靠“炫富”吸粉的流量生意干到頭了！

作者 | 高巖

編輯 | 趣解商業(yè)

因“炫富”迅速走紅圈起百萬粉絲之后后，王紅權星、柏公子、鮑魚家姐等網紅又迅速隕落，遭到全平臺封禁。其中，王紅權星粉絲最多，僅抖音一個平臺就達到437.4萬粉絲。

01.“炫富”遭封禁

據(jù)“潮新聞”報道，王紅權星在直播時，曾自曝在北京星河灣小區(qū)擁有7套豪宅，最大的一套991平方，小一點的也有500多平米，但最大的一套因為有位置遮陽光就空置了。

圖源：抖音視頻截圖

還說自己“每天出門的情況下，如果身上的打扮加在一起沒有8位數(shù)，我肯定是不可以的?！?/span>

圖源：視頻截圖

還發(fā)布了多條喜提豪車的視頻。

圖源：抖音視頻截圖

與“王紅權星”同時被封禁的網紅“柏公子”的畫風也是類似。

圖源：視頻截圖

圖源：視頻截圖

裝狗用的包包都是LV......

圖源：視頻截圖

還有網紅“鮑魚家姐”，其自稱坐擁5畝庭院大豪宅，逛自家花園中途還得歇一歇；在寸土寸金的澳門還有裝修奢華的兩座“宮殿”；擁有整副帝王綠翡翠，每逢出鏡手上必帶鴿子蛋鉆石，還有眾多價值千萬的珠寶、首飾，款式眾多的名牌包包、服飾、鞋子。其中，她最為粉絲熟知的標簽是“家中永遠有吃不完的鮑魚”。

圖源：視頻截圖

與此同時，這些視頻留言出現(xiàn)眾多點贊眾多的“熱評”：“沒想到有一天勞斯萊斯幻影只是個贈品?！?、“吃著5毛錢的包子，看著幾百萬的包包，這就是生活呀”、“我只知道買方便面送碗?！?、“工資四千的我怎么會刷到這個？”、“真羨慕你，你隨便一個包就能解決我房子車的大問題了”。、“各位窮鬼大家好，我是新來的窮鬼”，“感謝博主的視頻，是我了解上流社會的唯一路徑?！?/span>

而這種肉眼可見的貧富差距和宣揚奢靡、拜金的苗頭，則是王紅權星、柏公子、鮑魚家姐遭到全平臺封禁的直接原因。

5月15日，騰訊、抖音、快手、微博、B站、小紅書等平臺發(fā)公告稱，展開“不良價值導向內容專項治理”行動，針對近期網絡上出現(xiàn)的“奢靡浪費”、“炫富拜金”等問題，從嚴打擊，倡導理性、文明的消費觀和價值觀。

圖源：微博截圖

隨著王紅權星、柏公子、鮑魚家姐被封禁在5月22日沖上熱搜，網友們有叫好的，也有惋惜的，還有打醬油圍觀的：“王紅權星、柏公子、鮑魚家姐什么來頭？我還不了解，就被封禁了?！?/span>

圖源：微博截圖

不過，在王紅權星、柏公子的視頻中，也有個別視頻是分享他們參與公益活動的內容。王紅權星在抖音的2條置頂視頻，就有他成立了愛心基金并捐贈50萬、在廣西進行公益助學的內容。

圖源：視頻截圖

在柏公子的抖音首頁置頂中，也有“點亮星星，與柏同行”守護星星的孩子公益計劃等內容。

圖源：百度截圖

但在他們整體的視頻比例中，公益內容、肩負社會責任只是零星的，主要內容還是圍繞“富豪生活”在打造。

02.名下各有商業(yè)版圖

據(jù)“趣解商業(yè)”了解，“王紅權星”真名王洪全，1993年出生于河北唐山。他還擁有眾多社會身份：唐山環(huán)保形象大使、中華兒慈會愛心大使等；而他呈現(xiàn)在社交媒體上的“生意經”主要是兩塊：直播帶貨與線下奢品店。

王紅權星涉足直播帶貨比較早，主要帶貨的品類包括：美妝、護膚、保健品等。

其中，美妝護膚品類占比約達66.41%；其中銷售額最高的產品是一款奧倫納素冰白面膜，售出2500-5000件，銷售額約上千萬元，傭金比例為1%。

圖源：抖音截圖

此前，王紅權星帶貨的產品還曾出現(xiàn)過問題被監(jiān)管處罰。

據(jù)“天眼查”App顯示，2022年，蘇州雷神家的貓電子商務有限公司，通過抖音巨量星圖平臺與王洪全（王紅權星）開展合作，王洪全為該公司抖音商城中的洗發(fā)水推廣宣傳，合作模式為線上傭金15%的純傭合作；因產品頁面宣稱“新西蘭類人角蛋白與人類發(fā)絲蛋白成分有91%相似度”、“普通洗發(fā)水去屑成分停留表層”、“普通洗發(fā)水1000瓶也無法解決頭屑問題”等內容無法提供相關依據(jù)，涉嫌虛假宣傳。產品銷售額為93.8萬余元，支付給王洪全的代言費14萬余元；事發(fā)后，該合作方被處20萬元罰款。

