?

4年磨一劍的《姜子牙》，頂著期待在國(guó)慶假期的第一天上映，該片也以3.62億票房成為單日票房冠軍，刷新了中國(guó)電影市場(chǎng)動(dòng)畫電影首日票房紀(jì)錄、2020年單片單日票房紀(jì)錄，迎來(lái)了高光時(shí)刻。

?

去年“我命由我不由天”的《哪吒》收獲了50億票房，讓觀眾和市場(chǎng)對(duì)《姜子牙》及其出品方光線傳媒(300251.SZ)所布局的“中國(guó)神話封神宇宙”充滿了極大的期待，這可能也是《姜子牙》當(dāng)日票房居高的原因。

?

但僅用了兩天時(shí)間，《姜子牙》單日票房就被趕超，其排片比例也下滑了10%。最終以13.7億位居國(guó)慶檔的票房第二名。

?

“姜子牙”封神失敗，電影口碑也開始崩塌。

?

雖然目前該片的票房破14億元，相比網(wǎng)傳3億元的成本，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。不過(guò)，當(dāng)前《姜子牙》的問(wèn)題在于叫座不叫好。豆瓣評(píng)分已經(jīng)從最初的8.5分，跌落到7分，網(wǎng)友紛紛吐槽畫面美，劇情卻一言難盡。

?

圖片來(lái)源：豆瓣

?

有影迷評(píng)論，當(dāng)初對(duì)《姜子牙》有多期待，觀影后的落差就有多大。落差背后，主要的吐槽焦點(diǎn)集中于該片的劇情和臺(tái)詞。不過(guò)，電影畫面是大家一致認(rèn)可的。

?

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)野馬財(cái)經(jīng)（微信公眾號(hào)：YMCJ8686）表示，若從光線傳媒的“封神宇宙”架構(gòu)來(lái)看，與之前的爆款《哪吒》相比較，《姜子牙》的特效技術(shù)所呈現(xiàn)出來(lái)的效果的確讓人稱贊，畫面美輪美奐。但一部電影最重要的還是劇本內(nèi)容、情節(jié)的走向、人設(shè)的創(chuàng)造等等，但該片在這些重要的方面都有些差強(qiáng)人意。因此故事講不好，很難打動(dòng)人。除此之外，導(dǎo)致其電影票房被超的一大原因是，該片不像《哪吒》受眾面更廣，老少皆宜。而《姜子牙》更像是一部成人動(dòng)畫電影。

?

受到電影口碑下滑等影響，國(guó)慶中秋假期后的首個(gè)交易日，光線傳媒股價(jià)跳水，盤中大跌17.17%至13.8元/股，創(chuàng)2015年上市以來(lái)最大跌幅。最終當(dāng)日收盤價(jià)為14.40元/股，跌幅為13.57%。10月12日收盤，光線傳媒股價(jià)再次微跌0.69%，收盤于14.30元/股。兩日市值蒸發(fā)約69億元。

?

野馬財(cái)經(jīng)就《姜子牙》電影口碑下滑一事的影響聯(lián)系光線傳媒，截至發(fā)稿前，尚未得到回復(fù)。

不過(guò)光線傳媒在上周五的暴跌并非個(gè)例，i問(wèn)財(cái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期后的第一個(gè)交易日，23家影視股中有9家公司的股價(jià)均有不同程度的下跌。

?

圖片來(lái)源：i問(wèn)財(cái)

?

受到疫情影響，影視行業(yè)本就面臨營(yíng)收減少的困境，讓市場(chǎng)高期待的《姜子牙》又沒能保持良好的態(tài)勢(shì)，接下來(lái)光線傳媒該如何上演“一出好戲”？

回顧光線傳媒的發(fā)展，公司成立于1998年，至今已經(jīng)22年，成為中國(guó)民營(yíng)傳媒娛樂(lè)集團(tuán)的頭部企業(yè)。光線傳媒起初以電視娛樂(lè)節(jié)目制作起家，我們熟知的《音樂(lè)風(fēng)云榜》就是光線傳媒制作的。

?

2004年光線傳媒成立光線影業(yè)進(jìn)入電影發(fā)行的行業(yè)。2005年投資的《畫皮》也為公司收獲了不錯(cuò)的口碑。2006年發(fā)行第一部影片《傷城》，開辟電影之路。

?

2011年登陸創(chuàng)業(yè)板進(jìn)入資本市場(chǎng)，同年啟動(dòng)新導(dǎo)演計(jì)劃。3年時(shí)間發(fā)掘并培養(yǎng)了徐崢、趙薇等近20位新導(dǎo)演。

?

光線傳媒參與投資，由徐崢導(dǎo)演的《泰囧》，成本只有3000萬(wàn)，卻在短短五天內(nèi)票房突破3億元，成功在中國(guó)電影市場(chǎng)留下一筆。2013年《致青春》、《中國(guó)合伙人》在短期內(nèi)獲得數(shù)億元票房。

?

2012年和2013年，光線傳媒先后購(gòu)買了歡瑞世紀(jì)（000892.SZ）和新麗傳媒的部分股權(quán)，成功進(jìn)入電視劇行業(yè)。

?

