作者：張杰?

投入巨額廣告謀求突圍的企查查，怎么也不會想到，因創意上打擦邊球而最終卻被行業“老大”天眼查起訴。

近日，“天眼查”運營商北京金堤科技有限公司，以不正當競爭為由將“企查查”運營商蘇州朗動網絡科技有限公司訴至法院，要求其停止侵權并賠償經濟損失520.45萬元。

得益于國家政策支持而蓬勃發展的商信查詢領域競爭非常激烈，從2014年企查查和天眼查的相繼成立，到2017年企查查、天眼查和啟信寶的三足鼎立，再到2019年的充滿變數，企查查再度投入巨額廣告到底是上位還是“保位”？而在天眼查起訴企查查的背后，其企查查打鐵自身不硬的發展困境凸顯。

再次涉嫌不正當競爭

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雖然地鐵站、電梯間甚至是電視熒幕上的“查公司，查老板，查關系”這句廣告語著實讓企查查火了一把，但企查查似乎也因該句廣告語再次涉嫌不正當競爭。

天眼查訴求稱，企查查的廣告宣傳中與自身有諸多相似之處，特別是“查公司，查老板，查關系”這句廣告語嚴重侵權。此外還包括廣告視覺設計的藍白配色、廣告畫面等。

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天眼查表示，這句2014年11月首創的廣告語，是其核心功能，并在全國各大城市進行了大范圍宣傳，花費將近兩億，通過地鐵廣告、微信推送、影視植入等方式，大范圍地宣傳和推廣天眼查“查公司，查老板，查關系”的核心功能，這句廣告語已與天眼查工具形成了特定的、固定的聯系。

而在企查查在產品宣傳中，企查查采用與其整體相似的廣告裝潢設計，以及天眼查斥巨資宣傳投入和長時間采用的廣告語“查公司，查老板，查關系”，造成消費者的誤認與混淆，獲取本不應該屬于企查查的競爭優勢，屬不正當競爭行為。

（圖片：天眼查、企查查廣告畫面對比）

金誠同達律師事務所合伙人米新磊律師認為：根據《反不正當競爭法》的相關規定，經營者在生產經營活動中，應當遵循自愿、平等、公平、誠信的原則，遵守法律和商業道德。

這不僅是經營者經營行為的法律準則，也是市場競爭的基本要求，只有所有經營者均遵循法律的這一要求，市場競爭才能夠正常進行。

在本案中，“查公司、查老板、查關系”的商務用語由“天眼查”首創并持續使用，不僅作為廣告語在媒體上投入大量資金進行持續宣傳，而且是其網站及App中查詢業務的基本分類和核心模塊，已經成為了天眼查的重要商業標識，與之形成了穩定的關聯。

在此情況下，“企查查”作為“天眼查”的直接競爭對手，在廣告中直接使用完全的廣告語，很有可能構成對天眼查耗費重金獲得的宣傳成果和競爭優勢的攫取，是有違商業道德和誠實信用原則的。

事實上，去年宣判的兩個空調巨頭之間的爭斗與本案有異曲同工之處，美的公司起訴格力公司使用其廣告語“有涼感 無風感”的行為構成不正當競爭，最終法院判決美的公司勝訴。????

公開資料顯示，企查查2014年3月在江蘇成立，一共經歷了5輪融資，最近一次是去年7月獲得的C輪融資。多家媒體報道，企查查在2015年就實現了盈利。目前企查查個人注冊用戶近2億，累計打開超千萬次。

雖然天眼查比企查查成立晚了半年，但后來者居上。“這或許是企查查借用天眼查廣告語，借助重磅廣告宣傳逆襲的靈感來源。”有業內人士分析說。

資料顯示，2014年10月，天眼查成立于北京，創始人是在大數據行業具有深厚背景的柳超。2017年底，天眼查開啟商業化之后當年就實現了盈利。天眼查于2017年3月獲得了由國家發改委和財政部等五大部委共同設立的國家發展基金領投的1.3億元A輪融資。今年4月央行重啟征信備案，天眼查還成為首批獲得資質的三家企業之一。

