老戲骨張晨光直播間被懟哭，明星帶貨頻頻被熱議的背后到底是資本的推動(dòng)還是民意的沸騰。

01張晨光淚灑直播間

張晨光的名字可能你不熟悉，但是看到他的面孔，你絕對(duì)一拍腦袋就能想起來。張晨光1959年10月3日生于臺(tái)灣省高雄市岡山區(qū)，1992年主演華視連續(xù)劇《京城四少》獲得電視金鐘獎(jiǎng)、電視最佳男演員獎(jiǎng)。張晨光飾演過《奮斗》中佟大為的爸爸、《歡樂頌2》中楊爍的爸爸 、《那年花開月正圓》中的孫儷的公公、《都挺好》中姚晨的義父、《流金歲月》中劉詩詩的父親......絕對(duì)的“老板專業(yè)戶”、“老爸專業(yè)戶”。

張晨光先生近日亮相直播間和主持人一起推銷酒，他們從下午3點(diǎn)一直播到了12點(diǎn)。老戲骨助陣直播間，見此情況大家紛紛前來捧場(chǎng)。一開始酒確實(shí)賣的不錯(cuò)！三件產(chǎn)品兩件售罄。

但隨著人氣的增多，評(píng)論漸漸變了味。很多網(wǎng)友問張晨光為什么不好好演戲來帶貨，更有甚者質(zhì)疑他賣的是假貨，“不務(wù)正業(yè)”、“晚節(jié)不?！钡仍~也脫口而出。面對(duì)如此犀利的聲音，張晨光終于承受不住了。

張晨光先生紅著眼眶，哽咽的說道：“看到有人說我晚節(jié)不保，我真的很傷心，從業(yè)30多年來我一直兢兢業(yè)業(yè)的做好我的工作，包括這次帶貨，我也想靠我的才能做好它......”

張晨光說這話時(shí)曾幾度情緒失控對(duì)鏡頭哭了出來，并以向網(wǎng)友鞠躬道歉為結(jié)尾。

老戲骨的一番話讓人唏噓不已，大部分的網(wǎng)友都心疼張晨光在直播間受的委屈，但作為看客的我們除了共情之外，還可以從張晨光的一番話中思考一下明星與帶貨的區(qū)別和聯(lián)系。

首先，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)之下致使帶貨與“演員”有了聯(lián)系。畢竟有人吃上了流量帶來的紅利，就有人想躍躍欲試。演員作為一個(gè)“流量型職業(yè)”自然會(huì)巧妙運(yùn)用自身的優(yōu)勢(shì)去尋找其他的職業(yè)可能，這是無可厚非的。

其次，帶貨員和演員又是有區(qū)別的。他們是不同的兩個(gè)職業(yè)，那按照這個(gè)邏輯來看，張先生情緒奔潰的原因可能是，面對(duì)這樣一份不同的工作，還沒有做好角色轉(zhuǎn)變的準(zhǔn)備。

在劇組棚的鏡頭里張晨光是令人尊重的演員，為人謙和、演技在線的他積累了頗多的觀眾緣；但到了帶貨的直播間，張晨光變成了一個(gè)具有一些人格魅力的“帶貨員”，大家買不買他賬的，關(guān)鍵在于他會(huì)不會(huì)賣東西，值不值得信賴。

直播帶貨和演戲不同的點(diǎn)還在于，直播帶貨需特別注重與網(wǎng)友的互動(dòng)，評(píng)論的即刻呈現(xiàn)會(huì)讓自尊心超強(qiáng)的人無法承受，帶貨主播的情緒也會(huì)立馬出現(xiàn)在觀眾的眼前。如果主播在直播的過程中面對(duì)評(píng)論，不能及時(shí)調(diào)節(jié)心態(tài)，很有可能出現(xiàn)翻車事故。

有人淚灑直播間，有人在直播行業(yè)做的風(fēng)生水起。

歌手出身的薇婭，6.18那天直接30億成交額碾壓口紅一哥李佳琦，再次穩(wěn)坐帶貨女王的寶座；

國民媳婦劉濤在5.14直播帶貨首秀中，以1.48億的成交額成為明星帶貨的業(yè)內(nèi)佳話，喜得外號(hào)“劉一刀”；金婧與李佳琦的“驚奇組合”自帶笑梗，直播間銷量更進(jìn)一層......

即便這些主播都有著不錯(cuò)的成績(jī)，但是光鮮之后必有心酸。每每直播，萬千彈幕中質(zhì)疑他們的大有人在。

但她們的真誠、仔細(xì)的態(tài)度決定了人們對(duì)她接受度，她們對(duì)自己角色的定位決定了直播的成功率。劉濤直播后有人質(zhì)疑她“作秀”、“狀態(tài)不佳”等等，但她都用言語幽默巧妙的將質(zhì)疑化解。她在直播中說道：“播前就不停地開會(huì)，甚至一句介紹我都會(huì)再三斟酌，希望能讓大家看到更好的自己?！?/span>

薇婭在選品之上也費(fèi)盡心血，她的標(biāo)準(zhǔn)就是：“選大家需要的或自己真正用得好的?！?/span>

無論是明星還是網(wǎng)紅，只要來到直播間就是一名帶貨員，此時(shí)的職責(zé)就是好賣貨和買好貨，畢竟我們消費(fèi)者不是傻子，在一些明星帶貨頻繁翻車的日子中，我們不得不盡量保持警惕。

