1月18日，當(dāng)紅女星鄭爽前男友張恒，突然曬出與兩個(gè)孩子的合照，并在微博上為自己受到的網(wǎng)絡(luò)暴力“叫冤”。

國(guó)內(nèi)吃瓜圈瞬間炸開(kāi)了鍋，在熱心網(wǎng)友的“添磚加瓦”下，“鄭爽隱婚代孕生子又想棄養(yǎng)”被坐實(shí)，當(dāng)事人被推上了風(fēng)口浪尖。

從19日下午1時(shí)開(kāi)始，鄭爽幾度發(fā)聲回應(yīng)，所述文字“驢頭不對(duì)馬嘴”，不少網(wǎng)友甚至質(zhì)疑其語(yǔ)文是體育老師教的，公關(guān)效果適得其反。

吃瓜群眾踴躍參與，造梗無(wú)數(shù)，從“爽死了”到“TMD，煩死了”再到“對(duì)鄭下藥”，再厲害的公關(guān)公司都救不了“涼涼”的鄭爽。

無(wú)論輿論怎么發(fā)酵，對(duì)公眾人物的道德要求一向不低，從“頂流藝人”到“劣跡藝人”，當(dāng)事人可謂“咎由自取”，然而慘的卻是其代言的品牌及合作項(xiàng)目等第三方。

鄭爽一出口，合作方瑟瑟發(fā)抖。

此前，在張恒曝出“大瓜”的18日，鄭爽代言過(guò)的奢侈品牌Prada港股股價(jià)從下午開(kāi)始大跌，一度跌超3%。

隨后，“語(yǔ)文不好”的鄭爽首發(fā)聲明更是死死摁住對(duì)方股價(jià)。“Prada的眼淚prada prada地掉”也成為2021年第一梗。

1月19日晚間，Prada在官方微博正式宣布終止與鄭爽的所有合作關(guān)系，第一時(shí)間與僅代言8天的鄭爽完成切割。一天后，Prada港股高開(kāi)，盤(pán)中漲幅超5%，一度突破50港元。

走出鄭爽陰影的Prada很快被其他品牌效仿。據(jù)統(tǒng)計(jì)，出道到現(xiàn)在，鄭爽曾代言過(guò)的品牌接近20個(gè)，都在紛紛與其劃清界限。

Aussie袋鼠洗護(hù)發(fā)、Lolarose、周末畫(huà)報(bào)、守滬平安、時(shí)尚芭莎等均已刪除與鄭爽合作的官宣微博。

某種程度上來(lái)說(shuō)，當(dāng)初看中公眾人物背后流量的品牌合作，機(jī)動(dòng)性也更強(qiáng)，當(dāng)代言人踩雷時(shí)，終止合作對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)不是大問(wèn)題，但那些與之深度合作的影視劇綜背后的投資方或許才是最倒霉的。

如果不是這次代孕事件，或許大家都不一定知道原來(lái)鄭爽身上背著這么多的“生意”。

作為近幾年娛樂(lè)圈的頂流藝人，鄭爽幾乎一年360天都在熱搜上，更是在最近的熱火綜藝《追光吧，哥哥》里耿直發(fā)言，圈了一大波粉。

鄭爽的邀約自然也是不斷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2020年，鄭爽就以固定嘉賓或特邀嘉賓的形式參與了二十余部綜藝，包括《讓生活好看》等6檔固定綜藝；《脫口秀大會(huì)》等十余個(gè)綜藝或晚會(huì)。

拋開(kāi)其中大多已經(jīng)播完的綜藝，尚未播出的影視劇或?qū)⒚媾R“生死考驗(yàn)”的命運(yùn)。

據(jù)了解，目前鄭爽尚有三部電視劇和一部電影待播，分別為《絕密者》、《翡翠戀人》和《只問(wèn)今生戀滄溟》和獻(xiàn)禮片《1921》。除此以外，她還客串了《劉老根4》。

其中，鄭爽作為主演的《絕密者》、《只問(wèn)今生戀滄溟》檔期被臨時(shí)延后。電影《1921》態(tài)度更加堅(jiān)定，直接將鄭爽從演員表中除名。

甚至網(wǎng)傳某制片人在社交媒體上發(fā)布：

回到她與張恒的身上，兩人2018年公布戀情后，雙方還共同成立了上海鯨谷座人工智能科技有限公司和上海鯨乖乖人工智能科技有限公司，鄭爽為最終受益人。

此前，上海鯨乖乖人工智能已數(shù)次被列入失信公司及限制高消費(fèi)企業(yè)名單，目前已經(jīng)再無(wú)財(cái)產(chǎn)可供執(zhí)行；投資9家企業(yè)，目前注銷(xiāo)5家；2020年1月，鄭爽還被爆出卷入了民間借貸糾紛案。

