作者 I謝潔婷??編輯 I?張愷翀? 來源|易簡財經

據了解，“佛喜茶拿鐵”產品疑似以宗教名義進行商業宣傳，喜茶已被有關部門約談，該系列產品目前也已下架。

喜茶熱門聯名，翻車了

11月28日，喜茶與景德鎮中國陶瓷博物館聯名，推出了“佛喜”茶拿鐵，并搭配周邊包裝。當天“喜茶 我佛持杯”話題也登上微博熱搜。

喜茶這次的聯名產品，是致敬曾龍升大師作品《釉下加彩十八羅漢塑像》。

聯名中的“無語菩薩”，并非真“菩薩”，其原型是坐落于景德鎮中國陶瓷博物館的文物——“沉思羅漢”像。網友們卻從沉思羅漢臉上看出了無語、嫌棄，因此制作了各種表情包，“無語菩薩”也在網絡上走紅。

有網友稱，“喜茶這次聯名真是聯到打工人心里去了”。確實，“佛喜茶拿鐵”一推出就大受歡迎，有門店甚至賣到缺貨。

不過，其外包裝的宗教元素也遭到一些質疑。有網友就以調侃的方式提出，“杯子扔了會減功德吧？”

據了解，我國有相關宗教管理條例規定，“禁止以宗教名義進行商業宣傳”。12月4日，深圳市民族宗教事務局工作人員稱，于12月1日約談了喜茶公司。

上述工作人員還表示，經過相關部門研究，喜茶其實打的是“擦邊球”，“現在只能約談他們，約談也是法律手段之一，而且他們公司也很配合，認錯態度很好，周五晚上就給我們發了整改報告，12月3日已經全部下架了”。

奶茶聯名界天花板？

喜茶聯名已經不是第一次火上熱搜。做跨界聯名，是喜茶慣用的營銷手段，其還有“奶茶聯名界的天花板”之稱。

據中國商報，自2017年以來，喜茶展開的跨界聯名達100余次。按照這個數字算下來，喜茶平均每個月最少得出一次聯名。

引人注意的是，喜茶聯名的品牌實在是五花八門，只有你想不到，沒有喜茶“聯”不到。

聯名奧利奧、點都德、五芳齋，甚至是競品“茶顏悅色”這些食品類品牌，是家常便飯；聯名《甄嬛傳》《夢華錄》這些熱門影視IP，是不在話下；聯名奢侈品牌FENDI，也不用大驚小怪。

即使是聯名威猛先生這種清潔產品，也不夠下面的聯名讓人驚訝。

2018年，喜茶和岡本聯名，上線一次七夕營銷活動。2019年，喜茶又和杜蕾斯聯名。

和杜蕾斯的那次聯名，也翻車了。當時，喜茶與杜蕾斯聯名選在4月19日，有“for one ?night”的意思，喜茶還與杜蕾斯互動稱“ Hi杜杜，我記得那次約會。說好了從那天起，你唇上始終有我的芝士。”

種種行為引起網友不滿，“太惡心了”、“無法直視喜茶了”、“有心理陰影了”。隨后，喜茶刪除相關內容并發出了致歉聲明。

喜茶的聯名，確實不僅頻率高，跨度還大。不過，易簡財經也注意到，喜茶創始人聶云宸曾在接受訪問時表示，“我開過很多很失敗的店，沒有人可以只靠營銷成功。”

老對手已上市，喜茶為何落后？

在聯名上，喜茶動作不斷。在資本市場上，喜茶卻有點落后，經歷5輪融資，至今仍未上市。

喜茶接觸資本市場的動作，還停留在D輪融資。企查查顯示，目前為止，喜茶共完成了5輪融資。投資機構中，紅杉、高領、黑蟻等知名機構都赫然在列。

喜茶最新一次融資是在2021年，資方有紅杉中國、高瓴資本、黑蟻資本、騰訊投資等，獲得5億美元融資，換算成人民幣超30億元。本輪融資，喜茶估值高達600億元，遠超奈雪上市前的估值。

說起喜茶，確實有很多人會想起“奈雪的茶”，這兩個品牌常被人用來作對比。

兩家茶飲品牌，到底誰的生意做得更好，由于缺少財務數據，或許難以下定論。但在上市方面，奈雪走進資本市場的步伐已經把喜茶甩在身后。

2021年，奈雪成功在港上市，成為“新式茶飲第一股”。上市首日報收17.12港元/股，總市值293.63億港元。

至于喜茶什么時候能上市，其實坊間也多有傳聞。但喜茶創始人聶云宸對上市傳聞表示否認。其投資方之一、美團龍珠創始合伙人朱擁華也曾向中國企業家表示，喜茶兩年內不考慮上市。

難道是喜茶自己不想上市？一位資本市場人士向易簡財經表示，“喜茶創始人團隊主觀選擇不上市，這種可能性比較小。”

對于喜茶為何遲遲沒有上市，其還表示，目前新茶飲市場競爭激烈，高速增長期在2020年前后，那也是資本市場重點關注大消費的時期，如今市場偏好已轉向。而且，IPO審核收緊之下，喜茶上市的難度更大了。

業績方面，喜茶并沒有太多的公開財務數據，但從競品奈雪連續三年凈利潤為負，去年虧損4.7億元的表現來推斷，茶飲行業的生意沒那么好做。資本市場人士也表示，“這種盈利水平，在A股上市可能性極小。”

內部管理方面，去年喜茶被曝進行大規模裁員，涉及30%員工。有觀點認為，此次人員優化意在削減成本，扮靚業績報表，為上市做準備。雖然喜茶很快就否認了這些傳聞，但一些員工爆料還是反映出了喜茶的問題。

據新浪財經消息，一位已經離職的喜茶前員工透露，喜茶的高管團隊離職率很高，很少有待夠兩年的，一般都是待了一年多就離開，也有不到半年就被開除的。高管之間拉幫結派非常明顯。

結語

從新茶飲第一股奈雪的表現來看，上市首日就破發，股價跌跌不休，目前市值只剩55億港元。

新茶飲賽道是有點壓力，但幾家知名品牌要上市的消息還是不斷傳出。蜜雪冰城、茶百道、古茗等，都在資本市場上有動作傳出。

如今，奈雪上市兩年了，什么時候輪到喜茶呢？