近期,零食行業(yè)中低價(jià)話題愈發(fā)引人關(guān)注。在眾多零食品牌追求低價(jià)或極致性價(jià)比的競(jìng)爭(zhēng)中,來(lái)伊份董事長(zhǎng)施永雷在朋友圈回應(yīng)稱,來(lái)伊份團(tuán)隊(duì)一直以用戶視角出發(fā),全球精選好品質(zhì)原料,并一直追求從產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)優(yōu)化成本,同品質(zhì)下價(jià)格最便宜,讓消費(fèi)者真正得到實(shí)惠。這也是來(lái)伊份二十五年來(lái)的核心理念。

來(lái)伊份“解法”,高品質(zhì)性價(jià)比之選

當(dāng)下各個(gè)行業(yè)刮起“內(nèi)卷”“降價(jià)”現(xiàn)象,這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的一個(gè)反映。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是戰(zhàn)術(shù)、是“西藥”。而追求產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)體驗(yàn)是戰(zhàn)略,是“中藥”。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,堅(jiān)信品質(zhì)和服務(wù)是贏得客戶信任和忠誠(chéng)度的關(guān)鍵。

作為一家歷經(jīng)風(fēng)雨的零食企業(yè),來(lái)伊份一直堅(jiān)持以用戶視角為出發(fā)點(diǎn),在全球范圍內(nèi)精選好品質(zhì)原材料,并通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化追求成本最優(yōu),致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、安全、健康的零食產(chǎn)品,這樣的策略使得來(lái)伊份在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中依然能夠保持一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于外界關(guān)注的零食性價(jià)比熱點(diǎn),來(lái)伊份給出了自己的“解法”——同品質(zhì)價(jià)格最便宜,讓消費(fèi)者得到實(shí)惠!會(huì)更加關(guān)注的是如何以實(shí)惠的價(jià)格提供高品質(zhì)、健康、安全的零食產(chǎn)品給消費(fèi)者。

在零食行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中,來(lái)伊份董事長(zhǎng)施永雷的發(fā)聲無(wú)疑引起了廣泛關(guān)注。他的觀點(diǎn)和堅(jiān)持向業(yè)內(nèi)傳遞了一個(gè)重要的信息:在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),保證產(chǎn)品的品質(zhì)和性價(jià)比,關(guān)注消費(fèi)者的需求,才是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵所在。

好原料,造就好品質(zhì)

來(lái)伊份,一家立足于零食市場(chǎng)多年的企業(yè),其在產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈建設(shè)以及原料選擇和品質(zhì)控制方面下了更多的功夫,秉承“食材好,食才好”理念,用心滿足用戶需求,讓消費(fèi)者買的放心、吃的安心。

在產(chǎn)品研發(fā)方面,來(lái)伊份致力于不斷通過(guò)創(chuàng)新推出新品種和口味的新產(chǎn)品,通過(guò)與國(guó)內(nèi)外多家研究機(jī)構(gòu)、食品專家合作,不斷研究和改良產(chǎn)品的配方和工藝,以確保產(chǎn)品的口感和品質(zhì)能夠滿足消費(fèi)者的期待。同時(shí)注重產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值,努力做到既美味又健康,通過(guò)科學(xué)的配方和嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),確保產(chǎn)品中的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)能夠得到保留和提高。

在供應(yīng)鏈建設(shè)方面,來(lái)伊份一直秉持著全球化采購(gòu)的理念。他們與全球范圍內(nèi)的供應(yīng)商建立了合作關(guān)系,通過(guò)建立完善的供應(yīng)鏈體系,在全世界范圍內(nèi)甄選好品質(zhì)的原材料,確保產(chǎn)品的品質(zhì)和穩(wěn)定性,不斷通過(guò)提升供應(yīng)鏈能力降低綜合采購(gòu)成本,從而為消費(fèi)者提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

在原料選擇和品質(zhì)控制方面,來(lái)伊份始終堅(jiān)持使用當(dāng)季原料。他們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)挑選最優(yōu)質(zhì)的原材料,并在源頭建立起了多個(gè)原料基地來(lái)確保新鮮和品質(zhì),如羅漢筍原產(chǎn)地、廣西的芒果園、臨安的百年核桃林、諸暨的千年香榧林以及新疆的萬(wàn)畝有機(jī)紅棗林。通過(guò)嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié),確保每一款產(chǎn)品的口感和品質(zhì)能夠達(dá)到消費(fèi)者的期望。

