來源/江瀚 視野

這些年，說起年輕人消費，幾乎一直都是超前消費的代名詞，特別是現在消費信貸、消費分期如此方便的情況下，超前消費幾乎是一個很常見的現象，然而就在最近一則月薪2萬的年輕人只逛打折區的消費沖上熱搜，讓人不禁想問年輕人的消費到底怎么了？

一、月薪2萬的年輕人只逛打折區？

據界面新聞的報道，過去，“折扣”似乎總是錨定在幾個固定時間節點，比如“雙11”“618”“黑五”等，在這些以“買買買”為主題的大促節里，消費者才能等到不可多得的“低價”。

然而，近一兩年，“反向消費”風潮漸起，這屆年輕人開始愈發理性。縱然是購物節，也不再“狂歡”。譬如，今年雙11結束后，不少消費者在互聯網上表示，“今年摳摳搜搜地花了一些錢。”

當年輕人愈發“精打細算”，加之渠道低價競爭深入，直播帶貨等方式滲透生活后，“低價”也逐步飛入尋常。“折扣”不再專屬于某個時間節點，“全面折扣化”才是這個時代的關鍵詞。

而這屆年輕人也更傾向于選擇“低價”“折扣”“平替”產品。《2023年中國消費者洞察白皮書》顯示，“精細化”成為消費關鍵詞，超過92%的消費者表示自己的消費觀念更加保守，需要更精細地規劃或減少消費，并有45.6%的00后年輕人表示會嘗試產品平替。

而據潮新聞的報道，一則關于“年輕人逛商場只去B1、B2層”的話題沖上熱搜，引發熱烈討論。大家留言關注，高端商場難道已不受年輕人喜愛了？這屆年輕人主打“反向消費”？哪里便宜去哪里？話題里說的“B1B2地下商業”，主打消費接地氣、品類集中，以小吃快餐奶茶店居多，以往是作為大型綜合體的配套設施，并沒有強烈的存在感。

無獨有偶，據廣西新聞網的報道，#為什么年輕人都開始買便宜貨#的話題，在微博熱搜上引起廣泛討論關注。“反向消費”“消費降級”“臨期商品走紅”等新鮮熱詞更是如雨后春筍般在年輕人圈里火起來。

從“不是小瓶的買不起，而是大瓶的更具有性價比”的飲料走紅，再發展到“不是貴的東西買不起，而是便宜的更具有性價比”的消費方式流行，這一句充滿調侃意味的話語卻道出了許多年輕人追求實惠又有品質的購物心聲。“便宜貨”不只是我們表面上所理解的價格低的商品，它已經延伸為一種既要價格低廉又要品質在線的消費選擇。

《2022抖音年輕人觀察報告》顯示，超過2/3的年輕人在網上購物時，會重點考慮商品質量和價格，拒絕沖動購物和智商稅。仔細研究產品成分、精打細算貨比三家，新一代消費者在種草之余也更加注重"物有所值"。

二、年輕人消費到底怎么了？

在現今的社會中，我們發現了一個令人驚訝的消費現象：月薪2萬的年輕人只逛打折區。在他們的收入水平遠超一般人的情況下，為何選擇這種消費方式？他們的消費觀念和行為背后，反映出怎樣的社會現實和趨勢？

首先，收入不足和物價較高的矛盾的確是一個現實。一直以來，年輕人都是消費市場的主力軍，特別是在快消品市場，更是占據絕對主導地位。但是近年來，我們可以看到一個非常明顯的現象，那就是越來越多的年輕人開始精打細算，變得會過日子起來。

我們要清楚一點，那就是現在的年輕人并非沒有錢，也不是因為不喜歡買東西而選擇不去購買。相反，現在的年輕人在消費方面有著非常高的追求和品味。只不過他們所面臨的困境是收入不足與當前物價高企之間的矛盾。

當前的90后、00后可以說是含著金湯匙出生的一代人，他們是互聯網時代的原住民，從小就被各種新鮮事物包圍。他們對于新奇的產品有著極大的好奇心和探索欲望，因此在購物方面也非常舍得投入。

然而，與此形成鮮明對比的是，這一代人在成長過程中所面臨的生活壓力也比較大。他們中的大多數人剛剛走出校門不久，正處于事業的起步階段，面臨著巨大的生存壓力。與此同時，他們還需要應對高房價、高物價等現實問題。在這種情況下，他們的收入水平往往難以滿足自己的消費需求。

其次，超前消費的信心也受到了一定的影響。年輕人之前之所以敢于超前消費是因為長期處于經濟高速發展階段，其對未來收入信心較高，自然敢于超前，但是現在由于全球經濟下行壓力加大，收入信心不足導致其消費更加謹慎。

不可否認的是，在過去很長一段時間里，我們的經濟發展速度一直保持著較快的速度，這讓許多年輕人對未來充滿信心，認為只要努力工作就能夠賺取更高的收入。因此，他們在消費上也顯得比較大膽，敢于提前預支未來的收入。

然而，隨著全球經濟發展步入新常態，許多經濟體的發展速度開始放緩，這也使得一些年輕人對未來經濟前景感到擔憂。他們擔心如果經濟發展持續低迷，自己的工資待遇是否能夠得到保障，進而影響到自己的生活質量。在這樣的背景下，年輕人的消費觀念也開始發生改變。

第三，實用主義的消費升級可能更是關鍵原因。相比于上述兩個原因，實用主義的消費升級無疑更加明顯，伴隨著時代的發展，年輕人的消費觀念正在發生深刻的變化。他們越來越意識到，花錢是為了滿足自己的實際需求，而不是為了展示給別人看。這種實用主義的消費升級現象，體現了年輕人更加理性、務實的消費態度。

在這種觀念下，年輕人開始注重商品的實用價值和性價比。他們愿意為高品質、高性價比的商品買單，但并不意味著他們會盲目追求貴價商品。相反，他們會仔細比較不同商品的性能、價格等因素，以做出更明智的購買決策。

這種實用主義的消費升級，實際上是一種反向消費的現象。年輕人不再盲目追求品牌、價格等外部因素，而是更加注重商品的實際使用價值和性價比。這種反向消費的核心根源，在于年輕人對消費升級的理解和追求。

消費升級不僅僅是購買更貴、更好的商品，更是對生活方式、生活品質的追求。年輕人開始注重生活品質的提升，愿意為健康、環保、舒適等方面的消費投入更多。這種消費升級，不是簡單的物質追求，更是對生活態度的轉變和提升。

第四，消費升級不必擔憂，但消費信心的提振卻非常重要。實用主義的消費觀念以及月薪高卻只逛打折區的消費行為本身并不是問題。這些都是基于個人實際經濟狀況和消費觀念的理性選擇。實用主義的消費觀念甚至可以被看作是一種健康、理性的消費態度，它更注重商品的實際使用價值和性價比，而非盲目追求品牌或高價。

然而，如果這些行為背后反映出的是消費信心不足，那么我們就需要給予足夠的重視。消費信心是消費者對未來經濟狀況的樂觀程度，以及對自身經濟狀況的信心。消費信心不足可能導致消費者減少消費，增加儲蓄，無論他們的收入水平如何。這時，即使他們的收入水平較高，也可能會選擇在打折區購物，或者延遲消費，以應對可能的經濟風險。

因此，月薪2萬的年輕人只逛打折區的消費行為，既反映了年輕人的實用主義消費觀念和消費升級的趨勢，也可能暗示了消費信心不足的問題，如何能正視趨勢，解決潛在的問題，這可能才是我們最需要做的事情。