作者：雷建平

來源：雷帝觸網(wǎng)（touchweb）

當(dāng)人們還在討論今日頭條、一點(diǎn)資訊的時(shí)候，一款內(nèi)容資訊APP突然爆紅。

這款產(chǎn)品叫趣頭條，主打“輕閱讀”，以?shī)蕵飞顬橹黧w內(nèi)容，通過大數(shù)據(jù)算法和云計(jì)算等技術(shù)，產(chǎn)品定位的用戶為三四五線城市人群，可以提供個(gè)性化內(nèi)容及服務(wù)。

彭博社消息稱，趣頭條考慮最快今年在美國(guó)IPO，尋求不超過30億美元的估值。

而據(jù)多位知情人士向雷帝網(wǎng)爆料，趣頭條在2017年下半年已經(jīng)獲得來自騰訊的一筆不菲的投資。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)2017移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盤點(diǎn)榜單，2017年，趣頭條在日活增長(zhǎng)、滲透率增長(zhǎng)在總榜前十，具體日活超過800萬。

為何騰訊有騰訊新聞和天天快報(bào)情況下，還要投資這樣一家企業(yè)？一位接近騰訊的投資方人士對(duì)雷帝網(wǎng)透露，騰訊考慮的是，低線城市的社交流量紅利下，有沒有可能造就一個(gè)小頭條。

過去兩年，拼多多、快手在中國(guó)三四線城市的爆紅，讓騰訊看到了一種新的思路，那就是有些事情自己不方便去做（顯得LOW），卻可以通過投資方式，實(shí)現(xiàn)騰訊自己的戰(zhàn)略目標(biāo)。

比如快手被質(zhì)疑低俗、拼多多被質(zhì)疑假貨，這不妨礙騰訊對(duì)這些企業(yè)的支持，騰訊還通過扶持拼多多，還對(duì)老對(duì)手阿里實(shí)現(xiàn)一些戰(zhàn)略層面威懾，騰訊要做的是扶持更多領(lǐng)域的拼多多。

趣頭條為何能爆紅

騰訊投入了那么大的資源去做騰訊新聞和天天快報(bào)，依然被今日頭條打得落花流水，為何一款名不見經(jīng)傳的APP突然能爆紅？其模式在于，趣頭條不向作者分錢，而是向讀者分錢。

趣頭條創(chuàng)造的一種模式是，一旦好友通過用戶分享的二維碼或邀請(qǐng)碼注冊(cè)趣頭條，這名用戶就能得到一定現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

好友每在趣頭條上看一篇文章，這名用戶還可以獲20金幣的進(jìn)貢。

趣頭條還發(fā)起現(xiàn)金收徒活動(dòng)，規(guī)則是用戶每收一名徒弟獎(jiǎng)勵(lì)8元，但這8元要分12次發(fā)放，觸發(fā)的條件是徒弟的上貢，用戶必須促使徒弟活躍才能獲得全部8元的獎(jiǎng)勵(lì)。

趣頭條還創(chuàng)造了一種模式，即連續(xù)多少天閱讀多少篇文章能獲得多少金幣，分享到朋友圈收徒得到多少金幣，閱讀推送的資訊獲得多少金幣，優(yōu)質(zhì)評(píng)論又獲得多少金幣。

據(jù)知情人士透露，2018年以來，趣頭條的金幣兌換匯率基本維持在1000金幣5毛錢，即只要完成全部的新手任務(wù)，用戶就能獲得至少3.5元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

一位投資人對(duì)雷帝網(wǎng)說，這種模式的訣竅是社交分享、現(xiàn)金打賞激勵(lì)，你需要了解低線城市用戶需求，對(duì)這些人來說，只要?jiǎng)觿?dòng)手就有錢，這點(diǎn)就足夠了。

趣頭條并沒有走一線城市的路線，而是瞄準(zhǔn)那些三四五六線的城市用戶。這種情況下，趣頭條的很多讀者并不關(guān)注信息是否及時(shí)，也不關(guān)注是否全面，就是一種漫無目的的低質(zhì)量閱讀。

