來源/雷達(dá)財(cái)經(jīng)? 作者/莫恩盟?編/深海

當(dāng)眾多企業(yè)紛紛謀劃二代接班事宜之際，曾在本土休閑服飾賽道領(lǐng)跑的美邦服飾卻迎來了二代退位的消息。1月5日，美邦服飾通過一紙公告宣布，公司現(xiàn)任董事長胡佳佳將辭去公司董事長、董事等職務(wù)。

作為美邦創(chuàng)始人周成建的女兒，有著國外深造背景的胡佳佳于2011年起在美邦服飾內(nèi)部的多個(gè)部門任職“修煉”。多年的試煉下，胡佳佳于2016年起正式從父親周成建的手中接過董事長的權(quán)力之杖。

不過，胡佳佳執(zhí)掌董事長大權(quán)的這幾年，美邦服飾長期處于虧損狀態(tài)。僅2017年至2022年的6年時(shí)間，美邦服飾的累計(jì)歸母凈利潤虧損便接近32億元。但值得注意的是，其實(shí)在胡佳佳上任之前，美邦服飾的營收就已經(jīng)連續(xù)多年出現(xiàn)下滑。

近幾年，美邦為了自救頻頻變賣資產(chǎn)，但美邦仍未能完全擺脫困境。隨著周成建1月5日成功當(dāng)選公司第六屆董事會(huì)非獨(dú)立董事，有關(guān)周成建將重新出山帶領(lǐng)美邦東山再起的聲音越來越多。

除了變賣資產(chǎn)，美特斯邦威還大力發(fā)展直播電商業(yè)務(wù)。去年花西子眉筆事件過后，美特斯邦威的直播曾一度吸引到外界的不少關(guān)注。但隨著熱度逐漸消退，美特斯邦威想要靠直播實(shí)現(xiàn)自救的愿望又變得困難了幾分。

就在胡佳佳辭任董事長的同期，美邦還官宣在《一起來看流星雨》中扮演端木磊一角的俞灝明正式擔(dān)任美特斯邦威的新年大使。值得一提的是，與此前周杰倫、潘瑋柏、張韶涵、李易峰等當(dāng)年堪稱頂流的代言人相比，美特斯邦威此次代言合作的明星不算正當(dāng)紅。在業(yè)內(nèi)人士看來，盡管此次代言充分利用了消費(fèi)者追求情懷的心理，但俞灝明究竟能為美邦的業(yè)績(jī)帶來多少加成仍有待時(shí)間檢驗(yàn)。

創(chuàng)始人之女辭任董事長，在任期間公司常年虧損

1月5日，美邦服飾通過公告宣布，公司近日收到董事長胡佳佳的書面辭職報(bào)告，胡佳佳因個(gè)人原因申請(qǐng)辭去公司第六屆董事會(huì)董事長、董事、提名委員會(huì)委員、薪酬與考核委員會(huì)委員及戰(zhàn)略委員會(huì)主任委員職務(wù)。

不過，胡佳佳辭去董事長職務(wù)后，仍將繼續(xù)在公司擔(dān)任總裁職務(wù)。截至本公告披露日，胡佳佳持有公司2.25億股，占公司總股本的8.96%。據(jù)美邦服飾此前發(fā)布的2022年報(bào)顯示，胡佳佳當(dāng)年從公司獲得的稅前報(bào)酬總額為72萬元。

鑒于新任法定代表人的產(chǎn)生尚需履行相應(yīng)的法定程序，為滿足公司經(jīng)營管理需要，在公司董事會(huì)選舉出新任董事長并確定新任法定代表人前，仍由胡佳佳繼續(xù)履行法定代表人職責(zé)，直至公司完成新任法定代表人工商變更登記之日止。

其實(shí)，此番辭去美邦服飾董事長職務(wù)的胡佳佳還有一個(gè)身份，那便是美邦創(chuàng)始人周成建的女兒。雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，胡佳佳出生于1986年，2010年畢業(yè)于阿斯頓大學(xué)市場(chǎng)營銷專業(yè)。2011年，胡佳佳又取得了倫敦馬蘭戈尼學(xué)院時(shí)尚營銷碩士學(xué)位。

從2011年起，胡佳佳回到自家的公司，開始在美邦服飾內(nèi)部的多個(gè)崗位任職。據(jù)悉，胡佳佳在此期間曾先后任職于總裁辦公室、Metersbonwe鞋類開發(fā)營運(yùn)部、品牌營銷部、戰(zhàn)略發(fā)展部。經(jīng)過多年的歷練，胡佳佳終于于2016年11月正式從父親周成建的手中接過掌管公司的大權(quán)，接替父親周成建出任美邦服飾的董事長、總裁。