一邊是被娛樂(lè)圈封殺的事實(shí)已成定局，另一邊是和前男友留下的一地雞毛。這位在娛樂(lè)圈瘋瘋癲癲十多年，清純小仙女人設(shè)屹立不倒的鄭爽終究還是要倒下了。

鄭爽自己曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：

現(xiàn)在看來(lái)，熱搜是上了，但還能否拍戲就要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)了。

劣跡藝人，顧名思義，指的是道德敗壞、存在人生污點(diǎn)，從事過(guò)違法或不道德活動(dòng)的一類(lèi)藝人。

2014年，5月15日，黃海波在北京工大建國(guó)飯店嫖娼，被抓后在收容教養(yǎng)半年。當(dāng)年11月30日收容教育期滿從看守所被釋放。2019年10月，導(dǎo)演劉江在采訪時(shí)透露黃海波目前生活窘迫，靠父親的養(yǎng)老金生活。

也是這一年的8月17日晚，臺(tái)灣男星柯震東被曝在北京吸毒被抓，和他一起被控制的還有房祖名，后者家中被繳獲毒品大麻100余克，最終的結(jié)果是，一個(gè)被拘役14天，一個(gè)被判刑半年。

2018年1月，在《中國(guó)有嘻哈》聲名大噪的PG One，因歌詞含不尊重女性、黃色信息等問(wèn)題被紫光閣點(diǎn)名批評(píng)，于是PG One被全網(wǎng)下架歌曲，在娛樂(lè)圈直接銷(xiāo)聲匿跡。

左：吳秀波  中：范冰冰  右：翟天臨

10月，范冰冰被爆出利用陰陽(yáng)合同偷稅漏稅，最后被罰高達(dá)8億的稅款和滯納金，時(shí)至今日新聞里都沒(méi)有她的消息。

該年末，一個(gè)名為陳昱霖的年輕演員指控吳秀波多年“玩弄女演員感情”，“用佛經(jīng)洗腦”，還“將女孩送進(jìn)監(jiān)獄”。事件發(fā)生后，吳秀波的身影幾乎在一夜之間消失。

2019年2月，“高學(xué)歷”演員翟天臨在直播中說(shuō)漏嘴“知網(wǎng)是啥”，從此陷入萬(wàn)劫不復(fù)之地，學(xué)霸人設(shè)倒塌，論文抄襲造假風(fēng)波熱度持續(xù)了十多天，再也沒(méi)接到新戲和節(jié)目。

一年后的4月23日，羅志祥前女友周揚(yáng)青爆料羅志祥私生活混亂，“去到每一個(gè)城市，都有可以約到酒店的女生”，且與多名女性有“有長(zhǎng)期不正當(dāng)男女關(guān)系”。隨后，羅志祥的黑料像滾雪球般襲來(lái)，再無(wú)翻身可能。

當(dāng)下主流輿論對(duì)明星藝人的要求越來(lái)越嚴(yán)格，一旦藝人前面加上“劣跡”二字，基本上就意味娛樂(lè)圈事業(yè)的終結(jié)，再想出鏡難上加難。

早在2014年9月29日，廣電總局就曾正式下發(fā)“封殺劣跡藝人”的通知，由“劣跡藝人”參與制作的電視劇、電影、電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等被要求暫停播出。

去年11月，廣電總局再發(fā)通知稱對(duì)劣跡藝人必須“零容忍”，要求不為違法失德藝人提供公開(kāi)出鏡發(fā)聲機(jī)會(huì)，并明確提出網(wǎng)絡(luò)直播也不行。

即便如此，還有頂風(fēng)作案者。有部分劣跡藝人并不滿足于演藝生涯的結(jié)束，寄希望于風(fēng)頭過(guò)后重回娛樂(lè)圈淘金。

2018年6月，沉寂已久的柯震東出席了彩妝品牌Nars的活動(dòng)，遭到了網(wǎng)友的集中聲討，品牌方最終不得不緊急撤換代言人；2019年12月12日，吳秀波錄視頻為藝考生加油打氣，遭到網(wǎng)友們一致抵制......

