作為高端白酒的領軍品牌，國窖1573敏銳地捕捉到了這一消費趨勢，開啟了品牌的“冰雪之旅”。

　　12月23日，國窖1573×中國滑雪人大會2023-2024冰雪嘉年華啟幕儀式在崇禮萬龍滑雪度假天堂舉行。華體集團黨委書記、董事長、總裁顧灝寧，中國體育場館協會秘書長馮金虎，萬龍度假天堂董事長羅力，瀘州老窖股份有限公司常務副總經理王洪波等嘉賓與各大滑雪俱樂部和滑雪場代表、媒體代表、廣大雪友齊聚，共啟冰雪盛事。

　　活動現場，瀘州老窖股份有限公司常務副總經理王洪波表示，多年來，瀘州老窖堅持順應時代潮流，通過跨界體育、藝術、時尚等領域，用大眾喜聞樂見的方式展示美酒文化，引領健康時尚品質生活。

　　國窖1573玩轉冰雪運動

　　2021年北京冬奧會的成功舉辦開啟了中國冰雪產業的新紀元，冰雪運動逐漸成為一種全民參與的熱潮。2021年10月的數據顯示，全國冰雪運動參與人數達到了3.46億，實現了“三億人參與冰雪運動”的愿景。

　　攜程數據顯示，今年年底前的“滑雪”門票訂單量周環比增長113%，較去年同期增長近兩倍，“滑雪”主題跟團游預訂量周增長約70%，較去年同期增長近三成。去哪兒數據顯示，11月份以來平臺上“滑雪”相關搜索熱度環比增長了3倍，全國滑雪場門票預訂量較2019年同期增長147%。

　　冰雪運動和中國白酒雖形式不同，但都有著讓大眾享受時尚、健康、品質生活的共同價值追求，都是承接和滿足人民對美好生活向往的最佳載體。國窖1573作為“戰略合作伙伴”、“官方歡聚用酒”攜手中國滑雪人大會打造冰雪嘉年華，持續助力中國冰雪運動發展，為體育與產業聯動開辟新的賽道。

　　“2022-2023雪季的精耕細作，為促進中國冰雪事業發展打下了堅定基礎。”瀘州老窖股份有限公司常務副總經理王洪波在開幕現場表示，“時隔一年，當國窖1573與雪境再遇，我們以全新的活動形式，借助數智化為工具，全面創新和提升品牌與消費者體驗，升級舉辦國窖1573冰雪嘉年華。”

　　本次冰雪嘉年華，除了為滑雪愛好者搭建年度狂歡平臺之外，更將多元化的豐富內容植入活動中。互動活動、主題游戲、雪道競技……兼具趣味、娛樂和競賽的雪上玩法，讓雪友們縱享冰雪樂趣，與滑雪運動建立起更加緊密的鏈接。

　　據悉，去年國窖1573還與滑雪世界冠軍、雪場建造專家等行業大咖建立合作關系，結為“冰雪摯友”;與各大滑雪場、滑雪服務企業以及頂級滑雪俱樂部合作，共同填補了大眾滑雪綜合活動賽事的空白。

　　這一系列行動不僅展示了國窖1573對于冰雪文化的支持，也增強了品牌在冰雪愛好者心中的影響力，尤其是在追求高品質生活的高凈值人群中，國窖1573成為優雅、健康生活方式的代名詞。

　　對國窖1573來說，攜手中國滑雪人大會的意義不僅在于品牌曝光，而是在積極地塑造一種文化身份和生活態度。

　　國窖1573充分利用滑雪運動的社交屬性和時尚元素，將白酒文化與年輕、活力的生活方式相結合，充分體現了國窖1573作為高端名酒品牌的戰略思考。

　　國窖1573創新白酒體育營銷新范式

　　在白酒市場競爭日益激烈的時代，許多酒企仍在沿襲傳統的營銷模式。作為瀘州老窖旗下超高端白酒品牌，坐擁“活態雙國寶”文化資產的國窖1573卻通過不斷跨界體育賽道，走出了一條不同尋常的道路，成為高端白酒品牌營銷的“先鋒”。

　　事實上，在全球范圍內，國際頂尖烈酒品牌以體育作為“翹板”的營銷策略并不少見。比如法國Veuve Clicquot??香檳就與戶外品牌Kway合作推出聯名款，為酒體穿上風衣;美國手工伏特加品牌Tito’s Handmade??Vodka將其營銷重點放在了高爾夫，成為PGA巡回賽的官方伏特加;頂級干邑白蘭地品牌Hennessy則押注籃球，與NBA合作……

　　而在白酒行業，國窖1573創新地構建了一套獨特的品牌文化表達方式，其中，體育營銷已成為其策略的關鍵組成部分。除了冰雪運動，網球、足球、高爾夫也是國窖1573多年深耕的領域。

　　作為全球知名度高、影響力廣的體育項目之一，網球以健康、時尚、高雅的形象廣受喜愛。這與國窖1573倡導的高品質生活理念不謀而合。2018年，國窖1573通過與全球四大滿貫網球賽事之一的澳大利亞網球公開賽(澳網)建立戰略合作伙伴關系，將中國濃香佳釀帶到澳網賽場，不僅極大提升了品牌國際形象，還將高端、健康的品牌理念傳遞至全球消費者。今年12月，瀘州老窖與澳網完成續約，國窖1573繼續擔當澳網唯一指定白酒，持續助力網球運動員征戰大滿貫賽場，為勝利時刻干杯。

　　在足球領域，國窖1573更是發揮了創新精神。在2022年卡塔爾世界杯期間，國窖1573推出了FIFA??2022卡塔爾世界杯官方授權的限量版白酒，全球限量36000瓶，每瓶均有獨立編號，成為球迷收藏的珍品。這一策略不僅在白酒市場上引起了極大關注，也深深吸引了足球愛好者的目光。

　　2017年起，國窖1573與WCGC世界企業高爾夫挑戰賽達成戰略合作，雙方聯袂打造國窖1573 WCGC中國賽。

　　通過與體育賽事的深度結合，國窖1573不僅傳遞了一種生活方式，更弘揚了一種文化理念和情感價值。這一策略的成功，證明了國窖1573在市場上的前瞻性和創新能力，為高端白酒品牌營銷提供了全新的范例。

來源/咸寧新聞網