不過，二代接班的故事并沒有外界想象中的那么容易續(xù)寫。胡佳佳新官上任的2016年，美邦服飾當(dāng)年的歸母凈利潤為3616萬。但等到2017年，也就是胡佳佳接手的第一個(gè)完整財(cái)年，美邦服飾全年卻錄得3.05億元的歸母凈利潤虧損。

2018年，美邦服飾的凈利潤曾短暫地實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，全年的歸母凈利潤達(dá)到4036萬元。但2019年，美邦服飾再一次陷入虧損境地，且全年的歸母凈利潤虧損擴(kuò)大到了8.26億元。

此后，美邦服飾便長期深陷在虧損的泥沼之中。2020年、2021年、2022年，美邦服飾的歸母凈利潤虧損分別為8.59億元、4.02億元、8.23億元。若不將胡佳佳執(zhí)掌董事長大權(quán)時(shí)間較短的2016年計(jì)算在內(nèi)，僅2017年至2022年的6年時(shí)間，美邦服飾的累計(jì)歸母凈利潤虧損便接近32億元。

不過，對(duì)于胡佳佳而言，若將美邦服飾近些年走上下坡路的原因全部歸咎于她也不免有些“冤枉”。翻閱美邦服飾歷年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，其實(shí)從2012年起，公司的營收就已經(jīng)開始陷入逐年下滑的窘?jīng)r。

2011年，美邦服飾全年錄得99.45億元的營收。眼看美邦服飾營收即將突破百億元大關(guān)的時(shí)候，美邦服飾2012年的營收卻下降至95.1億元，營收規(guī)模同比縮水4.38%。

此后的三年時(shí)間，美邦服飾的全年?duì)I收分別下滑17.03%、16.08%、4.92%。到2015年，美邦服飾的營收已經(jīng)下降到了62.95億元，營收規(guī)模大約相當(dāng)于2011年的六成左右。而2022年，美邦服飾全年僅錄得14.39億元的營收，相比昔日接近百億的營收規(guī)模跌幅慘重。

2023年前三季度，美邦服飾錄得8.37億元的營收，與上年同期相比減少13.49%；同期，美邦服飾的歸母凈利潤為4164萬元，同比扭虧為盈。

不過，雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，美邦服飾的盈利主要得益于處置資產(chǎn)。報(bào)告期內(nèi)，美邦服飾的非經(jīng)常性損益項(xiàng)目的金額合計(jì)達(dá)到1.38億元。若扣除非經(jīng)常性損益的影響，美邦服飾去年前三季度的歸母凈利潤仍處于虧損狀態(tài)。

值得一提的是，就在最新人事任免公告發(fā)布的幾天前，胡佳佳還收到了上海證監(jiān)局出具的警示函。據(jù)美邦服飾發(fā)布的公告顯示，公司董事長、總裁胡佳佳于2023年12月26日收到上海證監(jiān)局下發(fā)的警示函。

公告內(nèi)容顯示，2018年5月起至2019年12月，美邦服飾為資金壓力較大的新加盟商提供財(cái)務(wù)資助，用于支付其店鋪?zhàn)饨鸷脱b修投入，日最高余額為2.28億元。但截至2023年9月30日，未收回余額為4399.85萬元。對(duì)于這一事實(shí)，公司直到2023年7月4日才以臨時(shí)公告的形式予以披露。因未履行審議程序并及時(shí)披露，胡佳佳被上海證監(jiān)局出具警示函。

為自救頻頻變賣資產(chǎn)，周成建或?qū)⒅匦鲁錾?/span>

事實(shí)上，近些年為了自救，美邦服飾也是想盡各種辦法。其中，變賣資產(chǎn)，就是美邦服飾想到的其中一個(gè)法子。

早在2021年3月，美邦服飾便已4.48億元的價(jià)格將上海模共實(shí)業(yè)有限公司100%股權(quán)出售給了上海巴克斯酒業(yè)有限公司。而上海模共實(shí)業(yè)有限公司的核心資產(chǎn)便是位于上海市浦東新區(qū)康橋東路 799 號(hào)總建筑面積達(dá)3.83萬平方米的房產(chǎn)。

