文案,我只服杜蕾斯
文案,我只服杜蕾斯
說起杜蕾斯,第一反應(yīng)就是它各種經(jīng)典的產(chǎn)品廣告語,既然有這么多深入人心的廣告,除了該產(chǎn)品本身的特殊性外,就是它品牌做的很到位,這和他業(yè)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)奈陌杆矫撾x不了關(guān)系,今天,小編就來帶你解讀這些文案牛在哪里!
杜蕾斯的文案總體來講,圍繞3個很重要的點:快、準(zhǔn)、透。無論是在借勢營銷,亦或是社媒營銷,它都能在第一時間嗅到熱點,及時把握受眾心態(tài),然后與產(chǎn)品完美結(jié)合,而后變成我們熟知的文案。
下面,我們來看看那些讓人贊不絕口的經(jīng)典案例。
1. 2012年,劉翔奧運參賽,因舊傷復(fù)發(fā),在跨欄途中摔倒,但他沒有放棄,堅持到底走完全程。杜蕾斯就此發(fā)了如下微博:最快的男人并不是最好的,堅持到底才是真正強大的男人!
2.李娜前腳一退役,杜蕾斯后腳馬上做出反映,素材上標(biāo)著:BYE的字樣,結(jié)合李娜的網(wǎng)球拍和杜蕾斯的產(chǎn)品,并配上:一路有李,娜就很好。
3.2013年,有報道稱光大證券出事兒了!8月16日公司策略投資部門在自營業(yè)務(wù)時使用其獨立的套利系統(tǒng)時出現(xiàn)問題,于人于己都造成了巨大的經(jīng)濟損失。有媒體將此次事件稱為“光大證券烏龍指事件”。此消息一出,杜蕾斯天才般的創(chuàng)作出了一條文案“光大是不行的”,后來薄谷相繼出事,薛蠻子嫖娼被抓,杜蕾斯的文案又創(chuàng)出新高度:薄不可怕,谷開來才可怕;蠻干,總是要出事的!文案一出,網(wǎng)友紛紛不禁拍案叫絕。
4.2016年,蘋果6問世,相較與之前的產(chǎn)品,現(xiàn)在的更大、更加奢華。蘋果在大陸上的官網(wǎng)有一個神翻譯,“比更大還更大”,至此,杜蕾斯上做了新突破:真的大。大了又大 。
5. 此外,杜蕾斯還會和熱門電影關(guān)聯(lián)起來。比如說韓寒的電影《后會無期》上映后,緊接著杜蕾斯的官方微博貼出一以下大字報:后會吾妻,附上文案:今夜,好戲?qū)涎?還有一部電影,一步之遙,杜蕾斯緊隨其后,更改其中字樣,“一杜之遙”,網(wǎng)友們秒懂。
6.杜蕾斯十分關(guān)注娛樂八卦,不放過每一個蹭熱度的機會,比如說吳奇隆和劉詩詩曬結(jié)婚證時,杜蕾斯轉(zhuǎn)發(fā)文案:珍惜、性福;周杰倫加入中國好聲音當(dāng)導(dǎo)師,杜蕾斯新文案上寫:“哎喲,不錯,這個diao”;范爺和大黑牛曬出戀情微博時,杜杜緊跟其步伐:“愛一個人,很簡單,是一次之后,還想要一次——北京下雪了。”更有在春晚的時,杜蕾斯的驚爆火辣的文案“雖然他在長度上超越了你,但你在粗度上超越了他啊”;到了今年下半年,林丹被爆出軌,自此,占滿各大媒體頭條,此時杜蕾斯借勢做了這樣一個營銷:“與其任性,何必當(dāng)初”,紅遍網(wǎng)絡(luò)。
總的來看,杜蕾斯能夠充分理解產(chǎn)品的特性,巧借熱點,然后一個合適的平臺推給受眾,坦白講,文案很有趣也非常出彩,值得借鑒學(xué)習(xí)。
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