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文/DoNews?尹太白

編輯/楊博丞

近日，抖音官方宣布稱因?yàn)樵庥鲵v訊投訴，下架了《DOTA2》《魔獸世界》等非騰訊游戲直播。其實(shí)類似的事情還曾發(fā)生過數(shù)次，去年，騰訊就禁止了字節(jié)跳動(dòng)旗下賬號(hào)直播《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《穿越火線》等自家游戲。

騰訊最想做的并不是“敲打”一下競爭對(duì)手，更早之前，騰訊主導(dǎo)了虎牙、斗魚與企鵝電競的合并，不過，騰訊一統(tǒng)游戲直播江湖的美夢(mèng)恐怕很難實(shí)現(xiàn)了。12月14日，來自市場(chǎng)監(jiān)管總局的信息顯示，虎牙和斗魚的合并案正在被審查。消息一出，當(dāng)天騰訊的股價(jià)便直接下跌2.89%。

對(duì)于游戲企業(yè)而言，處于產(chǎn)業(yè)鏈后端的游戲直播有著不可忽視的戰(zhàn)略意義。

“游戲業(yè)務(wù)給騰訊貢獻(xiàn)了近三成的營收，是其最大的營收來源，流量紅利殆盡以后，游戲直播就成了提高用戶留存、增強(qiáng)用戶粘性的有效途徑。”一位業(yè)內(nèi)人士說道。

截至2020年10月，騰訊已擁有虎牙36.9%股份，是虎牙第一大股東，還擁有斗魚超過30%的股份，并以13.3%和約20%的持股比例投資了B站和快手，至此，騰訊直接或間接取得了“游戲直播五雄”的控制權(quán)，游戲直播行業(yè)的話語權(quán)已掌握在騰訊手中。

對(duì)于嚴(yán)重依賴游戲版權(quán)的游戲直播而言，有騰訊與網(wǎng)易兩座大山橫亙?cè)谇埃⒋蟆⑼昝赖膭蓬^強(qiáng)勢(shì)，字節(jié)跳動(dòng)的日子恐怕不會(huì)好過。

游戲直播未到終局

游戲直播向來是游戲產(chǎn)業(yè)鏈中最為重要一環(huán)，一款游戲可以通過直播平臺(tái)來拉新，提升用戶活躍度，進(jìn)而促進(jìn)付費(fèi)轉(zhuǎn)化率，最終拉長一款游戲的生命周期，與此同時(shí)，直播游戲也一直是各大直播平臺(tái)的主要內(nèi)容之一。

目前來看，游戲直播行業(yè)仍是一條優(yōu)質(zhì)賽道。

來自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的預(yù)測(cè)顯示，2018至2022年，游戲直播行業(yè)將保持13%以上的增長率，到2022年，游戲直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到300億元左右。

游戲直播行業(yè)的高增長潛力，自然吸引到了一眾分食蛋糕者。

在游戲直播領(lǐng)域，虎牙和斗魚是當(dāng)之無愧的冠亞軍。中商情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年以來游戲直播領(lǐng)域的用戶中有超過82%來自虎牙和斗魚兩大平臺(tái)。除了擁有最多的用戶，虎牙和斗魚在游戲直播平臺(tái)中也擁有著最強(qiáng)的營收能力，2019年虎牙和斗魚在游戲直播營收方面的行業(yè)占比分別為40.25%和35%。

而虎牙和斗魚的共同敵人——B站、快手、抖音以及西瓜視頻都已加速抵達(dá)戰(zhàn)場(chǎng)。

號(hào)稱“國內(nèi)最大的游戲視頻社區(qū)”的B站攻勢(shì)最為猛烈。2019年12月，B站擊敗快手、斗魚、虎牙等平臺(tái)，與《英雄聯(lián)盟》達(dá)成為期三年的國內(nèi)獨(dú)家直播協(xié)議，耗資8億元。

《英雄聯(lián)盟》的威力絕對(duì)不容小覷，在2019《英雄聯(lián)盟》全球總決賽期間，其收視率再創(chuàng)新高——平均每分鐘收視人數(shù)達(dá)到了2180萬，同時(shí)觀看人數(shù)峰值達(dá)4400多萬，在為期5周的賽事中，全世界的粉絲觀看了超過10億小時(shí)的內(nèi)容。

相比“野蠻人”B站，快手采用了滲透式打法。

從2016年開始，快手就一直在悄悄布局游戲直播領(lǐng)域，將短視頻與游戲直播內(nèi)容合為一體，悄然構(gòu)建了一個(gè)龐大的游戲直播帝國。2019年2月，快手推出了獨(dú)立的游戲直播APP“電喵直播”，提供游戲直播、游戲視頻、游戲社區(qū)、游戲下載等內(nèi)容；7月，快手又公布“百萬游戲創(chuàng)作者扶持”計(jì)劃，宣布2019年將引入不少于500個(gè)頭部游戲內(nèi)容創(chuàng)作者。