都說網(wǎng)紅變明星很難，那明星變網(wǎng)紅就很簡(jiǎn)單嗎？

02明星扎堆“收割”現(xiàn)象

在這個(gè)流量為王的時(shí)代，商家抓住了明星演員本職工作積累的熱度，用明星帶貨的方式幫助自己的產(chǎn)品增加熱度、增加銷量；明星演員呢，也想抓住任何一次增加曝光的機(jī)會(huì)（何況這次機(jī)會(huì)還有出場(chǎng)費(fèi)可拿）。

兩個(gè)圈子的想法因此一拍即合，明星帶貨之風(fēng)一時(shí)刮進(jìn)了整個(gè)娛樂圈。

看過直播的朋友應(yīng)該知道，來直播間和買東西是兩碼事:來是源自主播的魅力，買是對(duì)于主播以及貨品的信任。

即使面對(duì)自己喜愛明星的狂熱推薦，也不是所有的消費(fèi)者都會(huì)變成無腦的軀殼。一遇到要花錢的事，大部分消費(fèi)者還是會(huì)回歸理智的。

羅永浩的粉絲數(shù)一直是杠杠的，在圈子的影響力也不錯(cuò)，但是最近直播的銷量卻屢屢低迷。經(jīng)統(tǒng)計(jì)他巔峰銷售額可達(dá)1.68億，低谷僅有0.05億。有人分析是老羅的選品不行，有人覺得老羅不適合走直播帶貨這條路?？偠灾绻u的東西不是消費(fèi)者需要的，那看他直播也就是圖個(gè)樂呵。

據(jù)Quest Mobile《2020短視頻KOL直播電商洞察報(bào)告》顯示，消費(fèi)者在直播間購買商品，很大程度上是激情買單，低價(jià)商品更容易激起網(wǎng)友的購買欲。從用戶端來看，用戶消費(fèi)心理趨于冷靜，也將倒逼明星帶貨走向?qū)I(yè)化，當(dāng)激情買單越來越少，留下來的用戶將對(duì)貨品以及主播的直播提出更高要求。

網(wǎng)友質(zhì)疑張晨光賣的是假酒，也許是唯恐天下不亂的鍵盤俠的嘴炮，但筆者更覺得是一種消費(fèi)者自我保護(hù)機(jī)制的開啟。畢竟帶貨翻車的人太多了。

人稱“戚哥”的戚薇一直給自己的標(biāo)簽是“愛口紅就像愛生命”，在綜藝節(jié)目《我家的小倆口中》她更是大秀了一把自己珍藏的口紅。但在戚薇這樣熱度明星的直播間中，網(wǎng)友還是買到了假貨。

無獨(dú)有偶，應(yīng)采兒也有了類似的帶貨翻車事件。網(wǎng)友在應(yīng)采兒直播間搶下了15毫升的雅詩蘭黛小樣，回去鑒定后發(fā)現(xiàn)是假貨，氣憤之下網(wǎng)友當(dāng)場(chǎng)粉轉(zhuǎn)黑，將此事經(jīng)過曝光在粉絲超話中。

就上段時(shí)間的“潘嘎之交”來說，更是讓人對(duì)明星帶貨的信任度下降。著名笑星潘長(zhǎng)江前腳剛告誡嘎子別淌直播買酒的這灘混水，后腳就自己直播買了假酒。結(jié)果潘長(zhǎng)江被網(wǎng)友狠批“晚節(jié)不?！?、“為老不尊”，著名喜劇演員的形象也就此毀于一旦。

隔行如隔山，如果沒有做好充足的準(zhǔn)備，明星演員去帶貨，很有可能嘗鮮變涉險(xiǎn)。

網(wǎng)友的這一波罵確實(shí)讓張晨光先生足夠委屈，畢竟張晨光作為演員的表現(xiàn)大家也有目共睹——演技一直在線，所以“不務(wù)正業(yè)”一說并不成立。另外有好心網(wǎng)友特意去搜索這三款酒，證實(shí)了張晨光所賣的酒都是真貨，并無摻假，那質(zhì)疑他賣假酒的聲音也被人一語擊破了。

那為什么張晨光事件會(huì)引起民眾的熱議呢？

筆者認(rèn)為張晨光事件只是民眾情緒爆發(fā)的一個(gè)導(dǎo)火索，民眾的矛頭是間接指向那些想盡辦法無底線撈錢的明星。

同時(shí)，這次事件也為想帶貨的明星演員敲起了警鐘：直播帶貨的資本足夠誘人，但這個(gè)坑也足夠的深，明星演員想轉(zhuǎn)變成帶貨網(wǎng)紅，首先要做好角色轉(zhuǎn)變的準(zhǔn)備。

進(jìn)入直播間的那一瞬間，明星就成為了一個(gè)帶貨員，休想拿自己的其他身份做擋箭牌，我們買不買賬就看貨品好不好。面對(duì)明星“疑似赤裸裸撈錢”的商業(yè)行為時(shí)，消費(fèi)者無法顧忌任何人的面子，只會(huì)勇敢的說不。

03后記：“流量至上”——消費(fèi)陷阱

在這樣充滿消費(fèi)誘惑的時(shí)代里，大家還能保持理智嗎？

看看自己的購物記錄，有沒有吃了主播的顏，買了東西卻沒用，墻角積灰到始終？有沒有頭腦一熱瘋狂付款，退貨不成閑魚上見？

如果你出現(xiàn)這些癥狀，可能就需要喝杯冰水冷靜一下了。

演員帶貨還是普通人帶貨，本質(zhì)都是在銷售產(chǎn)品，作為消費(fèi)者的我們還是得理智消費(fèi)、綠色消費(fèi)?？v使主播吹得天花亂墜，不需此物的我們?nèi)砸獫撍?/span>

當(dāng)消費(fèi)者開啟了防御機(jī)制，明星帶貨的前景如何？不妨拭目以待。