財(cái)聯(lián)社（上海，記者 陳默）訊，去年6月，華誼兄弟（300027.SZ）董事長王忠軍宣布，擬在未來12個(gè)月內(nèi)增持公司股份不低于1億元。根據(jù)華誼兄弟5月30日晚間的公告來看，在去年7月實(shí)施過一次增持后，王中軍至今沒有再行買入。由于增持承諾截止日（6月18日）就快要到期，其能否按約完成承諾，讓人感到有些疑慮。

5月30日晚間，華誼兄弟發(fā)布了“董事長王忠軍持股情況進(jìn)展公告”。其中透露，截至5月30日，王忠軍共計(jì)持有公司股份6.15億股，占公司總股本的22.02%。其中，王忠軍直接持有公司股份5.78億股，占公司總股本的20.69%；通過“陜國投·金元寶55號證券投資集合資金信托計(jì)劃”間接持有公司股份1766.35萬股，占公司總股本的0.63%；通過“西藏信托－盛景28號單一資金信托”間接持有公司股份1633.23萬股，占公司總股本的0.58%；通過“西藏信托

盛景18號單一資金信托”（以下簡稱盛景18號）間接持有公司股份310.39萬股，占公司總股本的0.11%。

財(cái)聯(lián)社記者注意到，盛景18號是王忠軍實(shí)施2018年度增持計(jì)劃的載體。

2018年6月18日，華誼兄弟披露稱，基于對公司未來持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的堅(jiān)定信心及對公司內(nèi)在價(jià)值的認(rèn)可，同時(shí)為了提升投資者信心，切實(shí)維護(hù)中小股東利益和資本市場穩(wěn)定，王忠軍計(jì)劃在2018年6月19日至2019年6月18日的12個(gè)月內(nèi)，增持公司股份不低于1億元，資金源自王忠軍自籌所得。當(dāng)時(shí)，王忠軍合計(jì)持股為6.12億股。

在發(fā)布增持計(jì)劃后，王忠軍很快進(jìn)行了第一筆買入。2018年7月20日，其通過盛景18號以競價(jià)交易方式，買入華誼兄弟股份310.39萬股，增持金額為1999.74萬元。第一筆買入便是如此大手筆，看起來，王忠軍要完成增持承諾可謂是易如反掌。

然而，令人沒想到的是，在首次買入后，王忠軍遲遲沒有進(jìn)行第二次增持。從盛景18號的持股情況分析，王忠軍距離完成其增持承諾還有一定距離，但增持承諾的期限將至。算起來，只有12個(gè)交易日可供王忠軍履約了。

記者曾以投資者身份致電華誼兄弟，公司證券部人士表示，增持是在12個(gè)月內(nèi)，算起來還有一段時(shí)間。（董事長）應(yīng)該會按照披露的情況進(jìn)行，如果有進(jìn)展公司會及時(shí)公告。

事實(shí)上，在2015年和2016年，王忠軍曾分別發(fā)布過兩份增持計(jì)劃，事后來看，其均履行了承諾。不過，時(shí)移世易，華誼兄弟以及王忠軍目前的處境與幾年前的情況不可同日而語。

讓時(shí)間回溯到數(shù)年前，當(dāng)時(shí)的華誼兄弟業(yè)績表現(xiàn)不錯(cuò)，股價(jià)表現(xiàn)尚可。而如今的華誼兄弟，業(yè)績低迷，股價(jià)持續(xù)下滑。2018年度，公司凈利潤虧損10.93億元，同比下降231.97%；今年1季度，公司凈利潤再度虧損9392.80萬元，同比下降136.33%。

華誼兄弟從巔峰跌落谷底，與其經(jīng)營上的“失策”不無關(guān)系。公司曾試圖以收購明星公司并簽署業(yè)績承諾協(xié)議的方式“綁定IP明星”。2015年10月，公司宣布以7.56億元收購浩瀚影視70%股權(quán)。收購案對外公布時(shí)，浩瀚影視僅成立一天。成立一天就能估值10億，源于其股東為李晨、馮紹峰、鄭愷、杜淳、陳赫等影視明星。

雖然外界對上述收購的質(zhì)疑很多，但并未阻擋華誼兄弟繼續(xù)實(shí)施“綁定IP明星”戰(zhàn)略的步伐。2015年11月，華誼兄弟再以10.5億元收購東陽美拉傳媒70%的股權(quán)。東陽美拉傳媒的實(shí)控人是知名導(dǎo)演馮小剛。

華誼兄弟連續(xù)超高溢價(jià)并購，形成了巨額的商譽(yù)，給公司后來的業(yè)績變臉埋下地雷。

2018年度，華誼兄弟商譽(yù)計(jì)提減值金額高達(dá)9.73億元，其中對東陽美拉傳媒計(jì)提金額為3.02億元。商譽(yù)計(jì)提成為公司去年巨虧的最重要因素。

與此同時(shí)，2018年度，華誼兄弟影視娛樂和實(shí)景娛樂這兩大主要業(yè)務(wù)板塊也是不達(dá)預(yù)期。

業(yè)績低迷之下，華誼兄弟股價(jià)也是萎靡不振。2018年度，公司股價(jià)累計(jì)跌幅接近50%。公司股價(jià)的下挫，導(dǎo)致股權(quán)質(zhì)押高企的實(shí)控人王忠軍、王忠磊兄弟壓力巨大。 截至1季度末，王忠軍直接持股的質(zhì)押比例為84%；王忠磊直接持股質(zhì)押比例接近100%。

此外，上市公司這邊則是在通過各種方式籌錢。今年1月，公司接連發(fā)布多份申請授信公告，將所參股的多家公司股份進(jìn)行質(zhì)押擔(dān)保，申請授信額度；將所持東陽美拉傳媒股權(quán)質(zhì)押給了阿里影業(yè)以獲得7億元借款；3月份，公司向浙江橫店影視產(chǎn)權(quán)交易中心借款2600萬元。

4月份，華誼兄弟向老板王忠軍借款2.7億元。4月下旬，華誼兄弟將持有的英雄互娛20.17%股份的股權(quán)收益權(quán)，以10億元轉(zhuǎn)讓給了中泰信托。

值得一提的是，能夠向上市公司提供大筆借款，這又似乎說明王忠軍并不“缺錢”，但其緣何遲遲未將增持計(jì)劃履行完畢？讓人不解。