同年6月，美邦服飾以4.24億元的價(jià)格，賣掉了其所持有的上海華瑞銀行10.1%的股份。去年4月，美邦服飾與凱泉泵業(yè)在上海股權(quán)托管登記中心辦理完成相關(guān)交易標(biāo)的股份的變更登記手續(xù)，并收到過戶業(yè)務(wù)憑證。標(biāo)的過戶后，美邦服飾持有華瑞銀行股份比例由此前的15%降至4.9%。

此外，雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，自2022年10月開始，美邦服飾又將其所持有的位于湖北省武漢市光谷世界城西班牙風(fēng)情街1幢B單元的店鋪，位于貴陽市中華中路145號(hào)的店鋪，位于遼寧省沈陽市和平區(qū)太原街1號(hào)、1-1號(hào)的店鋪陸續(xù)出售給雅戈?duì)枴?/span>

剛剛過去的2023年，美邦服飾還在最后一個(gè)月月初通過公告宣布，公司擬以現(xiàn)金交易方式向雅戈?duì)柍鍪酃舅钟械奈挥谒拇ㄊ〕啥际绣\江區(qū)大科甲巷43號(hào)店鋪，經(jīng)雙方協(xié)商最終確定交易價(jià)格為6.8億元。

年末的12月26日，美邦服飾又在公告中表示，擬以現(xiàn)金交易方式出售公司所持有的位于陜西省西安市碑林區(qū)東大街萬達(dá)新天地1-10101 號(hào)商鋪。而這筆交易的買家仍為雅戈?duì)枺?jīng)雙方協(xié)商這筆交易最終確定價(jià)格為4000萬元。

在美邦服飾看來，本次交易有利于擴(kuò)大公司全域業(yè)務(wù)發(fā)展，為供應(yīng)鏈投入做流動(dòng)性資金準(zhǔn)備，另通過盤活資產(chǎn)的方式持續(xù)壓縮負(fù)債，對(duì)公司的財(cái)務(wù)狀況及經(jīng)營成果將產(chǎn)生積極影響。

盡管出售房產(chǎn)可以幫助美邦服飾回籠部分現(xiàn)金，但據(jù)美邦服飾此前公布的財(cái)報(bào)顯示，截至去年第三季度末，美邦服飾仍有短期借款7.24億元，應(yīng)付賬款5.61億元，其他應(yīng)付款6.01億元，負(fù)債合計(jì)25.48億元，資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)90.09%。

隨著胡佳佳此番辭任董事長，誰將帶領(lǐng)美邦服飾打好接下來的戰(zhàn)役，成為了外界關(guān)注的焦點(diǎn)。盡管美邦服飾暫未向外界揭曉這一答案，但據(jù)美邦服飾發(fā)布的公告顯示，在選舉產(chǎn)生新任董事長之前，將由公司董事林曉東女士代行召集、主持董事會(huì)會(huì)議及主持股東大會(huì)工作。

不過，前述調(diào)整屬于過渡時(shí)期的特殊安排，因此美邦服飾新任董事長的人選仍未真正定錘。值得注意的是，美邦服飾在另外一則公告中披露，1 月 5 日，公司召開第六屆董事會(huì)第八次會(huì)議，審議通過《關(guān)于補(bǔ)選公司第六屆董事會(huì)非獨(dú)立董事的議案》，同意補(bǔ)選周成建為公司非獨(dú)立董事。

基于前述調(diào)整，外界有聲音認(rèn)為，原本作為二代接班人的胡佳佳辭去公司的董事長職務(wù)后，身為公司創(chuàng)始人的周成建或?qū)⒅匦禄貧w公司的管理一線，以求率領(lǐng)美邦服飾“滿血回歸”。

作為美邦服飾的創(chuàng)一代，周成建與美邦的故事可以從1995年講起。彼時(shí)，周成建在溫州五馬街開設(shè)了第一家美特斯邦威專賣店。以此計(jì)算，美特斯邦威如今已是接近而立之年的品牌。

在周成建的帶領(lǐng)下，美特斯邦威成為了千禧年后最為火爆的本土休閑服飾品牌之一。2008年，風(fēng)頭無兩的美邦服飾成功登陸深交所，一舉摘下了A股“休閑服飾第一股”的稱號(hào)。

憑借自己創(chuàng)辦的服飾品牌，周成建也成為了富豪榜上的常客。2008年10月30日，周成建及其家族以20億美元的資產(chǎn)在2008福布斯中國富豪榜中排行第5位，排在其前面的分別是飼料及鋁業(yè)大亨劉永行、國美掌舵者黃光裕、碧桂園的楊惠妍、新希望的劉永好。