無(wú)論是堅(jiān)果類零食還是其他品類零食,來(lái)伊份都注重原材料的新鮮度和品質(zhì),力求將最好的產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費(fèi)者。此外,他們還通過(guò)嚴(yán)格的質(zhì)檢、成本控制和產(chǎn)能優(yōu)化等手段,確保產(chǎn)品能夠以合理的價(jià)格提供給消費(fèi)者,讓消費(fèi)者在享受美味的同時(shí)也能夠得到實(shí)惠。

“我們的初心不會(huì)因此而改變,堅(jiān)持為用戶提供具有質(zhì)價(jià)比、心價(jià)比的健康好產(chǎn)品。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)的健康發(fā)展的前提是確保每一位農(nóng)戶、每一個(gè)合作伙伴的利益、以及企業(yè)合理的利潤(rùn)。我們會(huì)始終堅(jiān)持通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新和提升產(chǎn)品價(jià)值來(lái)贏得消費(fèi)者信任和忠誠(chéng)度。”來(lái)伊份供應(yīng)鏈總裁張麗華向記者表示。

來(lái)伊份的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在口感和品質(zhì)上,更多的是價(jià)格公道且合理,在持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷策略上做出了積極嘗試。除了注重產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新,施永雷還表示,來(lái)伊份始終堅(jiān)持“中國(guó)品牌,世界制造,全球共享”的發(fā)展戰(zhàn)略,已在全球范圍內(nèi)建立了完善的供應(yīng)鏈體系,通過(guò)與20多個(gè)國(guó)家的合作伙伴建立了合作關(guān)系,涵蓋五大洲的上百個(gè)零食品類,通過(guò)全球采購(gòu)優(yōu)質(zhì)食品,希望為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)世界各地的美味,更好地滿足了消費(fèi)者對(duì)于追求健康與美好生活的向往。

渠道競(jìng)爭(zhēng),正向供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)演變

面對(duì)零食市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng),業(yè)內(nèi)人士給出了一些看法,他認(rèn)為當(dāng)下休閑食品行業(yè)的降價(jià)舉措是市場(chǎng)發(fā)展的一種趨勢(shì),來(lái)伊份將繼續(xù)堅(jiān)持自己的定位,從用戶需求出發(fā),追求高品質(zhì)和性價(jià)比的產(chǎn)品,而非單純的低價(jià),他認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的原材料和成本最優(yōu)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化是實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)和性價(jià)比的關(guān)鍵。

終端降價(jià)是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的表現(xiàn),目前已從渠道競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)閮r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段。這促使各家企業(yè)進(jìn)一步優(yōu)化成本,底層邏輯源于精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和規(guī)?；?yīng)。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)影響整個(gè)行業(yè)以及供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)格局。企業(yè)將通過(guò)高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品展開比拼,更加注重匠心品質(zhì)的品牌最終會(huì)贏得用戶信賴,讓企業(yè)做的長(zhǎng)久、走的更遠(yuǎn)。

業(yè)內(nèi)專家表示,針對(duì)目前零食市場(chǎng)中低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì),雖然降價(jià)可能會(huì)提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,但來(lái)伊份更關(guān)注的是如何為用戶提供高品質(zhì)、健康、安全的且具有超高性價(jià)比的產(chǎn)品,優(yōu)質(zhì)的原材料和成本最優(yōu)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化是實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)和性價(jià)比的關(guān)鍵。因此,來(lái)伊份會(huì)堅(jiān)持高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品定位,更重要的是要通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和供應(yīng)鏈優(yōu)化來(lái)降低成本,使消費(fèi)者能夠以更低的價(jià)格享受到更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

在零食市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中,來(lái)伊份一直以用戶需求為出發(fā)點(diǎn),不斷改進(jìn)和完善產(chǎn)品,用心滿足消費(fèi)者的所想。他們通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)原料的選擇、嚴(yán)格的品質(zhì)控制和合理的價(jià)格策略,贏得了消費(fèi)者的信任和青睞,為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)世界各地的美味。

來(lái)伊份以高品質(zhì)性價(jià)比而廣受消費(fèi)者歡迎,他們不僅在同品質(zhì)下提供最高的性價(jià)比,還通過(guò)甄選全球優(yōu)質(zhì)原料和優(yōu)化供應(yīng)鏈成本等方式,讓消費(fèi)者能夠以更實(shí)惠的價(jià)格享受到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

未來(lái),隨著消費(fèi)者對(duì)食品安全和健康的需求越來(lái)越高,零食企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品的品質(zhì),以滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、安全、健康的需求。在這個(gè)過(guò)程中,通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、降低成本,同時(shí)保證產(chǎn)品的品質(zhì)和性價(jià)比,將成為零食企業(yè)全力追求的目標(biāo)。

來(lái)源/時(shí)間之窗