事實(shí)上，網(wǎng)民有底線的，互聯(lián)網(wǎng)也是有記憶的，他們的如意算盤(pán)終究還是打錯(cuò)了。

柯震東只能在臺(tái)灣拍電影；PG One只能去國(guó)外開(kāi)演唱會(huì)；在翟天臨偶爾出現(xiàn)在戲劇舞臺(tái)上，如此種種可能是劣跡藝人最好的結(jié)局。

回到鄭爽這件事上，1月20日，央視新聞、中央政法委等多家國(guó)家級(jí)媒體對(duì)此批評(píng)，廣電時(shí)評(píng)更是嚴(yán)厲聲明：

可以預(yù)見(jiàn)，這場(chǎng)從頭到尾的鬧劇，最終依舊將會(huì)以鄭爽被驅(qū)逐出娛樂(lè)圈劃上句號(hào)。

明星的流量是一把雙刃劍，在其風(fēng)光無(wú)限時(shí)，搭上能順風(fēng)順?biāo)僧?dāng)其負(fù)面纏身時(shí)，與之綁定也附連帶風(fēng)險(xiǎn)，深受其害。

對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，廣告代言和嘉賓邀約考慮更多的是商業(yè)利益，根本無(wú)法顧及藝人私德，隨著風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大，挑選藝人也變成了一種“風(fēng)險(xiǎn)投資”，于是，資本市場(chǎng)上的“業(yè)績(jī)對(duì)賭協(xié)議”也被借鑒到了品牌方和藝人之間的合作中。

品牌方不再是“啞巴吃黃連”，而是事前采取各種協(xié)議、合同手段進(jìn)行預(yù)防，減少藝人負(fù)面輿情對(duì)品牌的次生災(zāi)害，道德協(xié)議是目前品牌方在同代言人簽約時(shí)一般都會(huì)在合同中約定的條文。

所謂道德條款，指的就是品牌方與品牌代言人或其經(jīng)紀(jì)公司簽訂合同時(shí)，明文規(guī)定品牌代言人在代言期間不得出現(xiàn)涉及“劣跡”。如果違反，品牌可以終止代言，并要求明星賠償。

不過(guò)，和品牌方撤物料、刪微博等相比，顯然，制片方那些和劣跡藝人沾邊或主演的作品，很有可能難見(jiàn)天日，一旦無(wú)限期壓箱底，無(wú)數(shù)人的辛勤勞動(dòng)毀之一炬。

比如由范冰冰主演《手機(jī)2》，黃海波的《一場(chǎng)奮不顧身的愛(ài)情》，吳秀波的《情圣2》等直接撤檔，上映遙遙無(wú)期。

當(dāng)然也有例外，有些影視作品因?yàn)楹馁Y巨大承載了巨大希望，嚴(yán)重起來(lái)還關(guān)系到公司的生死，《巴清傳》就因?yàn)橛昧藘蓚€(gè)劣跡藝人，一部投資巨大的劇遲遲不能播出，致使一個(gè)上市公司幾乎瀕臨破產(chǎn)。

所以，“刪減鏡頭、換人重拍、AI換臉、完全P掉”等手段就成了制片方最后的倔強(qiáng)。

范冰冰參演的《爵跡2》改片名，采用了AI換臉技術(shù)，大幅刪減范冰冰戲份；

原本由柯震東主演的《捉妖記》，以“壯士斷腕”的做法，追加7000萬(wàn)成本換男主角重拍，改由井柏然出演，好在最后拿下24.3億票房。

最絕的是，連續(xù)多次“踩雷”的北京電視臺(tái)竟然玩起了一通反常態(tài)的騷操作。

吳秀波“消失了”

在吳秀波出事那年，他還在北京衛(wèi)視春晚中擔(dān)任主持人并且晚會(huì)已經(jīng)錄完。為了剪掉他的鏡頭，北京衛(wèi)視連夜加班，剪掉了所有主持人的報(bào)幕環(huán)節(jié)。

有趣的是，在這臺(tái)晚會(huì)，以看熱鬧心態(tài)的觀眾們都想找一找吳秀波的痕跡，但因晚會(huì)超快的節(jié)奏，北京衛(wèi)視竟以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)拿下同時(shí)段收視第一。

值得商榷的是，在當(dāng)下的“鄭爽事件”中，北京電視臺(tái)再一次試圖故技重施。就在1月18日輿論的風(fēng)口處，北京衛(wèi)視發(fā)文力挺鄭爽。第二天晚，鄭爽被曝參加北京電視臺(tái)錄節(jié)目。

身處“劣跡藝人”之列的鄭爽參與的節(jié)目鏡頭大概率會(huì)被剪掉，北京衛(wèi)視劍走偏鋒玩擦邊球撐起收視率的做法也該停一停了。

時(shí)間管理大師曾說(shuō)過(guò)，娛樂(lè)圈是一個(gè)非常殘酷的世界，藝人沒(méi)有舞臺(tái)是一種無(wú)奈。對(duì)于賺錢(qián)太容易的藝人來(lái)說(shuō)，一有劣跡即被封殺，也算是對(duì)整個(gè)娛樂(lè)圈的警示。

或許有一天，品牌方、制片方不再盲目追求明星的流量效應(yīng)，開(kāi)始真正的尊重德藝雙馨的藝人，也許從那時(shí)候起，藝人才能真正重回職業(yè)身份的本質(zhì)，帶給觀眾膾炙人口的作品。