截至目前，天眼查收錄了1.8億社會實體信息。累計企業客戶達到6.48萬家，其中小微企業2.08萬家，占比32%。

根據資料顯示，這并不是企查查第一次被訴“不正當競爭”。

多家媒體報道，今年6月21日，螞蟻金服、重慶市螞蟻小額小微貸款有限公司（螞蟻花唄運營主體公司）稱企查查將其2015年一則“清算”的歷史信息作為新信息通過多種方式向其訂閱用戶推送，導致市場恐慌，認為企查查此舉是不正當競爭。

為此，杭州互聯網法院還作出了成立以來首個訴前行為保全令，據法律人士介紹，一般只有侵權行為特別明顯的情況下，申請人提供了擔保，并且明顯情況緊急，不停止會造成更大的損害，法院才可能做出這種裁定。目前案件還在審理中。

天眼查發言人表示，520萬元是目前為止最低額度的估算，不排除隨著更多證據出現，我們會追加賠償金額。

企查查相關負責人僅表示，關于該訴訟，我們目前正在積極的溝通，等待走法律流程，有最新消息會及時告知。

被動守位之戰？

?“‘行業老二’的市場地位不保時，企查查投入巨額廣告從創意上打擦邊球，企圖背水一戰，實則困獸之斗。”有業內人士分析說，天眼查以不正當競爭為由訴諸法律，看起來更像是一場“尊嚴之戰”，是被對手步步抄襲而忍無可忍的反擊。

在商業信息查詢領域，天眼查和企查查是比較有代表性的兩家企業，而啟信寶則是與天眼查一樣，都是后來者居上的企業，不過，從相關數據來看，迅速崛起啟信寶與天眼查相比還是有一定的距離。

截至2018年6月，天眼查、企查查、啟信寶三家APP的活躍用戶規模均突破100萬。其中，天眼查的活躍用戶數為275.2萬，企查查的活躍用戶數為245.1萬，而啟信寶的活躍用戶為125.2萬，僅為“兩查”的一半。

然而這一切在今年年初有了新的變化。雖然企查查確實有先發優勢，在2017年5月之前，企查查的月活數據確實是三家之首，但從2017年5月開始，逐漸被天眼查趕超。然而讓企查查更大吃一驚的是，在今年4月間，月活數據被啟信寶趕超，企查查“行業老二”的位子不保。

另據，從QuestMobile第三方最新公布的數據來看，三家的月度活躍數整體都穩步提升。根據第三方數據TalkingData顯示，2019年6月，天眼查的月活躍用戶量為990萬，而企查查僅有141萬，相差6.38倍，啟信寶181萬，相差5.46倍。

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而緊跟著，用戶行為也有明顯的改善。據TalkingData數據顯示，2019年4月以前，企查查的人均單次使用時長穩居第一，4月份，企查查是8.34分鐘，天眼查的是5.8分鐘，啟信寶的是2.4分鐘，6月份，天眼查趕超企查查。而另一家第三方平臺QuestMobile顯示，企查查的人均單次使用時長依舊比天眼查高，6月份，企查查是6.8分鐘，天眼查的是5分鐘，啟信寶是3.7分鐘。

有分析人士分析稱，這可能跟用戶結構相關，天眼查的用戶群相對于兩家更加寬泛。天眼查近些年來在熱點財經、娛樂、社會熱點話題跟進上非常積極，除了金融、律師等專業人群外，還籠絡了一大批求職、“吃瓜群眾”等非專業人群，這些非核心人群的使用時長拉低了天眼查的整體人均使用時長。

“商業信息查詢是苦活累活，天眼查和企查查、啟信寶可能就不會滿足于這個戰場。”有業內人士分析說，以對標天眼查的運營思路發現，雖然企查查已經直接進入相關企業服務領域，以“權查查”“企服服”等新品牌面向用戶，嘗試開拓商標代理、記賬代理等業務擴大商業布局。但天眼查似乎更高明，則是以合作的方式“賦能”相關領域，2018年3月推出了天眼查Inside服務。

據2019年5月的天眼查披露的數據顯示，已經與超過2700家大中型企業達成戰略合作，深度嵌入到客戶的業務流程中。

????在原本已經守不住“第二”位置上企查查，再次遭遇行業老大天眼查直面維權的影響之下，企查查是否會快速的跌落到第三的位置？