2020年11月5日，快手向香港聯(lián)交所提交了招股書，其中根據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，截止2020年6月，快手直播的日活躍用戶數(shù)達(dá)到1.7億，已經(jīng)占據(jù)了2020年線上直播行業(yè)56%的市場(chǎng)份額。

字節(jié)跳動(dòng)也對(duì)游戲行業(yè)虎視眈眈，早在2018年6月，字節(jié)跳動(dòng)就宣布正式入局游戲直播領(lǐng)域，由旗下的西瓜視頻團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)營，隨后，抖音也入局該領(lǐng)域。

字節(jié)跳動(dòng)的野心遠(yuǎn)不止于此。

過去幾年，騰訊多次向法院起訴字節(jié)跳動(dòng)旗下的火山小視頻和抖音等平臺(tái)，抗議其私自直播騰訊的游戲內(nèi)容，雙方的摩擦始終不斷。雖然在游戲版權(quán)上被牽制，但字節(jié)跳動(dòng)顯然不想服輸，于是開始了自研游戲之路。

今年春節(jié)期間，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在輕度游戲領(lǐng)域取得初步成功，免費(fèi)游戲榜TOP 10中，有6款游戲由字節(jié)跳動(dòng)發(fā)行或代理。

不過，雖然游戲直播領(lǐng)域涌進(jìn)了一眾分食蛋糕者，但騰訊始終穩(wěn)如泰山。

行業(yè)易入，版權(quán)難得

騰訊穩(wěn)如泰山的原因，一個(gè)最根本的原因是其手中握有大量游戲版權(quán)。YY董事長李學(xué)凌曾一語道破其中玄機(jī)，他認(rèn)為，“游戲直播行業(yè)離不開騰訊的游戲版權(quán)資源，并且遲早是騰訊的主場(chǎng)”。

在游戲直播行業(yè)，直播平臺(tái)的搭建并非最大難題，游戲版權(quán)的缺失，就像是一輛豪車沒有了汽油。

因?yàn)槭治瞻鏅?quán)的騰訊，一直都是游戲直播領(lǐng)域中“造物主”般的存在。截至2019年底，全球前十名最受歡迎的手游中，有5款是由騰訊開發(fā)，《王者榮耀》《和平精英》更是長期霸占了各大榜單。

因此，未經(jīng)騰訊許可，無論是短視頻還是游戲直播平臺(tái)，擅自使用這些熱門游戲中的內(nèi)容都面臨巨大的法律風(fēng)險(xiǎn)。

一個(gè)較為著名的游戲直播侵權(quán)案例發(fā)生在2014年，當(dāng)時(shí)網(wǎng)易游戲就狀告YY侵權(quán)直播 “夢(mèng)幻西游”游戲，后YY被判向網(wǎng)易賠償經(jīng)濟(jì)損失2000萬元。

無法忽視的是，版權(quán)始終是游戲直播繞不過去的一道坎。

目前，游戲直播領(lǐng)域的一眾玩家背后多少有騰訊的影子，幾乎不存在版權(quán)限制。對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，想要突圍出騰訊近乎壟斷的格局，就必須要掙脫版權(quán)限制，否則很可能丟失游戲直播這塊蛋糕。

對(duì)于騰訊而言，自然不會(huì)留給字節(jié)跳動(dòng)任何喘息的機(jī)會(huì)。

早在2018年11月，因認(rèn)為西瓜視頻招募、組織游戲主播直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容的行為未獲得授權(quán)許可，涉嫌侵犯《王者榮耀》著作權(quán)，騰訊將今日頭條訴至廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院；2019年初，法院作出禁令，裁定西瓜視頻立即停止直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容；2019年5月底，騰訊再對(duì)西瓜視頻和今日頭條提起訴訟，要求其停止直播旗下游戲《穿越火線》，并要求字節(jié)跳動(dòng)公司屏蔽相關(guān)游戲作品的視頻上傳并刪除相關(guān)視頻。

騰訊通過版權(quán)掣肘字節(jié)跳動(dòng)游戲直播發(fā)展的意味明顯，在上述業(yè)內(nèi)人士看來，游戲直播最終還是要依附有版權(quán)的游戲公司，“未來字節(jié)跳動(dòng)如果通過自研重度游戲打通版權(quán)問題，或許可以跑出來，但現(xiàn)在肯定不行。”

無法否認(rèn)的是，騰訊手中的游戲版權(quán)已經(jīng)成了眾多游戲直播平臺(tái)難以打破的壁壘，也成了令字節(jié)跳動(dòng)束手無策的殺手锏。