2008年、2009年，周成建家族還曾連續(xù)兩年蟬聯(lián)胡潤服裝富豪榜首富。彼時(shí)，靠著美邦打拼下的財(cái)富，周成建家族將安踏的丁世忠家族、動(dòng)向體育的陳義紅家族、李寧等大佬甩在身后。

然而，時(shí)過境遷，隨著美邦服飾近些年逐步走上了下坡路，在胡潤研究院發(fā)布的2023年胡潤百富榜單中，甚至都已尋不到周成建家族的身影。即便周成建日后重新挑起美邦服飾董事長的重任，如何帶領(lǐng)美邦服飾走出陰霾也是一件極具挑戰(zhàn)性的工作。

“端木”成為新代言人，直播出圈后回歸平靜

“端木他帶我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，站在鏡子前，我都不知道里面那個(gè)女孩子是誰”，曾經(jīng)在全國熱播的劇集《一起來看流星雨》中，美特斯邦威憑借這句臺(tái)詞怒刷存在感，而如今“端木”成為了美邦新的代言人。

新年伊始，美特斯邦威在官博宣布，在《一起來看流星雨》中扮演端木磊一角的俞灝明正式擔(dān)任美特斯邦威的新年大使。對(duì)此，有網(wǎng)友調(diào)侃，端木磊終于在2024年代言了美特斯邦威。“端木代言了美特斯邦威”的話題，還一度沖上微博熱搜第2名的高位，收獲3300多萬的閱讀量。

有聲音認(rèn)為，從品牌營銷的角度來看，美特斯邦威此次選用端木磊扮演者俞灝明擔(dān)任新年大使的決策十分巧妙。美特斯邦威此次與俞灝明的代言合作，為品牌賦予了一定的情感價(jià)值。品牌可以利用消費(fèi)者的情懷，喚起他們對(duì)美特斯邦威品牌的記憶和情感共鳴，重新構(gòu)建大眾對(duì)品牌的認(rèn)知。

與此同時(shí)，俞灝明本人的形象和風(fēng)格也與美特斯邦威相契合。他健康、陽光、時(shí)尚的形象，以及在年輕人中的影響力，獲有助于提升美特斯邦威的品牌形象，并吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

不過，與此前品牌對(duì)于代言人的選擇來看，似乎也能看出美特斯邦威當(dāng)前的錢包有些“吃緊”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，周杰倫、張韶涵、潘瑋柏、李易峰等明星此前都曾擔(dān)任過美特斯邦威的代言人，而這些明星在當(dāng)年都屬于當(dāng)紅炸子雞，人氣、知名度、影響力都非同一般。

有廣告從業(yè)者告訴雷達(dá)財(cái)經(jīng)，參照明星咖位與代言合作的市場(chǎng)行情來看，美特斯邦威當(dāng)年想要拿下這些當(dāng)紅明星的代言合作，必然需要花費(fèi)大量的營銷宣傳費(fèi)用。盡管俞灝明如今仍活躍在娛樂圈，但其代言費(fèi)應(yīng)該不會(huì)特別貴。

除了大打情懷牌，美特斯邦威還大力進(jìn)軍直播電商業(yè)務(wù)。2023年5月，美特斯邦威電商總部落戶杭州濱江區(qū)。隨后，杭州美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司和浙江美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司相繼成立。

去年李佳琦花西子事件發(fā)生后，不少國貨品牌因此受到關(guān)注。彼時(shí)，美特斯邦威一度憑借“春晚式”直播收獲到了外界的不少關(guān)注。直播間內(nèi)，主播要么扭東北秧歌，要么拿著蜜雪冰城、娃哈哈、老干媽、蜂花等國貨品牌走秀，甚至還在直播時(shí)還原電視劇《一起來看流星雨》中的名場(chǎng)面。

“春晚式”直播，一度讓美特斯邦威享受到了被潑天流量砸中的喜悅，其抖音官方旗艦店直播間，一度沖上行業(yè)店鋪榜第一名的高位。而直播間輕松熱鬧的氛圍，更是讓其漲粉近20萬，并拿下直播間在線超5萬人、連續(xù)三天服飾流量榜第一名的成就。

不過，熱度散去后，美特斯邦威的直播間又重新回歸平靜。灰豚數(shù)據(jù)顯示，最近30天，美特斯邦威官方旗艦店掉粉超9700個(gè)。截至發(fā)稿，美特斯邦威官方旗艦店的粉絲數(shù)為93萬。最近30天內(nèi)，該賬號(hào)新增直播99場(chǎng)，直播銷售額介于250萬至500萬之間。