光線傳媒并未止步于此，后來(lái)又進(jìn)軍動(dòng)畫電影行業(yè)，這也成為光線傳媒的香餑餑。

2015年，光線傳媒成立孫公司彩條屋，在動(dòng)畫電影領(lǐng)域發(fā)力。2016年，出品的《大魚海棠》以5.64億元的成績(jī)成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房第二名。2017年，光線傳媒出品、發(fā)行了3部動(dòng)畫電影，也是賺足了口碑。

?

隨后，光線傳媒持續(xù)在動(dòng)畫電影業(yè)務(wù)上發(fā)力。

2018年5月11日，彩條屋花費(fèi)近4000萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)了動(dòng)畫制作公司大千陽(yáng)光20%股份。彼時(shí)光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田公開表示：“光線是在高端動(dòng)畫內(nèi)容方面投資最多的公司，市場(chǎng)上最好的動(dòng)畫電影公司，幾乎都被我們投資了。”

?

2019年，光線傳媒發(fā)行的《哪吒》票房總收入超過(guò)50億元，位居中國(guó)影史票房第二。光線傳媒坐穩(wěn)了“動(dòng)畫電影一哥”之位。

?

?

不過(guò)，就在《哪吒》大勝的2019年，光線傳媒的凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)下滑。回顧2019年，光線傳媒出現(xiàn)增收不增利的現(xiàn)象，營(yíng)業(yè)收入28.29億元，同比增長(zhǎng)89.70%，但凈利潤(rùn)9.48億元，同比下降31%。

?

圖片來(lái)源：同花順

?

一方面，光線傳媒在2019年參與投資、發(fā)行或協(xié)助推廣并計(jì)入本報(bào)告期票房的影片共18部，累計(jì)報(bào)收總票房138.67億元，為其帶來(lái)營(yíng)收的增長(zhǎng)。

?

但光線傳媒營(yíng)業(yè)成本首次超過(guò)11億元，達(dá)到15.63億元，較上年增加5.53億元。此外，由于2018年同期收到新麗傳媒股權(quán)轉(zhuǎn)讓款較多，2019年則相應(yīng)的投資活動(dòng)收益則大幅下滑，減少了25.45億元。

?

此外，雖然當(dāng)年由于電影業(yè)務(wù)發(fā)展較好，帶來(lái)了營(yíng)收總體的上漲，但從電視劇業(yè)務(wù)來(lái)看，較上一年度營(yíng)收下滑了37.72%。《八分鐘的溫暖》、《逆流而上的你》、《聽雪樓》等4電視劇的投資、發(fā)行業(yè)務(wù)利潤(rùn)較上年同期下降。

?

上述原因?qū)е鹿饩€傳媒凈利潤(rùn)下滑。

?

換個(gè)角度看，收獲《哪吒》的高票房，對(duì)光線傳媒來(lái)說(shuō)也是個(gè)巨大的壓力。

從綜藝到電影、電視劇，再到如今的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，這都是光線傳媒自身業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展和延伸。如何平穩(wěn)的將動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)，還需要時(shí)間。

?

如今，《姜子牙》口碑的兩極化，就是對(duì)其動(dòng)畫電影業(yè)務(wù)能力平穩(wěn)發(fā)展的考驗(yàn)。

?

2020上半年，光線傳媒業(yè)績(jī)持續(xù)下滑。半年報(bào)顯示，上半年光線傳媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.59億元，同比減少77.86%，凈利潤(rùn)為2957.2萬(wàn)元，同比減少80.46%，扣非凈利潤(rùn)則虧損1318.76萬(wàn)元，同比降119.22%。

企業(yè)觀察員孫藝源向野馬財(cái)經(jīng)(微信公眾號(hào)：YMCJ8686)表示：“光線傳媒目前業(yè)績(jī)下滑，與行業(yè)整體態(tài)勢(shì)有關(guān)。不過(guò)，更重要的是光線傳媒2019年投資了20多家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上的公司，這部分成本很大。短期收益還不能很快的覆蓋成本。但光線傳媒的布局還是有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義和價(jià)值的，這與公司的戰(zhàn)略布局保持一致，市場(chǎng)還是需要給它耐心的。但有了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之后，像《姜子牙》一樣，能否質(zhì)與量都過(guò)關(guān)，還需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。”

?

看過(guò)《姜子牙》的觀眾應(yīng)該知道，該片最后的彩蛋透露出“接力棒”交給了《深海》，作為光線傳媒接下來(lái)的重點(diǎn)動(dòng)畫項(xiàng)目，據(jù)說(shuō)《深海》制作成本高達(dá)2億元。

不僅如此，光線傳媒還在推進(jìn)著不少動(dòng)畫項(xiàng)目，《大魚海棠2》、《鳳凰》、《楊戩》等片都在制作中。不過(guò)，如今《姜子牙》口碑的失利，給在動(dòng)畫電影上狂奔的光線傳媒敲響了警鐘。有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑《姜子牙》遭遇滑鐵盧，是王長(zhǎng)田老了嗎？在市場(chǎng)質(zhì)疑背后，不知道光線傳媒在推進(jìn)的電影之中是否還會(huì)創(chuàng)造出《哪吒》一樣的爆款。

你看過(guò)《姜子牙》嗎？觀眾吐槽《姜子牙》的失利是“神仙”遭遇的中年危機(jī)，創(chuàng)辦22年的光線傳媒是否也迎來(lái)了其中年危機(jī)？歡迎在評(píng)論區(qū)留言。