盡管行業(yè)格局顯現(xiàn)出了對(duì)字節(jié)跳動(dòng)不利的一面，但字節(jié)跳動(dòng)并沒有因此退縮，字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授曾表示：“我們很看好游戲這個(gè)方向，會(huì)有耐心地持續(xù)投入。游戲是內(nèi)容行業(yè)，只要有耐心，內(nèi)容行業(yè)是很難被壟斷的。”

字節(jié)跳動(dòng)的游戲困境

在游戲領(lǐng)域，騰訊和網(wǎng)易是業(yè)內(nèi)絕對(duì)的霸主，兩者無論是在游戲數(shù)量上還是用戶基數(shù)上都處于強(qiáng)勢(shì)地位，且市場(chǎng)占有率遙遙領(lǐng)先。而在騰訊和網(wǎng)易之外，還有對(duì)數(shù)據(jù)和產(chǎn)品打磨到極致的三七互娛，游戲IP和研發(fā)能力都處于頂峰的完美世界、盛趣游戲、西山居等等。

強(qiáng)者云集，也意味著現(xiàn)在字節(jié)跳動(dòng)的游戲布局很難“喧賓奪主”。雖然入局較晚，但字節(jié)跳動(dòng)卻并沒有閑著。

2019年后，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部更多資源在向游戲傾斜，不僅開放了校園招聘的游戲?qū)?chǎng)，還在杭州、深圳、北京設(shè)立了辦公室，擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)，甚至秘密組建一百多人的團(tuán)隊(duì)實(shí)施“綠洲計(jì)劃”，自研重度游戲。

字節(jié)跳動(dòng)的游戲布局思路是先借助自身流量優(yōu)勢(shì)，從信息流廣告開始，逐漸發(fā)力運(yùn)營；然后從聯(lián)合代理到獨(dú)家代理，把握渠道的同時(shí)組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)，自主研發(fā)游戲項(xiàng)目，類型也從輕量級(jí)的休閑小游戲向重度游戲過渡。

一個(gè)無法忽略的事實(shí)是，現(xiàn)階段字節(jié)跳動(dòng)的休閑類游戲仍以免費(fèi)居多，營收主要依靠廣告，雖然幾款游戲連續(xù)霸屏免費(fèi)榜首，但所獲得的收益卻遠(yuǎn)比不上重度游戲。

盡管休閑類游戲借助流量支持獲得了巨大的成功，但字節(jié)跳動(dòng)的游戲研發(fā)能力并不強(qiáng)，與曾經(jīng)進(jìn)軍游戲市場(chǎng)的阿里一樣，為了提高研發(fā)能力，字節(jié)跳動(dòng)首先想到的是收購。

2019年3月份，字節(jié)跳動(dòng)以1.1億收購上海墨鹍。上海墨鹍此前的主要產(chǎn)品是頁游，曾上線《全民無雙》《決勝武林》等游戲作品。其中《全民無雙》曾在2016年3月上線當(dāng)月穩(wěn)定在App Store銷量榜前十的位置。但是，隨著頁游市場(chǎng)日漸萎縮，上海墨鹍在2018年業(yè)績未達(dá)到預(yù)期，凈虧損482.49萬元。

除了收購有研發(fā)能力的游戲公司外，字節(jié)跳動(dòng)還到處招聘核心研發(fā)人員，有業(yè)內(nèi)人士曾提到，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)開始在傳統(tǒng)游戲公司挖研發(fā)人員。

事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍游戲領(lǐng)域的目的很簡單，就是希望能在游戲領(lǐng)域獲得新的創(chuàng)收渠道，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)自身估值和業(yè)績的提升。然而理想與現(xiàn)實(shí)總是有距離的，字節(jié)跳動(dòng)雖然在游戲領(lǐng)域積極嘗試，但始終沒有收獲令人滿意的結(jié)果。

2019年6月11日，字節(jié)跳動(dòng)啟動(dòng)了“字節(jié)跳動(dòng)游戲?qū)?chǎng)2020校園招聘”，在宣傳文案中，字節(jié)跳動(dòng)非常直白的表示要做“全球化的游戲業(yè)務(wù)”，目標(biāo)是做“千萬DAU的爆款項(xiàng)目”。

全球化是一個(gè)宏偉的愿景，字節(jié)跳動(dòng)在一些領(lǐng)域也確實(shí)已經(jīng)成功出海，如果從另外一個(gè)角度來看，全球化游戲市場(chǎng)意味著要面對(duì)全球的競爭對(duì)手。但遺憾的是，在游戲領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)至今沒有力量抗衡國內(nèi)競爭對(duì)手；在游戲直播領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)也仍處處受制競爭對(duì)手的游戲版權(quán)。

或許對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來說，現(xiàn)階段最重要的工作就是繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打。