)更多有地理標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品。

旅行青蛙在App store下載量直線下滑

旅行青蛙火的第一波，是在朋友圈。現(xiàn)在它已經(jīng)“涼了”，也很多人質(zhì)疑它的使用市場(chǎng)，甚至用戶流失，但淘寶上每天都有近2億的人登陸，即便這個(gè)游戲有個(gè)10萬(wàn)級(jí)別的日活，那這個(gè)數(shù)字也是非常驚人的。

而且，在此之前，天貓已經(jīng)有過(guò)幾款游戲，像抓紅包，現(xiàn)在還是有很多人在玩。只能說(shuō)，這是巨頭的一次嘗試，對(duì)于大公司大平臺(tái)來(lái)說(shuō)，并不是說(shuō)有上千萬(wàn)或上億的人在用，才是成功的。它還有另外一個(gè)考量的緯度：值不值得。

河海不擇細(xì)流，泰山不讓寸土。平臺(tái)廣度是由一個(gè)個(gè)細(xì)分的深度構(gòu)成。豐富性成就了“萬(wàn)能的淘寶”。淘寶除了大眾的需求，也有小眾的精彩，這才是真實(shí)的淘寶——游戲亦是如此。

小而美，也挺美。

我個(gè)人看旅行青蛙火爆，是搭上了去年佛系文化的興起，退燒的原因和年輕人善變的特質(zhì)有關(guān)，來(lái)得快、去得也快。

我個(gè)人認(rèn)為，這是個(gè)很好的嘗試，旅行青蛙在年輕用戶群體中有印象，容易產(chǎn)生情感鏈接，引導(dǎo)得當(dāng)?shù)脑挘赡芤l(fā)新一波“給娃買買買”的熱潮。

而且，用發(fā)展的眼光來(lái)看，電商和游戲結(jié)合是個(gè)很有爆炸力的點(diǎn)，電商和游戲的主要用戶群體都是年輕人，有較大的重疊畫像。游戲行業(yè)內(nèi)，目前中小公司生存普遍較難。如果能結(jié)合h5、小程序帶來(lái)的流量機(jī)會(huì)，把游戲盈利方向往電商品牌植入，導(dǎo)流深入結(jié)合，或許能引發(fā)一部分游戲公司轉(zhuǎn)型為電商服務(wù)，而對(duì)電商來(lái)講，能把商品賣得更有溫度。

對(duì)于如何讓旅行青蛙再火起來(lái)，我相信阿里人的智慧，因?yàn)闊o(wú)論怎么做，這個(gè)嘗試都是好的開始。

在野互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論員 | IT海盜

從游戲的角度來(lái)看，旅行青蛙的速生速死是個(gè)正常現(xiàn)象。

之前我們也經(jīng)歷過(guò)像憤怒的小鳥、flappy bird這樣的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。只不過(guò)，開發(fā)這款產(chǎn)品的日本作者，也沒(méi)有預(yù)料到這個(gè)游戲，會(huì)在中國(guó)大陸地區(qū)這么火，而且用戶群和他當(dāng)時(shí)預(yù)期的目標(biāo)群體也沒(méi)有完全吻合，這可能和當(dāng)時(shí)大陸的市場(chǎng)環(huán)境有一定關(guān)系。

而阿里的選擇，也可以看作是大膽的嘗試，是個(gè)創(chuàng)新行為。但它沒(méi)有在游戲火的時(shí)候拿到代理權(quán)，而是在巔峰期過(guò)去后再進(jìn)入，只能說(shuō)，他們的眼光和遠(yuǎn)見(jiàn)并沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)。

但在我個(gè)人看來(lái)，阿里沒(méi)有考慮目標(biāo)群體是什么人，直接將旅行青蛙生硬地嵌入淘寶，不是個(gè)明智的選擇。包括它利用流量方面來(lái)講，有點(diǎn)財(cái)大氣粗、暴發(fā)戶的感覺(jué)。

這樣的嘗試，可能會(huì)基于電商用戶和游戲用戶的一些新數(shù)據(jù)，得到一些新結(jié)論，但從游戲運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，是多了很多非目標(biāo)群體，這對(duì)整個(gè)運(yùn)營(yíng)推廣、以及游戲本身的生命周期，并不是非常有利。所以它對(duì)阿里游戲的意義來(lái)說(shuō)，Pr的味道可能會(huì)更重。

當(dāng)然，從另一個(gè)角度看，阿里可能希望游戲和電商做一些結(jié)合，但這個(gè)產(chǎn)品本身就有弊端：用戶在線時(shí)間短、流失率高。想讓這個(gè)產(chǎn)品再次火起來(lái)的話，我覺(jué)得只有一條路徑：不斷的去深入更新，加入更多可以消耗用戶時(shí)間的一些新玩法，讓用戶能有持續(xù)的新鮮感。

文章 | 詩(shī)琦

編輯 | 精衛(wèi)

攝影 | 黃碩

手繪 | 精衛(wèi)

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部分圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)