被指是垃圾遍地 情懷陸沉

盛大游戲當(dāng)年有個(gè)盛大分紅（師徒+收入分成），這個(gè)模式被用在了趣頭條上面，最近爆發(fā)的幾款A(yù)PP都加了類似的模塊，比如一下科技（秒拍/一直播）的波波視頻、360的快視頻。

實(shí)際上，趣頭條的創(chuàng)始人也的確出身自盛大，之前做廣告出身，把這一套規(guī)則運(yùn)轉(zhuǎn)得很好。

趣頭條甚至被認(rèn)為是很像早期的今日頭條，打開首頁(yè)，充斥著各式誘導(dǎo)性的標(biāo)題和看起來并不高級(jí)的內(nèi)容，在監(jiān)管并不嚴(yán)格的情況下，而在一些小城市這樣的內(nèi)容被大眾喜聞樂見。

很多資訊APP本來就很難賺錢，為何趣頭條還能向用戶發(fā)錢？原因是，現(xiàn)在的流量太貴了。

一位社交網(wǎng)站CEO對(duì)雷帝網(wǎng)說，2017年下半年以來，整個(gè)行業(yè)的獲客成本增加了4到5倍，是被今日頭條和快手兩家公司給拉起來的。兩家公司都特別賺錢，都是幾百億收入規(guī)模。

“今日頭條和快手把互聯(lián)網(wǎng)公司能獲取流量的很多地方統(tǒng)統(tǒng)都買了，這也是你為何能看得現(xiàn)在很多地方充斥著各種游戲、教育機(jī)構(gòu)的廣告，因?yàn)檫@些地方都特別的賺錢。”

上述CEO稱，有家在線教育網(wǎng)站一個(gè)獲客成本是2000元還能賺錢，原因是只要有5個(gè)獲客中有一個(gè)買單就足夠。但在這種情況下，其他的APP就很難受，這也是探探為何賣身陌陌。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)很多互聯(lián)網(wǎng)公司的創(chuàng)業(yè)打法已經(jīng)發(fā)生改變，不再是慢慢去打磨產(chǎn)品，隨著用戶的增長(zhǎng)越來越好，而是一方面對(duì)外花費(fèi)重金擴(kuò)充用戶，另一方面是優(yōu)化流程，改進(jìn)產(chǎn)品。

除非是，能找到一種新的低成本獲取用戶的方式，比如，摩拜、OFO通過掃二維碼的方式就能帶來正現(xiàn)金流，這是一種零成本的獲客方式。

這就使得獲取流量成本高到一定程度時(shí)，類似趣頭條這種直接給用戶發(fā)錢方式，反而成了更低成本獲取用戶的方式。當(dāng)然，外界不敢恭維趣頭條的內(nèi)容質(zhì)量，趣頭條也不適合過度曝光。

一位知名行業(yè)人士點(diǎn)評(píng)說：早期今日頭條用了一種LOW的方式獲取了大量用戶，在完成了初始積累后，開始投入重金去做內(nèi)容，趣頭條也會(huì)延續(xù)這個(gè)路線，只是其一開始更LOW。

國(guó)內(nèi)一家知名CEO對(duì)雷帝網(wǎng)說，感覺今天特別沒營(yíng)養(yǎng)的東西在盛行，最新的趨勢(shì)就是猛砸錢或非常低成本獲客，很像90年代出現(xiàn)的一波三株、太陽神、巨人等保健品的那個(gè)時(shí)代。

“以前大家覺得小米花幾年時(shí)間，就成功很快，現(xiàn)在大家都不愿意等，甚至希望一年就成功。”

趣頭條突然爆出要上市，也讓人感覺很意外，顯得有些過早收割的意味。

上述人士稱，很多的事情發(fā)展都違背了客觀規(guī)律，在這個(gè)極速膨脹過程中，可能企業(yè)的人員管理、組織管理，或其他很多東西都會(huì)出現(xiàn)問題。

對(duì)于趣頭條爆火的現(xiàn)象，一家做嚴(yán)肅資訊的APP企業(yè)的高管在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)趣頭條融資，準(zhǔn)備去上市的一篇文章時(shí)說：“垃圾遍地，情懷陸沉”。

當(dāng)然，對(duì)于趣頭條來說，突然的爆紅來得太突然，作為一家創(chuàng)業(yè)公司，其還需要足夠的時(shí)間去成長(zhǎng)，去改良。