圖源：天眼查截圖

此外，王洪全在北京CBD附近的奢侈品二手店“權星匯”，今年開業(yè)時吸引大量網友關注，當時有眾多明星諸如周杰倫、吳尊、黃奕、朗朗、吉娜、金巧巧、楊子、朱正廷等都送上了視頻祝福和鮮花，收到的鮮花幾乎鋪滿了整條街道。

圖源：小紅書網友拍攝

圖源：視頻截圖

今日，據(jù)“上游新聞”報道，“權星匯”仍在正常營業(yè)。

不過，賬號遭到全網封禁，不僅直接影響王紅權星線上直播帶貨業(yè)務，也會影響到從線上引流到線下店的效率，這對王紅權星的線上、線下業(yè)務都會帶來致命打擊。

據(jù)天眼查App顯示，王紅權星（真名王洪全）其名下有3家企業(yè)：北京權星珠寶有限公司、重慶星盛權文化發(fā)展有限公司、保定低語皮具制造有限公司。他在保定低語皮具制造有限公司擔任法定代表人、執(zhí)行董事、總經理，在重慶星盛權文化發(fā)展有限公司擔任監(jiān)事，王洪全在2家企業(yè)中均有持股。

圖源：天眼查截圖

值得注意的是，王紅權星似乎對于這場封禁有所準備。他一度持股80%的北京權星珠寶有限公司于近日已注銷；而保定低語皮具制造有限公司也在走注銷流程，已經發(fā)布了備案公告，這兩家公司的注銷原因均為決議解散。

圖源：天眼查截圖

而“柏公子”本名叫做王呂楠，也叫過王子柏這個名字，出生于浙江省嘉興海寧市；畢業(yè)于某成人繼續(xù)教育學院，所謂的美籍華裔身份存疑。有網友透露他曾經在小紅書開號，后因售假遭到粉絲聯(lián)合舉報，賬號被注銷；沉寂之后，于2020年3月入住抖音平臺，重新立人設再度卷土重來。

圖源：知乎截圖

而柏公子主要的賺錢方式，也是以直播帶貨為主，合作方包括羅萊家紡等品牌。

柏公子最近一次直播在5月12日。根據(jù)數(shù)據(jù)分析APP蟬媽媽顯示，最近3個月，柏公子場均銷量2500-5000件，場均銷售額為75萬-100萬元；他帶貨的產品同樣以美妝、護膚為主，比例高達82.86%。

圖源：抖音截圖

而“鮑魚家姐”視頻中常出現(xiàn)的鮑魚、海參都出自一家店鋪——香港知名海味連鎖店中興行。據(jù)“趣解商業(yè)”了解，“中興行”成立于1989年，是香港沙田老字號海味店，主營鮑魚、燕窩、海參、花膠等，是海味連鎖的引領者，分店遍布全國各地。

圖源：大眾點評網友拍攝

有網友根據(jù)鮑魚家姐視頻中的細節(jié)推斷，她的真實身份是中興行創(chuàng)始人的妻子鐘李麗詩，本人也是創(chuàng)始人之一；但沒有得到鮑魚家姐或鐘李麗詩的證實。

還有網友指出，鮑魚家姐是TVB港劇《溏心風暴》里的老板原型，這也使得她在社交媒體上更受追捧。

圖源：視頻截圖

不過，鮑魚家姐的確曾經在直播間賣過溏心干鮑。

鮑魚家姐的最近一次直播是在5月7日，根據(jù)數(shù)據(jù)分析APP蟬媽媽統(tǒng)計，鮑魚家姐最近3個月場均銷量為2500-5000件，場均銷售額為50萬-75萬元。其中，美妝護膚占36.73%，醫(yī)藥保健占22.04%，日用百貨占17.96%。銷售冠軍產品也是奧倫納素冰白面膜，而且和王紅權星直播間是同一款。

圖源：抖音截圖

來自山西大學的媒體時評人士張炯裕認為，過度的物質追求和炫耀，無疑加劇了社會的貧富差距感，讓更多的人產生自卑和不滿情緒，挑起和制造更多的社會矛盾；另一方面，炫富行為也扭曲了社會的價值觀。一些人為了追求網絡上的關注和認可，不惜花費大量金錢來打造自己的“人設”，甚至不惜虛構事實、夸大其詞。這種行為不僅對未成年受眾的價值觀造成不良影響，也誤導了公眾對于真實世界的認知。

張炯裕提到，對于王紅權星等炫富網紅的封禁，是網絡空間對于這種現(xiàn)象的一次有力反擊。它向公眾傳遞了一個明確的信號：網絡空間不是法外之地，要樹立正確的價值觀和消費觀，理性看待財富和名利，避免被虛假的炫富信息所誤導。在網絡時代，價值多元化背景下，我們需要更加清醒地認識到真實與炫耀的邊界所在。

圖源：視頻截圖

截至發(fā)稿，另一知名“京城名媛”人設的網紅“田田小阿姨”，雖然并沒有遭到全網封禁，但其已隱藏和刪除了部分炫富視頻，并且設置了不被陌生人搜索，這也說明了“不良價值導向內容專項治理”行動已經起到一定的震懾作用。