作者： 趙佳然

原創：中新經緯（jwview ）

01 “治愈系”出行、服務愈發普遍

“治愈系”一詞原意為“能讓人感到平靜，治愈，舒暢的人”，成為流行詞后也用來形容地點、行為或事物。總之，萬物皆可有“治愈感”。

隨著消費水平的提升，更多商家洞察到了消費者對解壓、釋放情緒的需求，而針對性地推出“治愈”式服務或商品。

白領小萌（化名）在最近就感受到了一次“治愈”服務。在一次獨自出門用餐時，店家貼心地提供了“陪吃”服務，即將一個毛絨玩具擺放在她面前，并為其添加碗筷，讓用餐者感受到被陪伴的氛圍。

“雖然很早之前就被開發了，但我還是很高興看到更多的商家提供這項服務，能關心到獨自用餐的消費者。這種舉動讓我有一種溫暖的感覺，很愜意。”小萌對中新經緯說。

小萌的朋友圈截圖

被治愈的方式多種多樣，相應“治愈經濟”的形態也是千變萬化。如瑜伽、健身、修禪等減壓活動，或情緒包裝、答案茶、快閃店等主題產品，隨著每一種新的需求被發掘，“治愈”這件事也變得更加商業化，甚至快餐化。

舉例來講，原先被認為術業有專攻的“禪修”，如今則與按摩、繪畫等項目無異，只要感興趣便可參與課程。中新經緯了解到，許多店家已開設了禪修課程，并成立禪修中心，消費者只需花費100元左右即可參與一次體驗課程。部分消費者表示，這種體驗讓自己“打開了新世界”。

在出行方面，“治愈系”產品近年來也愈發普遍，成為了主流之一。

在出版社工作的90后職員小沐（化名）告訴中新經緯，自己心目中最愜意的旅游計劃就是，在一個清靜的地方徹底放松、休息，不需要隨行的導游，或是安排得滿滿的行程。“今年的長假我計劃一個人去海邊放松，這種避世感可以讓我忙碌的心靜下來，也是充電的一種方式吧。”

從出行平臺和旅行社的角度來看，“治愈行”也正被越多越多用戶追捧。攜程方面向中新經緯表示，近年來，通過旅游來治愈和減壓已經成為游客的主要目的。以3-4月為例，隨著天氣轉暖，長江以南地區開始進入花期，云南、廣西等多地的油菜花、桃花、櫻花相繼綻放，踏青賞花成為最能治療心靈的方式。

以瑜伽、禪修等為主題的旅游產品已越來越流行

“另外，前往環境舒適、空氣清新的目的地，也成為了游客的主流減壓方式之一。從去年的數據來看，景寧、霍山、多倫、金秀、留壩的到達游客數量增長超過了100%。”攜程相關負責人告訴中新經緯。

北京凱撒旅游告訴中新經緯，幾年前他們便開始嘗試治愈系旅游產品的研發，并打造了類似于日本禪修、巴厘島瑜伽、印度瑜伽靜修等特色養身養心產品，目的就是為了讓長期生活在快節奏的都市人群，有機會遠離喧囂與復雜的人事，放松身體，治愈心情。

“我們發現，近年來國內消費者對治愈系旅游的需求正在逐步增長，在方式和選擇上也更為多樣。人們越來越愿意放慢腳步，在旅程中深入感受目的地的自然風光和人文故事，從中收獲治愈的力量。”凱撒相關負責人表示。

02 兩只鴨子數萬元？寵物經濟早已超出你想象

除了特定的活動和地點之外，寵物也是”治愈“大軍中的一分子。近年來，寵物經濟的規模持續擴張，而環繞養寵相關的服務與消費也在更新迭代。

最近，王思聰攜兩只萌寵沖上了熱搜，而這次的寵物卻不是貓狗，而是鴨子。

截圖來源：微博

從社交媒體上，網友們得知王思聰花“重金”購買了兩只寵物鴨。這種名為柯爾鴨的品種以白白胖胖的外型、憨態可掬的表情迅速贏得了寵物愛好者的喜愛。

中新經緯查詢電商平臺發現，有不少店家都在售賣柯爾鴨，種鴨單只標價在15000-20000元左右。一家標題為”同款網紅鴨“的店中明確標識，一個月左右的小鴨子價格為1200元，成年鴨為15000元，可孵化的鴨蛋為500元，后期能否孵出小鴨則不在負責范圍內。

一位店主向媒體表示，因為她所售賣的該品種鴨子全部為國外進口，所以成本偏高。鴨子成為“網紅”后，網店的交易額平均每天在10萬元左右。

除了柯爾鴨之外，鸚鵡、刺猬、小浣熊甚至熊貓等動物都成為了新晉“網紅”。95后女孩云云（化名）告訴中新經緯，自己會關注一些寵物博主，通過看動物的照片和視頻來達到“云養寵”的目的。“看萌寵視頻的時候可以放空大腦，卸下壓力，是很好的治愈方法。看得多了，我自己也會萌生養寵物的想法，也許有自己的房子之后就會考慮。”

狗民網發布的《2018年中國寵物行業白皮書》中指出，2018年中國寵物（犬貓）消費市場規模達到1708億，比上年增長了27%。

從數據可看出，愿意飼養寵物的多為年輕人，并且有著較高的消費水平，愿意也有能力為寵物進行較多的消費，其中一二線城市的養寵者更甚。從報告來看，若將食物、保健品、用品、醫療四項的消費相加，一名狗主人的平均年度花費為9898元，而貓主人的年平均支出為10078.5元。

03 “治愈經濟”的背后是“孤獨經濟”

“治愈經濟”是從何而來，又為何日益壯大的？有分析人士認為，除了消費能力的提升外，城市單身人群的增多或許成為了“治愈”需求的主要來源之一。

國金證券研究所指出，95后群體的精神狀態中存在孤獨與焦慮：“目前，全國95后-05后群體共有2.64億人，占總人口的18.9%。他們是移動互聯網的原住民，成長于物質富足的年代，樂于接受新鮮事物；但是他們又處于持續的孤獨和焦慮之中。”

電商平臺上售賣的一人份自熱小火鍋 

隨著單身、空巢青年人群的擴大，孤獨經濟的商業價值也在隨之上升。

有學者認為，“孤獨經濟”并不能完全代表人的狀態孤獨，而是更大程度上反映出消費觀念的變化。隨著消費升級，需求多元化，這種消費和體驗將漸成趨勢。艾媒咨詢分析師劉杰豪也認為，在消費上，空巢青年的消費方式，更看重產品質量和獨特性。

對于“孤獨經濟”引發“治愈經濟”，網友們也是評價不一。有觀點認為，這是商家營造出的噱頭，將孤獨變為了盈利點；也有人認為，“治愈經濟”可以成為快節奏生活中的一根稻草，代表了新消費的多樣性。

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